Doanh thu tăng mạnh 16%, thương hiệu nhà hàng quy công cho Bitcoin: là sự tăng trưởng thực hay chỉ là chiêu trò PR?
Thương hiệu thức ăn nhanh Mỹ Steak ’n Shake báo cáo doanh thu cùng cửa hàng tăng 16% trong tháng 7 và ghi nhận một phần công lao cho Bitcoin. Tuy nhiên, họ không công bố dữ liệu then chốt: số lượng khách hàng thực sự sử dụng Bitcoin để thanh toán, tổng giá trị giao dịch hay mức tiết kiệm phí xử lý.
Điều này đặt ra câu hỏi: liệu giá trị tiếp thị và quan hệ công chúng (PR) từ việc hỗ trợ Bitcoin hiện đã vượt quá giá trị thương mại thực tế mà nó tạo ra? Mặc dù thương hiệu nhấn mạnh chi phí giao dịch đơn lẻ qua Bitcoin thấp hơn ~50% so với thẻ tín dụng và có thể tiết kiệm hàng triệu đô la, nhưng không có bằng chứng nào về khối lượng giao dịch đủ lớn để hiện thực hóa khoản tiết kiệm đó.
Các yếu tố khác cũng đồng thời ảnh hưởng đến tăng trưởng: chiến dịch tiếp thị gia tăng, các chương trình khuyến mãi trong tháng 7, cải tiến thực đơn và nguyên liệu, thay đổi cơ cấu cửa hàng (giảm cửa hàng công ty, tăng cửa hàng nhượng quyền). Báo cáo tài chính trước đó của công ty mẹ Biglari Holdings cũng cho thấy xu hướng tăng trưởng doanh thu đã hình thành từ trước khi áp dụng Bitcoin.
Để chứng minh Bitcoin thực sự là động lực tăng trưởng có thể nhân rộng, Steak ’n Shake cần công khai dữ liệu chi tiết: tỷ lệ giao dịch Bitcoin, tổng doanh thu từ kênh này, mức tiết kiệm phí thực tế, và dữ liệu so sánh hiệu suất cửa hàng dựa trên mức độ sử dụng Bitcoin. Cho đến khi những dữ liệu này được tiết lộ, tuyên bố về đóng góp của Bitcoin vào mức tăng trưởng 16% vẫn chưa thể được xác minh rõ ràng.
Foresight News07/17 07:03
