Các đội ngũ Web3 đừng lãng phí ngân sách marketing trên nền tảng X nữa
Tác giả Stacy Muur phân tích sự kém hiệu quả của các chiến dịch marketing Web3 truyền thống trên nền tảng X (Twitter) thông qua ví dụ về Starknet, một dự án L2. Mô hình quảng bá cổ điển "thông báo → KOL quảng cáo → thảo luận cộng đồng" đã lỗi thời do ba nguyên nhân chính: chính sách tiết lộ trả phí của X làm lộ rõ tính chất quảng cáo; người dùng dễ dàng nhận diện chiến dịch được phối hợp; và thuật toán của X ưu tiên các chủ đề gây tranh cãi, meme hoặc tranh luận hơn là các thông báo thông thường.
Thay vào đó, tác giả đề xuất một mô hình mới: thiết kế chủ đề gây tranh cãi → kích thích sự quan tâm của người sáng tạo nội dung → tạo ra thảo luận → để cộng đồng phát triển thêm. Thông báo nên là điểm kết thúc, khẳng định lại xu hướng, chứ không phải điểm khởi đầu. Các chiến lược cụ thể được gợi ý bao gồm chủ động tham gia vào các tranh luận, tạo ra các bảng xếp hạng so sánh, sử dụng hình ảnh trực quan dễ chia sẻ và xây dựng uy tín hệ sinh thái để thu hút nhà phát triển.
Odaily星球日报03/12 14:01
