"Mỗi thế hệ có một cách riêng để nhận trứng", hàm ý của câu nói này vẫn đang không ngừng được nâng cao!
Lần này, những kẻ khơi mào cuộc chiến giành trứng là hai ông lớn của thị trường dự đoán - Kalshi và Polymarket.
Để thu hút thêm sự chú ý trước thềm "Tối Super Bowl" - sự kiện được mệnh danh là "Tết Âm lịch của nước Mỹ", hai nền tảng lớn gần đây đã đồng loạt bắt đầu màn "biểu diễn tiếp thị tại chỗ" của mình — Kalshi phân phát phúc lợi thực phẩm miễn phí trị giá 50 USD cho người dùng tại một siêu thị ở New York; Polymarket còn mạnh tay hơn, trực tiếp ra mắt "cửa hàng tạp hóa miễn phí đầu tiên tại New York" đã chuẩn bị trong nhiều tháng, dự kiến chính thức mở cửa vào ngày 12 tháng 2. Trong việc tranh giành sự chú ý và lượng người dùng, những gã khổng lông thị trường dự đoán trị giá hàng tỷ USD đã chọn con đường "tiếp thị tại chỗ" tuy cũ kỹ nhưng hiệu quả.
Về sự việc này, chúng tôi cũng đã liên hệ ngay với đồng nghiệp Connie tại New York để nhận được các thông tin liên quan đến "hoạt động tiếp thị tại chỗ của Kalshi, Polymarket" và những thông tin thực tế như "50 USD ở New York, Mỹ thực sự có thể mua được bao nhiêu thứ", để gửi đến độc giả.
Khi các gã khổng lồ thị trường dự đoán chơi trò tiếp thị tại chỗ: Kalshi chơi flash mob, Polymarket "mở cửa hàng một click"
Là một trong những đô thị lớn hàng đầu nước Mỹ, New York đã trở thành vùng đất và điểm nóng tranh giành tất yếu của hai gã khổng lồ thị trường dự đoán Kalshi và Polymarket.
Và xoay quanh vấn đề áp lực chi phí sinh hoạt ngày càng nổi cộm tại khu vực New York và toàn nước Mỹ, Kalshi và Polymarket lần lượt tung ra những đòn đánh lớn——
Vào ngày 3 tháng 2, Kalshi đã phân phát [trong thời gian giới hạn] phúc lợi thực phẩm miễn phí trị giá 50 USD cho một số người dùng tại Westside Market, số 84 Đại lộ 3, New York, để thu hút thêm người dùng tham gia dự đoán các sự kiện thực tế trên nền tảng.
Căn cứ vào các "biển quảng cáo nhỏ trên cột điện", "bảng KT bên trong siêu thị" và các vật liệu xung quanh khác, hoạt động tiếp thị tại chỗ lần này của Kalshi giống như một "sự kiện flash mob" ngẫu hứng, tức là hợp tác với siêu thị địa phương, trong thời gian ngắn tung ra một số vật phẩm tiếp thị tại chỗ, lấy phúc lợi "tặng miễn phí thực phẩm trị giá 50 USD" làm "mồi nhử", thu hút mọi người xếp hàng tham gia, đến xem tại chỗ. Điều này cũng đã được Connie xác minh và xác nhận.
Ngoài ra, có thể thấy, thông qua sự kiện flash mob này, Kalshi hy vọng thu hút thêm nhiều người tham gia vào thị trường dự đoán thông qua các vấn đề đặt cược mang tính đời sống, dễ tiếp cận, dễ hiểu như "liệu giá dầu tại thành phố New York năm nay có vượt quá 3.3 USD hay không", từ đó đạt được các mục tiêu thương mại như tiếp thị thương hiệu, kéo người dùng mới và thúc đẩy hoạt động.
So với cách làm có phần thô ráp và mang tính thương mại hóa cao của Kalshi, sự chuẩn bị của Polymarket chắc chắn đầy đủ hơn.
Vào ngày 3 tháng 2, sớm hơn một chút so với thông báo chính thức của Kalshi, Polymarket chính thức thông báo, sau nhiều tháng chuẩn bị kỹ lưỡng, dự định vào ngày 12 tháng 2 (giờ EST) sẽ mở "cửa hàng tạp hóa miễn phí đầu tiên tại New York" thông qua việc thuê mặt bằng tại chỗ. Ngoài ra, Polymarket còn quyên góp 1 triệu USD cho Ngân hàng Thực phẩm Thành phố New York để ứng phó với vấn đề "đói nghèo" tại khu vực này.
Polymarket còn đăng tải hình ảnh thực tế về việc phát cà chua, cà tím và các loại rau củ khác tại chỗ, khiến người ta chợt nhớ về thời kỳ tiếp thị của các nền tảng internet trong nước, đầy cảm giác "tải APP tặng trứng", "nạp tiền lần đầu tặng gói quà dành cho người mới".
Đáng chú ý, Polymarket không chỉ nhấn mạnh "Cửa hàng tại chỗ của Polymarket nguồn hàng dồi dào, không cần mua", mà còn ở cuối bài đăng kêu gọi mọi người quyên góp cho Ngân hàng Thực phẩm Thành phố New York, khuyến khích mọi người dùng hành động thực tế để giải quyết vấn đề "đói nghèo" do chi phí thực phẩm và chi phí sinh hoạt cao dẫn đến.
Nhìn thấy cảnh này, tôi cũng không khỏi cảm thán——
Tiếp thị tại chỗ của dự án crypto giả: Tổ chức hội nghị tại chỗ, ăn hải sản thịnh soạn, cx các loại token khái niệm giả;
Tiếp thị tại chỗ thực sự của dự án crypto: Tặng rau, tặng trứng, mở cửa hàng tại chỗ tặng thực phẩm miễn phí, làm từ thiện làm công ích, kêu gọi mọi người quyên góp thể hiện tấm lòng.
Và về sức mua thực tế của "hoạt động nhận trứng" lần này của Kalshi và Polymarket, chúng tôi cũng đã thảo luận chi tiết với Connie.
Sức mua thực tế của 50 USD tại New York, Mỹ: 5 bữa McDonald's, 1.5 pound thịt bò hoặc 2 ngày ăn của người bình thường
Theo Connie giới thiệu, sức mua thực tế của 50 USD tại New York, Mỹ cũng xứng đáng là "có giá trị không nhỏ".
"Mua một phần thịt bò 0.5 pound (khoảng 0.45 kg) tại siêu thị địa phương ở New York, Mỹ tốn khoảng 18 USD, 50 USD có thể mua khoảng 1.5 pound thịt bò", điều này đã đủ cho lượng protein nạp vào trong một ngày ba bữa của một người trưởng thành. Để so sánh, giá một kg thịt bò trong nước chỉ khoảng 30 nhân dân tệ, chi phí tương đương 1/8 so với New York, Mỹ.
Mà quy đổi theo "chỉ số McDonald's" mà mọi người quen thuộc, sức mua thực tế của 50 USD cũng khá đáng kinh ngạc — một suất combo bánh burger phô mai có lượng calo từ 800-1000 calo đặt mang đi (takeaway) tốn khoảng 10.89 USD, 50 USD có thể mua khoảng 5 suất combo; nếu mua một chiếc burger hai tầng có lượng calo 580 calo, chỉ cần khoảng 7.2 USD. Tất nhiên, đặt trong nước mức giá này có thể gọi là "trên trời", cùng một suất combo burger như vậy, giá trong nước chỉ cần 25-40 nhân dân tệ, chi phí chỉ bằng 1/2 so với thức ăn tương tự ở New York, Mỹ.
Nói cách khác, nếu chi tiêu tiết kiệm một chút, 50 USD đã gần như bao phủ chi phí ăn uống trong khoảng 2 ngày của một người bình thường tại New York (tính theo 5~6 bữa ăn). Theo Connie tiết lộ, hoạt động của Kalshi đã thu hút không ít người Mỹ xếp hàng để "nhận thực phẩm", thậm chí "nhiệt tình xếp hàng nhận đồ của người Mỹ còn cao hơn cả người Trung Quốc". "Cửa hàng tạp hóa miễn phí tại chỗ" của Polymarket dự kiến cũng sẽ thu hút một lượng lớn người xếp hàng tham gia. Và dựa trên thông tin hiện có mà Kalshi và Polymarket công bố, chi phí cứng liên quan cho các hoạt động của hai nền tảng lớn ít nhất là từ 5-10 vạn USD trở lên.
Mà đầu tư nhiều nhân lực, vật lực như vậy, ngoài việc làm từ thiện, thể hiện tấm lòng, Kalshi và Polymarket - hai nền tảng thị trường dự đoán còn tính toán "kế hoạch kinh doanh" riêng của mình.
"Sổ tay kinh doanh" đằng sau việc "tặng trứng" của các nền tảng thị trường dự đoán: Dùng chủ đề chính trị để ảnh hưởng đến cơ quan quản lý
Các hoạt động quyên góp thực phẩm trên của Kalshi và Polymarket đều không được phối hợp hoặc thông báo trước với chính quyền thành phố New York, là hành động tự phát của công ty.
Nhưng cách diễn đạt và mục đích trong tuyên bố đối ngoại của cả hai lại cực kỳ giống với "chính sách" mà tân Thị trưởng New York Zohran Mamdani đã nhiều lần nhấn mạnh trong chiến dịch tranh cử — ông từng đề xuất "mở các cửa hàng tạp hóa thuộc sở hữu công tại năm khu hành chính của New York để giảm giá thực phẩm" khi tranh cử. Và Zohran Mamdani chỉ ra rằng, cửa hàng tạp hóa thuộc thành phố có thể giảm chi phí thuê và vận hành thông qua mô hình vận hành phi lợi nhuận và tận dụng tài sản công. Phương án này hiện vẫn đang trong giai đoạn thí điểm, chưa xác định được lộ trình thực hiện cuối cùng.
Một mặt khác, với tư cách là một trong những tiểu bang then chốt quan trọng của Mỹ, các nhà lập pháp tại New York đang khẩn trương soạn thảo các dự luật mới nhắm vào lĩnh vực ngành thị trường dự đoán mới nổi này. Trong đó, Dự luật ORACLE dự định hạn chế hoặc cấm cư dân New York đặt cược vào một số sự kiện thị trường dự đoán, và áp đặt các hạn chế nghiêm ngặt hơn đối với thị trường dự đoán dựa trên sự kiện; Một luật khác dự định yêu cầu các nhà khai thác thị trường dự đoán phải có giấy phép do chính quyền tiểu bang cấp trước khi vận hành.
Có thể thấy, một số nhà ra quyết định lập pháp vẫn còn nhiều lo ngại đối với thị trường dự đoán, xem nó giống như cờ bạc không được kiểm soát, hoặc dễ bị thao túng nội gián hơn.
Vì lẽ đó, mặc dù thị trưởng New York không có quyền tài phán trực tiếp (Chú thích của người viết: Quyền quản lý liên quan đến nền tảng thị trường dự đoán thuộc về chính quyền tiểu bang và chính quyền liên bang) đối với việc quản lý thị trường dự đoán, nhưng hành động này của Kalshi và Polymarket có lẽ cũng là một nỗ lực cứu nước theo đường vòng, tìm kiếm sự thân thiện trong quản lý một cách gián tiếp.
Cuối cùng, bất kể ảnh hưởng cuối cùng của hành vi "tặng trứng" của cả hai như thế nào, chúng ta không thể không thừa nhận, mô hình quảng bá của các nền tảng internet Trung Quốc có lẽ ít nhất đi trước thế giới phương Tây 5-10 năm.
