Các gã khổng lồ trong ngành công nghiệp điện ảnh như Netflix, Google DeepMind và Amazon đang ngày càng tích cực áp dụng trí tuệ nhân tạo vào quá trình sản xuất phim và phim truyền hình, trong khi sự phản đối từ các diễn viên và đạo diễn vẫn không hề suy giảm. Cuộc đình công năm 2023 liên quan đến việc sử dụng AI cho kịch bản và bản sao kỹ thuật số của diễn viên đã trở thành điểm ngoặt cho ngành công nghiệp, và tranh cãi về vai trò của công nghệ này vẫn tiếp diễn cho đến nay.
Đạo diễn Christopher Nolan trong một cuộc phỏng vấn vào tháng 7 năm 2026 đã so sánh AI với con ngựa thành Troy: "Tôi nghĩ AI là con ngựa thành Troy, mà trong đó ai cũng biết có quân Hy Lạp ở bên trong. Đó là một con ngựa trong suốt, được làm từ kính. Mọi người đều thấy những gì đang diễn ra bên trong."
Quan điểm của đạo diễn phù hợp với cách tiếp cận quay phim của ông: Nolan từ lâu đã nổi tiếng với việc kiên quyết từ chối sử dụng đồ họa máy tính để ủng hộ các phương pháp thực tế. Bộ phim "Odyssey" của ông, được công chiếu vào ngày 17 tháng 7 năm 2026, đã trở thành tác phẩm đầu tiên của đạo diễn được quay hoàn toàn bằng máy quay IMAX đặc biệt thay vì thiết bị điện ảnh tiêu chuẩn. Ngoài ra, đoàn làm phim đã từ bỏ đồ họa máy tính: thay vì màn hình xanh, họ đã xây dựng những con tàu thật và bối cảnh thật ngoài trời, và lượng phim đã quay vượt quá 610 km.
Netflix củng cố vị thế
Vào tháng 3 năm 2026, Netflix đã mua lại công ty InterPositive, được thành lập bởi diễn viên Ben Affleck. Trong tuyên bố chính thức vào ngày 5 tháng 3, công ty cho biết đang phát triển các công cụ AI được tạo ra bởi các nhà làm phim và dành cho các nhà làm phim, với trọng tâm là bảo tồn sự lựa chọn sáng tạo. Sau đó, trong báo cáo cho Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC), Netflix đã xác nhận giá trị giao dịch vào khoảng 587 triệu USD.
Trong thư gửi cổ đông cho quý II năm 2026, được công bố vào ngày 16 tháng 7, Netflix cho biết các công cụ AI sinh đã được áp dụng trong khoảng 300 dự án năm 2026, chủ yếu ở giai đoạn hậu kỳ - để đạt được kết quả chất lượng nhanh hơn và rẻ hơn. Đồng chủ tịch Netflix Ted Sarandos trong cuộc gọi tổng kết quý đã tuyên bố rằng công nghệ này mang lại cho các nhà sáng tạo những công cụ tốt hơn để hiện thực hóa ý tưởng, và ông đã đưa ra ví dụ về loạt phim tài liệu "The American Experiment": 17 phút tài liệu được cải thiện bằng AI đã được tạo ra nhanh gấp đôi và rẻ gấp đôi so với thông thường.
Trước đó, Netflix đã sử dụng AI sinh để tạo cảnh cuối cùng trong loạt phim Argentina "El Eternauta" (năm 2025), nhằm mô phỏng sự sụp đổ của một tòa nhà. Theo lời của Sarandos, cảnh quay này đã được thực hiện nhanh hơn mười lần so với các phương pháp truyền thống.
Google DeepMind và Amazon tham gia vào quá trình
Vào tháng 6 năm 2026, Google DeepMind và hãng phim A24 đã công bố quan hệ đối tác nghiên cứu. Trong blog chính thức của công ty vào ngày 22 tháng 6 có nói rằng sự hợp tác này nhằm mục đích phát triển các quy trình làm việc và kỹ thuật mới cho các nghệ sĩ, đồng thời Google đã đầu tư vào A24 khoảng 75 triệu USD.
Amazon đang thúc đẩy các công cụ AI cho sản xuất phim thông qua AWS, thứ được ngành công nghiệp gọi là một phần của cơ sở hạ tầng cơ bản. Công ty hỗ trợ các sáng kiến như Project Nara và Quỹ Sáng tạo GenAI tại Amazon MGM Studios.
Đạo diễn Jon Erwin đã sử dụng các công cụ AI sinh trong bộ phim "Young Washington", buổi ra mắt diễn ra vào tháng 7 năm 2026. Theo ông, công nghệ này đã được áp dụng trong khoảng 100 cảnh quay - bao gồm cả việc mở rộng các cảnh với sông và thay thế các điều kiện quay phim nguy hiểm.
Rủi ro về nội dung chất lượng thấp
Các nhà phê bình chỉ ra nguy cơ phát hành hàng loạt nội dung chất lượng thấp được tạo ra bằng AI, lấy ví dụ từ các bộ phim ngắn siêu nhỏ (microdrama) của Trung Quốc. Trong quý I năm 2026, trong số khoảng 128 nghìn bộ phim ngắn siêu nhỏ mới, hơn 95% được tạo ra bằng AI.
Theo dữ liệu từ DataEye trong nửa đầu năm 2026, trong số hơn 221.900 bộ phim ngắn AI mới, chỉ có 1.055 bộ đạt trên 100 triệu lượt xem, mang lại tỷ lệ hit dưới 0,5%.
Các nhà phân tích ngành và người tham gia thị trường lưu ý rằng có sự đồng nhất hóa mạnh mẽ về cốt truyện - lặp lại các khuôn mẫu giống nhau như "tái sinh", "ông chủ" và "tu luyện", các lỗi kỹ thuật như vẻ ngoài "nhựa" và các vấn đề với bàn tay, biểu cảm khuôn mặt, cũng như chất lượng giảm do sự tham gia ồ ạt của những người mới không có kinh nghiệm.
Trong một bài báo của Global Times vào ngày 2 tháng 8 năm 2026, có nêu rằng các tác phẩm AI chất lượng cao chiếm chưa đến 10%, và trên thị trường vẫn còn một lượng lớn nội dung AI chất lượng thấp.
Trong bối cảnh các khoản đầu tư hàng triệu USD của Netflix, Google và Amazon, câu hỏi về sự cân bằng giữa việc tăng tốc sản xuất và duy trì kiểm soát sáng tạo vẫn còn bỏ ngỏ cho toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh.
Ý kiến từ AI
Từ góc độ phân tích dữ liệu bằng máy móc, cuộc đua đầu tư của Netflix, Google và Amazon diễn ra trong bối cảnh vấn đề lao động chưa được giải quyết triệt để. Các thành viên của SAG-AFTRA vào tháng 6 năm 2026 đã phê chuẩn thỏa thuận mới về truyền hình và sân khấu, mở rộng các hạn chế về việc sử dụng bản sao tổng hợp của diễn viên - khả năng công nghệ của các hãng phim vẫn đang đối mặt với các khuôn khổ pháp lý từ các nghiệp đoàn. Một sự so sánh tương tự có thể thấy với quá trình chuyển đổi của ngành công nghiệp điện ảnh sang hiệu ứng đặc biệt kỹ thuật số vào những năm 1990: khi đó cũng tưởng rằng công nghệ sẽ thay thế hoàn toàn nghề thủ công, nhưng cuối cùng lại hình thành một thị trường lao động kết hợp với các chuyên ngành mới. Tình huống này cho thấy tốc độ áp dụng AI không chỉ được xác định bởi khả năng kỹ thuật của các công ty, mà còn bởi sự cân bằng sức mạnh đàm phán giữa các hãng phim và các nghiệp đoàn. Tỷ lệ nào trong ngân sách sản xuất các hãng phim sẵn sàng dành cho đàm phán với các nghiệp đoàn, thay vì đầu tư vào chính công nghệ?
end-content
