2022 年国际足联世界杯已在卡塔尔开赛，作为全球最受瞩目的大型体育赛事，受到了极大关注。体育圈一直是元宇宙应用的一个重要领域，在今年的世界杯中，元宇宙也带来了许多新的碰撞和玩法。
2022 卡塔尔世界杯简介
2022 年国际足联世界杯，于 2022 年 11 月 20 日至 12 月 18 日在卡塔尔举行，是 2019 冠状病毒病疫情于全球范围内爆发后首个不受限制的大型体育盛事，也是首次于 11 月至 12 月在北半球秋季举行的世界杯，还是继 2006 年亚洲运动会之后第二次在卡塔尔举行的大型体育盛事。
申办 2022 年赛事主办权的国家包括美国、韩国、日本、澳大利亚及卡塔尔。最终由卡塔尔拿下。卡塔尔也是首个主办的伊斯兰国家。
巨头砸重金打造元宇宙与 VR 新玩法
央视长期以来获得了世界杯在中国的转播权。上海证券的报告显示，央视获得 2010、2014 两届世界杯转播权的成本约 1.15 亿美元，2018、2022 两届世界杯转播权售价并未公布，但预计约为 4 亿美元。可以说央视获得转播权的价格也在水涨船高。自 2018 年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分「新媒体「板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。而 2022 年则是给了咪咕和抖音。为从央视手中拿下 2022 年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音两大国内直播巨头大约花费了超 10 亿元。
获得转播权之后，咪咕举办了元宇宙世界杯音乐盛典。抖音则是除了上线《一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金》之外，还通过 PICO，上线了《PICO 看世界杯球近了》活动。从咪咕和 PICO 的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。
咪咕的元宇宙世界杯音乐盛典主要是锋尚文化承办。锋尚文化在 2022 年 11 月的一份投资者关系活动记录中透露，子公司锋尚互娱 2022 年 7 月中标咪咕公司的 2022 年世界杯音乐盛典项目，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。锋尚互娱将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景 / 人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。锋尚文化指出，作为虚拟演艺活动，此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用，如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作；空间 / 人物制作单元涉及虚拟街区、虚拟空间的设计和搭建，数字资产打造和高精度数字融合的演艺内容制作；云游戏单元涉及云游戏及互动功能、技术开发、游戏体系打造等。
PICO 则是为球迷提供了一个区别与传统的大屏、小屏观看赛事转播外的新选择：世界杯比赛期间，用户可以通过 PICO VR 一体机，观看从揭幕战到决赛的全部 64 场世界杯赛事直播，感受「上 PICO 看世界杯，球近了」的新鲜观赛体验。此外，PICO 将上线多人观影功能，用户进入 PICO 视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。
咪咕打造元宇宙世界杯虚拟空间
为了解决无法现场观赛的广大球迷来说，缺乏沉浸感、氛围感的隔屏看球的遗憾，咪咕以 VR 沉浸互动观赛体验为核心，打造了首个世界杯元宇宙虚拟观赛互动空间。而此元宇宙的技术则是出自网达软件。
网达软件表示，网达软件与咪咕公司基于最新 VR 技术，展开联合技术研发，研发了 VR 运营平台、VR 能力平台、VR 客户端，通过 5G+4K/8K、5G+VR/XR 等高新技术，带来 64 场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯 8K 直播，让用户身临其境地直击精彩瞬间。
咪咕的虚拟观赛互动空间
用户通过 VR 设备进入移动云 VR，虚拟吧台场景 +200 英寸弧形 4K 虚拟巨幕 + 超高清赛事直播的 VR 空间，可以实现实时赛事包厢场景动态展现。而通过虚拟活动空间的赛事直播流 + 全员随机虚拟形象 + 3D 空间互动功能可以实现百人同看的效果，增加观赛气氛。
此外，网达软件还搭建了 MR 多屏观赛空间，球迷通过 Nreal 等分体式眼镜即可体验超高清赛事直播、赛场 3D 沙盘、实时语音弹幕互动、赛事数据等功能。球迷甚至可以选择观看赛事的场景——自家客厅、酒吧甚至是球赛现场，和小伙伴一起边看球边侃球，轻松拥有属于自己的元宇宙世界杯。
而基于咪咕长期体育赛事的积累，网达软件提供了智能视频云剪系统，帮助运营人员进行直播赛事的录播、自动拆条、赛事集锦自动制作、智能封面提取、热点视频自动制作、赛事图集快速制作、智能字幕剪辑，全景直播拆条、4K HDR 快速拆条等任务，为运营人员提供最快速的短视频内容生产和分发。
网达软件表示，对于精彩的进球瞬间，网达软件可以做到视频「不下网」的实时 AI 摘选和编辑，并通过多个视角进行展现，整个过程只需要 4 分钟就可以完成全部制作和全网分发流程。
世界杯数字藏品的蜂拥而至
2021 年，区块链、元宇宙和数字藏品都得到了许多人们的关注。而上述热度实际上也烧到了世界杯当中。数字藏品 + 体育 IP 是火热的概念。2022 卡塔尔世界杯的衍生的数字藏品也得到了许多人的关注。国内各大平台发布的世界杯数字藏品数不胜数，尤其以新华社发售的《世界杯数字藏品》炙手可热。新华社出品的《世界杯数字藏品》，其中 10 张传奇球星卡回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出《每日之星》、《精彩瞬间》等主题藏品。
除了新华社之外，许多公司也积极推出相关的数字藏品。例如数藏中国以参与 2022 卡塔尔世界杯的 32 强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售 32 款数字藏品，并与实物权益相结合。十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA 球场、Al Bayt 体育场、Al Rayyan 体育馆、Al Wakrah 体育场等世界杯赛事主要场馆与 2022 年卡塔尔世界杯主办国形象巧妙结合，生动形象地展现了体育精神与中东地域特色和人文风情。海信发布卡塔尔世界杯数字藏品《Hi 冠军》。迅雷也接连推出推出世界足球盛宴活动，限量 4500 份数字藏品免费发放给新用户，该藏品使用迅雷官方的雷鸟形象为基础，结合每个国家的特色进行精心设计，以独特的风格呈现世界杯各国风采。
国际品牌中，百威与 FIFA 世界杯合作推出实时记分牌 NFT。而作为卡塔尔世界杯合作伙伴，VISA 推出了一套 NFT 藏品，共有五款，每款只有一个。VISA 推出的 NFT 藏品记录了迈克尔·欧文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的经典进球片段。VISA 将会把拍卖所得将全数捐给慈善组织。
除了企业和品牌之外，许多球星也推出自己的数字藏品。例如内马尔将在世界杯期间推出其首个 NFT 系列。该 NFT 全称为「Beastmode Metaverse x Neymar Jr.」。持有该 NFT 的用户将可以参加内马尔独家见面会，与内马尔直接互动交流，并有机会获取限量版签名收藏品。此外，此次世界杯被称为是 C 罗与梅西的世界杯告别之战，而 C 罗与梅西两位巨星也将在世界杯期间为粉丝们带来 NFT。C 罗的第一个 NFT 藏品已于 2022 年 11 月 18 日上市，其中包含七个动画雕像。每个 NFT 雕像都描绘了 C 罗一生中标志性的时刻。梅西则是以投资人和品牌大使的身份加入法国 NFT 交易卡牌游戏 Sorare。
许多品牌、企业和明星除了借助数字藏品来推广自己之外，实际上也是在利用数字藏品来与粉丝进行互动，突破过往只有单方面的互动。
