Автор | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор | Ethan(@ethanzhang_web3)
Прошлой ночью одно обновление продукта от официального аккаунта X вызвало немалый резонанс в сообществе InfoFi.
15 января в 22:39 платформа X объявила об отзыве прав доступа к API для приложений InfoFi, после чего несколько приложений, зависящих от «стимулирования публикаций», немедленно почувствовали последствия. После отключения API некоторые проекты объявили о прекращении связанных функций или корректировке направлений бизнеса, а связанные с InfoFi токены показали заметное падение, несколько связанных с InfoFi токенов (KAITO, COOKIE) за короткое время зафиксировали двузначное падение. Члены сообщества дали довольно прямолинейное резюме — «Эпоха заработка постами закончилась».
Сильная реакция связанных с InfoFi приложений и токенов указывает на то, что влияние этих изменений выходит далеко за рамки обычной корректировки правил, изменяя как основу функционирования связанных приложений, так и вызывая цепную реакцию на рынке. Это не обычная тонкая настройка, а четкая позиция X по отношению к целому классу моделей приложений.
Что произошло: X официально отвергает модель стимулирования InfoFi
На этот раз X не оставил InfoFi много пространства для объяснений.
Руководитель продукта X Никита Бир написал на платформе, что X пересматривает политику API для разработчиков и больше не будет разрешать доступ к API любым приложениям, которые «вознаграждают пользователей за публикации на X». В его формулировке такие приложения были прямо названы infofi, которые также являются одним из основных источников спама и загрязнения ответов ИИ на платформе в последнее время.
В отличие от прошлого управления платформой по принципу «сначала предупредить, потом понаблюдать», на этот раз действия X были довольно прямыми — права доступа к API для связанных приложений InfoFi были отозваны. Официальная причина также не сложна: внешние стимулы приводят к наплыву大量 шаблонного контента в ленту, серьезно влияя на опыт использования платформы. Как только боты поймут, что «публикации больше не приносят денег», X считает, что среда контента быстро исправится сама.
Стоит отметить, что Никита Бир特意 добавил заявление, имеющий значительный вес: Приложения InfoFi ранее платили миллионы долларов за доступ к API, но X не нуждается в этих доходах.
Эта фраза сама по себе уже дает качественную оценку бизнес-модели InfoFi. Судя по силе исполнения и официальным формулировкам, эта корректировка направлена не против отдельных злоупотребляющих API проектов, а является четким и неотвратимым отрицательным ответом X на ключевую модель InfoFi — «прямое вмешательство внешних стимулов в производство контента на платформе».
«План ликвидации последствий», предложенный официальными лицами X командам, чьи аккаунты разработчиков были consequently terminated,同样耐人寻味: платформа поможет им перевести свой бизнес на Threads и Bluesky. Другими словами, X не пытался преобразовать или поглотить этот механизм стимулирования, а четко выбрал его полное удаление из своей экосистемы.
Отрицается не контент, а путь стимулирования InfoFi
Если судить только по официальным заявлениям, эта корректировка кажется обычным управлением спамом ИИ. Но в контексте InfoFi этой причины явно недостаточно, чтобы объяснить如此 решительную позицию X.
Ключ проблемы, возможно, заключается не в «ценности контента», а в том, кем и для чего он производится. Основная логика InfoFi заключается в прямом стимулировании пользователей с помощью внешних токенов или баллов для выполнения таких действий на платформе, как публикации, ответы, взаимодействие. Эта модель действительно повышает активность в краткосрочной перспективе, но также быстро превращает производство контента в «выполнение задачи»; публикация перестает быть выражением мнения, а становится необходимым шагом для получения вознаграждения.
Когда само стимулирование отделяется от системы управления платформой, платформа неизбежно теряет контроль над мотивацией и качеством контента. Приложениям InfoFi не важно, имеет ли ответ информационную ценность, им важно, удовлетворяет ли он условиям «для расчета». А для X это означает, что лента новостей захватывается внешней экономической системой.
С этой точки зрения, спам ИИ — это лишь следствие, а не причина. Что действительно задевает X, так это структурная проблема «прямого внедрения уровня сторонних стимулов в систему распространения контента платформы». Если такая модель будет молчаливо принята, контент-порядок, логика рекомендаций и даже пользовательские отношения платформы постепенно окажутся под контролем дизайнеров стимулирования.
Это также объясняет, почему X в этой корректировке практически не оставил пространства для преобразования InfoFi. Это означает, что по оценке X, InfoFi — это не участник экосистемы, который нужно исправить, а путь производства контента, который больше не разрешено существовать.
Именно поэтому эта чистка API является активным возвратом X своего контент-суверенитета: когда внешние стимулы конфликтуют с опытом платформы, X выбирает отсечь первые, а не уступить контроль над лентой новостей.
От «остановки» до «реструктуризации»: коллективный разворот проектов InfoFi
Чистка API X не осталась на уровне политики и быстро вызвала цепную реакцию на стороне проектов InfoFi.
По данным Odaily Planet Daily, первым четко отреагировал Cookie DAO. После общения с командой X по поводу API и политики использования команда объявила о официальном прекращении работы платформы Snaps и всех текущих мероприятий по стимулированию создателей. Cookie прямо заявили в announcement, что это «трудное и внезапное» решение, но его мотив — не отказ от InfoFi, а обеспечение соответствия их уровня данных и основного продукта.
Судя по формулировкам, закрытие Snaps больше похоже на пассивный выбор минимизации убытков под воздействием события. С одной стороны, Cookie подчеркивает, что они всегда использовали официальные источники данных и остаются корпоративными клиентами API X; с другой стороны, команда также четко заявляет, что в InfoFi происходят структурные изменения, и может ли Snaps существовать в «новой форме», все еще требует дальнейших указаний от X. Сама такая формулировка reveals высокую неопределенность в отношении устойчивости прежней модели стимулирования.
Напротив, корректировка Kaito кажется более активной. Kaito объявила о прекращении работы Yaps и таблицы лидеров с стимулированием, одновременно запустив новую Kaito Studio, четко прощаясь с путем «открытого, беспермиссивного распределения стимулов». По официальным данным, Kaito Studio будет больше похожа на традиционную многоуровневую маркетинговую платформу, где бренды выбирать создателей для сотрудничества на основе установленных стандартов, а охват платформ расширится с X до YouTube, TikTok и других социальных каналов.
В объяснении причин трансформации Kaito не избежала проблем самой модели InfoFi. Они указали, что даже после постоянного повышения порога и введения механизмов отбора низкокачественный контент и накрутка行为 по-прежнему难以避免; после общения с X команда также согласилась, что «полностью беспермиссивная система распределения стимулов» больше не соответствует общим потребностям платформы, брендов и создателей. Между строк можно推断, что конец Yaps, возможно, является主动 отказом от прежнего курса InfoFi.
Но так или иначе, рассматривая два события вместе, можно увидеть четкий тренд: когда уровень платформы ужесточает границы интерфейсов и стимулирования, проекты InfoFi либо выбирают приостановку агрессивных игр и возврат к свойствам данных и инструментов, либо干脆 реструктурируют бизнес-логику, приближаясь к моделям, более близким к традиционному маркетингу и контент-сотрудничеству.
На данный момент, хотя цены токенов колебались, «коллективного обвала» проектов InfoFi еще не произошло, можно с уверенностью сказать, что игра, зависящая от API платформы и прямо стимулирующая публикации и взаимодействие через внешние стимулы, уже很难 продолжать работать.
Заключение: Эпоха заработка постами结束, проблемы InfoFi все еще здесь
Судя по реакции проектов InfoFi, эти изменения — не просто «запрет» или «провал». Возврат Cookie к позиционированию уровня данных или поворот Kaito к модели Studio, более близкой к традиционному маркетингу, показывают: InfoFi не исчез, просто она больше не может существовать способом «арбитража стимулирования внутри платформы».
Так называемый «конец эпохи заработка постами» — это не конец量化 контента и定价 влияния, а конец того пути открытого стимулирования, который зависел от API и использовал сами публикации и ответы в качестве объекта расчета. На фоне重新 ужесточения платформенного суверенитета маржинальное пространство этой модели быстро сжимается.
Что касается миграции на Threads или Bluesky, это больше похоже на缓冲ное решение, а не на ответ本身. Реальная проблема заключается в том, сможет ли будущая InfoFi найти свою незаменимую ценностную позицию без захвата права на производство контента платформы.
X — всего лишь первая платформа, которая четко нажала кнопку, но посылаемый ею сигнал уже достаточно ясен: Контент-суверенитет возвращается в руки платформ.
