В 2026 году X (ранее Twitter) активизировал свою деятельность. Хотя мы не видим, написано ли беспокойство на лице Маска, мы видим, что беспокойство Маска написано в его твитах.

А в прошлые выходные официальный аккаунт X запустил «конкурс статей с призовым фондом в миллион долларов», вызвавший волну «длинных постов» на платформе.

В настоящее время наибольшее влияние оказала статья DAN KOE «Как исправить свою жизнь за 1 день», которая набрала уже более 150 миллионов просмотров и была ретвитнута Маском.

Прошло несколько лет с момента покупки Маском X, почему именно сейчас он начал активно продвигать экосистему создателей контента на X? В эпоху фрагментированных привычек чтения пользователей по всему миру, почему выбор пал именно на длинные статьи? Может ли возрождение длинного контента действительно поддержать амбиции Маска по созданию Everything App?

Беспокойство Маска

У каждой семьи свои трудности, и у гения тоже есть свои заботы. Напряженная конкуренция и собственные финансовые показатели X заставляют Маска нервничать.

X сталкивается с жесткой конкуренцией в росте пользовательской базы и активности, особенно со стороны Threads от Meta, который с момента запуска в 2023 году демонстрирует стремительный рост, уже превзойдя или приблизившись к X по нескольким ключевым показателям.

Согласно последним данным аналитической компании Similarweb, опубликованным в начале января 2026 года, глобальное количество ежедневных активных пользователей (DAU) на мобильных устройствах у Threads превысило показатель X, достигнув в среднем 143,2 миллиона, в то время как у X — 126,2 миллиона. С точки зрения тенденций роста, глобальный DAU X снизился на 11,9% в годовом исчислении, в то время как Threads показал ошеломляющий рост на 37,8%. Даже на домашнем рынке X, в США, где X все еще лидирует с 21,2 миллионами DAU против 19,5 миллионов у Threads, разрыв быстро сокращается: рост Threads составляет 41,8% в год, а X снизился на 18,4%.

По месячным активным пользователям (MAU) Threads также показывает отличные результаты. По состоянию на январь 2026 года его MAU достигло 320 миллионов, и в 2025 году выросло с 350 до 400 миллионов. Для сравнения, MAU X, хотя и остается на уровне около 611 миллионов, с момента приобретения Маском потеряло примерно 32 миллиона пользователей. Такая динамика, несомненно, создает огромное давление на Маска.

Спад пользовательской активности напрямую повлиял на основной источник дохода X — рекламу. Согласно открытым данным, глобальная рекламная выручка X упала до 2,5 миллиардов долларов в 2024 году по сравнению с 4,4 миллиардами в 2022 году, что почти вдвое. Хотя в 2025 году ожидается небольшое восстановление до 2,26 миллиардов, общая тенденция к спаду остается очевидной, и некоторые аналитики прогнозируют восстановление лишь до 2,7 миллиардов к 2027 году.

В то же время, конкурирующий Threads возлагает большие надежды со стороны рынка капитала. Аналитики прогнозируют, что рекламные доходы Threads в 2026 году могут достичь 11,3 миллиардов долларов, что в несколько раз превышает预估ные доходы X. Хотя X в конце 2025 года показал рост квартальной выручки, компания в целом остается убыточной из-за высоких затрат на реструктуризацию.

Хотя количество подписчиков (X Premium) значительно выросло в 2025 году, их вклад в доход значительно ниже первоначальной цели Маска «50% от общего дохода». Поэтому X напрямую увязал рост подписки Premium с доходами создателей, не только предлагая более высокие вознаграждения, но и четко привязав расчет доходов к просмотрам платных пользователей (Verified Home Timeline impressions), чтобы стимулировать создателей производить качественный контент, привлекающий платных пользователей, и тем самым推动 больше пользователей подписываться на Premium.

В итоге мы увидели этот запущенный Маском конкурс статей с миллионным призовым фондом, напоминающий «покупку костей за千金» (китайская идиома о щедром жесте для привлечения талантов). Пользователи из китайского сегмента в шутку говорят, что Маск в 2026 году устроил американский «конкурс новых концепций сочинений».

Возрождение длинного контента

Выбор Маском длинные статьи в качестве突破口 для экосистемы создателей на X — это не сиюминутная прихоть, а глубоко продуманная стратегия, основанная на позиционировании платформы.

В настоящее время алгоритм рекомендаций X имеет ключевой показатель — «время пользователя без сожалений» (user time well spent), то есть общее эффективное время, которое пользователь проводит с определенным контентом. Маск четко указал, что такой механизм естественным образом отдает предпочтение длинному контенту, поскольку он может «накапливать больше пользовательских секунд», тем самым повышая вес контента в алгоритме и общую вовлеченность пользователей на платформе.

Длинные статьи благодаря своей глубине, контексту и完整的叙事天然 способны увеличивать время пребывания пользователя, что contrasts с моделью быстрого потребления коротких постов или видео. Недавнее обновление алгоритма даже ввело «взвешивание по формату контента», явно отдавая предпочтение длинному контенту, требующему больших усилий по созданию и обладающему большим влиянием. Это не только стимул для создателей, но и решение, основанное на данных: качественные длинные статьи эффективно сокращают переходы пользователей по внешним ссылкам, дольше удерживая их внутри платформы, а также предоставляют больше качественных данных для обучения искусственного интеллекта Grok AI, принадлежащего Маску.

Маск также неоднократно подчеркивал, что他希望 сделать X «первым в мире источником новостей», заменяя традиционные медиа за счет агрегации «коллективного интеллекта» в реальном времени. Функция длинных статей позволяет пользователям публиковать «полноценные статьи и даже книги», позволяя экспертам в областях, очевидцам событий и авторам глубокого контента делиться своими полными insights напрямую на платформе, а не фрагментированной информацией. Кроме того, по сравнению с巨额 субсидиями для коротких видео на других платформах, модель мотивации через длинные статьи легче коммерциализировать через подписку, привлекая тем самым больше профессиональных журналистов и писателей обратно на X.

Однако возникает вопрос. Вы можете спросить, разве привычки чтения пользователей по всему миру стали фрагментированными, зачем тогда Маску устраивать это «Возрождение»?

Нельзя否认, что цифровые привычки чтения пользователей во всем мире демонстрируют явную тенденцию к фрагментации, особенно под влиянием платформ коротких видео, где поколение Z и другие молодые группы предпочитают «фрагментированное» чтение по несколько раз в день по 5-10 минут. Однако данные также показывают, что общий объем чтения фактически увеличивается, и как обратное движение, набирает обороты «медленное immersive чтение»: в условиях цифровой усталости люди начинают искать глубину, эмоциональную связь и осмысленное потребление контента.

X хочет стать не еще одной развлекательной платформой, like TikTok, а стать «хабом повседневной жизни», глубоко интегрированным в daily life каждого американца, like WeChat, то есть тем самым «Everything App», о котором постоянно твердит Маск. Для достижения этого необходимо значительно обогатить экосистему контента и услуг платформы, повысить «время пользователя без сожалений», дать им больше причин оставаться на платформе и выполнять здесь больше задач.

Амбиции Everything App

Все усилия Маска в конечном итоге направлены на грандиозную цель: превратить X в «Everything App», like WeChat. Однако для реализации этой амбиции X предстоит пройти долгий путь.

По сравнению с WeChat, X значительно отстает по нескольким ключевым показателям. По месячным активным пользователям (MAU) WeChat имеет более 1,4 миллиарда пользователей, в то время как X — всего 557 миллионов, что составляет менее трети. Такой огромный разрыв в пользовательской базе мешает X сформировать столь же мощный «сетевой эффект», как у WeChat — ситуацию, когда пользователи не могут уйти, потому что все их друзья, семья и жизненные услуги находятся на платформе. WeChat стал необходимостью для повседневной жизни многих, в то время как X в глазах большинства пользователей остается социальной медиаплатформой для получения новостей и выражения мнений, все тем же старым Twitter, той самой «американской Weibo».

Разрыв в пользовательской вовлеченности同样 очевиден. Среднее ежедневное время использования WeChat составляет 82 минут, в то время как у пользователей X — всего 30-35 минут. Причина в том, что внутри WeChat пользователи могут выполнять множество «продуктивных» задач: общаться, оплачивать, покупать, получать муниципальные услуги, в то время как потребление контента на X остается пассивным просмотром, что легко приводит к модели «прокрутил и ушел».

Маск не хочет, чтобы X стал TikTok, поэтому ему сначала нужно избавить X от развлекательного пользовательского опыта «прокрутил и ушел». Ему нужен качественный, глубокий контент для повышения пользовательской вовлеченности, привлечения и удержания ценных пользователей, а затем, на основе контента, постепенно прививать更多 услуг, like платежи и электронная коммерция, чтобы в конечном итоге проложить путь к «Everything App».

И насколько грандиозна эта мечта, настолько же глубоко будет беспокойство Маска.