Недавнее заявление сооснователя Farcaster Дэна Ромеро о том, что текущий фокус Farcaster сместился с «приоритета социальных функций» на «приоритет кошелька», вызвало широкое внимание и дискуссии. Для активных пользователей Farcaster это не стало новостью: с февраля, когда в приложении Farcaster появился встроенный кошелек, поддержка блокчейнов расширялась, функционал становился богаче, и это заявление стало скорее итогом работы команды за год. Однако для тех, кто плохо знаком с Farcaster, это прозвучало неожиданно. Многие с удивлением заключили, что «последний росток加密-соцсетей», «вся надежда SocialFi» вдруг «объявил о провале», «отказался от соцсетей», «предал изначальную миссию», разочаровались в том, что «социальное направление доказало свою несостоятельность», «Web3-соцсети не работают», выразили担忧 о скатывании коммьюнити в «казино-фикацию» и о том, что команда «несется в неправильном направлении».

Причина таких разногласий кроется в разном понимании позиционирования кошелька Farcaster. На самом деле, встроенный кошелек, добавленный в приложение Farcaster в этом году, — это не резкая смена стратегии, а естественное улучшение опыта, который ранее требовал подключения внешнего кошелька для выполнения ончейн-операций. Одновременно с этим, по мере эволюции Frames в более функциональные и сложные Mini Apps, потребность пользователей в бесшовном ончейн-взаимодействии также возросла. Появление встроенного кошелька по сути предназначено для поддержки новых сценариев, дополнения базовых возможностей поверх социальной сети, а не отказа от уже существующей.

Кошелек — это дополнение, а не замена; он стимулирует соцсеть, а не захватывает ее; он расширяет соцсеть, а не отказывается от нее; это движение по течению, а не вынужденная трансформация.

Открытый протокол социального уровня остается неизменным, разнообразная экосистема клиентов по-прежнему жива, сменив клиент, вы можете испытать чистый социальный опыт. Оригинальные социальные функции официального клиента Farcaster App также остались, просто в этом году добавился встроенный кошелек — расширение原有щего функционала, способное бесшовно интегрироваться с Mini Apps, глубоко взаимодействовать с графом идентичностей и плавно работать с социальной лентой.

Команда лишь скорректировала фокус продукта, изменила путь, пытаясь обеспечить рост всей сети, перестав тратить время на онбординг разнообразных пользователей из разных сфер для диверсификации сети, перестав оптимизировать малопродуктивные функции сообществ Channels. Они потратили достаточно времени на создание небольшого и уютного «комфортного уголка», но стратегия «социального приоритета» не нашла достаточного Product-Market Fit (PMF), несколько десятков тысяч daily active users (DAU) остаются очень нишевыми, и поэтому они очень прагматично вернулись к первопринципу加密-приложений: обслуживание движения стоимости.

На этой основе сочетание кошелька и социальных функций представляет собой более сильную продуктовую дифференциацию, более реалистичный путь роста и более близкое приближение к точке Шеллинга PMF для加密-соцсетей. Фактически, это смещение фокуса Farcaster в этом году также является иллюстрацией направления развития всего加密-социального приложения: «социализация кошельков, кошелекаизация соцсетей» — это естественное направление конвергенции потребительских加密-приложений. Сейчас почти все продукты, хоть как-то связанные с соцсетями, обзавелись кошельковыми функциями, а кошельковые приложения теперь также пытаются добавить социальные элементы, не говоря уже о многих приложениях, которые изначально позиционировались как social + wallet.

Кошелекаизация социальных приложений

Если хочешь выделиться, все加密-приложения должны ответить на вопрос, чем они отличаются от своих традиционных офчейн-аналогов, и加密-соцсети也不例外. Продуктовый менеджер Юй Цзюнь once предложил известную формулу для оценки привлекательности нового продукта для пользователей:

Ценность продукта = (Новый опыт − Старый опыт) − Стоимость перехода

Стоимость перехода на некоторые новые продукты низка: Threads, опираясь на мощную базу социального графа Instagram, смогли набрать 100 миллионов пользователей за 5 дней. Самое удачное — столкнуться с пользователями, которые мигрируют ради самой миграции; Bluesky сделали ставку на «Twitter без цензуры» и поймали редкую волну самоорганизующегося исхода пользователей из Twitter.

Но подавляющее большинство加密-приложений не имеют такой базы и удачи. Чтобы заставить пользователей из более популярных и зрелых традиционных социальных продуктов хотя бы взглянуть, можно работать только над усилением нового опыта. Изначально加密-соцсети исходили из технологического угла: как интегрироваться с блокчейном на низком уровне для обеспечения децентрализации. Но встраивание加密-технологий на низком уровне для подавляющего большинства пользователей незаметно и не приносит нового опыта, что приводит к отсутствию дифференциации в конкуренции с традиционными социальными продуктами, а иногда даже создает более громоздкий процесс онбординга. Например, оба крупных социальных протокола, Farcaster и Lens, используют блокчейн: Farcaster хранит данные идентичности в цепи OP, Lens хранит идентичность и социальный граф в Lens Chain, что гарантирует «not your private key, not your social account». Но绝大多数 пользователей на самом деле не заботятся о низкоуровневых технологиях, их волнует, какой свежий опыт предлагается на продуктовом уровне.

Команда Farcaster, конечно, тоже рано это осознала. Их философия — «продукт ведет за собой развитие протокола» — они希望通过 флагманский продукт стимулировать рост всей сети Farcaster. Если бы они остановились на создании仅仅 социального протокола, то их задача была бы в основном выполнена: многие теории децентрализованных соцсетей реализованы, изначально создан «полностью децентрализованный» протокол,实际上更强调 открытость, программируемость и композируемость протокола, позволяя разработчикам создавать разнообразные приложения на основе открытого социального графа. Но если放任 экосистему развиваться стихийно, как в случае с Nostr, ActivityPub, Lens, пользователи не перейдут к вам только потому, что ваша низкоуровневая технология отличается, а шум контента от дикого роста экосистемы further снизит пользовательский опыт,最终结果往往是пользователи не хотят приходить, а пришедшие не остаются. Самостоятельное создание клиента командой Farcaster — это попытка привлечь пользователей на продуктовом уровне.

Высококачественные социальные круги — это новый опыт, уникальная alpha-информация — это новый опыт, сочетание加密 и социального — это новый опыт. Farcaster изначально онбордил группу高质量 пользователей,实现了第一点, что также является ценным конкурентным преимуществом, но рост ограничен, трудно привлечь绝大多数 пользователей с портретом «без выгоды не пошевелятся,希望поймать удачу за хвост». Интересно, что Farcaster когда-то критиковали за излишнюю «清真» (чистоту, отстраненность от спекуляций), в течение долгого времени обсуждение роста и падения токенов на Farcaster было чем-то из ряда вон, можно было только прятаться в углу канала /DEGEN,высокая нота, конечно, малослушаема. Поэтому лишь с推出 Frames в начале 2024 года — этой нативной для加密 функции, somewhat отличающейся от традиционных социальных приложений, — и с появлением в сообществе проекта креаторской экономики $DEGEN, выросшего на почве Farcaster, DAU Farcaster начал significantly расти, с около 2000 человек в конце января 2024 года быстро вырос более чем в 10 раз. С одной стороны, это得益于 инновации на продуктовом уровне, с другой —得益于 уже сформировавшееся高质量 сообщество, которое уже обладает способностью инкубировать проекты в этой открытой социальной сети.

Ранняя версия мини-приложения Farcaster, Frame для торговли

В тот момент Farcaster фактически совершил переход от чисто социальной сети «аграрной эпохи» к初步 сочетающей加密-функции «эпохи ремесленников»:социальный граф + Frames + внешний кошелек, впервые真正 соединив социальную ленту и ончейн-операции. Solana позже также попыталась через протокол Actions в ленте Twitter с помощью браузерного расширения实现 взаимодействие кошелька с加密-мини-приложениями,соцсети ×加密-приложения × взаимодействие кошелька — направление, которое все хотят исследовать. Через Frames пользователи могли mint NFT, выполнять сделки прямо в социальной ленте, это действительно новый опыт, но максимум 4 кнопки действий, переключение экранов как в PowerPoint, функционал и производительность очень ограничены, и как только涉及到 авторизацию кошелька,必须 переходить на внешний кошелек, функционал ограничен, опыт разорван, все еще недостаточно плавно. Поэтому с самого第一天推出 Frames сообщество призывало к полноценному кошельку,但实际上 ждало его целый год.

В WeChat-группе китайского сообщества Farcaster, в начале 2024 года, сразу после推出 Frames, все с воодушевлением начали мечтать о функции кошелька

Позже, в прошлом году, с приходом memecoin supercycle, от популярности PumpFun до выросшего на Farcaster Clanker, большее распространение выпуска активов привело к большему спросу на交易, важность всего пути от обнаружения до сделки становилась все более очевидной, и кошелек естественно стал increasingly ключевым входом в этом процессе.

因此不难 понять, чтобы пользователи могли более естественно взаимодействовать с加密-приложениями внутри одной соцсети, нужно

1. Более свободная, высокопроизводительная низкоуровневая框架 для поддержки более функциональных мини-приложений

2. Переход от подключения внешнего кошелька к использованию встроенного кошелька для真正 бесшовного ончейн-взаимодействия

Это также подтвердилось в мессенджере Telegram, его экосистема Mini Apps и встроенный кошелек TON уже вызвали ажиотаж, поэтому в этом году Farcaster理所当然地 завершил апгрейд:

1. Frames → Mini Apps

2. Внешний кошелек → Встроенный кошелек

Что может веб-страница, то может и Mini Apps, любой может无许可地 строить, и это кроссплатформенно для клиентов, значительно расширяя функциональные границы внутри социального медиа-приложения, а взаимодействие со встроенным кошельком также не требует перехода на внешний кошелек, thus переход от拥有 базовых加密-функций «эпохи ремесленников» к более функциональной «индустриальной эпохе».Это не отклонение от курса, а естественное расширение вдоль тренда, не вынужденный поворот, а неизбежная эволюция в соответствии с рыночным спросом.

Интеграция встроенного кошелька — не погребальный звон для加密-соцмедиа, а их промышленная революция.

С появлением встроенного кошелька естественно появились торговые сигналы на основе социального графа,выпуск активов, распространение, обнаружение,交易 и построение сообщества могут быть замкнуты в одном приложении, также можно удобно взаимодействовать с Mini Apps, реализуя практически все функции加密-приложений, включая игры, видео,直播, голосовые Space, подкасты,预测ные рынки, DeFi······ Богатая экосистема Mini Apps и встроенный кошелек — две колесницы, идущие бок о бок, ончейн-взаимодействие интегрируется в повседневное социальное поведение пользователей. Noice, Bracky, QR, Harmonybot и другие приложения также благодаря наличию социального графа + Mini Apps + встроенный кошелек породили серию новых сценариев加密-социального взаимодействия, у каждого были свои моменты славы, и на этом фоне DAU Farcaster в конце октября一度 обновил рекорд.

Все это — опыт, который用户可以感知, использовать,能够 открывать全新的 сценарии, и это то, что真正 отличает от традиционных социальных продуктов. Даже если кошелек предоставляет仅仅более удобный вход, более низкие комиссии, более незаметный кросспчейн-опыт, и пользователи изначально используют только функцию交易, все равно есть шанс достичь «пришли за инструментом, остались за сетью», что уже на шаг впереди ситуации, когда приходилось бороться за внимание с Twitter только за счет привлекательности социальной сети.

Не случайно, некоторые мессенджеры также主动 добавляют кошельковые функции поверх социальных. Например,聊天-приложение frens в экосистеме Farcaster, а также像 DeBox позволяют пользователям прямо в чате отправить CA (Contract Address) и вызвать встроенный кошелек для交易. Все больше разработчиков осознают: не следует избегать мейнстримных加密-пользователей, особенность加密-соцсетей не в отдалении от кошелька, а в его объятиях, не следует отделять уровень стоимости, а следует интегрировать его.加密-соцсети без встроенного кошелька才是 «свернули не туда».

Социализация кошельковых приложений

Аналогично,加密-кошельковые приложения также пытаются интегрировать социальные элементы. От просто контейнеров для активов, входов для交易, по мере разнообразия пользовательских потребностей и ончейн-поведения,他们也 хотят добавить социальные сигналы, социальное взаимодействие на основе социального графа.

Zapper и Base App изначально были кошельковыми приложениями, теперь оба интегрировали контент и социальный граф протокола Farcaster, оба являются, по сути, клиентами протокола Farcaster. Это также демонстрирует ценность Farcaster какоткрытого, программируемого, композируемого социального протокола.Протокол открыт, интерфейсы ясны,разработчики могут свободно строить на основе Farcaster клиент, приложение. Будь то кошелек или другое приложение,都可以无许可地 подключить социальный слой Farcaster напрямую к своему продукту.

Zapper поверх кошелька добавил контент сети Farcaster, а также ончейн-активность и торговые сигналы на основе социального графа Farcaster, можно直接从 отслеживаемых пользователей обнаружить交易-возможности и一键 быстро выполнить сделку.

Base App на основе原有щего кошелька интегрировал Farcaster как социальную ленту, Zora как инструмент для assetization контента креаторов, и XMTP как низкоуровневый протокол для мгновенных сообщений и групповых чатов. Таким образом, в Base App можно实现 создание контента, выпуск активов, социальное обнаружение,交易 токенов, взаимодействие с приложениями, групповые чаты и взаимодействие с agents, forming闭环 контента, отношений и стоимости в одном пространстве.

Zerion теперь также интегрировал социальный граф для实现 социального обнаружения, на основе уже хорошо развитой функции отслеживания адресов кошельков,融入 Twitter, Farcaster и Lens социальные идентичности, thus лучше обнаруживать интересных пользователей и торговые сигналы топовых трейдеров.

Централизованные биржи (CEX) тоже можно считать кошельками, они также активно исследуют尝试ы интеграции с социальным, Binance с 2022 года推出 Binance Feed, в 2023 году升级为 Binance Square,凭借 крупнейший в мире加密-交易 трафик作为 вход, уже построили комплексную社区-платформу, ориентированную на交易, позволяя пользователям в одном приложении помимо交易 также отслеживать动态 трейдеров, получать глубинную информацию, обмениваться стратегиями,还有 голосовые,直播 и другие多样化 социальные функции, позволяя пользователям проводить больше времени в этом приложении.

Аналогично, Robinhood, которая также现在 занимается加密货币 и预测ными рынками, недавно объявила о начале исследования социального аспекта, разрешив пользователям общаться на платформе, обмениваться стратегиями, обнаруживать сигналы, копировать сделки.

Однако самостоятельное построение соцсети на CEX часто представляет собой закрытую экосистему, как и в традиционных соцплатформах, граф отношений, контент и идентичность пользователей все еще находятся в руках платформы, к сожалению, обычные разработчики не могут自由 строить новые приложения на основе их социального графа, все функции只能依靠 команде биржи итерировать точечно. Но, как говорится, пользователей это не волнует, им важно, полезен ли ваш продукт и удобен ли он.

Для кошелька социальные функции — не декоративный элемент, а ключевой шаг для升级 кошелька из «инструмента» в «сеть». Социальное придает контекст действиям с активами, дает источник для交易-решений, provides轨迹 для распространения контента. Добавление социального в кошелек позволяет лучше обладать сетевым эффектом, перейти от инструмента к экосистеме.

Соцсеть + кошелек:交易, обнаружение, создание

Социальные приложения кошелекаизируются, кошельковые приложения социализируются, они переплетаются и все более сходятся, это и естьестественное направление конвергенции потребительских加密-приложений. Для加密-соцсетей, если не сочетаться主动 с кошельком, это фактически пассивный выбор, отворачивающийся от мейнстримных加密-пользователей, неделание означает отставание, неминуемо会被取代 более完整的 продуктовой формой. Социальным приложениям нужен кошелек, чтобы дополнить картину ончейн-взаимодействия, экосистема加密-приложений, креаторская экономика и другие核心овые возможности, составляющие дифференцированный опыт加密-соцсетей,都必须依赖 полноценный кошелек才能实现. Наложение уровня стоимости на социальный уровень provides рычаг роста для социальной сети.

А для кошелька добавление социального — это вишенка на торте. Пользователи больше не «используют и уходят», а могут оставаться из-за отношений, контента, сообщества. Кошелек превращается из инструмента в сеть, из входа в сценарий, из менеджера активов в пространство для взаимодействия, естественно расширяя больше сценариев применения и сетевого эффекта.

Конечно,也有一些 приложения изначально нацелились на путь «соцсеть + кошелек», рано осознав, что они天然互补ны и могут形成闭环 стоимости контента, отношений и активов.

· interface.social: поддерживает обнаружение популярных токенов, отслеживание ончейн-активности пользователей, копирование сделок и позволяет пользователям высказывать交易-мнения (Takes).

· 0xppl.com: поддерживает обнаружение популярных токенов, отслеживание поведения кошелька на множестве链, копирование сделок и мониторинг прибыли.

· Firefly.social: Firefly сам по себе является агрегатором нескольких социальных сетей, включая X, Farcaster, Lens, Bluesky, поддерживает кроссплатформенную一键-публикацию, через агрегацию交易-动态 друзей,挖掘交易-возможности в социальных данных.

· fomo.family: поддерживает отслеживание в реальном времени链上交易 друзей и топовых трейдеров, и через встроенный交易-анализ и отслеживание прибыли/убытков быстро обнаруживает новые активы.

· Share.xyz: позволяет пользователям делиться любой сделкой, отслеживать любой кошелек, получать уведомления о сделках в реальном времени,同时 поддерживает копирование сделок и получение копируемым доли от прибыли.

· gmgn.ai: поддерживает быстрое обнаружение популярных активов, отслеживание «умных денег» и持仓与交易 отслеживаемых пользователей, выполнение秒级 ончейн-сделок,并提供 автоматическое копирование сделок, проверки рисков и инструменты для единой链上-разведки и交易 в реальном времени.

· Vector.fun: поддерживал链上用户交易动态 и обнаружение активов. Был приобретен Coinbase, работа приостановлена.

Если просмотреть от начала до конца, можно заметить, что их функционал и интерфейсы во многом схожи. «交易, обнаружение, создание» — это новый слоган Farcaster, и если применить эту фразу к другим приложениям «соцсеть + кошелек», она тоже подойдет: в основном это обнаружение交易-сигналов, быстрое копирование сделок, обмен交易-стратегиями.

Возможно,区别在于 то, как каждый продукт выбирает акценты. Разные приложения делают выбор в измерениях функционала, расставляя разные приоритеты, с разной глубиной проработки. Некоторые强调 создание контента, позволяя пользователям объяснить «что покупать и почему»; некоторые почти не делают контент, а направляют ресурсы на выполнение交易, анализ данных, эффективность копирования. Этот выбор в конечном итоге формирует разную продуктовую силу и создает significantly разный пользовательский опыт.

Кто выйдет вперед? Возможно, это будет зависеть от того, кто сможет сделать одну точку достаточно профессионально и глубоко.

Например, 0xPPL становится все более профессиональным в области ончейн-графа, плюс подключенных социальных графов也很 много, thus стал инструментом для быстрой идентификации链上-адресов, полезным при выпуске новых токенов. GMGN довел交易 от обнаружения до анализа и выполнения до максимальной эффективности. В поддержке множества链 Zapper и Zerion как профессиональные кошельки покрывают очень много链. А в плане фактического кросспчейн-опыта Farcaster Wallet очень плавный, с очень low fees (износ).

«Takes» Interface, «Comment» fomo или «Share» Share — это точки дифференциации, позволяющие пользователям писать свою交易-логику,希望自身 приложение могло иметь沉淀 контента, но централизованного контента немного, сетевой эффект слаб. Конечно, другие приложения могут напрямую интегрировать протокол Farcaster для создания контента, allowing производимый контент распространяться в более крупной социальной сети.

Кроме того, приложения на основе протокола Farcaster имеют преимущество: они могут повторно использовать уже существующие сотни разнофункциональных Farcaster Mini Apps, встраивая мини-приложения прямо в социальный поток, легко расширяя функциональные границы внутри приложения без необходимости изобретать велосипед.

Дэн Ромеро once сказал: «Добавить кошелек в социальную сеть проще, чем добавить социальную сеть в кошелек». Для Farcaster расширение кошельковых возможностей на既有щей социальной сети с продуктовой точки зрения, возможно, проще. Однако другие приложения также могут интегрировать уже существующие социальные сети, если только они не достаточно уверены в своей собственной пользовательской базе.

Из панорамы加密-приложений «соцсеть + кошелек» также видно, что если сейчас хочется сделать приложение «соцсеть + кошелек», в выборе социального графа Farcaster и X выбираются чаще всего. И несколько иначе: из-за разной степени открытости, при интеграции графа X часто仅仅 связывают адрес кошелька с аккаунтом X; но при интеграции графа Farcaster, кроме связи с идентичностью,还可以 легко импортировать已有的 социальные отношения и даже контент, произведенный в социальной сети, thus одним щелчком получить готовую социальную сеть,而不是 с нуля заново накапливать контент и строить граф отношений.

Когда все больше приложений используют Farcaster作为 социальную инфраструктуру, ценность всей сети будет放大 в обратную сторону, thus усиливая сетевой эффект всего протокола. Оглядываясь на последние четыре года, команда Farcaster克制的发展路径 создала «малый但精» социальный граф,尽管 рост был ограничен, но накопленные социальные отношения, контент и культура становятся низкоуровневым активом и инфраструктурой для открытой加密-социальной экосистемы. В будущем эта сеть будет продолжать обогащаться, расширяться и adopted.

Заключение

Farcaster еще не умер,加密-соцсети еще не умерли, Farcaster как加密-соцсеть также не умер. Настоящие加密-соцсети не останавливаются на仅仅 социальной сети, а должны сочетать социальное с движением стоимости. Поэтому апгрейд Farcaster App в этом году от неудобного подключения внешнего кошелька к полнофункциональному встроенному кошельку — это ключевой прыжок,补上 эту давно нужную низкоуровневую возможность.Это не отказ от соцсети, а ее стимулирование, придание соцсети нового двигателя роста.

Недавние «насмешки» в адрес Farcaster как раз указывают на то, что социальный граф Farcaster еще слишком мал, DAU еще слишком ограничен, что вызвало некоторый информационный разрыв и разницу в интерпретации у наблюдающих со стороны друзей.同时 в тренде «социализация кошельков, кошелекаизация соцсетей» Farcaster App будет сталкиваться с постоянной конкуренцией, это также текущие现实ные вызовы. Необходимо продолжать полагаться на «приоритет кошелька» на продуктовом уровне Farcaster и на постоянно появляющиеся в экосистеме Mini Apps — две колесницы, совместно驱动ющие рост,способность движения стоимости на продуктовом уровне продолжает配合 способность композируемой экосистемы на уровне протокола.

Как будет развиваться дальше? Все еще никто не может гарантировать ответ. Но, возможно, лишь расширяя кошельковые функции на既有щих социальных медиа,加密-соцсети真正 начинаются,заставляя стоимость двигаться,加密-социальные сети станут более активными.