Национальное исследование, опубликованное Институтом политики в отношении Bitcoin (BPI), показывает, что наиболее часто повторяющийся аргумент в пользу Bitcoin, а именно, что он работает как «цифровое золото», практически не находит отклика у рядовых американцев.
Исследования Института политики в Bitcoin и Федерального резервного банка Кливленда показывают, что рост Bitcoinоснован на рассказывании историй и доверии.
Что заставит американцев покупать Bitcoin?
Bitcoin (BPI) опубликовал результаты общенационального исследования, которое показывает, что называть Bitcoin «цифровым золотом» — это неудачный маркетинговый ход для американцев.
Проект был реализован компанией BPI совместно с социологической фирмой Cygnal и группой Neighborhood Bitcoin. Он состоял из трех этапов, проходивших с марта по июнь 2026 года, и начался с опроса 1516 зарегистрированных избирателей в возрасте от 18 до 64 лет.
32% участников были отнесены к группе «Любопытные, но нерешительные», около 30% — к группе «Идеологические противники», а около 20% — к группе «Финансово неудовлетворенные». Наиболее малочисленной группой были «Активные сторонники», их было около 18%.
На втором этапе исследователи провели восемь фокус-групп примерно с 80 людьми, которые не владели Bitcoin , но которых можно было убедить их купить. Сессии проходили в Колумбусе, штат Огайо, и Нэшвилле, штат Теннесси, каждая длилась около 95 минут и проводилась генеральным директором Cygnal Брентом Бьюкененом.
На заключительном этапе исследователи провели опрос для проверки достоверности сообщений с 29 мая по 2 июня 2026 года. В опросе приняли участие 1000 зарегистрированных избирателей в возрасте от 18 до 64 лет, погрешность результатов составила плюс-минус 3,10 процентных пункта.
dentзаявили, что наибольшее беспокойство у них вызывает вопрос контроля над цифровым активом, за которым следуют проверенная производительность, безопасность, доступность и простота использования.
Наиболееtronвпечатления произвели слоганы, основанные на принципе контроля, например, такие фразы, как «Вы сами решаете, сколько» и «Вы можете tracактивность». Также хорошо себя показали слоганы типа «деньги свободы», описывающие Bitcoin как сбережения, которые ни банк, ни правительство не могут заморозить или увеличить в цене.
с «цифровым золотом» не вошло в список удачныхtron.
Исследование также показало, что следующее поколение покупателей гораздо охотнее слушает рассказы о Bitcoin от обычных держателей, например, от друзей, родственников или финансовых консультантов, которые делятся своим опытом. Этот вывод был сделан на основе опроса и подтвердился во всех восьми фокус-группах.
Примечательно, что после просмотра избирателями 19 протестированных сообщений доля тех, кто заявил, что «совершенно не заинтересован» в владении Bitcoin снизилась с 39% до 32%, в то время как группа тех, кто «очень или чрезвычайно заинтересован», выросла с 19% до 24%.
Что стимулирует владение Bitcoin ?
В отдельной научной работе, опубликованной Федеральным резервным банком Кливленда в июле 2026 года и написанной Майклом Вебером, Бернардо Кандиа, Оливье Койбионом и Юрием Городниченко, использовались данные опросов Nielsen Homescan Panel, проведенных с 2018 по 2025 год, с участием от 15 000 до 25 000 домохозяйств в каждой волне.
В статье «Ты вообще разбираешься в криптовалютах, чувак? Криптовалюты в финансах домохозяйств» было установлено, что ожидаемая доходность от Bitcoin объясняет больше факторов, определяющих его владение, чем все демографические переменные вместе взятые. Например, в 2021 году держатели ожидали годовой доходности в 22%, в то время как те, кто не владеет биткоином, ожидали всего 7%.
В ходе эксперимента, проведенного в 2025 году, исследователи сообщили одной группе участников о доходности Bitcoinв 14,3% за предыдущий год.
По сравнению с контрольной группой, которая не получала этой информации, участники этого исследования увеличили свои запланированные инвестиции в криптовалюту примерно на 47%. Кроме того, в ходе последующего опроса вероятность фактической покупки криптовалюты у них была примерно на 23%. Доля владения криптовалютой домохозяйствами в США также выросла с менее чем 2% в 2018 году до примерно 12% к 2025 году.
end-content
