a16z: PR как BD, как прорваться сквозь «шум» в криптоиндустрии?

marsbitОпубликовано 2026-01-20Обновлено 2026-01-20

Введение

В статье a16z обсуждается стратегия коммуникации для криптопроектов, где PR приравнивается к бизнес-развитию (BD). Автор подчеркивает важность интеграции PR в общую стратегию продвижения, чтобы выделиться в условиях информационного шума. Ключевые моменты включают: определение бизнес-целей, целевой аудитории и выбор оптимальных каналов коммуникации (собственный контент, соцсети, комьюнити, мероприятия и СМИ). Особое внимание уделяется медиа-отношениям: несмотря на скептицизм, СМИ остаются мощным инструментом для привлечения аудитории, усиления доверия и ускорения роста. Даются практические советы: основателям стоит лично участвовать в повествовании, выстраивать долгосрочные отношения с журналистами, увязывать свои проекты с глобальными трендами и proactively работать с медиа для смягчения потенциальных кризисов. Вывод: грамотная работа с PR — это стратегическое преимущество в криптоиндустрии.

Компиляция: Ken, ChainCatcher

«Коммуникация» — это общий термин, обозначающий стратегии, которые компании используют для взаимодействия с различными группами — сотрудниками, СМИ, инвесторами и т.д.

Коммуникация охватывает множество методов: создание собственного контента на официальном сайте и в каналах социальных сетей (т.е. «прямое вещание»); написание статей, демонстрирующих лидерство в мысли; координация внутренних коммуникаций сотрудников; сотрудничество с инфлюенсерами (ключевыми лидерами мнений); а также организация мероприятий и выступлений с органическим или платным трафиком. Конечно, коммуникация также включает взаимодействие со СМИ (т.е. связи с общественностью или пиар).

Ни одна коммуникационная стратегия или тактика не является абсолютно лучше другой. Так как же найти подходящий для вас метод?

В этой статье я изложу, как выстроить рамки вашей коммуникационной стратегии и какие рычаги вы можете использовать для её реализации. Затем я докажу, что, хотя традиционные медиа-отношения имеют неоднозначную репутацию в некоторых технологических кругах, они по-прежнему остаются важным инструментом для передачи информации стартапами вовне.

Как думать о вашей коммуникационной стратегии

Давайте выпьем за открытое строительство — и пусть у вас будут инструменты, чтобы делать это хорошо.

Рекомендуемая литература:

RootData: Годовой отчет по индустрии Web3 за 2025 год

Изменение потоков власти в Binance: Дилемма империи с 300 миллионами пользователей

Delphi Digital: Три основных тренда на рынках предсказаний

За пределами стейблкоинов: Circle публикует стратегический отчет на 2026 год, возникает всеобъемлющая интернет-финансовая система

Связанные с этим вопросы

QЧто такое 'коммуникация' в контексте бизнеса и какие стратегии она включает?

AВ контексте бизнеса 'коммуникация' относится к стратегиям, которые компании используют для взаимодействия с различными группами: сотрудниками, СМИ, инвесторами и другими. Она включает создание собственного контента, написание статей с лидерскими мыслями, координацию внутренних коммуникаций, сотрудничество с лидерами мнений, организацию мероприятий и взаимодействие с медиа (PR).

QКаковы три ключевых вопроса для построения стратегии коммуникации?

AТри ключевых вопроса: 1. Каковы ваши бизнес-цели? 2. Какие аудитории вам нужно охватить для достижения этих целей? 3. Какая стратегия лучше всего подходит для охвата этих аудиторий?

QПочему медиа-отношения (PR) остаются важным инструментом для стартапов, несмотря на скептицизм?

AМедиа-отношения остаются важными, потому что они сочетают стороннее подтверждение и потенциал охвата аудитории, позволяя выходить на новые группы: потенциальных сотрудников, клиентов или влиятельных лиц. Это помогает увеличить видимость и ускорить процессы от найма до продаж.

QКакие четыре совета даются основателям для эффективного взаимодействия с медиа?

A1. Основатели — лучшие представители своего дела. 2. Отношения ключевые — относитесь к медиа как к бизнес-развитию. 3. Медиа — не друзья и не враги. 4. Ваша история должна вписываться в более широкий контекст.

QКакой подход рекомендуется для защиты от негативного освещения в медиа?

AЛучшая защита — это хорошая атака: заранее建立沟通渠道, наладить отношения с ключевыми журналистами и лидерами мнений, а также глубоко понимать свою целевую аудиторию до возникновения кризиса.

Похожее

Когда консенсус формируется всё быстрее, во что ставят молодые инвесторы?

Статья «Когда консенсус ускоряется, на что делают ставки молодые инвесторы?» (издание Huxiu) анализирует новые тенденции в технологических инвестициях на фоне быстрого развития ИИ, робототехники, коммерческой космонавтики и квантовых вычислений. Молодые инвесторы смещают фокус от простого преследования технологических трендов к пониманию реальных путей интеграции технологий в промышленность. Выделяются четыре ключевых направления: 1. **ИИ переходит в физический мир:** Инвестиции смещаются от облачных моделей к периферийным устройствам, роботам (включая воплощённый интеллект) и интеллектуальному оборудованию. Акцент делается не на демонстрационных возможностях, а на надёжности, стоимости развёртывания и реальной окупаемости. 2. **Конкурентное преимущество смещается к «интеллектуальной маховичной модели»:** Вместо вопроса «чей ИИ-модель мощнее» важен вопрос, какая компания может встроить возможности модели в рабочие процессы, создав цикл обратной связи «данные — обучение — улучшение продукта». Это создаёт долгосрочный барьер, как показывают примеры компаний Zhipu AI и Kling AI. 3. **Новые базовые технологии для преодоления дефицита данных:** По мере исчерпания общедоступных данных качественного обучения растёт интерес к таким подходам, как обучение с подкреплением и самоиграющие модели. Научные базовые модели (например, для биологии, химии) рассматриваются как перспективное, но сложное направление для генерации новых высококачественных данных. 4. **Терпеливый капитал для глубоких технологий:** В таких сферах, как коммерческая космонавтика и квантовые вычисления, где циклы разработки и валидации длительны, инвесторы должны рано оценивать фундаментальный потенциал, инженерные компетенции команд и готовность сопровождать проекты в долгосрочной перспективе, даже при неопределённости технических путей. Общий вывод: современный технологический инвестор должен глубже понимать язык технологий, оценивать не только финансовые модели, но и инженерные, и коммерческие траектории, и делать выбор в условиях, когда консенсус ещё не сформирован.

marsbit15 мин. назад

Когда консенсус формируется всё быстрее, во что ставят молодые инвесторы?

marsbit15 мин. назад

Высвобождение ликвидности на $100 млн? Новая политика Pump.fun тестирует «технику пампов» за 5 минут

**Pump.fun запускает режим BOOST: использует "мертвую ликвидность" для 5-минутного "фейерверка"** 21 июля платформа для запуска мем-токенов Pump.fun представила режим BOOST, ставший новым стандартом для эмиссии. Его цель — решить проблему "мертвой ликвидности". Раньше при переходе токена с bonding curve в пул ликвидности около 20% средств навсегда блокировались в LP, даже если токен обесценивался. По оценкам платформы, это приводило к ежегодным потерям ликвидности свыше $100 млн. Суть BOOST: вместо блокировки эти 20% средств (примерно 17.6 SOL или $2516 USDC) используются для скупки самого токена в течение первых 5 минут после его миграции на PumpSwap. Покупка осуществляется по методу TWAP (средневзвешенная по времени цена), а все выкупленные токены немедленно сжигаются. Это создает кратковременный покупательский спрос и сокращает предложение. Новый режим не меняет процесс торговли на bonding curve или порог миграции. Он активируется автоматически для всех токенов, мигрирующих после указанной даты. Ранее выпущенные токены и токены, запущенные через Mayhem, не подпадают под его действие. Логика Pump.fun, вероятно, в следующем: если новые мем-токены после запуска покажут кратковременный всплеск ("фейерверк"), это повысит вовлеченность трейдеров и объемы торгов на платформе. Устойчивый доход от комиссий — основа для будущего выкупа и поддержки собственного токена PUMP. Однако некоторые трейдеры выражают опасения: искусственный спрос в первые 5 минут может облегчить запуск низкокачественных проектов, а после окончания скупки токен может столкнуться с резкими продажами и высоким проскальзыванием, что усилит волатильность.

Foresight News25 мин. назад

Высвобождение ликвидности на $100 млн? Новая политика Pump.fun тестирует «технику пампов» за 5 минут

Foresight News25 мин. назад

Япония хочет купить рост с помощью ИИ. Поверит ли ей рынок облигаций?

Японское правительство представило новый курс экономической и фискальной политики («Основные принципы 2026»), сместив акцент с достижения профицита первичного баланса на стабилизацию и снижение соотношения госдолга к ВВП. Ключевым элементом стратегии стали масштабные инвестиции в стратегические области, такие как ИИ, полупроводники, оборона и энергетика, с целью стимулирования долгосрочного роста и повышения производительности. Однако рынок облигаций отреагировал на эти планы с осторожностью. Инвесторы опасаются, что ослабление прежнего фискального правила (первичный баланс) без четких новых механизмов контроля может привести к фискальной экспансии. Это вызвало рост доходности 10-летних японских гособлигаций и волатильность йены. Успех новой стратегии зависит от способности Японии обеспечить, чтобы номинальный экономический рост устойчиво превышал долгосрочные процентные ставки. Рынки будут оценивать не сам факт инвестиций в ИИ, а их реальную отдачу в виде роста производительности, налоговых поступлений и соблюдения дисциплины при выпуске новых облигаций.

marsbit53 мин. назад

Япония хочет купить рост с помощью ИИ. Поверит ли ей рынок облигаций?

marsbit53 мин. назад

Неправомерно пострадавшие A-акции: Устойчивость, ожидания и основание

В июле глобальные технологические акции столкнулись с коррекцией, начавшейся с распродаж в Южной Корее и затронувшей рынки США, Японии и Китая (A-shares). Однако китайский рынок продемонстрировал устойчивость благодаря нескольким факторам. Во-первых, базовые показатели технологического сектора Китая остаются прочными. Такие подотрасли, как оптические модули и оптическое волокно, показывают высокий рост прибыли (например, New Eastsoft, Changfei Optical Fiber). В отличие от южнокорейского рынка, сильно зависящего от полупроводников памяти, китайский технологический сектор диверсифицирован (компьютеры, связь, электроника) и опирается как на глобальные цепочки поставок (например, для NVIDIA), так и на политику импортозамещения. Во-вторых, государственные институты («команда страны») активно поддерживают рынок, выделив сотни миллиардов юаней на выкуп акций и ETF через такие компании, как China Reform Holdings и China Chengtong. Этот шаг направлен на стабилизацию ликвидности и формирование позитивных ожиданий, сигнализируя о возможном достижении локального дна. В-третьих, другие ключевые секторы A-shares демонстрируют внутренний потенциал для восстановления: * **Потребительский сектор:** CPI стабильно превышает 1%, указывая на улучшение маржи. Ключевые игроки, такие как Kweichow Moutai, повышают цены, а розничные продажи алкоголя растут. * **Сырьевой сектор (например, алюминий):** Высокая рентабельность, сохраняющийся дефицит предложения и низкие оценки создают потенциал для роста. * **Финансовый сектор:** Банки предлагают высокие дивиденды, а брокеры и страховщики выигрывают от оживления на рынке капитала. Таким образом, текущая коррекция в основном вызвана внешними факторами, а не ухудшением фундаментальных показателей. При поддержке государства и наличии внутренних драйверов роста в нескольких секторах рынок A-shares обладает значительной устойчивостью для возвращения к стабильности.

marsbit1 ч. назад

Неправомерно пострадавшие A-акции: Устойчивость, ожидания и основание

marsbit1 ч. назад

Квантовые компьютеры ещё не пришли, а 1,1 миллион биткоинов Сатоши Накамото уже стали проблемой

**Квантовые компьютеры еще не прибыли, а 1,1 миллион биткоинов Сатоши уже стали проблемой** Инструмент на основе доказательств с нулевым разглашением (ZK) от Project Eleven обещает помочь владельцам современных кошельков (после 2012 года) безопасно мигрировать активы перед квантовой атакой. Однако для ранних биткоинов, включая примерно 1,1 миллион монет, добытых Сатоши Накамото и хранящихся в устаревших адресах P2PK, этот инструмент бесполезен. У этих «старых» монет нет иерархической структуры ключей (HD), что делает их криптографически незащищенными. Сообщество Bitcoin столкнулось с политической, а не технической дилеммой: как защитить сеть, не нарушая ее основные принципы? Предлагается четыре спорных пути, каждый со своими последствиями: бездействие (риск массовой кражи), принудительная заморозка старых монет (нарушение прав собственности), ограничение их расходования («песочные часы») или принудительное перераспределение (разрушение неизменности реестра). Рынок уже реагирует на этот кризис управления. Например, Jefferies сократил свои биткоин-холдинги, ссылаясь именно на неопределенность в вопросе уязвимых монет. Угроза не только в будущих атаках, но и в «отложенном» взломе: злоумышленники уже сейчас сохраняют данные блокчейна для последующей расшифровки. Ключевой вопрос остается без ответа: как Bitcoin может пережить смену технологических эпох, не отказавшись от своих фундаментальных основ? Квантовый вызов уже породил кризис доверия.

marsbit1 ч. назад

Квантовые компьютеры ещё не пришли, а 1,1 миллион биткоинов Сатоши Накамото уже стали проблемой

marsbit1 ч. назад

Торговля

Спот
活动图片

Популярные категорииright-arrow

Популярные тегиright-arrow