«Огромное спасибо за вашу любовь, дорогие подписчики. Здесь я должен принести вам извинения: из-за корректировки политики платформы нам придётся временно приостановить обновления». «Уведомление о приостановке обновлений, очень жаль, что мы подвели ваши ожидания...» Не так давно, AI-комиксы, AI-рисунки, AI-уроки — целый ряд аккаунтов, которые когда-то считались «низкопороговой возможностью для стартапа», практически одновременно прекратили активность.
Эта внезапная волна остановок напрямую связана с «новыми правилами по привлечению пользователей», введёнными платформой Tomato Novel 17 августа, — набором требований к содержанию и авторским правам для «красных короткометражек (манхуа)».
Но новые правила стали лишь последней каплей. Подлинной причиной, поставившей эту нишу на грань переформатирования, стало наложение в одно и то же время ужесточения правил платформ, повышения требований к авторским правам, роста затрат и унификации контента.
За полгода AI-комиксы прошли путь от всеобщего ажиотажа до массового ухода. Легкодоступные плоды трафика уже сорваны. В конечном итоге останутся только те, кто умеет использовать ИИ в своих интересах и придерживается ценности самого контента.
Азартная игра AI-комиксов
Прежде всего, стоимость вычислительных мощностей больших моделей стала главным «билетом на корабль» для этих начинающих создателей.
Один создатель AI-комиксов подсчитал для Phoenix New Media: «Мои затраты на вычисления, включая бракованные кадры, составляют около 1 юаня в секунду, затраты на монтаж — около 0,7 юаня в секунду, и в день я могу сделать максимум пять минут готового материала». Если пересчитать, то ежедневное обновление пятиминутного ролика обходится почти в 510 юаней только на вычисления и монтаж. «Но доход от видео с 60 000 просмотров составляет всего 45 юаней», соотношение вложений и отдачи крайне невыгодное.
Многие создатели ещё помнят вирусные хит прошлого в отрасли, когда при затратах в несколько тысяч юаней удавалось получить доход в сотни тысяч.
Например, четырёхминутный AI-ролик «Хо Цюйбин» был создан и стал вирусным всего за 48 часов командой из трёх человек и с вычислительными затратами менее 3000 юаней, а связанная с ним команда уже получила заказы на десятки тысяч юаней; «Уборщик зомби» с такими же затратами в 3000 юаней также покорил интернет и вызвал ажиотаж за рубежом.
Но это то, что видят все. Подавляющее большинство мелких и средних создателей не могут повторить успех вирусных AI-сериалов; аккаунтов, стабильно получающих рекомендации платформ, очень мало.
«У большинства людей нет опыта режиссуры или сценария, качество контента сильно колеблется, и нет капитала на продвижение и накрутку трафика. Органический трафик обычно составляет от десятков до сотен тысяч просмотров. Доход с Hongguo и Douyin вместе около девяти тысяч юаней — это уже считается вирусным успехом». «Реальность такова, что большинство индивидуальных авторов не станут вирусными, а даже если станут, то только покроют затраты», — сказал создатель Phoenix New Media.
В условиях, когда все хотят войти в AI-индустрию, как индивидуальному создателю без запаса сценариев, команды и бюджета на продвижение создать вирусный хит? Большинство, ежедневно выпуская несколько минут контента, получают лишь покрытие расходов или даже продолжают работать в убыток.
Стал вирусным — получил базовую зарплату + покрыл вычислительные затраты; не стал вирусным — получил десятки, сотни юаней. Серьёзный дисбаланс между вложениями и отдачей заставил многих создателей AI-комиксов колебаться.
Неуверенные создатели сталкиваются с последней каплей
Если нерентабельность заставила многих создателей оказаться перед дилеммой, то недавно введённые Tomato Novel правила по привлечению пользователей заставили целую волну создателей просто прекратить обновления.
Суть новых правил также ясна: адаптация в формате манхуа должна получить официальное разрешение от автора оригинала или правообладателя, неподтверждённые работы не могут быть опубликованы или должны быть сняты; продолжительность одного видео не должна превышать 15 минут, показываемый в видео сюжет не должен превышать 10% от полного текста оригинала; в заголовках и обложках нельзя использовать такие слова, как «Серия 1», «Серия 2», «Сериал», «Сборник».
Введение новых правил точно попало в бизнес-модель «массового производства и заработка на трафике», существовавшую ранее в индустрии манхуа, и разбило основу выживания большинства создателей AI-комиксов. Для небольших создателей, находящихся на этапе поиска, бремя затрат на авторские права оказалось неподъёмным. В одно мгновение множество блогеров, создающих AI-комиксы на платформах Douyin, Hongguo Short Drama и других, массово объявили о приостановке выпуска контента, некоторые аккаунты полностью очистили свои прошлые видео.
В комментариях появилось много преданных фанатов манхуа, выражающих недовольство новыми правилами. Для них приостановка любимых сериалов стала шоком: «Мир рухнул — любимые сериалы остались без конца», «Качество было хорошее, жаль». Некоторые фанаты выражали гнев и сожаление. Были даже фанаты, открыто выступавшие против новых правил: «Если бы не авторы, адаптирующие романы в манхуа, кто бы вообще стал читать эти романы?»
Но для авторов романов это, несомненно, хорошая новость.
Одна вовлечённая автор веб-романов рассказала Phoenix New Media, что её оригинальные произведения были нарушены компаниями, производящими короткометражки, и за одну AI-реалити короткометражку ей даже не заплатили авторские отчисления. «Платформа, хотя и ведёт процесс за меня, но постоянно игнорирует, не отвечает. До сих пор я не получила никакой компенсации». Подобные трудности с защитой прав в кругах авторов веб-романов не единичны. Многие авторы, обнаружив, что их работы «перерабатываются» в AI-манхуа, сталкиваются с неудобными каналами для жалоб, высокими затратами на сбор доказательств и в итоге вынуждены оставлять всё как есть.
По сути, бурный рост AI-манхуа изначально строился на шатком сером фундаменте.
В 2026 году AI-манхуа, опираясь на ПО для генерации изображений и большие модели для озвучки, переписывали сценарии веб-романов, быстро производя анимационные короткометражки в развлекательном стиле. Множество индивидуальных блогеров и мелких студий хлынули в эту сферу, которая на время считалась низкопороговой возможностью для AI-стартапа.
До 17 августа индустрия AI-манхуа в основном развивалась по пути «сначала сесть в поезд, потом покупать билет»: создатели использовали большие модели, вводили публично доступные материалы комиксов и тексты романов для обучения собственных моделей, массово генерировали раскадровки и реплики, добавляли AI-озвучку — и готовый ролик можно было публиковать. Весь процесс был низкопороговым и малозатратным, за несколько месяцев можно было раскрутить аккаунт.
Однако за «высокой эффективностью» всегда следовала проблема авторских прав. Поиск Phoenix New Media на платформе Douyin показал, что многие AI-манхуа, такие как «Ветер возвращает божественных зверей», «Злая девушка Жаньжань», «Провал — и в шахту», уже опубликовали заявления о приостановке обновлений. Причина неизменно одна — отсутствие разрешения на авторские права.
Последний пункт новых правил — «незаконные комиссионные обнуляются напрямую» — мгновенно взорвал круг AI-манхуа. Прекращение обновлений стало в данной ситуации единственным рациональным выбором для отступления.
Вторая половина для AI-манхуа: «Говорить контентом»
По сути, AI-манхуа, из-за повторного использования единых шаблонов AI-моделей, кажутся «сделанными на скорую руку», но их тематика сосредоточена на развлекательных романах о перерождении, реванше, системных сюжетах, персонажи и сюжеты высоко стандартизированы, что, однако, крепко держит многих людей, листающих короткие видео. Но по мере того, как публика устаёт от однообразия, частыми стали жалобы зрителей на «отполированность, но без запоминающихся моментов», а «физиологическое отвращение к AI-лицам» также часто попадает в топы обсуждений. ИИ снизил порог производства контента, но не снизил порог создания вирусного хита.
Массовая внезапная остановка множества AI-блогеров заставила зрителей подумать, что индустрия ИИ пошла на спад. Но за остановкой стоит не провал текущих AI-технологий, а неизбежная корректировка по мере перехода индустрии от дикого роста к тщательной обработке. Мотивацией для входа многих создателей на поле AI-манхуа в прошлом была быстрая монетизация, а не само творчество контента.
AI-манхуа больше не являются «зоной вне закона». Легкодоступные плоды трафика уже сорваны. По-настоящему хорошие работы, которые останутся, в конечном итоге должны опираться на качественный контент.
После введения новых правил часть создателей предприняла действия по «покупке билета», приобретая права у авторов оригиналов, чтобы в дальнейшем соответствовать новым требованиям и продолжать обновления.
Однако получение официального разрешения на адаптацию веб-романа может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.
Когда скорость конвейера заменяет ремесленный дух, массово производится только ширпотреб, а не произведения. После того как новизна исчезает, неизбежны усталость и уход зрителей.
Государственное управление радио и телевидения Китая опубликовало «Методы управления развитием микрокороткометражек», которые вступят в силу с 1 сентября 2026 года. Появление этого регулирования на самом деле не стало неожиданностью. Переход отрасли от дикого роста к нормативному развитию неизбежно пройдёт через переформатирование. Только устранив тех, кто хочет лишь быстро заработать, мы освободим пространство для творчества тем создателям, которые действительно умеют хорошо использовать ИИ.
Эта статья из официального аккаунта WeChat «Phoenix New Media», автор: Ли Синьян
