社交媒体的历史
社交媒体已经成为大多数人生活的重要组成部分。虽然人们花在社交媒体上的时间增长近年来似乎已经趋于平稳，但社交媒体平台显然在我们的日常生活中扮演着重要的角色。
社交媒体最早的起源可以追溯到1997年的SixDegrees.com网站。该网站允许用户创建档案、连接和发送消息。此后，复杂性和先进性不断增加。在接下来的几年里，Friedster、Myspace相继出现，而我们今天所知的社交网络则起源于2000年代中期的Facebook和Twitter。
这些平台的盈利模式都是基于广告。利用数据来提高广告点击的可能性——利用额外的用户数据来更好地优化这些广告——重复。这个循环是反射性的，他们越了解你，就越能向你提供更好的广告。
其中最困难的部分是Web2环境中现有的这些平台在多大程度上愿意获取这些数据，以及它们的竞争动机是否错位。
每个平台本质上都有动机捕捉你的数据，但不与同行分享。如果他们能为你提供比同行更高的点击率广告，他们就能从两种固定资源(你的可支配收入和时间)中获得更大的份额。在它们竞相追求这一目标的过程中，我们看到了这些平台上各种各样可疑的行为。
社交媒体被指责为许多事情的原因，其中包括了社会纷争的加剧。让我们好奇的是，15世纪的欧洲是否也会有同样的感觉。你能责怪马丁·路德的思想导致了一个世纪的宗教战争吗?他们能不能对印刷厂进行一下监管，这样人们就不会产生任何想法了?事实上，他们确实进行了审查。但结果如何呢？
今天，许多人提倡不要过度使用社交媒体，这是一种审查制度更政治正确的说法。我们不认为第三方权威的干涉是一个解决方案。因此，在平衡无政府主义和威权主义之间，我们在技术创新的怀抱中寻求解决方案。因为从根本上说，“媒介就是信息”。
互联网改变了人类交流的拓扑结构，而现有的社交平台仅仅是概念的证明。我们已经准备好接受更加激进的技术，允许自下而上的在线部落形成，而不是自上而下的集中式算法控制。因为如果由算法来决定什么是“真理”，每个人都会为了控制算法而战斗。
关于当前的社交媒体平台，有一点是正确的：它们控制着叙事，用户变得无能为力；用户几乎是数字领域的农奴。正如克里斯•迪克森所言，只要取得足够的成功，平台与网络参与者的关系就会从正和变为零和，从吸引变成榨取。此外，用户离开平台的成本比平台吸引用户的成本高得多，这是一种危险的不对称性。
直觉上，我们理解当前现状的次优性质，但我们面临着协调的问题。即使你选择加入一个新的、更好的平台，你最终也会孤军奋战。只有在其他人切换时，你的切换才有意义。
在过去5年里，facebook的自由现金流增加了近两倍，从140亿美元增至400亿美元。这些平台所创造的价值往往是基于高度实用性及其提供的我们无法拒绝的某些社交功能。
正如我们之前提到的，现在的问题不是我们是否应该拥有这些平台，而是我们如何在个人和社交层面上改善这些体验。前者是可行的，但后者很难解决，因为技术不能规范人类的恶习。
我们相信下一代社交媒体将会利用现在被称为Web3的技术。社交不会停止发展。然而，将纯粹的理想主义作为采用的动机是幼稚的。我们需要比今天更好的用户体验，我们需要发明用户在Web2领域绝对无法获得的工具。
Web3社交是什么?
我们现在可以看到很多关于Web3社交的讨论，但是它到底意味着什么呢?它将如何发挥作用?
我们可以先把它分解成Web3和社交网络两部分。Web3是一个流行词，我们用它来描述构建在区块链上或与区块链相关的新一代应用程序。Web 3的特点主要是去中心化和开源。但是直到今天，大多数自称Web3的应用程序都缺乏这一属性。
我们仍然认为其中许多应用程序将会是“Web3”，然而，将Web3视为一种新兴现象而不是一种特定的应用程序会更好理解。Web3将是一种选择，或者说是一种发生在非常多变的技术堆栈上的偏好。
应用程序可以促进Web3体验，但“Web2到Web3”主要是一个与用户偏好相关的范畴。这可能取决于以去中心化和中心化的方式保存的状态和数据的比例。
在其最简单的形式中，我们可以期待Web3社交看起来会更像一个选择模式。其最大的功能变化是拥有你的社交图谱和数据以及吸引用户的盈利模式。
从这里，用户可以选择加入一个特定的平台(共享他们的数据)，并选择共享到何种程度。我们已经看到了Lens和建立在其上的平台的这种模式的例子。。Brave Browser是这种策略的早期先驱，它可以被比作Web3时间轴中的netscape。
也许更有趣的是调整社交媒体feed算法的能力。我们在中间件论文中简要地谈到了这个想法，但在这里我们将更深入地对其进行阐述。
虽然当前的模型优化了参与度(在平台上停留的时间，点击率等)，但未来的Web3平台将能够提供灵活的管理。事实上，考虑到Web3中数据的可访问性，我们认为内容的管理是价值增值的关键。这里的赢家将是那些为用户提供最理想体验的玩家。
这可以从多个角度切入，如个人社交内容(你的朋友参与了什么)和非社交内容(如新闻)，盈利能力(用户选择看更多广告)，学习(教育内容)和情感基调(更多的垃圾帖子)的理想平衡。
如何实现Web3社交
1. 绘制网络地图和新的捆绑关系
通过引入PageRank算法，谷歌成功地构建了Web1中未经过滤的数据荒地。PageRank读取了出站和入站链接的流量，从而创建了一个网站的图表。在此之前也曾有过其他的努力，但没有一个变得如此重要。
然后，每个网站根据其在图表中的重要性进行排名，这些重要性由通过它们的流量多少以及它们与网络中其他重要节点的连接密度决定。
PageRank的引入为未经过滤的数据创造了背景，并让互联网产生了一个飞跃。它创造了势头——人气带来了知名度，从而提高了网站的人气。在这种自发的势头下，出现了排名靠前的网站，它们现在充当了我们在互联网上导航的路标。
如果我们同意区块链协议是Web3的基础，那么我建议钱包地址是应该被索引的新网站，而不是应用程序。
Web2是自上而下的。网站(应用程序)正在锚定信息——这是一个以应用程序为中心的flow。应用程序拥有用户。
Web3是以地址为中心的。用户被嵌入到协议中，他们不需要应用程序或网站来创建账户或在线身份。
区块链通过将用户直接整合到协议中来解除应用程序的中介。用户拥有自己的地址，这些地址实际上是没有任何标识符的帐户。用户不再依赖服务来赋予他们身份背景，相反，服务完全依赖用户带来他们的身份，有机地和自下而上地创造背景。
区块链是保持状态的机器。它们将背景(状态)从服务中分离出来。这就是我们创建新网络捆绑关系的方式。
提供状态转换的地址和底层区块链对这些新捆绑关系来说至关重要。应用程序虽然仍然提供UX访问，但用户类别是不同的。就像餐厅及其顾客使用城市的基础设施一样，应用程序和用户都利用了区块链的状态。
当这些地址通过发送交易和签署消息参与时，它们创建了一个复杂的交互图。目前的Web3图表主要是金融性的，跟踪地址之间的价值流动。
我们如何理解这张图?我们如何让它“社交化”?
2. 横向和纵向的相关性
正如我们今天所知，Web3主要是独立于环境的:货币价值不依赖于任何东西，它是水平相关的。金融资本不需要背景就有价值。
相比之下，我们通过社交媒体进行的社交互动是依赖于环境的:当脱离了你的社交网络时，点赞并没有什么意义。因此，社会资本是垂直相关的，不是普遍的，也绝对不是可转移的。
背景主要指网络中的集群。如果你在一个社区中拥有某种地位，它不能直接转移到另一个社区。
作为一个有影响力的人，无论是在现实生活中还是在Twitter上，你都在试图将你的垂直相关性转化为水平相关性。这就是所谓的“网络货币化”。
数字领域的垂直相关性指标以“点赞”、“回应”、“订阅者”、等形式出现。这是我们在线身份的声誉得分。时至今日，这些社交指标几乎不存在于Web3中，而大多与Web2绑定在一起。
今天我们可以看到一些来自用户互动的社交指标，特别是DegenScore。但是，金融交易不可能是编织Web3结构的唯一一种交互类型。我们需要添加不同的背景，而不仅仅是通过在价值互联网上附加社会标识的金融。
在pagerank出现之前，互联网并没有一个明确的应用程序(网站)图表来锚定Web2。Web3目前也面临着同样的问题。从数字主权的角度来说，分离状态是好的，但从创造环境的角度来说则不是最理想的。
我们所说的背景是什么意思?网络上的背景通过索引图编织而成。图是一种承载信息的数学结构。我们通过将标识符(值)附加到该结构中的节点来创建此结构。
考虑到Web2中的用户关系隐藏在应用程序的墙后面，我们不允许独立生成背景。一切都通过利用封闭的数学结构的算法提供给我们。
3. 识别符即服务
你的Web3地址是匿名的。它的默认状态没有标识。这有好处也有坏处。好的是你可以匿名。不好是因为它不携带任何标识符，不能成为社交性质的，这意味着它无法与其他人大规模地建立连接。
Web2帐户的默认标识来源于应用程序。为了获得Web3帐户的身份，我们需要“标识符即服务”(标识符是一个用于可验证认证的词)。换句话说，我们需要为我们的账户提供标识符的应用程序。
如上所述，Web3没有固有的社会图谱，但有一个金融图谱，因为我们可以在账户之间建立资金流动。与金融资本不同，社交资本是不可转移的。至少不能直接转移。维塔利克称这种属性为灵魂绑定。
判断一个人的社交资本的一种方法是弄清楚他有多少朋友。在比特的世界里就是一个人有多少追随者，或者受雇于哪个机构。在这里，中央机构向个人提供证明。机构是声誉第三方。这种认证可以识别人的身份，以帮助调解与他人的互动。
一般来说，身份是建立在不可转移的基础上的，它不是一次性的，而是流动的。如果你在LinkedIn上创建个人资料，你就是在展示你的工作经历。你可以删除它或更改它，但出售它是没有意义的。
Web3的社交媒体很可能是新兴的。这意味着它将不会建立在社交媒体平台上，而是由社会标识符支持。不可转让的证明将作为标识符。Web2或Web3的应用程序将成为这些声誉的第三方。
Web3将是非常流动的、模块化的、不那么静态的。它将不再以应用程序为中心，而是以身份为中心。你可以把你的标识符带到任何地方。这产生了下游创新的应用程序，其应用程序旨在满足寻求添加标识符的用户，从而支持下一代社交网络。
这样做的好处是可以将Web2标识符移植到Web3中。通过这种方式，Web2应用程序可以继续为Web3提供服务，从而放弃它的一些功能。这也意味着，Web2没有终点，Web3没有起点。
Web2应用程序可以为Web3帐户提供服务，作为认证的来源。他们会将其本地状态货币化。随着传统平台向更原生的Web3货币化模式转变，通用状态保持被内置到区块链上的账户或Ceramic或Kwil等新的模块化数据层中。
Web3(或“Web3ness”)主要描述的是Web2应用的权力转移，但它不是一个目的地。谁控制了状态，谁就控制了网络上的协调工具。Twitter的角色可能会改变，但它仍然是我们会使用的应用程序。你的Twitter帐户可以成为Web3跨越各种场所的更丰富身份的组成部分。
3. 蓝色复选标记：寻找相关性
我们很喜欢一个名为Userfeeds的项目在2017年发布的一份白皮书。Userfeeds希望构建一种协议，“为集成相关性算法创建一个开放层，结合来自共识层（区块链）的信号，但增加一个个性化的组成部分”。
这是什么意思呢?让我们来分析一下。Userfeeds在数学意义上将相关性定义为“可预测性”:
一个信号的相关性越高，它对另一个信号的预测能力就越强。在X中识别关于Y的相关信息的过程是通过“压缩”X中的信息而不失去对Y的预测能力来完成的。这种“压缩”的最终结果是用关于X的最小信息来预测Y的能力……网络上人们行为(X)中的相关信息就是它提供的关于网络上其他人的其他行为(Y)的信息。
当人们谈论去中心化的社交图谱时，他们忘记了我们并不需要新的节点，只需要描述边缘;这意味着我们只需要定义用户之间的关系。这可以通过可验证的证明来完成，或者像我们在这项研究中所说的那样：标识符。
不会有无许可蓝色复选标记的单一提供者。将会有各种各样的标识符提供者，其中有些会比其他的更有吸引力。有些可能在某些集群中更为突出。
也许不太可能，但Twitter本身可以通过提供证明将其商业模式转向更开放的网络动态。想象一下"Vitalik在关注我"的NFT徽章。他们可以通过保持标识符的更新来变现，因为这种证明的价值会随着时间的推移而下降。
移植Web2标识符是描述钱包地址关系的一种方式。与此同时，我们已经在Web3上生成了一些社会证明:拥有NFT，拥有同质化代币、成为DAO的一部分，参与治理等等。
所有这些都可以在没有doxxing的情况下转换为标识符。匿名是Web3的未来，因为“匿名允许言论自由，防止社交供应链的中断”。
如今，Web3指的是云计算中的匿名经济。在不久的将来，它将通过用户友好的身份管理得到丰富，保护用户的隐私，允许他们聚合声誉，管理自己的在线身份并“拥有自己的社交图谱”。
这方面的一个项目是Sismo——一个基于零知识证明元数据加密认证的UX友好的Web3身份管理系统。用户可以通过Sismo管理来自ETH地址和Web2社交档案的元数据，并通过作为游戏证明的NFT徽章选择性地披露这些信息。
例如，钱包X可以证明它在推特上被Vitalik关注，而不用透露它是谁。
Sismo允许你将你的声誉信号聚合为一个，然后使用特定的在线角色。人们可能希望有一个角色用于治理讨论，然后有一个其他的角色来进行其他目的。
我们可以将Sismo视为身份中间件。它是可扩展的和游戏化的，人们可以提出自己的想法来证明“拥有X数量的代币Z”等等。
我们设想许多像Sismo这样的认证提供商为最可靠和最受欢迎的标识符进行竞争。其中有些会被采用，有些不会，有些只会流行一段时间(就像Instagram或TikTok滤镜一样)。你选择的标识符可以视为你用于社交图谱上的个人滤镜。
除此之外，我们还看到类似的东西赢得了ETH纽约黑客马拉松:ETHdos。这是一种有效地在Web3中显示分离程度的ZK方式，这对于构建探索连接的新方法来说是一个有趣的概念。
一旦我们采用了认证服务，我们就需要聚合器和算法提供者。想象一下，订阅不同的类似于pagerank的索引提供者，并根据你的需要个性化网络体验。你可以根据自己的喜好切换算法。
这就是相关性在下一代Web用户体验中将被定义的方式。回到我们所说的策划的重要性，由于这些认证的分布式性质，你需要解释层来理解这些内容，并提供切实的体验。
改善协调的另一个重要方面是建立有助于形成共同知识的应用程序:
“共同知识对于协调来说往往很重要。例如，一群人可能想就某个问题发表意见，但只有在有足够多的人同时发表意见时，他们才会觉得这样做是安全的。”(Vitalik)
如果我们真的能做到这一点，我们不仅能建立一个私人的、无许可的社交图谱，还可以开始形成一个开源的知识图谱，一个动态的、以用户为中心的、不断变化的信息目录，就像维基百科一样，但它更具流动性和潜在的加密可验证性。
结论
综上所述，我们已经讨论了之前的Web2社交媒体模型、Web3社交将会是什么样子，以及我们如何从Web 3的当前状态实现这一点。我们看到一个认证/灵魂绑定/NFT的世界，增加了使Web3具有社交相关性所必需的垂直背景。
为了更好地说明Web3社交的不同之处，我们提供一个简单的例子。
如今的Web2约会:
未来的Web3约会:
Web2社交网络建立在网络效应的基础上，并慢慢过渡到类似新闻推送的内容服务。未来的趋势是长尾社交媒体。社交平台将不再是一个基础平台，而是可以通过可验证的认证（也就是标识符）将自己转变为一个可选的声誉分类账。新闻推送和内容未来会是跨平台聚合的。
需要注意的重要一点是，我们不能指望Web3社交是解决社交平台弊病的灵丹妙药。这其中可能存在一些更根本的原因。记住“媒介即信息”总是好的。
