作者：@0xobsessed
Aptos 拥有成功所需的一切 - 顶级工程师、最具可扩展性和效率的区块链技术，以及理论上可以推动大规模采用的机构支持。然而，尽管如此，却没有人谈论 Aptos 。为什么？因为Aptos 缺乏明确的身份、独特的叙述，最重要的是，缺乏有效的营销。
没有存在感的区块链
滚动浏览Aptos 的 x，你会发现钱包增长、TVL 和其他指标的回顾和“记录”，这些指标实际上反映了一般的市场趋势，并且通常表现不佳。对即将发生的发展的暗示往往毫无意义 - 比如“aptOS”的预告片，它仍然缺乏清晰度，或者罕见的公告，市场在过去几周的美元交易量几乎为零。没有吸引注意力的东西。没有紧张感，没有参与感，没有创造运动的尝试。在快速发展的加密世界中，如果没有人兴奋地使用它，拥有最好的技术也是毫无意义的。
例如，mantra 将自己定位为具有明确 rwa 重点的区块链，因此很容易将其与该利基市场联系起来。与此同时，Aptos 是 app.rwa.xyz 上的前 4 条链，但几乎没有人知道它。人们将它们与 rwas 联系起来，因为他们已经将其作为自己的叙述。
过度承诺和交付不足的周期
aptos 不仅存在营销问题，还存在期望问题。
在 aptos 4 月之前，不断有关于机构进入生态系统的暗示和猜测。人们有过度的期望，期待将 aptos 推向新时代的重大公告。最终，这些公告（如与 @BCG 的合作）确实发生了，但它们并不是人们所期望的。结果，价格开始暴跌，而不是兴奋。aptos 一直将期望定得太高，但最终却无法实现预期。人们有过度的期望，期待将 aptos 推向新时代的重大公告。这一刻不仅仅是一次失败的事件，它反映了一个更大的问题：aptos 总是言过其实，却未能兑现承诺。
sui 成功地将自己定位为“新 solana”，引发了不断的比较和讨论，而 aptos 却未能将自己与任何有意义的叙述联系起来。它没有拥抱强大的身份并利用大型对话，而是逐渐变得无关紧要。大型叙述，如模块化与单片链，推动了参与，sui 成功地挖掘了良好的叙述，而 aptos 仍然没有方向。
谁真正关心 aptos？
社交平台上的参与很重要。在最近的 vaneck 报告比较 aptos 和 sui 之后，有一些讨论证明了社交活动和辩论在保持区块链相关性方面发挥着关键作用。在最近的变化之后，aptos 团队成员的参与度增加是朝着正确方向迈出的一步。但多年来，他们一直保持低活动，错过了塑造他们叙述的关键机会。
问问自己：什么是 aptos“东西”？它的独特之处是什么？为什么开发人员会选择在 aptos 上构建，而不是其他链？什么会让散户关心 aptos 的存在？
目前，对于普通用户来说，还没有明确的答案。快速链？有 solana、sui、sei。即将推出的 berachain、monad、megaeth。每个人都在致力于可扩展性。去中心化？你的供应量集中在少数人手中，如果你想要真正的去中心化，你可以购买 ada 或比特币。rwa？mantra、hedera。ai？near、tao、render。
从技术角度来看，aptos 拥有一些最先进的区块链基础设施。但尽管它在技术上取得了进步，却没有人谈论它。
zaptos 是一个突破：它将区块链延迟降低到亚秒级，同时保持 20k+ TPS。然而，aptos 并没有有效地营销它，而是把它扔进了虚空——没有炒作，没有叙述，没有引人入胜的讨论。研究论文存在，但背后的故事却不存在。
aptos 一直未能将其创新转化为引发辩论和对话的引人入胜的故事，甚至连其最强大的优势都未被注意到。它比几乎任何其他链都能更好地处理高吞吐量。但残酷的现实是：如果没有人真正使用它，没有人关心有多少博士在研究你的区块链。没有采用的技术只是一个学术实验。
aptos 有史以来最大的营销成功是什么？空投。
如果说 aptos 有一件事绝对成功，那就是他们的空投。即使在今天，在讨论新产品时，项目也会被拿来与“aptos 空投水平”进行比较。像 aptos one 和 aptos two 这样的早期活动引起了大量参与 - aptos: one 中有 700,000 多个钱包，aptos: two 中有 200 多万枚薄荷糖。人们仍然在谈论这些时刻。
那么为什么 aptos 未能利用这种势头呢？
他们没有利用炒作，而是撤退了。他们的推特管理不善，团队成员很少发帖 - sometimes 一次沉默了数周。
在加密货币中失去相关性的最简单方法是什么？保持沉默。
建立对你的项目的信念的最简单方法是什么？
出席、回答问题、露面。
aptos 因未能与社区互动、没有开展引人注目的活动以及未能重现其第一次重大空投的兴奋而失去了相关性。galxe 可以得到有效利用，通过像第一次空投那样构建的活动来推动 fomo 和生态系统兴趣。相反，在 galxe 任务之后，什么也没有发生。mo 的推特，一个关键的社区接触点，是由一个不是最好的营销人员运营的，不是他自己（在我看来）。营销沉寂了。参与度下降了。区块链更像是一个背景参与者，而不是主导力量。这就是叙事消亡的方式——不是崩溃，而是沉默。
现在，aptos 处于一个脆弱的位置。它需要重新获得存在感，树立一个明确的身份，并真正给人们一个关心的理由。否则，世界上所有的技术都无法挽救它。
aptos 基金会的卡夫卡式官僚主义
我不是 aptos 团队的成员，对他们的内部流程没有任何了解，但从局外人的角度来看，他们似乎正在卡夫卡式的官僚主义和法律迷宫中摸索，只是为了获得任何批准。由于 aptos 是从 diem 中分离出来的，因此法律团队及其许多决策者可能来自 web2 背景 - 导致他们避免采取快速或冒险的行动。他们缺乏进取心，如果没有进取心、速度和适应性，他们就无法引领市场。
考虑一下最近像 kaito 这样的机遇。尽早将 aptos 整合到 kaito 中将是一个绝佳的举措，因为 kaito 上的项目会引发大量的社会讨论。即使只是为人们提供一个辩论 aptos 的竞争平台也可能有所帮助。这还没有考虑潜在的激励措施，比如 @movementlabsxyz 等项目实施的激励措施。
foundation 的运作速度太慢，无法在如此快速发展的领域竞争。也许这是风险较小的“安全”方法，但按照这样的速度，他们不太可能获得显著的市场份额或引领市场。
那么，aptos 的下一步是什么？
如果不在与社区互动、创造叙事和在更广泛的生态系统中定位自己的方式上做出重大转变，aptos 就有可能成为区块链历史上的一个注脚。
aptos 需要提升其营销策略，成为领先者，围绕其技术形成引人注目的叙事，并有效地定位自己。他们不能只是发布报告和 30 页的技术文档，而是需要积极推动对话，激发人们的兴趣，并掌控自己的故事。人们不会为他们制造炒作——他们需要参与塑造它。
人们喜欢故事、大胆的文字、引人注目的视觉效果和强有力的叙事。某些创新需要正确定位才能留在人们的脑海中。如果你展示的是研究团队花了几个月时间研究的东西，却没有产生“哇”的效果，那为什么有人会在意呢？光有伟大的技术是不够的——你如何构建它决定了它是否会引起共鸣或逐渐被人遗忘。
你认为 aptos 在营销方面缺乏什么？aptos 可以成功利用什么样的叙事？这个项目已经具备了一切条件，除了最重要的一件事：关注。
