Awal bulan ini, ketika CEO OpenAI Sam Altman tiba di Los Angeles untuk menghadiri pesta setelah penghargaan Oscar majalah Vanity Fair, perusahaannya hanya tinggal beberapa minggu lagi untuk melisensikan alat pembuat video Sora ke studio-studio film besar Hollywood.
Setelah kesuksesan besar ChatGPT, Sora digembar-gemborkan sebagai teknologi AI terdepan konsumen berikutnya. Aplikasi sederhana ini memungkinkan pengguna menempatkan diri dan teman-teman mereka dalam berbagai adegan video, baik itu mendribel bola seperti pemain Harlem Globetrotters maupun bertarung pedang cahaya dengan karakter Star Wars Darth Vader.
Mantan CEO Disney Robert Iger juga melihat prospeknya, setuju untuk menginvestasikan $10 miliar ke OpenAI dan mengizinkan karakter dari Marvel, Pixar Animation, dan lainnya milik studio tersebut muncul di video yang dihasilkan Sora. Yang tak kalah pentingnya, di tengah kekhawatiran luas industri tentang ancaman AI terhadap pekerjaan kreatif, dia memberikan cap otoritas berharga Disney untuk teknologi baru ini.
Beban Komputasi
Namun, OpenAI tiba-tiba memutuskan untuk menutup Sora.
Eksekutif Disney terkejut, banyak dari mereka mengetahui keputusan ini kurang dari satu jam sebelum pengumuman. Yang tidak mereka ketahui adalah, Sora telah diam-diam menjadi beban besar bagi OpenAI dalam beberapa bulan setelah peluncurannya, terutama saat startup ini memperketat fokus bisnisnya menjelang Penawaran Umum Perdana (IPO) pertama.
Saat itu, OpenAI hanya tinggal beberapa minggu lagi untuk menyelesaikan model AI baru dengan kode nama "Spud", dan perlu membebaskan lebih banyak sumber daya komputasi untuk mendukung alat pengkodean dan produk perusahaan yang berjalan di model tersebut. Chip AI adalah sumber daya paling berharga bagi laboratorium penelitian top mana pun, dan di OpenAI, Sora mengonsumsi terlalu banyak sumber daya chip.
Dan, Sora belum menghasilkan keuntungan, dan setiap pengguna yang "menyisipkan" diri mereka ke dalam film berita Perang Dunia II atau adegan kejar-kejaran Hollywood, mengonsumsi sumber daya komputasi yang terbatas.
Kesalahan Strategis
Kini, Sora terlihat seperti kesalahan strategis yang mahal, dengan karyawan kunci yang memimpin proyek ini berada di pusat perebutan talenta AI yang melanda Silicon Valley.
Altman menggambarkan keputusan menutup Sora sebagai pengorbanan sulit namun必要 yang dilakukan perusahaan untuk mencapai tujuan yang lebih besar. Dalam sebuah memo kepada karyawan, dia menulis bahwa dia sangat terinspirasi melihat kesediaan semua orang untuk membuat "pilihan-pilihan sulit" untuk kepentingan perusahaan.
Altman
Keputusan ini mengakhiri secara mengejutkan sebuah proyek yang pernah diharapkan besar oleh Altman. Dia bermimpi menjadikan OpenAI sebagai pelopor kreatif era AI melalui Sora dan membawa sumber pendapatan baru yang signifikan bagi perusahaan.
Dua tahun lalu, OpenAI pertama kali memperkenalkan Sora kepada dunia, menampilkan lanskap mimpi yang dihasilkan teknologinya, seolah-olah dunia fantasi Hayao Miyazaki, atau lukisan surealis pelukis terkenal Salvador Dalí. Pada September lalu, ketika OpenAI meluncurkan aplikasi Sora independen untuk konsumen, Altman menyamakannya dengan momen perusahaan pertama kali meluncurkan ChatGPT.
Namun, aplikasi ini tidak pernah populer seperti yang dibayangkan pengembangnya, lebih mirip konten berkualitas rendah yang dihasilkan AI daripada keajaiban kreatif AI. Pada akhir tahun lalu, penggunaannya cenderung stagnan.
Tak lama setelah diluncurkan, jumlah pengguna global pernah mencapai puncak sekitar 1 juta, tetapi sejak itu tidak pernah menyentuh level tersebut lagi. Menurut data perusahaan riset AI Similarweb, dalam beberapa bulan berikutnya, jumlah pengguna turun menjadi di bawah 500.000.
Seorang sumber yang mengetahui mengungkapkan, Sora merugi sekitar $1 juta per hari. Saat OpenAI memperketat rantai keuangan sebelum IPO, para eksekutif perusahaan mulai memandang Sora dengan lebih kritis, dan hasilnya tidak memuaskan mereka.
Saat itu, tim riset OpenAI akan segera memulai pelatihan model baru, yang bertujuan mendukung fungsi pembuatan video ChatGPT. Berbeda dengan model bahasa yang belajar dari teks, model video perlu memahami seluruh dunia yang dinamis, sehingga biaya pembuatannya jauh lebih tinggi. Setelah menghitung biaya yang diperlukan dengan cermat, OpenAI memutuskan untuk membatalkan Sora.
OpenAI berencana beralih fokus ke "aplikasi super" baru yang sedang dibangun perusahaan, yang akan mengintegrasikan alat yang disebut agen AI, yang dapat secara otonom menjalankan tugas untuk pengguna, seperti menulis perangkat lunak, menganalisis data, dan memesan perjalanan. Produk-produk yang berfokus pada produktivitas semacam ini semakin banyak digunakan di pasar tenaga kerja, dan OpenAI saat ini tertinggal dari pesaing Anthropic dalam memperebutkan pasar ini, yang mengancam posisi terdepannya dalam perlombaan AI.
Altman memberi tahu karyawan, tim Sora selanjutnya akan fokus pada tata letak strategis jangka panjang seperti robotika.
Juru bicara OpenAI mengatakan, perusahaan sedang mengalokasikan sumber daya komputasi dengan prioritas ketat berdasarkan area yang dapat membawa nilai ekonomi jangka panjang terbesar. Dia mengatakan: "Fokus ketat pada alokasi sumber daya komputasi ini memungkinkan kami mencapai pertumbuhan, mempercepat inovasi, dan melayani perusahaan dan pengembang dengan lebih efisien."
Zuckerberg Merebut Karyawan
Sora adalah buah pemikiran Tim Brooks dan Bill Peebles. Kedua peneliti ini menjadi teman dekat selama mengejar gelar doktor di University of California, Berkeley. Awal 2023, mereka bergabung dengan OpenAI dengan tujuan membangun model yang dapat mensimulasikan dunia fisik dengan menghasilkan video berkualitas tinggi melalui teks.
Sora berada di bawah tim Simulasi Dunia OpenAI, yang dipimpin oleh Aditya Ramesh. Departemen ini beroperasi secara independen di luar tim riset inti OpenAI, yang bertanggung jawab membangun model bahasa besar yang mendukung ChatGPT.
Musim semi lalu, CEO Meta Mark Zuckerberg melancarkan perang merebut talenta menyeluruh terhadap OpenAI, dia secara pribadi menghubungi puluhan peneliti top OpenAI, menarik mereka dengan paket kompensasi besar untuk bergabung dengan lab AI barunya. Salah satu targetnya adalah Peebles, yang menerima tawaran dan sempat mempertimbangkan untuk bergabung dengan Meta.
Menurut sumber yang mengetahui, OpenAI berhasil mempertahankan Peebles dengan memberinya kenaikan gaji. Tak lama setelah itu, tanggung jawabnya dalam proyek Sora juga diperluas. Peebles bertanggung jawab mengawasi pelatihan model pembuatan video baru, serta pengembangan aplikasi konsumen Sora.
Mimpi AI Disney
Meskipun Sora merugi $1 juta per hari, OpenAI pernah mencoba mencari cara agar Sora berhasil. Desember lalu, mereka mengumumkan kesepakatan multi-tahun dengan Disney, mendapatkan lisensi untuk menggunakan lebih dari 200 karakter dari perpustakaan film raksasa hiburan tersebut. Sebagai bagian dari kesepakatan, Disney setuju menjadi pelanggan utama OpenAI dan menginvestasikan $10 miliar ke dalamnya.
Iger dalam wawancara dengan CNBC mengatakan, kesepakatan ini memberi Disney kesempatan untuk berpartisipasi dalam perkembangan pesat AI dan hiburan media新型. Altman mengatakan, dia berharap kolaborasi ini dapat memberikan cara baru bagi pengguna untuk berekspresi kreatif dengan bantuan AI.
Mantan CEO Disney Iger
Bagi Disney, kesepakatan ini membuktikan adanya model bisnis yang layak untuk lisensi AI seputar kekayaan intelektualnya. Sehari sebelum mengumumkan kesepakatan dengan OpenAI, Disney baru saja mengirimkan pemberitahuan penghentian pelanggaran hak cipta kepada Google, menuduh raksasa teknologi ini melakukan "pelanggaran hak cipta Disney secara besar-besaran".
Solusi Layanan Cloud
Februari ini, Iger dalam konferensi telepon earnings mengatakan, video pendek yang dihasilkan Sora akan segera muncul di platform streaming Disney+, yang saat itu sedang bersiap meluncurkan feed informasi video vertikal. Menurut sumber yang mengetahui, Disney juga sedang bernegosiasi dengan OpenAI, berencana menggunakan ChatGPT di seluruh perusahaan.
Beberapa minggu terakhir, OpenAI mulai mempiloting versi perusahaan Sora, memungkinkan perusahaan seperti Disney menggunakan alat ini dengan jaminan keamanan. Disney memperkirakan akan meluncurkan alat ini paling cepat musim semi ini, yang akan memungkinkan sebagian eksekutif Disney menggunakan Sora untuk segala hal mulai dari desain kampanye pemasaran hingga produksi efek khusus, tanpa perlu OpenAI mengakses konten kerja mereka.
Namun, OpenAI saat itu sudah mempertimbangkan cara menarik diri dari proyek Sora. Perusahaan ini semakin tertinggal dari pesaing Anthropic, kemajuan teknologi terkini Anthropic再次 memicu kekhawatiran orang bahwa AI mungkin menggantikan perangkat lunak dan layanan tradisional, yang pernah menyebabkan saham perangkat lunak turun sebentar. OpenAI menyadari, mereka perlu mengalokasikan lebih banyak sumber daya untuk membangun alat-alat produktivitas ini, dan mulai menurunkan prioritas di bidang-bidang tertentu.
Setelah awalnya berencana terus menyediakan fungsi pembuatan video melalui ChatGPT, perusahaan akhirnya memutuskan untuk menutup Sora sepenuhnya.
Investasi $10 miliar Disney ke OpenAI akhirnya tidak terwujud, hubungan antara keduanya实际上 telah mandek.
Menurut seorang sumber yang mengetahui, di bawah kepemimpinan CEO baru Josh D’Amaro, Disney sedang aktif berdiskusi dengan lebih dari sepuluh mitra tentang cara menerapkan alat AI lainnya.
Push Informasi Real-time
Disney mengatakan dalam sebuah pernyataan: "Seiring dengan perkembangan pesat bidang AI yang muncul, kami menghargai keputusan OpenAI untuk keluar dari bisnis pembuatan video dan menyesuaikan kembali prioritas. Kami berterima kasih atas kolaborasi konstruktif antara tim kedua belah pihak dan pelajaran yang didapat darinya."
Di akun X Sora, timnya memposting pesan yang seperti obituari digital: "Untuk setiap orang yang pernah membuat, berbagi, dan membangun komunitas di sekitar Sora: Terima kasih."
