Penulis: Zen, PANews
"Saya ingin melakukan sesuatu yang lebih besar". Pada 9 Februari, Beast Industries mengumumkan akuisisi terhadap aplikasi keuangan untuk remaja dan Gen Z, Step—produk yang berfokus pada "pembangunan kredit, alat tabungan, kartu debit".
Jika Anda hanya memahaminya sebagai "selebritas online menambah bisnis sampingan lagi", maka Anda meremehkan skala aksi ini. Karena sebelum berita ini, pasar telah melihat persiapan yang lebih jelas.
Pada Januari 2026, perusahaan publik Bitmine mengumumkan investasi $200 juta ke Beast Industries, dan ketuanya Tom Lee dalam pernyataan publiknya secara langsung mengikat masa depan MrBeast dengan narasi "platform keuangan digital". Sejak Oktober 2025, pihak Beast telah mengajukan permohonan merek dagang "MRBEAST FINANCIAL", sekaligus menguasai peta yang sangat besar.
Dan semua ini terjadi di latar belakang yang lebih kontras. Hingga Februari 2026, jumlah langganan saluran utama MrBeast telah mencapai sekitar 467 juta, dia adalah mesin konten yang paling dominan secara global; tetapi pada saat yang sama, bisnis media Beast Industries dilaporkan terjebak dalam kesulitan struktural "pendapatan tinggi, biaya lebih tinggi".
YouTuber Top Global Tapi Semakin Produksi Semakin Rugi
MrBeast, nama aslinya Jimmy Donaldson, adalah pembuat video paling sukses dan kreatif di YouTube, bahkan mungkin tidak ada duanya. Kini, di usia 27 tahun dengan 467 juta penggemar, MrBeast telah berkecimpung dalam pembuatan konten selama 14 tahun.
Awal 2012, MrBeast yang baru berusia 13 tahun membuka saluran YouTube "MrBeast6000", memulai karir pembuatan videonya. Awalnya, MrBeast mencoba semua konten populer yang direkomendasikan algoritma, dari gameplay game seperti "Minecraft", hingga memperkirakan kekayaan pembuat YouTube lainnya. Namun, video-videonya ini tidak menarik perhatian, jumlah tayangnya hampir hanya mencapai seribu. Tapi ini tidak menghentikannya untuk terus berkarya, MrBeast percaya bahwa dengan lebih banyak usaha, dia akhirnya akan menonjol.
Kesuksesan pertama MrBeast "membangun akun" terjadi pada Januari 2017, dia mengunggah video dirinya menghitung hingga 100.000, yang dengan cepat menjadi viral, dalam beberapa hari mendapatkan ratusan ribu klik. Melihat pola ini berhasil, MrBeast menemukan kunci sukses generasi pertamanya—tantangan ekstrem, stimulasi emosi, dan sensasi yang dapat disebarkan. Kemudian dia menghitung hingga 200.000, memutar fidget spinner selama 24 jam nonstop, menonton video musik selama 10 jam berturut-turut. Dia putus kuliah dan mencurahkan seluruh waktunya untuk mengoperasikan YouTube.
Menjadi pembuat konten penuh waktu, MrBeast menjadi lebih mewah dan mencolok dalam kreativitasnya: menyumbang $10.000 kepada streamer yang tidak ada penontonnya, menuangkan 100 juta butir "water beads" ke kolam renang, bermalam di rumah sakit jiwa, berendam dalam slime sehari penuh, dll., jumlah penggemarnya pun terus meledak. Untuk mendanai ide-ide video ini, selain mengandalkan pendapatan iklan dan penjualan merchandise, MrBeast juga tidak ragu untuk menandatangani kerja sama merek bernilai puluhan ribu dolar dengan banyak perusahaan. Dan perusahaan-perusahaan ini, berdasarkan basis penggemarnya yang besar dan jumlah tayang yang tinggi, juga senang membayar biaya tinggi untuk itu.
Maret 2019, MrBeast mengumpulkan lebih dari 30 selebritas top YouTube dengan total lebih dari 200 juta pelanggan, mengadakan battle royale versi nyata. Pengembang game battle royale "Apex Legends", Electronic Arts, menyediakan hadiah $200.000 untuk acara ini. Video ini dirilis dengan cepat menjadi hit, dalam waktu singkat ditonton lebih dari 15 juta kali. MrBeast sejak itu mulai menerapkan konsep produksi yang menghibur, dan memulai perjalanannya ke takhta raja YouTuber.
Permainan Squid Game versi nyata senilai $456.000, adalah video super hit yang menjadikan MrBeast sebagai pembuat konten fenomenal, dan juga salah satu titik terpenting dalam kariernya. Video itu menjadi salah satu video paling banyak ditonton di YouTube pada tahun 2021, ditonton lebih dari 130 juta kali dalam seminggu. Tahun yang sama, MrBeast juga mengadakan kejuaraan selebritas online ketiga, dengan 15 peserta, hadiahnya mencapai $1 juta. Januari 2022, majalah Forbes menobatkan MrBeast sebagai pembuat konten dengan pendapatan tertinggi di YouTube, memperkirakan pendapatannya tahun 2021 adalah $54 juta.
Namun, karena mode produksi dengan anggaran tinggi dan menghibur, MrBeast terus berinvestasi dalam tantangan yang lebih ekstrem, set, syuting, dan pascaproduksi, membuat kurva biaya meningkat dengan cepat seiring skala. Bahkan jika satu video dapat menghasilkan pendapatan beberapa juta dolar dari iklan dan kerja sama merek, dia hampir menginvestasikan kembali semua pendapatan itu ke syuting berikutnya, membentuk siklus anggaran yang lebih tinggi, skala yang lebih besar, dan penyebaran yang lebih kuat. MrBeast mengatakan dirinya "menginvestasikan kembali semuanya sampai tingkat yang hampir bodoh".
Menurut Business Insider, tahun 2024 pendapatan bisnis medianya sekitar $224 juta, tetapi biayanya sekitar $344 juta, sektor konten menunjukkan struktur yang jelas merugi.
Oleh karena itu, bagi MrBeast yang memulai dari pembuatan video, bisnis konten lebih mendekati posisi akuisisi pelanggan dan iklan merek, yang memusatkan perhatian dan kepercayaan pada IP MrBeast ini. Dan yang benar-benar lebih mudah menghasilkan laba adalah lini konsumen dan eceran yang dapat direplikasi dan diskalakan.
Cokelat Batang Menjadi Pilar Kerajaan Bisnis
Eksperimen skala pertama MrBeast dalam memonetisasi lalu lintas konten dan IP pribadinya adalah peluncuran "MrBeast Burger" pada tahun 2020. Berbeda dari rantai makanan cepat saji tradisional, MrBeast Burger adalah mode "dapur hantu" yang populer selama pandemi: pihak merek tidak membangun gerai sendiri, tetapi bekerja sama dengan operator pihak ketiga, mengemas menu, pemasaran, dan saluran pengiriman ke gerai makanan cepat saji yang sudah ada seperti toko serba ada, warung, dll.
Keunggulan mode ini adalah kecepatan ekspansi yang sangat cepat, tidak perlu seperti restoran tradisional yang mengandalkan pembukaan gerai, pemilihan lokasi, renovasi untuk perlahan naik, tetapi dapat menggunakan distribusi konten yang paling dikuasai MrBeast untuk menjangkau konsumen dalam waktu sangat singkat. Dalam tiga bulan pertama setelah diluncurkan, MrBeast Burger menjual lebih dari 1 juta burger. Dalam dua tahun berikutnya, merek terus berkembang pesat, hingga tahun 2022 telah menandatangani sekitar 1700 "waralaba". September 2022, MrBeast juga membuka gerai fisik pertamanya di New Jersey, pada hari pembukaan dihadiri sekitar 10.000 penggemar.
Namun, mode dapur hantu juga memiliki kelemahan fatal. Karena pemenuhan dilakukan oleh dapur mitra, MrBeast Burger sulit untuk mencapai kontrol kualitas dan standar layanan yang seragam. Oleh karena itu, masalah pemrosesan seperti burger tidak matang, kentang goreng lembek sulit diatasi, banyak ulasan konsumen menyebut produknya tidak bisa dimakan, selain itu juga terus-menerus ada masalah pengiriman seperti pesanan salah, kemasan berantakan, dll., yang menyebabkan kerusakan tidak dapat pulih pada merek MrBeast.
Dalam keadaan sudah parah, MrBeast memutuskan untuk meninggalkan bisnis burger, dan menggugat mitra kerjanya Virtual Dining Concepts di pengadilan, yang kemudian membalas dan mengajukan gugatan balik, mendorong perselisihan ke persidangan yang berlarut-larut.
Berbeda dengan MrBeast Burger, merek cokelat kedua MrBeast "Feastables" menggunakan strategi produk konsumen tradisional. Yaitu membuat produk standar, melalui saluran ritel, mengendapkan kekuatan merek menjadi bisnis rak yang dapat dibeli berulang. Feastables diumumkan diluncurkan pada Januari 2022, produk perdana adalah cokelat batang MrBeast Bar, dan menggunakan interaksi dan mekanisme hadiah yang menyenangkan untuk mentransplantasikan keunggulan interaksi konten onlinenya ke produk konsumen offline.
Pada 2 Oktober 2023, Feastables bekerja sama dengan tim Charlotte Hornets, menjadi sponsor resmi jersey NBA musim 2023-24, memperluas pengaruh merek lebih lanjut. Saat ini, merek Feastables dalam tata letak bisnis MrBeast merupakan pilar arus kas dan mesin pertumbuhan. Penjualannya tahun 2024 sekitar $250 juta, laba sekitar $20 juta; tahun 2025, penjualan Feastables diperkirakan sekitar $520 juta.
Selain itu, MrBeast juga bersama beberapa selebritas online lainnya mendirikan merek paket camilan Lunchly, yang menyaingi merek kotak makan siang terkenal Lunchables. Namun, produk yang diluncurkan Lunchly mirip dengan produk Lunchables yang ada, kandungan nutrisinya relatif lebih rendah, dan dikeluhkan ada jamur dalam kemasannya. Semua produk Lunchly dilengkapi dengan sebatang cokelat Feastables, media menyebutkan produk ini就是为了 meningkatkan penjualan Feastables.
Lunchly menuai banyak kritik dari luar. Selebritas game YouTube terkenal DanTDM menyebut Lunchly adalah "menjual sampah kepada anak-anak yang tidak mengerti, mereka tidak percaya pada orang yang menjual sampah kepada mereka." Gerakan pemuda Inggris Bite Back menyatakan, seorang bintang media sosial mempromosikan makanan tinggi gula dan lemak sangat mengkhawatirkan, ketua makanan dan nutrisi amal Children's Alliance menggambarkan peluncuran produk ini sebagai "pemasaran makanan sampah".
Asisten Kunci Jeff Housenbold Bergabung
Awal 2024, MrBeast selama pendanaan, investor ventura putaran pertama yang memimpin pendanaannya Chamath Palihapitiya memperkenalkannya kepada Jeff Housenbold, yang kemudian bergabung dan mendorong operasionalisasi profesional perusahaan.
Housenbold memang asisten yang paling cocok untuk membantu MrBeast mengelola kerajaan bisnisnya. Housenbold pernah menjabat sebagai CEO perusahaan e-commerce Shutterfly, selama masa jabatannya memimpin perusahaan menyelesaikan IPO dengan sukses pada tahun 2006, dan menjadikannya perusahaan e-commerce independen terbesar kelima di AS. Selain itu, Housenbold juga pernah menjadi mitra pengelola di SoftBank Investment Advisors, membantu mengelola dan memimpin dana visi perusahaan tersebut yang bernilai $100 miliar. Beberapa perusahaan yang diinvestasinya termasuk DoorDash, Rappi, Compass, Katerra, dll.
Menanggapi kondisi Beast Industries di tingkat bisnis media yang "pendapatan tinggi tetapi biaya lebih tinggi", Housenbold setelah menjabat memperkenalkan proses anggaran yang lebih ketat, dan membentuk tim khusus untuk menilai kelayakan anggaran sebelum syuting, tujuannya adalah meningkatkan disiplin pengeluaran dengan jaminan kualitas program.
Dulu MrBeast sering membeli hadiah mahal seperti Tesla dengan harga eceran, di bawah pimpinan Housenbold, perusahaan lebih beralih ke kerja sama merek untuk mendapatkan produk gratis atau diskon, dan membentuk tim kerja sama merek khusus untuk melakukan hal ini. Tujuan Housenbold adalah "membuat semua yang dilakukan perusahaan dapat menghasilkan laba", dan secara bersamaan mempromosikan negosiasi ulang kontrak iklan, kenaikan harga, penggunaan alat/AI untuk menurunkan biaya, dll.
Akuisisi Step, Langkah Besar Masuk Keuangan
"Kami percaya, MrBeast dan Beast Industries adalah pembuat konten paling luar biasa dari generasi kami, pengaruh dan keterlibatan penggunanya di generasi Z, Alpha, dan milenium tidak tertandingi," katanya. "Beast Industries adalah platform pembuat konten terbesar dan paling inovatif secara global, nilai perusahaan dan nilai pribadi kami sangat selaras."
Januari tahun ini, perusahaan perbendaharaan ETH terbesar Bitmine mengumumkan investasi $200 juta ke perusahaan induk MrBeast. Ketua Bitmine Tom Lee mengatakan, dia percaya platform masa depan MrBeast akan memainkan peran kunci di bidang keuangan digital.
Layout keuangan MrBeast pertama kali diperhatikan luas oleh luar, adalah perusahaannya mengajukan permohonan merek dagang AS "MRBEAST FINANCIAL" pada Oktober 2025, dan sekaligus memasukkan akun dasar hingga kredit, investasi, bahkan crypto dan DeFi ke dalam narasi merek yang sama.
Entri publik menunjukkan, cakupan bisnis keuangan yang dicakup merek dagang ini sangat luas. Termasuk perangkat lunak layanan perbankan seluler, pinjaman kecil jangka pendek, penerbitan kartu kredit, kartu debit dan pemrosesan transaksi, manajemen investasi, layanan investment banking, asuransi, konsultasi keuangan dan "edukasi kesehatan keuangan", juga pemrosesan pembayaran crypto, serta deskripsi terkait crypto seperti "pertukaran aset crypto melalui pertukaran terdesentralisasi (DEX)", dll.
Pada 9 Februari 2026, Beast Industries mengumumkan secara resmi akuisisi terhadap Step, secara resmi memasuki industri keuangan. Sebagai platform fintech untuk generasi berikutnya, Step mengklaim memiliki 7 juta+ pengguna, dan menekankan platform memiliki "tim fintech full-stack", tujuannya adalah menyediakan produk terkait literasi keuangan dan manajemen keuangan. Produk keuangan platform didukung oleh bank mitranya Evolve Bank & Trust (Anggota FDIC).
Inti orang Step adalah remaja dan Gen Z, yang sangat sesuai dengan struktur penonton MrBeast. Artinya, akuisisi ini memungkinkan MrBeast untuk mendapatkan arsitektur banking-as-a-service yang sudah jadi, kemampuan penerbitan kartu, dan tim, kemudian menggunakan kemampuannya yang paling kuat—lalu lintas dan distribusi, untuk akuisisi pelanggan dan edukasi.
Akusisi pelanggan Fintech tradisional sangat mahal, sedangkan MrBeast memiliki pintu perhatian tingkat atas global. Ini membuat rantai konversi dan retensi secara teori dapat lebih efisien daripada App keuangan umum: pertama membangun kepercayaan dengan konten, kemudian menjadikan edukasi keuangan dan produk akun dasar sebagai pendaratan, kemudian secara bertahap memperluas ke skenario kepatuhan yang lebih jelas seperti pembangunan kredit, kartu debit/prabayar, dll. Penempatan produk seperti Step yang ditujukan untuk anak muda, juga secara alami cocok dengan narasi "pencerahan keuangan". Dan dalam keadaan akun aktif tinggi yang ideal, kontribusi jangka panjang per pelanggan (LTV) produk keuangan juga akan secara signifikan lebih tinggi daripada eceran makanan.
Tapi di sini juga ada masalah potensial. Bahkan jika penempatan Step adalah edukasi keuangan dan akun dasar, selama melibatkan remaja, luar akan secara default meningkatkan standar pemeriksaan moral. Misalnya di komunitas seperti Reddit, banyak pengguna yang menilai akuisisi Step oleh MrBeast adalah "kenapa selalu menargetkan remaja", dan dipertanyakan "menginduksi anak di bawah umur meminjam", dengan sengaja memanen penggemar sebagai kolam lalu lintas.
Dari mempercayai seorang pembuat konten menyediakan konten hiburan, hingga mempercayainya menanggung dasar keuangan anak, sepenuhnya dua ambang batas psikologis yang berbeda. Apakah orang tua bersedia menyerahkan pintu keuangan anak mereka kepada merek selebritas online yang terkenal dengan "stimulasi tinggi, hiburan kuat", juga merupakan hal yang masih dipertanyakan.
Selain itu, dari metodologi awal MrBeast, dia ahli melalui stimulasi intensitas tinggi, memberikan iming-iming hadiah yang melimpah, mencapai penyebaran luas secara viral", tetapi regulasi keuangan sangat sensitif terhadap "permainan, undian, induksi kuat".
Dan gaya tinggi dramatis MrBeast ini, mungkin berbenturan dengan pengekangan yang disyaratkan kepatuhan keuangan. Perusahaan keuangan memiliki tingkat toleransi kesalahan yang jauh lebih rendah daripada merek camilan, sekali terjadi kerusakan teknis, keluhan, kontroversi pengungkapan informasi, publik akan menyalahkan sepenuhnya pada MrBeast dan mereknya.
Sebenarnya backlash opini seperti ini sudah terjadi di bidang cryptocurrency. Beberapa tahun terakhir, perilaku investasi MrBeast di bidang cryptocurrency memicu kontroversi. PANews sebelumnya juga menerbitkan artikel investigasi on-chain mengungkapkan kemungkinan menggunakan pengaruhnya untuk operasi "pompa dan buang". Di bawah tekanan opini yang besar, MrBeast dan timnya memulai serangkaian operasi PR yang bertujuan melepaskan hubungan.
MrBeast sekarang memegang kartu lalu lintas yang langka, tetapi apakah kartu ini akan dia jadikan "jalan pencerahan keuangan" yang lebih inklusif, lebih transparan, lebih disiplin ketat, atau menguangkan keunggulan lalu lintas menjadi jalan pintas pertumbuhan yang menargetkan kelompok remaja yang paling sensitif? Hanya dia sendiri yang tahu jawabannya.
