Sejarah Sponsor Iklan Kripto: Eksperimen Siklus Membeli Perhatian dan Legitimasi
Ringkasan: Eksperimen siklus sponsor iklan, dari era "sumbangan besar" hingga regulasi ketat. Pada 2021, perusahaan crypto seperti FTX, Crypto.com, dan Coinbase membayar mahal untuk mensponsori arena olahraga, tim, dan acara global (seperti Super Bowl dan Piala Dunia) guna membeli perhatian dan legitimasi. Namun, kebangkrutan FTX pada 2022 mengubah sponsor menjadi liabilitas, memicu penilaian ulang industri. Sponsor kemudian beralih ke bentuk yang lebih terukur dan berkelanjutan, dengan penekanan pada kepatuhan. Iklan jangka pendek berhasil meningkatkan unduhan aplikasi, tetapi tidak menjangka retensi jangka panjang. Kontroversi muncul karena memanfaatkan komunitas penggemar untuk mempromosikan produk berisiko tinggi. Regulator di Inggris, AS, dan UE merespons dengan aturan yang lebih ketat tentang pengungkapan risiko, kewajiban influencer, dan perlindungan konsumen, meskipun celah regulasi tetap ada. Sponsor crypto terus berlanjut, tetapi kini lebih berfokus pada produk yang sesuai aturan dan narasi "untuk semua orang".
marsbit02/28 09:04
