200 juta dolar AS, adalah angka yang baru saja diumumkan hari ini.
BitMine Immersion Technologies (BMNR), yang diketuai oleh analis Wall Street terkenal Tom Lee, mengumumkan akan berinvestasi dalam perusahaan induk di balik selebritas internet top global MrBeast (Beast Industries). Bersamaan dengan itu, Beast Industries dalam pernyataan resminya menyebutkan bahwa perusahaan akan mengeksplorasi cara "mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan yang akan datang".
Jika hanya melihat beritanya, ini terlihat seperti kolaborasi lintas bidang yang sudah familiar: tradisional, crypto, selebritas internet, kewirausahaan. Di satu sisi ada raja YouTube dengan total langganan lebih dari 400 juta global, di mana satu video saja bisa membuat algoritme memberikan bobot tambahan secara spontan; di sisi lain ada analis top Wall Street yang paling pandai bercerita tentang narasi crypto, ahli dalam menulis konsep-konsep besar blockchain ke dalam neraca keuangan. Semuanya terlihat sangat wajar.
Jalan yang Dilalui Beast先生 (Tuan Beast)
Melihat kembali video awal MrBeast, sulit menghubungkannya dengan Beast Industries yang kini bernilai 5 miliar dolar AS.
Pada tahun 2017, Jimmy Donaldson yang baru lulus SMA mengunggah video dirinya menghitung terus menerus selama 44 jam — "Tantangan menghitung dari 1 sampai 100.000!". Kontennya sederhana hingga hampir kekanak-kanakan, tidak ada alur cerita, tidak ada penyuntingan, hanya seseorang di depan kamera, mengulang angka berulang kali, namun hal ini justru menjadi titik balik dalam karier kontennya.
Saat itu usianya belum genap 19 tahun, jumlah pelanggan channelnya hanya sekitar 13.000. Setelah video dirilis, dengan cepat menembus satu juta penayangan, menjadi kasus penyebaran fenomenal pertama di dunia.
Belakangan dalam sebuah wawancara, dia mengingat masa itu dengan mengatakan satu kalimat:
“Saat itu saya sebenarnya tidak ingin terkenal, saya hanya ingin tahu, jika saya bersedia mempertaruhkan semua waktu saya pada sesuatu yang tidak ada orang lain yang mau lakukan, apakah hasilnya akan berbeda.”
Video itu memang menjadi berbeda. Donaldson berhasil membangun channelnya, tetapi yang lebih penting, dari saat itu, dia membentuk sebuah pemahaman yang hampir fanatik: perhatian bukan didapat dari bakat, melainkan ditukar dengan dedikasi dan ketahanan.
Memperlakukan YouTube sebagai Perusahaan, Bukan Platform Kreasi
Banyak kreator setelah menjadi terkenal, memilih jalan "konservatif": mengurangi risiko, meningkatkan efisiensi, mengubah konten menjadi arus kas yang stabil.
MrBeast memilih jalan yang berlawanan.
Dia berulang kali menekankan satu hal dalam berbagai wawancara:
“Uang yang saya hasilkan, pada dasarnya akan dihabiskan untuk video berikutnya.”
Ini adalah inti dari model bisnisnya.
Hingga tahun 2024, jumlah pelanggan channel utamanya telah melebihi 460 juta, video-videonya telah ditonton lebih dari 100 miliar kali. Namun di balik ini, adalah biaya yang sangat tinggi:
-
Biaya produksi untuk satu video andalan,常年 (selama ini) berada di kisaran 3–5 juta dolar AS;
-
Beberapa tantangan besar atau proyek amal, biayanya bisa melebihi 10 juta dolar AS;
-
"Beast Games" di Amazon Prime Video, musim pertama digambarkan olehnya sendiri sebagai "produksi yang sepenuhnya di luar kendali", dan dalam sebuah wawancara dia mengakui: kerugian mencapai puluhan juta dolar AS.
Dia mengatakan hal ini tanpa menunjukkan penyesalan:
“Jika saya tidak melakukan ini, penonton akan menonton orang lain.
Pada level ini, Anda tidak mungkin bisa berhemat dan menang pada saat yang bersamaan.”
Kalimat ini hampir bisa dianggap sebagai kunci untuk memahami Beast Industries.
Beast Industries: Pendapatan Tahunan 400 Juta Dolar AS, Tapi Laba Tipis
Hingga tahun 2024, MrBeast menyatukan semua bisnisnya di bawah nama Beast Industries.
Dari informasi yang tersedia, perusahaan ini sudah jauh melampaui ranah "bisnis sampingan kreator":
-
Pendapatan tahunan melebihi 400 juta dolar AS;
-
Bisnisnya mencakup produksi konten, ritel barang konsumsi cepat saji, merchandise berlisensi, produk-produk alat;
-
Setelah putaran pendanaan terbaru, ekspektasi umum pasar terhadap valuasinya berada di sekitar 5 miliar dolar AS.
Tapi tidak mudah.
Channel YouTube utama MrBeast dan Beast Games membawa eksposur yang besar, tetapi hampir menghabiskan seluruh laba.
Berbeda kontras dengan kontennya, adalah merek cokelatnya Feastables. Data publik menunjukkan bahwa pada tahun 2024, penjualan Feastables sekitar 250 juta dolar AS, dan menyumbang laba lebih dari 20 juta dolar AS. Ini adalah pertama kalinya Beast Industries memiliki bisnis arus kas yang stabil dan dapat direplikasi. Hingga akhir tahun 2025, Feastables telah masuk ke lebih dari 30.000 gerai ritel fisik di Amerika Utara (termasuk Walmart, Target, 7-Eleven, dll.) mencakup AS, Kanada, dan Meksiko, sangat meningkatkan kemampuan penjualan offline merek.
MrBeast pernah mengakui di banyak kesempatan, biaya produksi video semakin tinggi, bahkan "semakin sulit balik modal". Namun dia tetap bersikap memompa banyak dana ke produksi konten, karena menurutnya ini bukan sekadar membayar untuk video, tetapi membeli traffic untuk seluruh ekosistem bisnis.
Inti dari bisnis cokelat bukanlah produksi, melainkan kemampuan menjangkau konsumen. Ketika merek lain perlu menghabiskan dana besar untuk membeli eksposur iklan, dia hanya perlu merilis satu video. Apakah video itu sendiri menguntungkan atau tidak sudah tidak penting, selama Feastables terus terjual, siklus bisnis tertutup ini dapat terus berjalan.
“Sebenarnya Saya Orang yang Miskin”
Awal tahun 2026, MrBeast dalam wawancara Wall Street Journal mengaku dirinya miskin, memicu perbincangan hangat:
“Saya sekarang pada dasarnya dalam kondisi ‘negative cash’. Mereka bilang saya miliarder, tapi tidak ada banyak uang di rekening bank saya.”
Kalimat ini bukanlah "sombong (humble brag)",melainkan hasil alami dari model bisnisnya.
MrBeast kekayaannya sangat terkonsentrasi pada ekuitas yang belum go public; meskipun memegang sedikit lebih dari 50% saham Beast Industries, perusahaan terus berkembang, hampir tidak membagikan dividen; dia secara pribadi bahkan sengaja tidak menyimpan uang tunai. Pada Juni 2025, MrBeast pernah透露 (mengungkapkan), karena hampir semua tabungannya terus diinvestasikan dalam produksi video dan ekspansi bisnis, dia一度 (pernah) perlu meminjam uang dari ibunya untuk membayar biaya pernikahannya sendiri.
Seperti yang dia jelaskan kemudian dengan lebih blak-blakan:
“Saya tidak melihat saldo bank — itu akan mempengaruhi keputusan saya.”
Dan bidang yang dia masuki, sudah lama tidak terbatas pada konten dan barang konsumsi.
Faktanya,早在 (sejak awal) demam NFT tahun 2021, catatan on-chain menunjukkan, dia pernah membeli dan memperdagangkan beberapa CryptoPunks,其中 (di antaranya) sebagian dijual dengan harga 120 ETH per keping (setara dengan ratusan ribu dolar AS saat itu).
Namun, seiring pasar memasuki periode koreksi, sikapnya menjadi lebih hati-hati.
Titik balik yang sebenarnya,adalah model bisnis Beast先生 (Tuan Beast) sendiri telah mencapai tepi kritis.
Ketika seseorang menguasai pintu masuk流量 (traffic) puncak global, tetapi长期 (secara jangka panjang) berada dalam kondisi投入 tinggi (investasi tinggi), ketat tunai, ekspansi bergantung pada pendanaan, keuangan就不再 (tidak lagi) hanya menjadi pilihan investasi, melainkan menjadi infrastruktur yang harus dibangun ulang.
Topik yang反复 (berulang kali) didiskusikan di internal Beast Industries dalam beberapa tahun terakhir逐渐 (perlahan) menjadi jelas: bagaimana membuat pengguna tidak hanya "menonton konten, membeli barang", tetapi masuk ke dalam一种 (sejenis) hubungan ekonomi jangka panjang, stabil, dan berkelanjutan?
Ini恰恰 (persis) adalah arah yang telah dicoba platform internet tradisional selama bertahun-tahun: pembayaran, akun, sistem kredit. Dan pada titik ini, kehadiran Tom Lee dan BitMine Immersion (BMNR), mengarahkan jalur ini ke kemungkinan yang lebih terstruktur.
Bersama Tom Lee, Membangun Landasan DEFI
Di Wall Street, Tom Lee始终 (selalu) memainkan peran "arsitek Narasi". Dari早期 (awal) menjelaskan logika nilai Bitcoin, hingga menekankan arti strategis Ethereum dalam neraca keuangan perusahaan, dia ahli dalam mengubah tren teknologi menjadi bahasa keuangan. Investasi BMNR di Beast Industries, bukanlah mengejar popularitas selebritas internet, melainkan bertaruh pada masa depan yang dapat diprogram dari pintu masuk perhatian.
Lalu, apa sebenarnya arti DeFi di sini?
Saat ini informasi yang tersedia sangatlah restrained (sangat dibatasi): tidak ada penerbitan token, tidak ada janji imbal hasil, juga tidak ada produk keuangan eksklusif untuk penggemar. Tetapi ungkapan "mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan" ini, mengarah pada beberapa kemungkinan:
- Lapisan pembayaran dan penyelesaian yang lebih rendah biayanya;
- Sistem akun yang dapat diprogram untuk kreator dan penggemar;
- Struktur pencatatan aset dan hak berdasarkan mekanisme terdesentralisasi.
Ruang imajinasinya besar, risikonya juga同样 (sama) besarnya.一旦 (Begitu) penanganannya salah, logika keuangan dapat memakan aset kepercayaan yang telah dikumpulkan selama bertahun-tahun. Dan perhatian MrBeast terhadap kepercayaan, mungkin正是 (justru) adalah kondisi batasan paling kunci dalam eksperimen ini. Bagaimanapun dia pernah berkata:
“Jika suatu hari hal yang saya lakukan menyakiti penonton, saya lebih baik tidak melakukan apa-apa.”
Kalimat ini, mungkin akan diuji berulang kali dalam setiap upaya financialisasi di masa depan.
Lalu, ketika mesin perhatian terkuat di dunia mulai serius membangun infrastruktur keuangan, akankah ini menjadi platform generasi baru, atau sebuah kolaborasi lintas bidang yang "terlalu berani"?
Jawabannya tidak akan很快 (segera) terungkap.
Tapi ada satu hal, yang dia pahami lebih baik daripada siapa pun seusianya: modal terbesar bukanlah kejayaan masa lalu, melainkan hak untuk "memulai dari awal". Bagaimanapun, usianya baru 27 tahun.
Penulis: Seed.eth
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Grup Komunikasi比推 (Bitpush) TG:https://t.me/BitPushCommunity
Langganan比推 (Bitpush) TG: https://t.me/bitpush
