Penulis: 137Labs
Banyak orang yang pertama kali mengenal Galxe, memahaminya sebagai platform Quest Web3 yang khas: pengguna menyelesaikan tugas seperti mengikuti Twitter, bergabung dengan Discord, atau berinteraksi di blockchain, lalu mengklaim NFT, poin, atau hak untuk airdrop. Secara sekilas, logika ini tidak berbeda secara mendasar dari platform tugas yang muncul dalam beberapa tahun terakhir, bahkan dalam bentuk produk, halaman Galxe terlihat sangat “ringan”, lebih seperti alat aktivitas standar. Namun, ketika orang benar-benar mengamati jalur pertumbuhan Web3 selama beberapa tahun terakhir, muncul fenomena yang menarik: baik itu Optimism, Arbitrum, Linea, maupun ekosistem baru seperti Berachain dan Movement Labs, hampir semuanya pernah menggunakan Galxe sebagai platform pertumbuhan inti. Dengan kata lain, Galxe bukanlah alat yang marjinal, melainkan secara bertahap menjadi salah satu infrastruktur dalam sistem pertumbuhan ekosistem Web3.
Dan ini berarti, apa yang sebenarnya disediakan Galxe, bukan sekadar “melakukan tugas dan menerima hadiah”, melainkan kemampuan yang lebih mendasar: Galxe sedang mengubah proses pertumbuhan Web3 yang sebelumnya sangat terfragmentasi, berjangka pendek, dan tidak dapat digunakan kembali, menjadi sesuatu yang diproduktifkan, sistematis, dan terdata.
Dilema Pertumbuhan Web3
Jika melihat kembali perkembangan internet dalam dekade terakhir, akan ditemukan bahwa kemampuan paling matang di dunia Web2 sebenarnya bukanlah pengembangan produk, melainkan sistem pertumbuhan. Facebook Ads, Google Ads, algoritma rekomendasi, profil pengguna, sistem keanggotaan, semua ini bersama-sama membentuk sistem industrialisasi lalu lintas yang lengkap. Setiap perusahaan internet dapat memperoleh pengguna dengan biaya rendah, menyaring pengguna, dan terus mengoptimalkan konversi dan retensi melalui platform iklan, analisis data, dan algoritma rekomendasi.
Tapi dunia Web3 telah lama kekurangan kemampuan semacam ini.
Meskipun sebagian besar proyek Web3 memiliki token, komunitas, dan data on-chain, mereka tetap kekurangan infrastruktur pertumbuhan pengguna yang matang. Sulit bagi pihak proyek untuk mengetahui siapa pengguna nyata dan siapa yang hanya pemburu airdrop; tidak ada sistem identitas terpadu, juga kurang profil pengguna lintas platform; banyak metode pertumbuhan masih bertahan di tingkat Twitter, Discord, airdrop, dan perpecahan komunitas. Akibatnya, industri ini secara bertahap terperangkap dalam dilema khas: proyek dapat memperoleh lalu lintas dengan cepat melalui insentif, tetapi sulit untuk benar-benar mengendapkan pengguna jangka panjang.
Kemunculan Galxe, pada dasarnya, bertujuan untuk mengisi kekurangan “infrastruktur pertumbuhan” ini. Galxe awalnya bernama Project Galaxy, didirikan pada tahun 2021, visi intinya bukan semata-mata membuat platform aktivitas, tetapi membangun Credential Data Network yang terbuka, yaitu jaringan kredensial terbuka, dengan harapan membantu pengembang dan pihak proyek mengidentifikasi identitas pengguna melalui perilaku on-chain dan off-chain. Pada tahun 2022, Project Galaxy secara resmi berganti nama menjadi Galxe, perubahan merek ini tidak hanya bersifat visual, tetapi menandakan bahwa posisinya mulai berkembang dari produk tunggal menjadi ekosistem lengkap yang dibangun di sekitar identitas, pertumbuhan, dan distribusi.
Pembentukan Tim Pendiri dan Jalur Produk
Kedua pendiri inti Galxe, Harry Zhang dan Charles Wayn, bukanlah pengusaha protokol Crypto yang tipikal. Mereka sebelumnya pernah bersama-sama mendirikan platform streaming langsung DLive, dan DLive sendiri adalah produk yang sangat bergantung pada komunitas, insentif kreator, dan pertumbuhan pengguna. Harry Zhang sebelumnya juga terlibat dalam proyek-proyek seperti Lino Network, sehingga mereka memiliki pemikiran produk internet yang sangat kuat tentang “bagaimana komunitas bertumbuh” dan “mengapa pengguna bertahan”.
Ini juga mengapa, sejak awal, Galxe tidak terlihat seperti protokol murni on-chain, tetapi lebih seperti produk pertumbuhan internet. Galxe memiliki struktur gamifikasi yang sangat jelas: sistem pertumbuhan, level, identitas, poin, alur tugas, insentif berkelanjutan, mekanisme-mekanisme ini sebenarnya berasal dari pengalaman pertumbuhan Web2 yang telah teruji. Dalam arti tertentu, yang dilakukan Galxe adalah memindahkan kembali logika pertumbuhan Web2 ke dalam Web3.
Dibandingkan banyak proyek Web3 yang menekankan “protokol”, “desentralisasi”, atau “arsitektur teknologi”, Galxe lebih fokus pada perilaku pengguna itu sendiri. Galxe tidak berusaha mengubah pengguna melalui mekanisme yang rumit, tetapi melalui cara partisipasi dengan hambatan lebih rendah, struktur tugas yang lebih berkesinambungan, serta mekanisme umpan balik yang lebih jelas, secara bertahap mendorong pengguna untuk menyelesaikan transformasi dari pengamat menjadi peserta, hingga retensi jangka panjang. Itulah sebabnya, jalur evolusi produk Galxe selanjutnya selalu berputar pada inti yang sama: bagaimana perilaku pengguna dapat terus direkam, divalidasi, dan digunakan kembali.
Analisis Mekanisme Asetisasi Perilaku Pengguna
Banyak orang yang menganalisis Galxe, mudah memusatkan perhatian pada Quest itu sendiri, karena Quest adalah bentuk produk yang paling langsung dilihat pengguna: pihak proyek merilis tugas, pengguna menyelesaikan tindakan seperti mengikuti, membagikan ulang, bergabung dengan komunitas, berinteraksi di rantai blok, lalu mendapatkan NFT, poin, whitelist, atau hak airdrop. Tetapi jika hanya berhenti di level ini, Galxe akan dipahami sebagai “alat outsourcing tugas”, dan mengabaikan logika pertumbuhan sebenarnya.
Kunci Galxe, bukanlah membuat pengguna menyelesaikan tugas titik tunggal tertentu, melainkan mengubah perilaku pengguna yang sebelumnya tersebar, berjangka pendek, dan tidak dapat digunakan kembali, menjadi data identitas jangka panjang yang dapat direkam, divalidasi, disaring, dan digunakan kembali. Dengan kata lain, Quest hanyalah pintu masuk pengguna ke dalam sistem, yang benar-benar mengendap adalah riwayat perilaku pengguna di berbagai proyek, rantai blok, dan skenario yang berbeda.
Dalam pertumbuhan Web3 tradisional, airdrop dan tugas sering membawa masalah: pengguna datang demi hadiah, pergi setelah menyelesaikan tindakan, yang akhirnya diperoleh pihak proyek adalah data jangka pendek, bukan hubungan jangka panjang. Misalnya, seorang pengguna hari ini bergabung dengan Discord untuk airdrop, besok menyelesaikan transaksi untuk whitelist, setelah tugas berakhir, perilaku ini seringkali tidak terus menghasilkan nilai, dan pihak proyek juga sulit menilai apakah pengguna ini adalah kontributor nyata, pencari keuntungan jangka pendek, atau pengguna inti potensial.
Cara Galxe adalah mengubah setiap perilaku menjadi catatan yang dapat terakumulasi seperti Credential, OAT, Passport, Score, membuat perilaku pengguna tidak lagi menjadi konsumsi satu kali, tetapi masuk ke dalam sistem akun identitas jangka panjang. Setelah menyelesaikan tugas, pengguna tidak hanya “menerima hadiah”, tetapi juga memperoleh riwayat on-chain atau off-chain yang dapat ditampilkan, divalidasi, dan dipanggil untuk aktivitas selanjutnya.
Mekanisme ini mengubah akun psikologis partisipasi pengguna. Di masa lalu, ketika pengguna melakukan tugas, pada dasarnya mereka sedang menyelesaikan tindakan pertumbuhan untuk pihak proyek; namun dalam sistem Galxe, saat menyelesaikan tugas, pengguna juga terus memperkaya catatan identitas mereka. Sebuah dompet yang telah berpartisipasi dalam aktivitas ekosistem seperti Optimism, Linea, Arbitrum, dengan dompet kosong yang baru, saat memperoleh kualifikasi, memasuki aktivitas, atau dikenali oleh proyek di masa depan, mungkin memiliki bobot yang sangat berbeda. Dengan demikian, pengguna secara bertahap akan membentuk kesadaran “memelihara akun”: semakin kaya riwayat dompet saya, semakin lengkap catatan partisipasi, semakin banyak kredensial identitas, semakin tinggi kemungkinan mendapatkan hak di masa depan.
Yang lebih penting, asetisasi perilaku ini tidak hanya melayani pengguna, tetapi juga melayani pihak proyek. Bagi pihak proyek, yang disediakan Galxe bukanlah lalu lintas sederhana, tetapi kumpulan pengguna dengan label, riwayat, dan dapat disaring. Pihak proyek dapat menyaring kelompok yang lebih sesuai dengan target mereka berdasarkan interaksi on-chain, perilaku komunitas, penyelesaian tugas, serta kredensial identitas pengguna di masa lalu. Misalnya, proyek DeFi mungkin lebih memperhatikan dompet yang pernah menggunakan jembatan lintas rantai, DEX, atau protokol pinjaman; rantai publik baru mungkin lebih berharap menemukan pengguna yang telah berpartisipasi di testnet, menyelesaikan tugas pengembang, atau memiliki catatan aktivitas tinggi; proyek NFT mungkin lebih mementingkan riwayat koleksi, keaktifan komunitas, dan perilaku penyebaran.
Dari sudut pandang ini, parit pelindung Galxe tidak terletak pada halaman Quest itu sendiri, karena halaman tugas, mekanisme hadiah, lencana NFT, semua dapat ditiru; yang benar-benar sulit untuk disalin adalah data identitas pengguna dan jaringan perilaku yang terakumulasi dalam jangka panjang. Ketakin semakin banyak proyek merilis aktivitas di Galxe, riwayat perilaku pengguna akan semakin lengkap; dan seiring semakin banyak pengguna yang mengendapkan catatan partisipasi mereka di Galxe, pihak proyek juga akan lebih bersedia menggunakan Galxe untuk menyaring target pengguna. Pada akhirnya, platform, proyek, dan pengguna akan membentuk hubungan pertumbuhan yang saling memperkuat: semakin banyak proyek, semakin kaya data perilaku; semakin kaya data, semakin akurat penyaringan pengguna; semakin akurat penyaringan, semakin bergantung pihak proyek pada platform.
Jalur Pertumbuhan Gamifikasi dan Sinkronisasi Ekosistem
Kemampuan kunci lain Galxe adalah, Galxe tidak merancang pertumbuhan sebagai alur sederhana “menyelesaikan tugas—menerima hadiah”, melainkan mengorganisir kembali tindakan pertumbuhan yang sebelumnya terpisah, menjadi sistem perilaku berkelanjutan. Kebanyakan proyek Web3 saat melakukan pertumbuhan, sering kali mengalami dua ekstrem: entah hambatannya terlalu tinggi, langsung meminta pengguna menghubungkan dompet, lintas rantai, bertransaksi, atau menyediakan likuiditas; atau hambatannya terlalu rendah, hanya berhenti pada perilaku ringan seperti mengikuti, membagikan ulang, bergabung dengan komunitas, yang akhirnya sulit membentuk penggunaan produk yang sebenarnya.
Kecerdikan Galxe terletak pada pemecahan perilaku-perilaku ini menjadi tangga tugas yang bertahap meningkat, membuat pengguna tanpa sadar menyelesaikan transformasi dari “pengamat” menjadi “peserta”, hingga “pengguna ekosistem”.
Jalur ini biasanya dimulai dari tindakan sosial yang hampir tidak memerlukan biaya. Misalnya, mengikuti akun resmi, membagikan ulang konten, bergabung dengan Discord, menjelajahi halaman proyek, makna dari tugas-tugas ini bukan untuk membuktikan kualitas pengguna, tetapi pertama-tama mengurangi hambatan psikologis pertama kali partisipasi pengguna, memperluas jangkauan aktivitas. Setelah pengguna menyelesaikan tindakan awal berbiaya rendah, Galxe dapat terus mendorongnya melalui tugas lanjutan untuk menghubungkan dompet, mengklaim NFT, menyelesaikan verifikasi identitas, atau mengunjungi dApp tertentu. Tujuan tahap ini adalah membuat pengguna dari pengamatan gaya Web2 beralih ke partisipasi gaya Web3, mengubah lalu lintas sosial menjadi pengguna dompet yang dapat diidentifikasi.
Setelah pengguna menyelesaikan koneksi dompet dan operasi dasar on-chain, tugas akan terus meningkat ke perilaku on-chain bernilai lebih tinggi, seperti lintas rantai, Swap, Mint, meminjam, memilih, staking, menggunakan aplikasi ekosistem, dan sebagainya. Perilaku-perilaku ini bagi pihak proyek adalah data yang benar-benar bermakna, karena tidak hanya mewakili bahwa pengguna mengetahui proyek ini, tetapi juga mewakili kesediaan pengguna mengeluarkan waktu, biaya Gas, dan risiko operasional tertentu. Galxe melalui alur tugas memecah tindakan kompleks ini menjadi tujuan-tujuan kecil yang dapat diselesaikan, memberi pengguna umpan balik dan hadiah setiap menyelesaikan satu langkah, sehingga mengurangi resistensi psikologis yang ditimbulkan oleh operasi on-chain yang kompleks.
Dalam arti tertentu, Galxe lebih seperti menggunakan mekanisme gamifikasi untuk mengatur ulang perilaku pertumbuhan. Pengguna tidak akan tiba-tiba didorong ke operasi berhambatan tinggi, melainkan dalam proses terus menyelesaikan tugas, mendapatkan umpan balik, dan mengumpulkan prestasi, secara bertahap memasuki partisipasi ekosistem yang lebih dalam. Itulah sebabnya, model pertumbuhan Galxe sering kali dapat menghasilkan efek yang jelas dalam aktivitas ekosistem berskala besar.
Ambil contoh ekosistem Layer2 atau rantai publik baru, hal tersulit bagi sebuah ekosistem bukanlah membuat pengguna “mengetahuinya”, tetapi membuat pengguna benar-benar mengalami beberapa aplikasi dalam ekosistem tersebut. Jika hanya mengandalkan promosi terpisah dari pihak proyek, pengguna mungkin hanya akan bertahan di tingkat kognitif; tetapi melalui sistem tugas Galxe, ekosistem dapat mengemas beberapa aplikasi menjadi rute eksplorasi, membuat pengguna mengalami modul berbeda seperti dompet, jembatan lintas rantai, DEX, pasar NFT, game, aplikasi sosial sesuai urutan tugas. Dengan demikian, pertumbuhan bukan lagi akuisisi pengguna titik tunggal, melainkan menjadi tur ekosistem yang terorganisir. Dalam proses menyelesaikan tugas, pengguna sebenarnya menyelesaikan edukasi ekosistem, uji coba produk, dan sedimentasi perilaku, sementara pihak proyek secara bersamaan mendapatkan lalu lintas, data interaksi, dan penyaringan pengguna potensial.
Melihat lebih dalam, sistem tugas Galxe juga menyelesaikan masalah “ketidaksesuaian insentif dan perilaku” dalam pertumbuhan Web3. Banyak proyek saat memberikan hadiah, hanya dapat secara kasar memberikan insentif untuk suatu hasil, seperti bertransaksi sekali, Mint sekali, atau bergabung dengan komunitas, tetapi insentif semacam ini mudah menarik banyak pengguna berkualitas rendah. Cara Galxe adalah memecah hasil menjadi proses, merancang proses menjadi jalur, lalu menggunakan hadiah berbeda yang sesuai dengan perilaku level berbeda. Tugas berhambatan rendah memberi hadiah ringan, tugas bernilai tinggi memberi hak yang lebih langka, menyelesaikan tugas berkelanjutan memperoleh kualifikasi atau kredensial identitas level lebih tinggi. Dengan demikian, kualitas pengguna akan disaring secara bertahap dalam proses tugas: mereka yang hanya mau membagikan ulang bertahan di level dangkal, mereka yang mau menghubungkan dompet masuk ke level menengah, mereka yang mau terus berinteraksi dan menyelesaikan tugas kompleks, menjadi pengguna bernilai lebih tinggi.
Karena itu, yang dilakukan Galxe bukan hanya operasi aktivitas, tetapi merancang ulang jalur partisipasi pengguna Web3. Galxe mengubah proses pertumbuhan yang sebelumnya kacau, menjadi sistem gamifikasi yang memiliki pintu masuk, kemajuan, umpan balik, dan penyaringan. Yang dirasakan pengguna adalah menyelesaikan tugas dan mendapatkan hadiah, sementara yang diperoleh pihak proyek adalah edukasi pengguna, panduan perilaku, sedimentasi data, dan stratifikasi pengguna.
Roda Data dan Strategi Platformisasi
Seiring evolusi produk yang terus berlanjut, Galxe tidak lagi puas dengan posisi platform Quest. Galxe secara bertahap meluncurkan produk seperti Passport, Starboard, Earndrop, Gravity, berharap dapat mencakup seluruh rantai pertumbuhan Web3: Quest bertanggung jawab atas panduan perilaku pengguna, Passport bertanggung jawab atas verifikasi identitas, Starboard bertanggung jawab atas analisis data komunitas dan identifikasi kontributor, Earndrop bertanggung jawab atas distribusi hadiah, sedangkan Gravity lebih lanjut mengarah ke infrastruktur dasar.
Ini berarti, Galxe sedang berkembang dari alat tugas menjadi sistem operasi pertumbuhan yang lengkap.
Tempat yang benar-benar sulit untuk disalin, juga bukan halaman tugas itu sendiri, melainkan jaringan data dan jaringan ekosistem yang secara bertahap dibentuknya. Seiring semakin banyak proyek yang terhubung, Galxe dapat mengumpulkan data perilaku pengguna yang semakin kaya, dan membantu proyek menyaring kelompok pengguna yang lebih tepat; dan seiring semakin banyak pengguna yang mengendapkan identitas dan riwayat perilaku, profil pengguna di platform juga akan semakin lengkap.
Pada akhirnya, Galxe membentuk roda platform yang khas: semakin banyak proyek, semakin banyak pengguna; semakin banyak pengguna, semakin kaya data perilaku; semakin kaya data, semakin akurat penyaringan pengguna; semakin akurat penyaringan, semakin bersedia pihak proyek terus menginvestasikan sumber daya pertumbuhan di platform.
Dalam arti tertentu, yang ingin dilakukan Galxe bukanlah menjadi platform tugas Web3 terbesar, melainkan lebih seperti Google Ads di dunia Web3—yang benar-benar dikelola bukanlah tugas, melainkan jaringan pertumbuhan yang dibangun di sekitar identitas, perilaku, dan distribusi.
Kesimpulan
Jika pertumbuhan Web3 di masa lalu, pada dasarnya masih bertahan pada tahap “pemikiran lalu lintas”, maka kemunculan Galxe menandakan industri mulai pertama kali benar-benar mencoba membangun “pemikiran identitas”. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak proyek mengandalkan airdrop, komunitas, dan insentif token untuk menyelesaikan peluncuran dingin, tetapi masalah model ini juga jelas: pengguna datang karena hadiah, dan akan pergi setelah hadiah berakhir, yang diperoleh proyek sering kali hanya data jangka pendek, bukan hubungan jangka panjang.
Dan yang benar-benar diubah Galxe, adalah Galxe mulai membuat perilaku pengguna memiliki nilai akumulasi berkelanjutan. Sebuah dompet tidak lagi hanya menjadi alat interaksi satu kali, tetapi secara bertahap menjadi akun jangka panjang yang memiliki catatan sejarah, riwayat partisipasi, dan kredibilitas identitas. Ekosistem apa yang pernah diikuti pengguna di masa lalu, perilaku apa yang telah diselesaikan, apakah aktif dalam jangka panjang, semuanya akan secara bertahap mengendap menjadi aset identitas yang dapat divalidasi dan terakumulasi.
Itulah mengapa, nilai Galxe tidak hanya terletak pada Quest, NFT, atau airdrop itu sendiri, tetapi pada dorongannya untuk mengubah logika pertumbuhan Web3 dari “didorong hadiah” secara bertahap menjadi “didorong identitas”. Ketakin semakin banyak proyek mulai merancang pertumbuhan berdasarkan riwayat perilaku pengguna, ketika semakin banyak pengguna mulai memperhatikan riwayat on-chain mereka sendiri daripada hanya keuntungan jangka pendek, cara pertumbuhan Web3 juga akan sangat berbeda dengan masa lalu. Banyak orang melihat platform tugas, tetapi Galxe lebih seperti membangun tatanan pertumbuhan baru: perilaku pengguna dicatat dalam jangka panjang, nilai identitas terakumulasi secara berkelanjutan, dan pertumbuhan tidak lagi hanya menjadi transaksi lalu lintas satu kali, melainkan secara bertahap menjadi jaringan hubungan jangka panjang yang dibangun di sekitar identitas.
