Penjualan Turun 26% Malah Naik Harga? Dilema Xiaomi
Industri ponsel menghadapi ujian berat dengan melonjaknya biaya komponen inti, khususnya chip penyimpanan. Pada 2 Agustus, Xiaomi melakukan penyesuaian harga ketiga kalinya tahun ini, menaikkan harga 9 model termasuk seri Xiaomi 17, REDMI K90, dan Turbo 5. Kenaikan mencapai 400-500 yuan untuk lini flagship, dengan Xiaomi 17 Pro Max kini mulai dari 6.499 yuan. Penyesuaian ini menyusul kenaikan bertahap sejak Maret, mencerminkan tekanan biaya yang merambat dari model entry-level hingga flagship.
Lonjakan biaya terutama didorong oleh naiknya harga chip memori (DRAM dan NAND). Permintaan tinggi untuk HBM (High Bandwidth Memory) untuk AI telah mengalihkan kapasitas produksi, memangkas pasokan untuk perangkat konsumen. Presiden Grup Xiaomi, Lu Weibing, mengungkapkan harga memori untuk versi yang sama telah melonjak hampir 4 kali lipat dibandingkan kuartal pertama 2025, menambah biaya sekitar 1.500 yuan per unit untuk konfigurasi 12GB+512GB. Tren kenaikan diperkirakan berlanjut hingga akhir 2027 atau 2028.
Sementara itu, Xiaomi juga mengalami tekanan penjualan. Data IDC kuartal II 2026 menunjukkan pengiriman ponsel global Xiaomi turun 26,3% year-on-year menjadi 31,2 juta unit, meski tetap menjadi produsen China teratas peringkat ketiga dunia. Di pasar domestik China, pangsa Xiaomi turun ke posisi kelima dengan penurunan 21%, di bawah Huawei, Apple, OPPO, dan vivo. Penurunan ini disebabkan kombinasi harga yang lebih tinggi yang menekan permintaan dan strategi Xiaomi mengurangi proporsi model entry-level untuk meningkatkan struktur produk.
Untuk menghadapi tantangan ganda ini, Xiaomi berupaya mengurangi ketergantungan melalui penguatan chip in-house (seri Surge) dan mengoptimalkan konfigurasi serta proporsi model penyimpanan (SKU) di berbagai segmen harga.
Xiaomi bukan satu-satunya. Sejak Maret, merek seperti OPPO, vivo, dan Honor juga telah menaikkan harga, dengan Apple menaikkan harga iPad dan MacBook pada Juni. Industri memprediksi gelombang penyesuaian harga kedua akan terjadi pada paruh kedua tahun ini. Siklus kenaikan harga industri yang luas telah dimulai, memaksa perusahaan dan konsumen untuk menyesuaikan strategi.
marsbit1j yang lalu
