Hukum besi industri ponsel "belakangan beli, dapat diskon" kini benar-benar tidak berlaku lagi di tengah tekanan biaya komponen.
Pada 2 Agustus, Xiaomi Mall menyelesaikan pembaruan harga secara seragam, menaikkan harga 9 model dari seri Xiaomi 17, seri REDMI K90, dan seri Turbo 5. Seri andalan Xiaomi 17 naik 400-500 yuan, dengan model puncak Xiaomi 17 Pro Max harganya naik dari 5.999 yuan menjadi 6.499 yuan. Dua lini produk REDMI dinaikkan 300 yuan secara seragam, menembus batas harga 2.500 yuan.
Ini adalah penyesuaian harga ketiga Xiaomi tahun ini, tekanan kenaikan biaya penyimpanan sedang merambat naik di setiap jenjang lini produk. Gelombang pertama pada Maret menyasar model entry-level, gelombang kedua Juni mencakup model mid-range, dan gelombang ketiga Agustus mencapai lini produk flagship, menunjukkan jalur penuh "penyebaran tekanan biaya dari bawah ke atas".
Selain kenaikan harga, ponsel Xiaomi juga berada di titik penurunan penjualan.
Data IDC menunjukkan, pada kuartal kedua 2026, pengiriman smartphone global mencapai 277,5 juta unit, turun 6,7% year-on-year. Xiaomi menempati peringkat ketiga global dengan pengiriman 31,2 juta unit dan pangsa pasar 11,2%, tetap menjadi produsen domestik nomor satu, tetapi turun 26,3% year-on-year, penurunan terbesar di antara lima besar.
Tekanan di pasar domestik lebih besar lagi. Laporan Omdia menunjukkan, pada kuartal kedua, Xiaomi mengirimkan 8,2 juta unit di Tiongkok Daratan dengan pangsa 12%, menempati peringkat kelima, turun 21% year-on-year, berada di belakang Huawei, Apple, OPPO, dan vivo. Penurunan ini dipengaruhi oleh kenaikan harga yang menekan permintaan, juga terkait langsung dengan strategi Xiaomi untuk mengurangi porsi model entry-level dan meningkatkan struktur produk. Sementara itu, Huawei dan Apple yang menempati dua posisi teratas mengalami kenaikan pengiriman lebih dari 24%.
Pendorong langsung kenaikan harga ini adalah kenaikan biaya chip memori yang terus berlanjut.
Ledakan kebutuhan komputasi AI membuat pabrikan memori besar seperti Samsung, SK Hynix, dan Micron mengalihkan kapasitas produksi canggih ke HBM (High Bandwidth Memory) yang lebih menguntungkan, sehingga pasokan DRAM dan NAND tingkat konsumen terus tertekan.
Presiden Grup Xiaomi, Lu Weibing, dalam komunikasi publik sebelumnya mengungkapkan, harga memori dengan versi yang sama melonjak hampir 4 kali lipat dibandingkan kuartal pertama 2025; untuk versi mainstream 12GB+512GB, biaya penyimpanan per ponsel naik sekitar 1.500 yuan. Menurut perkiraan IDC, biaya memori tingkat konsumen naik hampir 300% year-on-year, menyumbang lebih dari 65% biaya bahan baku untuk model low-end di bawah 200 dolar AS. Dia mengakui, industri ponsel sedang mengalami momen terberat dalam satu dekade terakhir, tren kenaikan harga memori akan berlanjut setidaknya hingga akhir 2027, bahkan hingga 2028. Pada paruh kedua tahun ini, harga beberapa smartphone flagship layar datar (slate) produk dalam negeri kemungkinan akan menembus batas 10.000 yuan.
Menghadapi tantangan ganda kenaikan biaya dan tekanan penjualan, Xiaomi juga berupaya memitigasi risiko secara aktif dengan meningkatkan tata letak chip in-house dan mengoptimalkan konfigurasi versi memori produk. Mereka terus mendorong produksi massal seri chip in-house Surge untuk mengurangi ketergantungan pada pembelian komponen inti eksternal, sekaligus menyesuaikan struktur SKU kapasitas dan rasio distribusi model di setiap segmen harga, untuk memperlancar dampak fluktuasi biaya upstream terhadap harga akhir dan daya saing produk.
Kenaikan harga Xiaomi bukanlah kasus tunggal.
Sejak Maret tahun ini, merek utama seperti OPPO, OnePlus, vivo, dan Honor telah menaikkan harga sebagian model secara bertahap. Apple juga menaikkan harga iPad dan MacBook pada Juni, dengan Cook secara tegas menyatakan kenaikan harga "tidak dapat dihindari". Menurut sumber industri, paruh kedua tahun ini mungkin menyaksikan penyesuaian harga gelombang kedua dari merek utama di dalam negeri, dengan perkiraan kenaikan antara 200 hingga 800 yuan.
Siklus kenaikan harga yang mencakup seluruh industri telah dimulai. Baik penyesuaian strategi produk dari produsen maupun keputusan penggantian ponsel dari konsumen, semuanya akan dikalibrasi ulang dalam gelombang biaya ini.
Sumber: Galaxy Business Review
Artikel ini berasal dari "ZAKER Finance"
