Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Auteur | Wenser(@wenser 2010 )
Du jour au lendemain, « Niú Lái » est devenu un sujet brûlant à l'intérieur comme à l'extérieur du cercle, le meme-coin du même nom approchant une capitalisation boursière de 30 millions de dollars.
Ce film d'animation, sorti le 5 août, a suscité une attention et des discussions généralisées grâce à ses images grossières, son scénario abstrait, son improbable validation par le « Dragon Seal » (certificat de diffusion) et son « impressionnante » performance au box-office de seulement un peu plus de 7000 yuans en 9 jours. Le cercle crypto s'intéresse à son style visuel abstrait, à ses attributs mèmes et à la folle envolée de la capitalisation de son meme-coin ; en dehors du cercle, une vague de « frénésie pour aller voir Niú Lái » a soufflé, des internautes nationaux et internationaux exprimant leur envie d'aller voir à quel point est abstrait ce film d'animation créé par une équipe de seulement deux personnes, anciennement d'une entreprise de décoration.
À une époque où les vidéos IA sophistiquées prospèrent, « Niú Lái » nous montre à la fois la rudesse de la « méthode ancienne artisanale », et exprime d'une certaine manière l'attente fervente des masses populaires pour « l'arrivée du taureau » (bull market). On peut juste dire qu'à l'ère où l'économie de l'attention est reine, la force des mèmes dépasse de loin l'imagination commune.
Un « Niú Lái », raconte tant d'histoires poignantes : quand une entreprise de décoration est poussée à faire un film d'animation
Pour discuter du mème « Niú Lái », commençons par le film « Niú Lái ».
L'« œuvre de sincérité » d'une entreprise de décoration : selon les rumeurs en ligne, peut-être une voie détournée pour récupérer des paiements d'un projet
Le producteur du film « Niú Lái » est la société Dalian Jingyuan Culture, Film and Television Media Co., Ltd., fondée en mars 2016, dont le représentant légal est Xin Yumeng, l'une des productrices du film. Cette société a changé de nom en juillet 2021, son nom original étant « Dalian Jingyuan Decoration Engineering Co., Ltd. ». Par conséquent, les internautes plaisantent en disant qu'une entreprise de décoration s'est reconvertie dans le film d'animation et a accidentellement créé un nouveau dieu de l'abstraction.
Information en ligne, source visible dans le filigrane
Inversion du box-office de « Niú Lái » : de plus de 7000 yuans en 10 jours à plus de 2 millions en un jour
Le 5 août, « Niú Lái » est officiellement sorti. Bien qu'étant un contemporain des blockbusters estivaux comme « Odyssée » et « Bienvenue au restaurant du dragon », sans aucune ressource, sa part de séances était inférieure aux miettes des films populaires, et sa recette du premier jour n'était que de 342 yuans, lamentable.
Le 14 août, après 9 jours d'exploitation, les recettes de « Niú Lái » stagnaient encore à un peu plus de 7000 yuans. Beaucoup n'avaient même jamais entendu parler de ce film, mais qui aurait pensé que la modélisation grossière, les images d'animation saccadées et rigides, le doublage tonitruant du veau criant « maman » et l'affiche officielle du film de style peinture à l'encre, toutes ces forces abstraites, se répandraient massivement en ligne, faisant exploser la curiosité et la popularité du film.
Selon les informations, le film, dont l'histoire se déroule dans les vastes steppes, raconte l'histoire du veau « Niú Lái » qui se lie d'amitié avec une alouette et l'emmène dans ses rêves pour une histoire réconfortante. Dans le rêve, l'alouette est témoin de la croissance de Niú Lái, nourri par l'amour, la persévérance, le courage et le dévouement, se transformant finalement en un petit guerrier capable d'assumer ses responsabilités et de faire face à la vie et à la mort. Le film est officiellement défini comme relevant de l'« animation familiale », mais le style visuel est effectivement quelque peu désopilant.
Le parcours de « Niú Lái »
Selon les données de Maoyan Pro, au 16 août 2026 à 10h00, les recettes cumulées de « Niú Lái » avaient atteint 2,531 million de yuans, avec une prévision de recettes totales d'environ 18,376 millions de yuans.
Dans les coulisses de « Niú Lái » : la validation par le « Dragon Seal » moins stricte, seuls les contenus à restrictions dures vérifiés
Concernant les discussions en ligne sur la façon dont « Niú Lái » a passé la validation stricte du « Dragon Seal » (certificat de diffusion cinématographique), l'équipe officielle du film a répondu publiquement : « (L'audit du Dragon Seal) ne vérifie que la conformité du contenu, pas si le film est beau à regarder, si les images sont raffinées ou si la qualité du scénario est bonne. Les animations de qualité moyenne et à faible coût, même avec de l'IA, peuvent obtenir le certificat de diffusion tant que le contenu est conforme. »
La déclaration officielle est : « C'est aussi la clé pour que nous, gens ordinaires, puissions réaliser notre rêve d'animation ! » Et franchement, cela a vraiment une saveur inspirante de « les petites gens peuvent aussi réaliser de grands rêves ».
La diffusion culturelle, le mème est roi : les 3 réflexions culturelles derrière « Niú Lái » et le miracle du meme-coin multiplié par 3000
Après que « Niú Lái » ait suscité des discussions en ligne, la vague déferlante des mèmes a suivi avec fracas.
Certains disent que « Niú Lái » est la version chinoise de Pepe, pas seulement une image anti-mainstream, mais aussi une similitude de style visuel. Si les étrangers peuvent hisser une grenouille larmoyante sur un piédestal, pourquoi ne pourrions-nous pas faire sortir « Niú Lái » d'Asie et le mener vers le monde ? C'est une expression spirituelle de confiance culturelle et de symbole mème !
Les extraits du film et l'image de Niú Lái, une fois diffusés à l'étranger, ont également suscité des discussions parmi de nombreux internautes étrangers :
- « Trop cool, sérieusement » ;
- « Dès la 1ère seconde, je savais que c'était nul, mais finalement je l'ai un peu aimé ».
- « Envoyez-le aux États-Unis, avec un doublage en anglais, ça va sûrement être un énorme succès ».
Un film d'animation qui aurait pu prétendre au titre de « film de cinéma au plus faible box-office de l'année », est ainsi interprété par de nombreux étrangers comme une « nouvelle étoile du cinéma », un « blockbuster brûlant ». Parfois, il faut admettre que la rudesse à l'extrême, c'est de l'abstraction ; et l'abstraction à l'extrême, génère aussi de l'attention et des sujets de conversation.
Certains sont allés plus loin, créant des œuvres dérivées riches autour de l'élément du veau dans « Niú Lái ». Quelqu'un a créé une image mème abstraite similaire au précédent « trouver un camion de pains pour te coincer », mais en utilisant l'image du veau « Niú Lái ».
D'autres ont mis l'affiche promotionnelle du film en format paysage, l'associant à un graphique de chandeliers, ressemblant à un tableau d'évolution des cours.
Quelqu'un a aussi mélangé « Niú Lái » avec le très populaire « Spider-Man » pour créer une nouvelle affiche de film – « Spider-Cow : Un Nouveau Jour ».
Le blogueur IA CuiMao a rapidement publié une vidéo IA, décrivant une histoire palpitante de « taureau boursier » autour du thème « un livreur attend l'arrivée du taureau en bourse ».
Lorsqu'un symbole se métamorphose en mème, lorsqu'une image est considérée comme un vecteur portant des milliers de significations, lorsque toutes sortes de créations dérivées voient le jour, comme pour les mèmes précédents, « Niú Lái » n'est plus seulement un film à la réalisation grossière, mais un terme, légèrement kitsch mais doté d'une certaine valeur de monnaie sociale.
Maintenant, regardons « Niú Lái ». En surface, c'est l'œuvre d'une mère réalisée pour satisfaire le « rêve de faire de l'animation » de son enfant, prenant 5 ans, chargée de chaleur familiale ; en termes de valeur symbolique, d'une certaine manière, c'est une résistance silencieuse à l'industrie cinématographique actuelle en chaîne de montage, une moquerie de l'hégémonie culturelle héroïque contrôlée par les élites ; en termes de signification pour la vie réelle, il contient aussi l'aspiration des masses populaires pour un marché haussier, les beaux souvenirs des périodes de hausse des marchés et de croissance économique, et l'attente future.
Comparés à ces éléments, les « jours de miracle » du meme-coin font aussi partie du lot.
Le 14 août, le meme-coin homonyme Niú Lái est lancé. La trader Lana a révélé avoir acheté pour 99 dollars de jetons lorsque la capitalisation n'était qu'environ 10 000 dollars ; le 15 août, la capitalisation du meme-coin Niú Lái a franchi les 12 millions de dollars, les 100 dollars investis par certains ayant été multipliés par plus de 120 000 dollars ; aujourd'hui, le meme-coin Niú Lái est monté jusqu'à près de 30 millions de dollars, réalisant en seulement 3 jours une nouvelle « multiplication par 3000 ».
On peut juste dire que les miracles se produisent sur la chaîne, les meme-coins trouvent toujours une manière inimaginable pour le commun des mortels d'enrichir ceux qui sont entrés tôt.
