Auteur : David, Deep Tide TechFlow
Le 27 mars, Sony a annoncé une hausse généralisée des prix de la PS5, effective au 2 avril.
Sur le marché américain, la version avec lecteur optique passe de 549 à 649 dollars, la version numérique de 499 à 599 dollars, et la PS5 Pro bondit directement de 749 à 899 dollars.
La deuxième en un an. La précédente remontait à août dernier, où les États-Unis n'avaient subi qu'une hausse de 50 dollars, un marché que Sony avait délibérément protégé. Cette fois, c'est 100 dollars au minimum, 150 pour la PS5 Pro, et la hausse est mondiale, aucun marché n'est épargné.
La pression des coûts est devenue trop forte pour que Sony continue à l'absorber seul.
Les joueurs le savent, l'industrie des consoles a une règle d'or : les consoles ne font que baisser de prix. Le coût des composants diminue avec le temps, les fabricants récupèrent les coûts de R&D initiaux via les profits réalisés en fin de cycle.
La PS5 est la première console de l'histoire à briser cette règle. Lancée en 2020, la version numérique coûtait 399 dollars. Six ans plus tard, la même machine coûte 599 dollars.
L'explication officielle de Sony tient en six mots : "pression économique mondiale".
Taxe IA
Sony n'a pas beaucoup expliqué. Mais plusieurs analystes pointent vers la même chose : les puces mémoire.
La PS5 contient de la mémoire et un SSD sur mesure, nécessitant des puces DRAM et NAND Flash. Ces deux composants ont connu une forte hausse de prix depuis mi-2025, pour une raison sans aucun lien avec le jeu vidéo : la construction mondiale de data centers pour l'IA a accaparé les capacités de production de mémoire, réduisant la part disponible pour l'électronique grand public.
La mémoire de votre console et celle de l'IA proviennent de la même ligne de production. L'IA peut se permettre de payer plus cher, pas vous.
Piers Harding-Rolls, directeur de recherche chez Ampere Analysis, a déclaré à CNBC que Sony avait très probablement signé des accords de garantie de prix avec ses fournisseurs, verrouillant ses coûts d'approvisionnement pour un temps. Mais à l'expiration de ces accords, les prix de la mémoire ne montrant aucun signe d'apaisement, Sony n'a eu d'autre choix que de répercuter les coûts sur le consommateur.
Selon Fox Business, lors de la présentation de ses résultats financiers en février, Sony a également reconnu faire face à la pression de la hausse des coûts de la mémoire et prévoyait de compenser les pertes sur le matériel par les revenus des logiciels et services en ligne.
Traduction pour Sony : le hardware n'est plus rentable, voire même perd de l'argent, Sony compte sur la vente de jeux et d'abonnements pour compenser.
Premier coup de couteau. L'argent supplémentaire que vous payez, ce n'est pas parce que la console s'est améliorée, c'est parce que l'IA vous a volé votre mémoire.
Bombardement de missiles, hausse de l'aluminium
La hausse de la mémoire faisait déjà mal. Puis les missiles sont arrivés.
Le 28 mars, le lendemain de l'annonce de la hausse par Sony, les Gardiens de la Révolution iraniens ont lancé plusieurs missiles sur les Émirats arabes unis et Bahreïn. Les cibles n'étaient pas des bases militaires, mais des usines d'aluminium.
Emirates Global Aluminium (EGA) est le plus grand producteur d'aluminium du Moyen-Orient. Selon son site web, une tonne sur 25 de l'aluminium produit dans le monde provient de cette usine. Aluminium Bahrain (Alba), capacité annuelle de 1,62 million de tonnes. Ensemble, elles représentent 6 % de la capacité mondiale de production d'aluminium.
Selon le site d'EGA, les produits de l'entreprise sont vendus dans plus de 60 pays à plus de 400 clients, couvrant de nombreux secteurs.
Quelques heures après l'impact des missiles, le prix de l'aluminium a bondi sur le London Metal Exchange. Selon le Securities Times, la prime sur le aluminium au comptant à l'étranger a atteint son plus haut niveau depuis 19 ans. Alba a immédiatement déclaré un cas de force majeure, suspendant les livraisons à certains clients.
Des analystes de Citibank prévoient que si l'approvisionnement continue de se détériorer, le prix de l'aluminium pourrait passer d'environ 3300 dollars actuellement à 4000 dollars la tonne.
Le module de refroidissement de la PS5, les pièces structurelles du boîtier, les couches de blindage électromagnétique, tous utilisent de l'alliage d'aluminium. La mémoire avait déjà porté un coup, l'aluminium en a porté un autre.
Et le bombardement de ces deux usines n'est pas un hasard.
Les Gardiens de la Révolution ont déclaré que ces usines étaient "liées à l'industrie militaire et aérospatiale américaine". En mai dernier, le géant américain de l'aérospatiale et de la défense RTX, fabricant des missiles Patriot et des radars pour le F-35, venait juste de signer un protocole d'accord avec Emirates Global Aluminium pour développer une ligne de production d'extraction de gallium, un matériau clé pour les radars militaires, dans l'usine d'Abou Dhabi.
Selon le communiqué de presse officiel de RTX, Paolo Dal Cin, vice-président senior des opérations et de la supply chain, a déclaré lors de la cérémonie de signature que cet accord visait à sécuriser l'approvisionnement en minéraux critiques pour les industries aérospatiale et de défense.
L'Iran visait la chaîne d'approvisionnement de l'industrie militaire américaine.
Mais bombarder une base militaire, les pertes sont supportées par le ministère de la Défense d'un pays. Bombarder une usine d'aluminium, la facture est répartie dans le monde entier, des avions aux voitures, en passant par les téléphones et votre PS5.
La déclaration des Gardiens de la Révolution contenait également cette phrase : les représailles futures ne se limiteront plus à des réponses militaires proportionnées, mais infligeront des "coups plus mortels" au système économique de l'ennemi.
Selon un reportage de Sina Finance, le mois dernier, la plus grande entreprise chimique d'Arabie saoudite, SABIC, a déjà annoncé un cas de force majeure affectant sa production de styrène et de méthanol.
De l'aluminium aux matières premières chimiques, la "force majeure" se propage au Moyen-Orient.
Payer pour un monde qui change
Dans la hausse de 200 dollars de la PS5, se cache en réalité un troisième coup, mais celui-là avait déjà été porté l'année dernière.
En août 2025, Sony avait procédé à sa première hausse de 50 dollars aux États-Unis. Le contexte était alors l'augmentation des droits de douane américains sur les partenaires commerciaux mondiaux, renchérissant le coût d'importation des produits électroniques. La PS5 est conçue au Japon, ses composants sont produits et assemblés dans plusieurs pays d'Asie, chaque étape a été impactée par les taxes.
Droits de douane, l'IA qui accapare les capacités, les missiles qui bombardent les usines d'aluminium.
Trois factures, trois sources complètement différentes. Une qui vient de Washington, une de la Silicon Valley, une du Moyen-Orient. Le passage de 399 à 599, chaque augmentation n'est due à aucune amélioration de la console elle-même.
Vous vouliez juste acheter une console de jeux. Mais votre étiquette de prix assume une part de la politique commerciale américaine, une part de la course aux armements des entreprises d'IA, et une part de la guerre au Moyen-Orient.
Et la PS5 est peut-être la plus honnête dans l'histoire.
Sony a publié un communiqué, indiquant clairement le montant de la hausse. Mais l'aluminium ne sert pas qu'aux consoles, la mémoire ne se trouve pas que dans la PS5. Votre téléphone, votre ordinateur portable, votre véhicule électrique, tous utilisent le même aluminium et les mêmes puces.
Traditionnellement, comment est financée la guerre ? Par l'impôt gouvernemental, ou en imprimant de la monnaie. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les États-Unis émettaient des obligations de guerre, pendant la guerre de Corée, Truman augmentait les taxes. Vous saviez que vous payiez, vous saviez où allait l'argent.
Lorsque ces produits augmenteront discrètement de prix la prochaine fois, il est probable que personne ne publiera d'annonce.
En 2020, lorsque vous dépensiez 399 dollars pour une PS5, vous payiez le prix d'une console de jeux. En 2026, lorsque vous dépensez 599 dollars pour la même PS5, les 200 dollars supplémentaires ne paient pas de meilleures performances.
Finalement, nous devrons tous payer pour ce qui s'est passé dans le monde ces six dernières années.
