Les données d'exportation coréennes de mémoire de juillet fournissent les premiers signaux avancés pour les activités HBM du troisième trimestre de Samsung et de SK Hynix.
Bernstein suit depuis longtemps les exportations coréennes de mémoire multi-puces vers Taïwan et la Malaisie. Le rapport considère que ces exportations ont une forte corrélation avec les revenus trimestriels HBM de Samsung et SK Hynix : Taïwan est un lieu important pour l'encapsulation avancée CoWoS, tandis que la Malaisie abrite les installations d'encapsulation EMIB d'Intel.
En juillet, les exportations coréennes de mémoire multi-puces vers Taïwan et la Malaisie ont diminué de 32 % par rapport au pic historique de juin. Cependant, le rapport attribue principalement ce changement à la saisonnalité intra-trimestrielle. Par rapport au premier mois du trimestre précédent, avril, les exportations de juillet ont tout de même augmenté de 13 % et de 64 % en glissement annuel, indiquant que la demande globale pour le HBM ne s'est pas significativement affaiblie.
Mais alors que le volume global reste robuste, les tendances d'exportation des deux fabricants coréens de mémoire divergent : les exportations liées à Samsung continuent d'augmenter, tandis que les données liées à SK Hynix sont nettement inférieures aux attentes de Bernstein.
Les revenus HBM de Samsung au T3 pourraient dépasser les attentes de 30%
Bernstein utilise les exportations de la province du Chungcheong du Sud comme indicateur indirect des expéditions HBM de Samsung, car ses installations de production backend et d'encapsulation associées sont principalement situées dans cette région.
En juillet, les exportations de mémoire multi-puces de la province du Chungcheong du Sud vers Taïwan et la Malaisie ont atteint 2,2 milliards de dollars. Bien qu'en baisse de 35 % par rapport au pic saisonnier de juin, elles ont augmenté de 122 % par rapport à avril. Les exportations liées à Samsung ont également dépassé celles de SK Hynix pour le deuxième mois consécutif.
Sur la base de la relation de régression historique entre les données d'exportation et les revenus HBM, Bernstein estime que les revenus HBM de Samsung au troisième trimestre pourraient atteindre environ 12 milliards de dollars, soit une croissance trimestrielle d'environ 80 %, dépassant d'environ 30 % sa prévision initiale d'environ 9,3 milliards de dollars.
Si seules les données récentes depuis le premier trimestre 2025 sont utilisées pour la régression, la prévision monterait encore à 12,6 milliards de dollars, correspondant à une croissance trimestrielle d'environ 90 %.

Exportations mensuelles coréennes de mémoire multi-puces vers Taïwan et la Malaisie (en milliards de dollars) et taux de croissance annuel. Les exportations de juillet, bien qu'en baisse mensuelle pour raisons saisonnières, ont augmenté de 64 % en glissement annuel, indiquant une demande HBM globale toujours robuste.
Cependant, ce chiffre reste une estimation de modèle, et non une orientation de l'entreprise. Les exportations de Samsung sont généralement concentrées sur les deux derniers mois du trimestre ; depuis 2025, le premier mois du trimestre représente en moyenne moins de 20 % des exportations trimestrielles. Par conséquent, pour que les revenus du T3 atteignent finalement la prévision du modèle, il faudra que les expéditions réelles d'août et septembre suivent.
Bernstein estime que les données de juillet sont au moins cohérentes avec la direction indiquée précédemment par Samsung : la société prévoit que les ventes de HBM4 au T3 augmenteront de plus de trois fois par rapport au trimestre précédent et représenteront plus de 60 % de ses ventes HBM au second semestre 2026.
La valeur unitaire double, HBM4 devient le moteur de croissance de Samsung
Au-delà du volume d'exportation, la valeur unitaire à l'exportation des produits liés à Samsung a également nettement augmenté.


Exportations de mémoire multi-puces de la province du Chungcheong du Sud (site d'encapsulation HBM de Samsung) vers Taïwan et la Malaisie (en millions de dollars) comparées aux revenus trimestriels moyens HBM de Samsung. Les exportations de juillet ont atteint 2,2 milliards de dollars, en hausse de 122 % par rapport à avril, dépassant SK Hynix pour le deuxième mois consécutif. Graphique de droite : L'analyse de régression basée sur les données historiques montre que les données d'exportation de juillet suggèrent que les revenus HBM de Samsung pour le T3 2026 pourraient atteindre 12 milliards de dollars, en hausse d'environ 80 % par rapport au trimestre précédent, dépassant d'environ 30 % la prévision initiale de Bernstein.
En juillet, la valeur unitaire à l'exportation de mémoire multi-puces de la province du Chungcheong du Sud a augmenté de 21 % par rapport au mois précédent, plus du double du niveau d'avril, approchant quatre fois celle des régions associées à SK Hynix. En raison de la capacité supérieure, du nombre de couches empilées et de la complexité technique du HBM4, Bernstein estime que ce changement reflète très probablement la part croissante et rapide des expéditions de HBM4 de Samsung.
Cela ne signifie pas que le prix du HBM de même spécification de Samsung a doublé en quelques mois. La valeur unitaire à l'exportation est également influencée par la structure des produits, les spécifications de capacité et les combinaisons d'encapsulation, et ne peut servir que d'indicateur directionnel du prix moyen. Une explication plus raisonnable est que Samsung remplace une partie de son HBM3 et HBM3E par du HBM4 à prix unitaire plus élevé, augmentant ainsi la valeur globale de ses exportations.
C'est aussi la clé pour que Samsung puisse potentiellement regagner des parts de marché. Précédemment, SK Hynix menait grâce au HBM3E et à une relation d'approvisionnement plus étroite avec Nvidia ; avec l'entrée dans le cycle du HBM4, la compétition se déplace vers celui qui peut valider plus tôt, améliorer les rendements et assurer des livraisons à grande échelle.
Les exportations de SK Hynix s'affaiblissent, mais les données d'un seul mois ne signifient pas un renversement de parts de marché
Contrairement à Samsung, les exportations associées à SK Hynix se sont nettement affaiblies en juillet.
Bernstein utilise les exportations de la province du Chungcheong du Nord et d'Icheon comme indicateurs indirects des expéditions HBM de SK Hynix. En juillet, les exportations de ces régions ont diminué de 28 % par rapport à juin et d'environ 27 % par rapport à avril.
Sur la base du modèle de régression de référence, Bernstein estime que les revenus HBM de SK Hynix au T3 pourraient n'être que de 5,6 milliards de dollars, en baisse d'environ 20 % par rapport au trimestre précédent et inférieurs de 55 % à la prévision initiale de Bernstein. Si ce scénario se matérialise, les revenus HBM de Samsung au T3 dépasseraient nettement ceux de SK Hynix.
Mais l'incertitude de cette prévision est bien plus élevée que pour la partie Samsung. Le rapport souligne également que si l'on applique le schéma de saisonnalité historique de SK Hynix, où les expéditions sont fortement concentrées en fin de trimestre, ses revenus HBM du T3 pourraient encore atteindre 12 milliards de dollars, proche de la prévision initiale de Bernstein.
En d'autres termes, le même jeu de données de juillet, selon différentes hypothèses de saisonnalité, pourrait correspondre à une fourchette allant de 5,6 à 12 milliards de dollars. À ce stade, un jugement plus prudent n'est pas que « SK Hynix a déjà perdu sa position de leader », mais que son début de troisième trimestre est plus faible que prévu, et que sa capacité à rattraper en août et septembre déterminera sa part de marché finale.
Bernstein émet l'hypothèse que la faiblesse pourrait provenir d'un retard dans les expéditions de HBM4 liées à Rubin. SK Hynix avait précédemment indiqué que la production de masse du HBM4 avait commencé au T2 et qu'elle monterait en puissance au second semestre. Cependant, attribuer directement la baisse des exportations de juillet à la progression de Rubin chez Nvidia reste une déduction de l'analyste basée sur le rythme de l'industrie, et n'a pas encore été confirmée explicitement par les entreprises concernées.
Le HBM ne suit pas la hausse des prix du DRAM traditionnel
Le rapport note également que les tendances de prix du HBM et de la mémoire traditionnelle divergent.
Depuis le troisième trimestre 2025, les prix de la mémoire traditionnelle ont augmenté d'environ cinq fois au total, mais la valeur unitaire à l'exportation des produits liés à SK Hynix est globalement restée stable. La valeur unitaire de Samsung a environ doublé, principalement en raison de l'augmentation de la part du HBM4, et non d'une hausse importante et simultanée des prix des produits existants comme le HBM3E.
Cela signifie que la tarification contractuelle du HBM, les relations d'approvisionnement et les cycles d'itération des produits le détachent en partie des fluctuations des prix spot du DRAM traditionnel. La hausse à court terme des prix du DRAM traditionnel ne se répercute pas nécessairement proportionnellement sur le HBM, dont l'évolution de la rentabilité dépend davantage de la part des nouvelles générations de produits et des contrats clients annuels.
Bernstein estime que les fournisseurs et les clients ont déjà commencé à négocier les contrats HBM pour 2027, et que les ajustements à la hausse des prix devraient conduire à une révision à la hausse continue des prévisions de bénéfices de Samsung et SK Hynix pour l'année prochaine. Par rapport aux changements de parts de marché sur un seul trimestre, il s'agit probablement d'une variable de tarification plus importante pour la prochaine étape du secteur de la mémoire.
L'explosion des exportations vers la Malaisie reste une variable non résolue dans la chaîne d'approvisionnement
En juillet, les exportations coréennes de mémoire multi-puces vers la Malaisie ont augmenté de 20 % en glissement mensuel pour atteindre environ 1,3 milliard de dollars, poursuivant la croissance rapide des derniers trimestres. Samsung en représente toujours la majeure partie, mais les exportations de SK Hynix ont également nettement augmenté.
Bernstein émet l'hypothèse que ces HBM pourraient être destinés aux installations d'encapsulation avancée EMIB d'Intel en Malaisie, pour des puces serveur équipées de HBM. Cependant, le rapport reconnaît également qu'il est difficile d'expliquer pourquoi ces exportations augmentent si tôt, avant même la production de masse des produits.
Par conséquent, les exportations vers la Malaisie sont plus adaptées pour servir d'indice ultérieur sur la chaîne d'approvisionnement, et ne peuvent être directement assimilées à des commandes clients d'Intel ou à la montée en puissance d'un produit spécifique.
Dans l'ensemble, les données de juillet renforcent la logique de rattrapage de Samsung dans le cycle du HBM4, mais ne sont pas encore suffisantes pour confirmer un renversement durable des parts de marché. Ce qu'il faut réellement observer ensuite, c'est si Samsung pourra maintenir la croissance de ses exportations en août et septembre, et si SK Hynix pourra combler le déficit d'expédition du début du T3 avec la montée en puissance du HBM4.
Le renversement des parts de marché nécessite encore les données d'août et septembre
Les données d'exportation de juillet renforcent la logique de l'accélération du rattrapage de Samsung dans le cycle du HBM4 : les volumes d'exportation associés ont considérablement augmenté, la valeur unitaire s'est rapidement améliorée, et ces éléments corroborent les orientations de vente du HBM4 fournies par l'entreprise.
Mais ces données ne suffisent pas encore à confirmer que Samsung a repris la tête sur le HBM à l'échelle annuelle.
Premièrement, Bernstein utilise un modèle de régression entre les exportations régionales et les revenus des entreprises, et non des données réelles de commandes. Deuxièmement, si l'encapsulation HBM est délocalisée hors de Corée, ou si certains produits sont ré-encapsulés en Corée, les données douanières pourraient ne pas tout capter. Enfin, les exportations mensuelles peuvent également être affectées par la réception des clients, la planification des expéditions et la saisonnalité trimestrielle.
Trois variables doivent maintenant être observées : les exportations de Samsung pourront-elles continuer à croître en août et septembre ? Les exportations et la valeur unitaire de SK Hynix se redresseront-elles avec la montée en puissance du HBM4 ? Les prix contractuels HBM 2027 des deux entreprises pourront-ils véritablement être ajustés à la hausse ?
Si les exportations de Samsung continuent d'augmenter et que SK Hynix ne parvient pas à rattraper, le HBM4 pourrait entraîner un changement plus substantiel des parts de marché ; si SK Hynix concentre ses livraisons sur les deux derniers mois du trimestre, la divergence de juillet pourrait n'être qu'un décalage temporel des expéditions.
Par conséquent, ce que ces données modifient véritablement n'est pas que la compétition sur le HBM a déjà un vainqueur, mais que la vitesse à laquelle Samsung réintègre la course aux parts de marché est peut-être plus rapide que ce que le marché anticipait précédemment.







