Original | Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Autor| Xiahua del Planeta
El Mundial está a punto de comenzar, y además de los mercados de predicción que se están preparando, hay otra industria que está calentándose en silencio.
Recientemente, la FIFA anunció una nueva regla: todos los jugadores que debutan en un Mundial necesitarán llevar un "parche de debut (debut patch)" en su camiseta. Esto significa que, incluso si eres una superestrella mundialmente conocida, como Erling Haaland o Lamine Yamal, siempre que nunca hayas pisado un campo de la Copa del Mundo antes, necesitarás llevar esta insignia especial. Algunas selecciones nacionales que regresan al Mundial después de muchos años, incluso necesitarán que todo el equipo la lleve.
Esto no es solo para darle un toque de "ceremonia" a los debutantes del Mundial. Quienes conocen la industria de las tarjetas coleccionables de estrellas saben que este parche será retirado después del partido, certificado, cortado y luego incrustado en una tarjeta coleccionable. Finalmente, podría convertirse en una tarjeta de autógrafo de debut 1/1, ser calificada, subastada, negociada, y su precio en el futuro podría superar el de un superdeportivo.
Ya en mayo de este año, la FIFA anunció un acuerdo de licencia exclusiva a largo plazo con Fanatics para artículos coleccionables. El futuro sistema de tarjetas coleccionables de estrellas del Mundial, pegatinas y artículos coleccionables entrará oficialmente en la era Fanatics/Topps.
Puede que no colecciones tarjetas de estrellas, pero vale la pena prestar atención al hecho de que detrás de estas pequeñas tarjetas, ya se ha formado un mundo de activos alternativos que supera los cien mil millones de dólares, con un vasto mercado secundario y ciclos alcistas y bajistas a largo plazo.
Al mismo tiempo, todo el mundo del deporte también está entrando en una nueva era de "finanzas fragmentadas".
Las ligas deportivas "desmenuzan la historia para venderla"
Antes, a los aficionados les importaba "el momento histórico que testimonia una camiseta". Ahora, a la gente le puede importar "en cuántas piezas de historia se puede dividir esta camiseta".
Después de todo, una camiseta puede pertenecer a docenas de tarjetas, cientos de compradores, puede revenderse innumerables veces en el futuro, e incluso formar una curva de precios que se mantenga al alza o fluctúe significativamente.
Un trozo de tela puede pasar del pecho del jugador a la fábrica de tarjetas, entrar en una caja sorpresa, luego a una agencia calificadora, a una casa de subastas, y finalmente convertirse en un activo alternativo dentro de una cartera de inversión.
Las tarjetas coleccionables de estrellas del fútbol tampoco son nada nuevo. Desde el Mundial de 1970, Panini ya había establecido su sistema de pegatinas y tarjetas del Mundial. La infancia de muchos aficionados comenzó con un álbum de pegatinas del Mundial.
Sin embargo, nunca logró construir un "sistema de activos financieros deportivos" tan maduro y líquido como el de la NBA.
Quienes no han estado en contacto con esto quizás se extrañen: el fútbol tiene la mayor base de aficionados del mundo, y el valor comercial de sus superestrellas es extremadamente alto, pero el precio, la liquidez y la profundidad del mercado secundario de las tarjetas de fútbol no han podido durante mucho tiempo compararse con los de la NBA.
La razón detrás de esto es que la NBA es naturalmente más adecuada para la "conversión en activo", mientras que el fútbol carece de un sistema de operación comercial tan altamente unificado y que genere constantemente emoción y escasez como el de la NBA.
El baloncesto es un deporte altamente individualista y heroico. Las superestrellas deciden partidos con canastas ganadoras, su sistema de estadísticas es estandarizado, la narrativa de la liga es unificada, y la industria estadounidense es extremadamente hábil en crear estrellas. Desde la Noche del Draft, el debut, el All-Star, el MVP, los playoffs hasta el campeonato, cada hito puede ser empaquetado como un activo.
El mundo del fútbol está demasiado fragmentado. Las selecciones nacionales, las ligas, los clubes, la Champions League, los sistemas de patrocinio y derechos de autor están separados entre sí, lo que dificulta la formación de una narrativa financiera unificada y continua como la de la NBA.
No es difícil entender que el parche del Mundial mencionado al principio del artículo es un intento activo de la FIFA para crear "materia prima financiera" para futuras tarjetas de estrellas de alto valor.
La NBA usó 70 años para convertir trozos de papel en activos financieros
Muchos en la esfera de las criptomonedas probablemente conocieron las tarjetas de estrellas durante el período de auge de los NFT, pero en realidad el mercado de tarjetas de estrellas de la NBA ha estado comerciando durante más de 70 años.
En 1948, Bowman lanzó el primer conjunto de tarjetas de jugadores de la NBA; en 1986, Fleer lanzó la tarjeta que luego cambiaría toda la industria: la tarjeta de novato de Michael Jordan; en los años 90, con la era de Jordan y la expansión global de la NBA, el mercado de tarjetas de estrellas entró por primera vez en un frenesí popular. En ese entonces, casi todos los centros comerciales, tiendas de conveniencia y jugueterías de EE.UU. vendían tarjetas.
Pero pronto, la industria entró en su primer gran colapso.
A finales de los 90, muchos emisores imprimieron de manera descontrolada, la cantidad de tarjetas emitidas se salió de control y el mercado entró en un gran mercado bajista. Este período incluso llegó a ser conocido en el mundo del coleccionismo como: "La Era de la Cera Basura (Junk Wax Era)".
Lo que cambió la industria fue la "revolución de la escasez" después del año 2000.
En 2003, LeBron James entró en la NBA. Ese mismo año, Upper Deck lanzó la serie Exquisite, introduciendo definitivamente en el mercado de tarjetas de alta gama conceptos como autógrafos, parches de camisetas, numeración limitada, 1/1, etc.
Desde entonces, las tarjetas de estrellas comenzaron a convertirse en un activo financiero alternativo.
Comenzaron a tener números de serie claros, niveles de escasez, curvas de precios a largo plazo, sistemas de calificación, plataformas de subastas, creadores de mercado profesionales y un vasto mercado secundario.
Durante la pandemia, surgieron agencias calificadoras como PSA y BGS, maduraron plataformas de subastas como eBay, Goldin y PWCC, los "breakers" comenzaron a transmitir en vivo la apertura de cajas, y toda la industria fue formando gradualmente un ecosistema completo.
La escala de este mercado es más grande de lo que se imagina. Según datos de 2025, el mercado global de tarjetas coleccionables deportivas ya alcanzaba aproximadamente 115 mil millones de dólares. Las tarjetas de baloncesto siguen siendo la categoría central más rentable de toda la industria, y las tarjetas de autógrafos y las tarjetas con parches son los activos de alta gama de más rápido crecimiento.
Al mismo tiempo, las compañías de calificación incluso se han convertido en negocios de plataforma en el sentido más estricto.
En 2025, Collectors, la empresa matriz de PSA, completó la adquisición de Beckett (la matriz de BGS), y toda la industria se está desarrollando hacia una mayor financiarización y concentración.
En los últimos años, las compañías de calificación se han vuelto esencialmente muy similares a la "capa de emisión de activos" en el mundo Crypto. Los ingresos anuales de PSA en 2024 ya superaban los 300 millones de dólares. En el mundo actual de las tarjetas de estrellas, que un trozo de papel pase de valer 500 dólares a 5000 dólares, muchas veces depende únicamente de si finalmente es sellado dentro de la caja de plástico de PSA.
Además, en todo el mundo han aparecido muchos "intercambios" físicos especializados en tarjetas de estrellas. CardsHQ en Atlanta, EE.UU., ha sido denominado por varios medios como "la tienda de tarjetas coleccionables más grande del mundo". No solo vende tarjetas, sino que también es un gran centro de entretenimiento financiero que combina apertura de cajas en vivo, subastas, KOLs, comunidades y comercio.
El mercado actual de tarjetas de la NBA en realidad se parece mucho al mundo Crypto.
Ha superado la prueba del tiempo, tiene ciclos alcistas y bajistas a largo plazo, una enorme liquidez secundaria, "manos de diamante" que las mantienen a largo plazo, KOLs que promueven, y comercio emocional apostando por futuras leyendas (GOAT).
Muchas comunidades de "break" de tarjetas son como comunidades de memes: el presentador marca el ritmo, la comunidad promueve, se apuesta por novatos, se especula con narrativas de escasez, FOMO al abrir cajas...
La emoción colectiva puede convertirse en un activo
Lo que le da a este mercado una liquidez continua y lo hace financiarizable, al igual que con otros activos, es la "narrativa".
En junio del año pasado, una tarjeta de autógrafo 1/1 de Stephen Curry de las Olimpiadas de París 2024 Topps Now se vendió por 518,500 dólares en Goldin Auctions.
Esta tarjeta vale porque está vinculada a un instante. En la final de baloncesto masculino de los Juegos Olímpicos de París 2024, Curry anotó triples consecutivos clave y le hizo a Francia su clásico gesto de "night-night" (pueden irse a dormir).
Por lo tanto, el precio de una tarjeta está profundamente ligado al "instante narrativo" detrás de su promoción. Ese plano, ese partido, esos vítores, esa emoción de "yo vi la historia con mis propios ojos".
Sin embargo, este precio no es exagerado en el mercado de tarjetas de élite. En 2021, el Rookie Logoman Autograph 1/1 de Curry se vendió por 5.9 millones de dólares.
Este es el cambio más profundo en el mercado de coleccionables deportivos en los últimos años: el precio ya no está ligado únicamente al tiempo absoluto o a la escasez, sino que está definido por diferentes "historias promocionadas".
Esta lógica es esencialmente la misma que la de los populares mercados de predicción. En Polymarket, comerciamos con si Trump será elegido, si Bitcoin alcanzará un nuevo máximo histórico, si una película ganará el Oscar.
En el mercado de tarjetas de estrellas, comercian con si Yamal se convertirá en la próxima leyenda del fútbol, si Haaland ganará la Copa del Mundo, si un novato se convertirá en un futuro GOAT.
El mercado de predicciones vende "probabilidades de resultado", el mercado de tarjetas vende "propiedad de la historia". En esencia, ambos son la fijación anticipada de precios de la emoción colectiva.
Lo que los NFT no pudieron hacer
Los jugadores de criptomonedas que han sido perjudicados por los NFT podrían encontrar familiar esta cadena de "convertir emociones en activos".
Pero todos los proyectos NFT enfrentan el mismo problema insoluble: carecen de la capacidad de producir continuamente "nuevas historias".
Una pequeña imagen puede ser muy popular durante un tiempo después del mint. Sin embargo, una vez que pasa la euforia inicial, los creadores del proyecto solo pueden fabricar con dificultad: nuevas hojas de ruta, nuevos airdrops, nuevas colaboraciones, nuevas utilidades, para mantener precariamente el consenso del mercado.
Después de un ciclo infinito, finalmente solo pueden lanzar nuevos proyectos, hasta que nadie más compre.
Pero el deporte es diferente. El deporte es la "máquina productora de emociones" perpetua del mundo.
Actualiza automáticamente la trama todos los días y nunca tiene final. Alguien anota en el último segundo, alguien se lesiona, alguien se venga, alguien se retira, alguien se convierte en leyenda en una noche, alguien pasa de suplente a estrella.
Su narrativa no la inventan los creadores de un proyecto, sino que ocurre continuamente en el mundo real.
Siempre me ha gustado ver la UFC. Dana White (Dana el Grande) es uno de los operadores deportivos que más ha entendido las "finanzas de la atención" en los últimos diez años.
La UFC no vende entradas para combates de artes marciales, vende rivalidades de larga data, insultos y provocaciones, tramas de venganza, ascensos de la nada, caídas de dinastías, emociones en constante fermentación e historias llenas de altibajos.
La gente no paga por "estadísticas técnicas", pero siempre pagará por una "narrativa".
De hecho, la NBA ha sido así en los últimos años.
Por un lado, los aficionados veteranos se quejan constantemente de que la liga se está "volviendo un espectáculo": controversias arbitrales, estrellas que se unen en superequipos, dramas, promoción de la liga, la sensación de guion es cada vez mayor. Pero por otro lado, un hecho innegable es que el poder de difusión y el valor comercial de la NBA entre los jóvenes son cada vez mayores.
La financiarización de las ligas deportivas
Hoy en día, la lógica del consumo deportivo, e incluso de toda la industria del entretenimiento, ha cambiado.
Muchos jóvenes pueden no ver partidos completos, pero verán provocaciones (trash talk), memes, ediciones en plataformas de videos cortos, la personalidad de las estrellas, dramas en redes sociales, conferencias de prensa posteriores al partido.
El deporte se parece cada vez más a un gran reality show IP que nunca deja de actualizarse. Y las tarjetas de estrellas se han convertido en la salida financiera más directa para estas emociones.
Durante el mercado alcista de los NFT, los creadores de proyectos también proclamaron que Web3 redefiniría el coleccionismo deportivo. Pero ahora vemos que quienes realmente lograron primero la "conversión en activo" fueron las ligas deportivas tradicionales. Porque tienen algo que Web3 no tiene: personas reales, partidos reales, consenso real de emoción grupal.
En la era actual de la financiarización de todo, el deporte no solo es un motor perpetuo que fabrica "historia futura", sino que también se está convirtiendo en una plataforma para la emisión de activos financieros.
