El aumento de ingresos del 16% del restaurante lo atribuye al Bitcoin: ¿incremento real o estrategia de marketing?
La cadena de comida rápida estadounidense Steak 'n Shake atribuyó un aumento interanual del 16% en las ventas de tiendas similares de julio en parte al Bitcoin, destacando su menor costo por transacción frente a las tarjetas de crédito. Sin embargo, la marca no ha revelado datos clave como el número real de clientes que pagaron con Bitcoin, el volumen total de transacciones en criptomonedas o los ahorros totales en comisiones.
Esto genera dudas sobre si el valor principal del Bitcoin para la marca es más de relaciones públicas que comercial, ya que el crecimiento podría deberse a otros factores como promociones, cambios en el menú o reestructuración de franquicias. Informes financieros anteriores de la empresa matriz ya mostraban una tendencia alcista antes de la implementación del pago con Bitcoin.
Aunque la marca afirma que la adopción de Bitcoin atrajo nuevos clientes y reduce costos por transacción, la falta de datos desglosados impide cuantificar su impacto real en los resultados. Para que este modelo sea considerado replicable por otros minoristas, sería necesario divulgar métricas detalladas sobre la penetración, el volumen y los ahorros específicos atribuibles a los pagos con criptomonedas.
Foresight News07/17 07:04
