Autor: David, Deep Tide TechFlow
Título original: 315 expone el envenenamiento de IA, un negocio que va desde Putian hasta Silicon Valley
Anoche, el 315 expuso un negocio basado en GEO.
Su nombre completo es Optimización de Motores Generativos (Generative Engine Optimization), y se puede entender como:
Pagar para que la IA hable bien de ti.
¿Cómo se hace?
Las marcas quieren que, cuando los consumidores pregunten a la IA, esta les recomiende prioritariamente a ellas. Así que contactan con proveedores de servicios GEO, quienes publican artículos promocionales masivamente en internet. Después de que la IA rastree estos contenidos, los recomendará a los usuarios como si fueran información real.
El periodista de CCTV utilizó un software llamado "Liqing GEO", que se puede comprar en Taobao.
El periodista inventó una pulsera inteligente, creando varios puntos de venta absurdos, como "sensores de entrelazamiento cuántico" y "autonomía a nivel de agujero negro". El software generó automáticamente más de una decena de artículos promocionales y los publicó en internet.
Dos horas después, el periodista le preguntó a la IA: ¿Puedes recomendarme alguna pulsera inteligente para la salud?
La IA colocó esta pulsera, que ni siquiera existe, en los primeros puestos de la lista de recomendaciones.
La empresa que hizo este software se llama Beijing Lisi Culture Media, una empresa unipersonal, con cero empleados registrados durante años consecutivos.
Una herramienta creada por una empresa así, engañó en solo dos horas a los principales modelos de IA de China.
El 315 sacó a la luz el envenenamiento de IA, pero este negocio probablemente sea mucho más grande que un simple software de Taobao.
SEO, el pasado de Putian
En primer lugar, esto no es nada nuevo.
En 2008, el programa "30 Minutes of News" de CCTV expuso durante dos días consecutivos el sistema de ranking de pujas de Baidu. Pagando, podías hacer que tu web apareciera en el primer puesto de los resultados de búsqueda, e incluso los primeros puestos podían ser medicamentos falsos.
En aquel entonces, este negocio aún se llamaba SEO, Optimización para Motores de Búsqueda.
Los mayores compradores eran los hospitales privados del sistema Putian. En 2013, el sistema Putian gastó 12 mil millones de yuanes en publicidad en Baidu, casi la mitad de los ingresos publicitarios totales de Baidu.
Muchas instituciones médicas que no cumplían con los requisitos, mediante SEO se colocaban en la primera página de búsqueda de Baidu, aparentando estar al nivel de hospitales de primer nivel, y la gente común no podía distinguirlo.
No fue hasta el incidente de Wei Zexu en 2016, cuando un estudiante universitario falleció tras acudir a un hospital del sistema Putian que aparecía entre los primeros resultados, que la regulación legisló claramente: la búsqueda patrocinada es publicidad.
Pero esto no acabó con el negocio. Simplemente se establecieron las reglas, pasando de una industria gris a un negocio formal. El sistema Putian seguía comprando puestos, solo que al resultado se le añadía una pequeña etiqueta: "Anuncio".
Pero aunque llevara etiqueta, la gente que iba a hacer clic, lo seguía haciendo.
El problema fundamental de los motores de búsqueda nunca ha sido si estaban etiquetados o no, sino que los usuarios confían naturalmente en los resultados que aparecen primeros.
Ahora la gente ha pasado de los motores de búsqueda a la IA, creyendo que la IA es más objetiva y no puede ser contaminada por rankings de puja. Pero quien controle la entrada de distribución de información, podrá vender rankings.
La entrada ha cambiado, el SEO ha cambiado una letra para convertirse en GEO, pero la lógica de vender rankings no ha cambiado en absoluto.
Lo que ha cambiado es el precio.
GEO, el amor del mercado de capitales
Los negocios que no mueren son los que más le gustan al mercado de capitales.
En septiembre de 2025, la empresa de comunicación de marketing más grande de China, BlueFocus, invirtió decenas de millones de yuanes en una empresa GEO llamada PureblueAI Qinglan.
Qinglan ayuda a marcas reales a optimizar su posicionamiento y tasa de recomendación en los resultados de búsqueda de IA. Sus clientes incluyen Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.
El producto es real, la empresa es real, y se dedica a que la IA comprenda la información de la marca con mayor precisión.
Esto es completamente diferente al envenenamiento de IA expuesto por el 315 con Liqing. Liqing inventa productos, fabrica parámetros y engaña a la IA con información falsa; Qinglan adapta contenidos reales de la marca a la lógica de recomendación de la IA.
Pero desde la perspectiva de la IA, la ruta técnica de ambas cosas es la misma: ambas publican contenido en internet y esperan a que la IA lo rastree.
La IA no distingue cuál es marketing y cuál es falsificación. Este es también el punto más ambiguo del negocio GEO.
Cuando BlueFocus invirtió en Qinglan, GEO era solo un término de la industria en círculos de marketing. Tres meses después, se convirtió en un concepto bursátil.
A finales de diciembre de 2025, BlueFocus subió su límite diario (límite máximo de subida).
Los corredores de bolsa comenzaron a celebrar intensamente conferencias telefónicas interpretando el GEO, los informes de investigación lo definieron como "la próxima generación de entrada de tráfico en la era de la IA". El capital fluyó detrás, comprando no solo BlueFocus, sino que todas las empresas relacionadas con el marketing digital y el concepto de IA subieron. BlueFocus subió un 132% en 9 días de negociación, y un grupo de acciones especulativas también se duplicó.
Fuente de la imagen:财联社 (Cailianpress)
Después de la subida, estas empresas emitieron comunicados advirtiendo por su cuenta del riesgo:
El negocio GEO no genera ingresos, no tiene un impacto significativo en la operación de la empresa. BlueFocus también admitió que los ingresos impulsados por IA representan una proporción muy pequeña de los ingresos totales.
En otras palabras, la acción se duplicó con creces, pero el negocio GEO en sí mismo aún no estaba generando mucho dinero.
A finales de enero, las acciones de BlueFocus subieron de 9.6 yuanes a 23.3 yuanes, un 143% en un mes. Fue entonces cuando el presidente Zhao Wenquan anunció la venta de hasta 20 millones de acciones. Al precio de la acción en ese momento, supuso una monetización de aproximadamente 467 millones de yuanes.
Los informes de investigación públicos muestran que el tamaño total del mercado nacional de GEO el año pasado fue de aproximadamente 2900 millones de yuanes. El aumento del valor de mercado de una sola acción de BlueFocus en un mes superó con creces esta cifra.
El 315 expuso que el sistema Liqing envenenaba la IA por unos cientos de yuanes. Pero el concepto GEO pasó por el mercado A, ganando miles de millones.
No está claro si se invirtió en veneno o no, pero el dinero ganado es real.
El 315 lo llama envenenamiento, Silicon Valley lo llama comercialización
En enero de este año, OpenAI anunció en su blog oficial: ChatGPT comenzará a vender publicidad.
Los usuarios gratuitos y los usuarios Go de 8 dólares al mes verán anuncios, los usuarios premium de suscripción de pago no se verán afectados.
El 9 de febrero, los anuncios se lanzaron oficialmente. Algunos anuncios aparecen en la parte inferior de la respuesta de ChatGPT, con una pequeña leyenda: Sponsored (proporcionado por el patrocinador). Los primeros anunciantes incluyen Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Le preguntas a ChatGPT qué coche comprar, te da una respuesta, y debajo de la respuesta cuelga un enlace patrocinado de Ford.
OpenAI lo deja muy claro: la publicidad no afectará al contenido de la respuesta de ChatGPT. La respuesta es la respuesta, el anuncio es el anuncio, están separados.
¿Suena familiar?
Baidu decía lo mismo. El ranking de pujas era el ranking de pujas, la búsqueda orgánica era la búsqueda orgánica, separados. Más tarde, los primeros resultados de búsqueda eran todos anuncios.
OpenAI estima que la publicidad puede ayudarle a duplicar sus ingresos anuales en el segmento de consumo hasta los 17 mil millones de dólares. ChatGPT tiene más de 800 millones de usuarios activos semanales, de los cuales el 95% son usuarios gratuitos, todos ellos audiencia para publicidad.
Ahora, mirando hacia atrás en la cadena industrial expuesta por el 315: Liqing vierte artículos promocionales en la IA, haciendo que la IA recomiende productos que no existen. OpenAI cuelga contenido patrocinado debajo de la respuesta de la IA, haciendo que la IA recomiende productos que han pagado.
Uno no avisó a la plataforma, se llama envenenamiento. Otro firmó un contrato con la plataforma, se llama comercialización.
Para el usuario, ¿cuál es la diferencia?
Uno está dentro de la respuesta, el otro debajo de la respuesta. Uno no tiene etiqueta, el otro tiene una etiqueta que dice "anuncio".
El 315 pilló a Liqing por unos cientos de yuanes, el mercado A especuló con el concepto GEO por miles de millones, OpenAI planea ganar 17 mil millones de dólares al año con esto.
La misma cosa, cuya naturaleza pasó de envenenamiento a comercialización, y el precio subió decenas de miles de veces.
En noviembre de 2023, investigadores del Instituto Indio de Tecnología de Delhi y de la Universidad de Princeton publicaron un artículo en arXiv titulado "GEO: Generative Engine Optimization".
Fue la primera vez que la academia definió formalmente este concepto.
Desde la publicación del artículo hasta la exposición del 315, poco más de dos años. En el medio, pasó por la industria gris, financiación, explosión de acciones especulativas, monetización del presidente, la plataforma de IA entrando personalmente en la venta de publicidad...
El camino que el SEO recorrió hace veinte años, el GEO lo completó en dos años.
La diferencia es que en aquel entonces la gente tardó varios años en aprender a no confiar plenamente en los resultados de los motores de búsqueda; ahora la IA aún está en su período de bonanza de confianza, y la mayoría de la gente aún no se ha dado cuenta de que las respuestas de la IA también se pueden comprar.
Sin embargo, quizás este período de bonanza no dure mucho. La próxima vez que le preguntes a la IA qué vale la pena comprar, recuerda pensarlo un segundo más:
La respuesta puede ser gratuita, pero el cerebro no se puede externalizar.
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