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苹果也得交租了

苹果与谷歌之间存在着两笔方向相反的“租金”交易,揭示了科技巨头在新时代下的博弈与依赖。 长期以来,谷歌每年向苹果支付约200亿美元,以换取其Safari浏览器上的默认搜索引擎位置,这是一笔基于流量入口稀缺性的“租金”。然而,这一根基正出现裂缝,AI搜索工具开始分流传统搜索流量。 与此同时,在AI模型的新战场上,形势逆转。由于自研前沿大模型能力不足,苹果选择每年支付约10亿美元,与谷歌达成合作,使用其Gemini模型来构建自身AI能力。苹果强调其最终产品“一滴Gemini的代码都没有”,主要通过“蒸馏”技术学习其输出,并保有切换供应商的框架设计。但本质上,苹果在模型的知识迭代和云端算力上仍对谷歌存在依赖。 这构成了一个微妙局面:在搜索旧战场,苹果是收租的“房东”;在AI新战场,苹果成了交租的“租客”。其未来地位取决于一个关键趋势:前沿大模型能力究竟是会“商品化”(变便宜、可替代),还是持续“集中化”(变昂贵、被垄断)。苹果的整套战略(租用模型、自研推理芯片、控制入口)押注于前者,即模型能力将变得普惠,使其能凭借设备生态维持主导权。 这种平台与生态参与者的关系也在向更广层面延伸。苹果、谷歌、微信等平台正不约而同地推动其生态内的应用将功能标准化、原子化,以供平台AI直接调用。对开发者而言,新时代的“租金”不再是应用商店抽成,而是交出交互控制权,以换取“被AI选中”的机会。稀缺资源从“下载曝光”变成了“AI调用权”,但平台收租的结构本质未变。

marsbit06/15 10:42

苹果也得交租了

marsbit06/15 10:42

谷歌对“AI 投毒”重拳出击

谷歌近日更新政策,明确将试图影响其AI生成内容(如AI Overview)的行为定义为“垃圾内容”,并可能对相关网站采取排名下降或移除等处罚。这标志着针对“AI投毒”的治理正式展开。 AI搜索的兴起催生了新的营销战场——生成式引擎优化(GEO)。与传统的搜索引擎优化(SEO)追求网页排名不同,GEO旨在让品牌或产品被AI助手在生成的答案中推荐。由于AI回答看似中立、综合,且能直接缩短用户的决策路径,其商业价值巨大,也更隐蔽,因此成为广告主争夺的新高地。 然而,AI的工作机制使其易受“投毒”影响。通过精心制造外围内容,如测评文章、经验帖、社交媒体讨论等,可以营造出某种产品或观点的“虚假共识”,误导AI将其当作事实推荐给用户。这严重威胁了搜索结果的可靠性与平台公信力。 谷歌此次出手,是基于其维护搜索可信度的核心利益。它借鉴了多年来与SEO黑灰产斗争的经验,试图在新领域划定边界。直接的惩罚措施能提高投毒成本,劝退急功近利的玩家。但挑战依然存在,尤其是难以区分合理的品牌宣传与蓄意操纵AI的“高级投喂”。 其他AI厂商态度各异:微软更开放地将GEO纳入广告指南,而OpenAI则更侧重技术抓取规则。但无论如何,只要AI承担信息整合者的角色,其可信度就是所有平台必须面对的终极拷问。谷歌的举措是“未病先治”,但AI时代的“水军”攻防战才刚刚开始。

marsbit05/25 10:06

谷歌对“AI 投毒”重拳出击

marsbit05/25 10:06

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