Bài viết gốc từ WSJ, tác giả Katherine Long, Caitlin Ostroff, Neil Mehta và Brenna T. Smith
Biên dịch | Odaily Planet Daily Qín Xiǎofēng (@QinXiaofeng 888 )
Lời người biên tập: Gần đây, một cuộc điều tra của The Wall Street Journal phát hiện, nền tảng thị trường dự đoán Polymarket đã trả tiền để thuê hàng chục người sáng tạo nội dung, tạo ra các video giao dịch và lợi nhuận giả mạo trên các trang web mô phỏng, và sử dụng "thủy quân" trên mạng xã hội để lan truyền virus, nhằm thu hút người dùng Mỹ. Các video này đều không tiết lộ mối quan hệ được trả tiền theo quy định liên bang, và những "khoản lợi nhuận khổng lồ" được thể hiện đều là hư cấu. Polymarket cho biết, họ cam kết duy trì một thị trường chính xác, công bằng và minh bạch, và có kế hoạch kiểm toán toàn diện nội dung quảng cáo.
Dưới đây là bài báo điều tra của The Wall Street Journal, được Odaily Planet Daily biên dịch, mời các bạn thưởng thức~
————————
Nhìn từ video của George Makihara, anh ta dường như có một công việc phụ mang lại lợi nhuận khổng lồ, đó là đặt cược trên Polymarket.
Tháng 1 năm nay, sinh viên đại học này đã đăng một video cho thấy anh ta đặt cược Tổng thống Trump sẽ công khai nói từ "McDonald's" trong tháng đó và đã thắng 100,000 đô la.
Theo video của anh ta, từ tháng 1 đến giữa tháng 5, George Makihara dường như đã đặt 145 cược trên trang web Polymarket — tổng số tiền gần 410,000 đô la.
Nhưng theo cuộc điều tra của The Wall Street Journal, không có giao dịch nào trong số này là thật.
George Makihara nhảy lên khi Trump nói từ "McDonald's"; còn Trump chưa từng công khai nói câu này trong tháng đó, video này được quay hai tháng trước
Theo phân tích của The Wall Street Journal về hơn 1100 video, tài liệu hướng dẫn và các cuộc phỏng vấn với những người sáng tạo nội dung đã từng hợp tác với công ty, George Makihara là một trong hàng chục người sáng tạo nội dung được Polymarket trả tiền, hầu hết là sinh viên đại học, họ quay cảnh mình thực hiện các giao dịch giả mạo, đôi khi còn thể hiện lợi nhuận giả. George Makihara từ chối bình luận.
Dữ liệu công khai cho thấy, trên trang web thực tế của Polymarket, tháng 1 có hơn 50 tài khoản tham gia đặt cược "McDonald's". Tất cả các tài khoản này đều thua lỗ.
Để thu hút người dùng sử dụng nền tảng không được kiểm soát của mình, Polymarket đã tràn ngập mạng xã hội bằng những video như của George Makihara, thoạt nhìn trông rất chân thực. Trên thực tế, Polymarket đã tạo ra các bản sao trang web gần như hoàn hảo, sau đó chỉ đạo người sáng tạo nội dung thực hiện giao dịch mô phỏng trên các trang web ảo này và giấu kín việc họ nhận tiền công từ Polymarket.
Để làm cho video trở nên nổi tiếng, Polymarket đã tuyển dụng một "đạo quân" mạng xã hội để sao chép và chia sẻ lại nội dung của người sáng tạo. Mặc dù công ty có trụ sở tại New York này bị cấm cung cấp dịch vụ nền tảng crypto cốt lõi cho Mỹ từ năm 2022, nhưng những người sáng tạo nội dung mạng xã hội này nhận tiền làm việc với mục tiêu rõ ràng là nhắm vào người dùng Mỹ — trong khi người dùng Mỹ vẫn có thể truy cập trang web này thông qua mạng riêng ảo (VPN).
Polymarket cho biết trong một tuyên bố, "công ty cam kết duy trì một thị trường chính xác, công bằng và minh bạch. Chúng tôi là một phần của ngành công nghiệp đang phát triển nhanh chóng, liên tục đánh giá cách cải thiện việc tương tác và giành được sự tin tưởng của đối tượng mục tiêu". Công ty cho biết có kế hoạch tiến hành xem xét toàn diện nội dung quảng cáo hiện có.
Polymarket thuê một nhà thầu tiếp thị và hợp tác chặt chẽ với họ để quảng bá trang web này. Trong một tin nhắn mà The Wall Street Journal đã xem xét, nhà thầu này nói với "đạo quân" mạng xã hội của mình tập trung chia sẻ lại nội dung của 10 người sáng tạo nội dung Polymarket, George Makihara là một trong số đó. Những người sáng tạo nội dung này ban đầu không đánh dấu mình là đối tác được trả tiền của Polymarket, mặc dù một người trong số họ đã cung cấp mã ưu đãi 20 đô la trong tiểu sử mạng xã hội của mình. Sau khi The Wall Street Journal bắt đầu đặt câu hỏi về hoạt động tiếp thị của công ty, những người sáng tạo nội dung này mới bắt đầu thêm thẻ "@polymarket partner" vào tiểu sử.
The Wall Street Journal đã xem xét 1105 video được đăng bởi 10 người sáng tạo nội dung được nhà thầu của Polymarket chấp thuận từ tháng 12/2025 đến giữa tháng 5. Trong 70% video, người sáng tạo nội dung đều đặt cược; manh mối trong video cho thấy tất cả những cược này — tổng cộng 1,9 triệu đô la — đều là giả. Hầu hết các video chỉ thể hiện quá trình đặt cược, nhưng có 118 video thể hiện phản ứng chiến thắng của người sáng tạo nội dung, tổng cộng thắng gần 900,000 đô la tiền thưởng — thực chất là giao dịch giả; nếu bạn thực sự đặt cược, sẽ thua lỗ hơn 166,000 đô la. (Lưu ý: Polymarket có quan hệ đối tác dữ liệu với nhà xuất bản của The Wall Street Journal là Dow Jones & Company, The Wall Street Journal chỉ sử dụng dữ liệu công khai trong phân tích này.)
Theo những người sáng tạo nội dung từng hợp tác với công ty tiết lộ, Polymarket chỉ đạo người sáng tạo nội dung không được tiết lộ họ được trả tiền cho hợp tác. Họ cho biết, thù lao thường tích lũy hàng tháng từ 2000 đến 3000 đô la.
Điều tra các giao dịch giả
Một trong những video đầu tiên cho thấy dấu hiệu giao dịch giả được đăng lên mạng xã hội vào tháng 6/2025, được quay tại văn phòng New York của Polymarket. Video có người đặt cược 100,000 đô la, đặt Powell sẽ nói "Good afternoon" trong cuộc họp báo, với chú thích cho rằng vụ cược này là "bài kiểm tra tính nam hiệu quả".
The Wall Street Journal điều tra phát hiện có hơn một chục điểm khác biệt giữa trang web thực tế của Polymarket và trang web mô phỏng.
Trang web mô phỏng giả có tên "poiymarket.com"; khi chữ "i" được viết hoa, nó không thể phân biệt được với polymarket.com. Theo một nguồn tin tiết lộ, trang web này được xây dựng bởi Polymarket. Biểu đồ giá trên trang web được chú thích nguồn là "Polymarket.com". Nhưng trên trang web chính thức thực tế của Polymarket không hiển thị bất kỳ thông tin nguồn nào.
Ngoài ra, trang web giả đôi khi xuất hiện lỗi. Ví dụ, trên nút bấm sẽ xuất hiện "YES" và "NIR", trong khi trang web thực tế là "YES" và "NO".
Một vài video mà The Wall Street Journal đã xem xét còn hiển thị thoáng qua địa chỉ URL, cho thấy các trang web này là môi trường thử nghiệm dành cho kỹ sư của Polymarket. Sau khi The Wall Street Journal liên hệ với Polymarket để yêu cầu phản hồi, trang web giả "poiymarket" đã bị đóng cửa.
Luật quảng cáo liên bang yêu cầu các thương hiệu phải trình bày trung thực về nội dung quảng cáo của mình và yêu cầu cá nhân nhận thù lao đại diện cho sản phẩm phải tiết lộ mối quan hệ của họ; mặc dù vẫn còn một số vùng xám về những hành vi nào được phép. Luật hàng hóa quản lý thị trường dự đoán cũng cấm các hành vi lừa đảo và gây hiểu lầm.
Người phát ngôn của Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC), cơ quan chịu trách nhiệm thực thi luật quảng cáo, từ chối bình luận về kết quả điều tra của The Wall Street Journal, viện dẫn chính sách của cơ quan là không bình luận về các cuộc điều tra tiềm năng.
Razeen Khan, sinh viên đại học ở California, từng là người sáng tạo nội dung của Polymarket trong vài tháng cho đến tháng 3 năm nay. Anh so sánh những video này với quảng cáo thức ăn nhanh — thức ăn trong quảng cáo trông hấp dẫn hơn thực tế.
"Chúng tôi thể hiện những gì thực sự xảy ra," anh nói, "bạn vẫn sẽ mua cái bánh mì kẹp thịt đó."
Những người sáng tạo nội dung cho biết, họ sẽ gửi video đã sản xuất cho Polymarket để xem xét. Nếu video không đủ hấp dẫn, hoặc có dấu hiệu giả mạo rõ ràng, Polymarket sẽ yêu cầu quay lại.
Haian Nguyen là một trong những người sáng tạo nội dung hoạt động tốt nhất của Polymarket, cô đã quay video mình giao dịch trên nền tảng này trong phòng ngủ ở San Francisco. Trong một video đăng lên Instagram, Haian Nguyen ăn mừng chiến thắng 60,000 đô la sau khi đặt cược Trump sẽ nói "Olympics".
Trong một video khác cô nhảy múa trên bãi biển cạnh Cầu Cổng Vàng, có dòng chữ "Polymarket funds my life".
Haian Nguyen từ chối bình luận và đã xóa tất cả video trên trang cá nhân sau khi The Wall Street Journal liên hệ với cô.
Tất cả các video quảng cáo này đều tuân theo cùng một khuôn mẫu: người sáng tạo nội dung mở Polymarket, đặt cược, và gọi lợi nhuận là "tiền miễn phí". Hàng chục người sáng tạo nội dung mạng xã hội đã đăng video với định dạng gần như giống hệt nhau. Theo những người sáng tạo nội dung từng hợp tác với công ty và một trang web tuyển dụng cho thấy, Polymarket sẽ gửi hướng dẫn bằng điểm gạch đầu dòng cho người sáng tạo nội dung.
Các cụm từ thông dụng trong video nội dung do người dùng tạo ra của Polymarket như sau:
Gần 25% video sử dụng từ "free" (miễn phí). Các cụm từ phổ biến bao gồm "free bread" (bánh mì miễn phí), "free money" (tiền miễn phí) và "just free" (chỉ là miễn phí).
- "Bro, if this trend continues, this is free bread." — 27 video
- "Wait, what?" — 223 video
- Free — 278 video
- "Is this not free money?"
- "If I put a thousand dollars on Canada winning, is this not a freebie?" — 35 video
- "Am I missing something?" — 237 video
- "Bro, what?" — 166 video
- "Wait" — 100 video
Nguồn: Phân tích của The Wall Street Journal về 1105 video của người sáng tạo nội dung Polymarket trên TikTok
Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Hoa Kỳ (CFTC), cơ quan quản lý thị trường dự đoán, trước đây đã từng thực thi hành động chống lại các công ty sử dụng giao dịch mô phỏng để quảng cáo sản phẩm và đưa ra lời hứa lợi nhuận không thực tế.
Chính quyền Trump đã áp dụng thái độ nới lỏng trong việc quản lý thị trường dự đoán. CFTC đã đệ đơn kiện nhiều vụ để ngăn chặn các tiểu bang quản lý và đánh thuế thị trường dự đoán. Gần đây, Trump đã đăng trên Truth Social rằng, việc CFTC có quyền tài phán độc quyền đối với thị trường dự đoán là "tối quan trọng" để chúng có thể phát triển mạnh mẽ, và gọi những chính trị gia muốn các tiểu bang quản lý thị trường dự đoán là "scum" (đồ cặn bã). Con trai của Trump là Trump Jr. là nhà đầu tư của Polymarket, cũng là cố vấn được trả tiền của đối thủ Kalshi.
Người phát ngôn Nhà Trắng cho biết không có xung đột lợi ích, hành động của Trump phù hợp với lợi ích tối cao của công chúng Mỹ. Người phát ngôn CFTC, khi phản hồi bài báo của The Wall Street Journal, cho biết việc đưa thị trường dự đoán ngoài khơi trở lại Mỹ là rất quan trọng để các cơ quan quản lý có thể giám sát hiệu quả hơn.
Cỗ máy cường điệu
Đối với Polymarket, sự lan truyền virus là tất cả.
Theo hai người quen thuộc với suy nghĩ của anh ấy, người sáng lập Shayne Coplan đã nói với nhóm tăng trưởng của Polymarket rằng, hãy làm cho công ty không thể bị bỏ qua trên mạng. Người bạn thân từ thời trung học của anh, Matthew Modabber, với tư cách là Giám đốc Tiếp thị phụ trách công việc tăng trưởng của Polymarket.
Năm 2024, Matthew Modabber (bên trái) với người sáng lập Polymarket Shayne Coplan (bên phải)
Polymarket đang nỗ lực thu hút khối lượng giao dịch nhiều hơn so với đối thủ cạnh tranh chính — thị trường dự đoán được quản lý ở Mỹ Kalshi. Ban đầu Polymarket dẫn đầu; trong phần lớn năm 2025, cả hai cùng tăng trưởng; nhưng vài tháng gần đây, Kalshi bắt đầu dẫn đầu. Theo dữ liệu từ nhà cung cấp The Block, tháng trước khối lượng giao dịch của Kalshi cao gấp khoảng hai lần Polymarket.
Khối lượng giao dịch hàng tháng của các thị trường dự đoán, dữ liệu tính đến cuối tháng 5/2026; Nguồn: The Block
Năm 2022, Polymarket đã đạt thỏa thuận dàn xếp về cáo buộc vận hành sàn giao dịch quyền chọn chưa đăng ký, đồng ý ngừng cung cấp dịch vụ giao dịch dựa trên tài sản crypto cho khách hàng Mỹ và chính thức đăng ký lại tại Panama. Cuối năm ngoái, họ đã ra mắt nền tảng phiên bản Mỹ được quản lý, chỉ được cung cấp dưới dạng ứng dụng di động. Khối lượng giao dịch của ứng dụng này chỉ chiếm một phần nhỏ so với sàn giao dịch crypto ngoài khơi.
Theo một nguồn tin tiết lộ, Polymarket hiện đang tìm cách lật ngược kết quả của thỏa thuận dàn xếp năm 2022, đưa nền tảng crypto của mình trở lại Mỹ.
Trong khi đó, họ đang chuyển sang mạng xã hội để thu hút người Mỹ vào Polymarket.
"Đạo quân" mạng xã hội của Polymarket
Chiến lược của Polymarket tận dụng ba nhóm nhà sản xuất mạng xã hội để biến nền tảng thành nguồn kiếm tiền nhanh chóng, dễ dàng, từ đó thu hút sự chú ý lan truyền virus.
- Streamer (Người phát trực tiếp): Những người nổi tiếng trên mạng phát trực tiếp trên các nền tảng như Twitch và Kick, thảo luận về Polymarket, đôi khi thực hiện giao dịch, buổi phát trực tiếp có thể kéo dài hàng giờ.
- Creator (Người sáng tạo nội dung): Người dùng mạng xã hội chủ yếu là sinh viên đại học, họ tạo video ngắn, nói về Polymarket hoặc thực hiện giao dịch.
- Clip Editors (Biên tập viên clip, trong nước gọi là "cắt lát"): Những người từ khắp nơi trên thế giới — đặc biệt là thanh thiếu niên châu Á — sẽ chia sẻ lại video của streamer và creator.
Polymarket đã thuê công ty tiếp thị Virality để quản lý đội ngũ "cắt lát". Hoạt động quảng bá của họ nhắm vào người Mỹ: theo tài liệu hướng dẫn, tính đến đầu tháng 6, chỉ khi ít nhất 60% đối tượng mục tiêu là người dùng Mỹ thì đội cắt lát mới được nhận thù lao.
Polymarket công khai tách mình khỏi những quảng cáo này. Theo cuộc điều tra của The Wall Street Journal về gần 20,000 tin nhắn trong nhóm trò chuyện của nhà thầu người sáng tạo nội dung trực tuyến của Polymarket cũng như các tài liệu và video hướng dẫn được chuẩn bị cho họ, Virality yêu cầu bài đăng của đội cắt lát trông "cá nhân hóa và tự nhiên".
"Mọi người, nếu tên tài khoản của bạn có 'Polymarket', vui lòng đổi tên và xóa càng sớm càng tốt," một nhân viên Virality nói trong nhóm trò chuyện với một nhóm biên tập viên cắt lát. "Tiếp tục sử dụng sẽ vi phạm hướng dẫn của chúng tôi, có thể dẫn đến bài nộp bị từ chối. Ngay cả 'poly' cũng không được phép, hãy đổi luôn." Virality từ chối bình luận.
Chiến dịch quảng bá clip của Virality đã mang lại hiệu quả đáng kể.
Một video do một người sáng tạo nội dung của Polymarket đăng trên TikTok, đến giữa tháng 5 mới có 151 lượt xem. Đội cắt lát đã chia sẻ lại video của anh ta bằng các tài khoản phụ, nhưng hầu hết các lượt chia sẻ lại đều ít được chú ý, lượt xem rất ít. Nhưng Polymarket hợp tác với nhiều biên tập viên video để tăng cơ hội video của họ trở nên nổi tiếng. Cuối cùng, sẽ luôn có một video trở nên nổi tiếng.
Theo dữ liệu từ nhà cung cấp phân tích Tubular, chiến dịch quảng bá clip lan truyền virus của Polymarket đã tích lũy được hơn 140 triệu lượt xem trên TikTok, YouTube và Instagram.
Người phát ngôn TikTok Mỹ cho biết, một số tài khoản được The Wall Street Journal chỉ định cùng với các tài khoản liên quan khác đã bị hạn chế vì vi phạm quy tắc nền tảng. Người phát ngôn YouTube cho biết, người sáng tạo nội dung và thương hiệu phải tuân thủ nghĩa vụ pháp lý, nếu không YouTube có thể hành động chống lại họ. Người phát ngôn Meta cho biết, mặc dù nền tảng yêu cầu người sáng tạo nội dung tiết lộ liệu họ có nhận thù lao để quảng bá hoặc tán dương sản phẩm hay không, nhưng không thể xác nhận những nội dung cụ thể này có vi phạm chính sách của họ hay không vì chưa xác minh độc lập liệu những người sáng tạo nội dung này có được Polymarket trả tiền hay không.
Streamer nổi tiếng phát trực tiếp mang hàng
Polymarket và Virality nhắm mục tiêu vào hàng chục video của Adin Ross để quảng bá. Ross là một ngôi sao "manosphere" (vòng tròn nam giới) 25 tuổi, có hàng triệu người theo dõi. Theo một người quen thuộc với cuộc đàm phán, Ross có thỏa thuận trị giá hàng triệu đô la với Polymarket, anh trung bình dành nửa giờ mỗi tuần trên luồng phát trực tiếp để duyệt Polymarket và nhận xét về các giao dịch tiềm năng.
Trong ít nhất năm video, Ross chỉ ra cách anh sử dụng thông tin nội bộ để giao dịch trên nền tảng này.
Trong một video được sử dụng để quảng cáo, Ross nói anh có thể dễ dàng sử dụng thông tin nội bộ để giao dịch về ngày phát hành album sắp tới của rapper Drake (người quen của Ross).
Đại diện của Ross và Drake đều từ chối bình luận.
Tài liệu nội bộ cho thấy, Polymarket và Virality quảng bá các video thể hiện việc sử dụng thông tin nội bộ để giao dịch trên nền tảng này dễ dàng như thế nào. Polymarket đã trả tiền cho các biên tập viên cắt lát để quảng bá ít nhất 19 video thảo luận về cơ hội thao túng thị trường bằng cách sử dụng thông tin nội bộ hoặc các phương tiện khác.
Polymarket cho biết, họ "cấm giao dịch dựa trên thông tin ăn cắp, thông tin nội bộ bất hợp pháp hoặc thông tin thu được thông qua vi phạm niềm tin, bảo mật hoặc nghĩa vụ pháp lý khác." và bổ sung thêm, "Khung toàn vẹn thị trường của Polymarket bao gồm giám sát giao dịch, tính minh bạch trên chuỗi, kênh tố cáo và quy trình nâng cấp để phát hiện, xem xét và ứng phó với hoạt động đáng ngờ. Trong trường hợp phù hợp, chúng tôi hợp tác với các cơ quan quản lý và thực thi pháp luật để duy trì sự toàn vẹn của thị trường chúng tôi."
Khi World Cup đến gần, một số người sáng tạo nội dung của Polymarket chuyển sang quay cảnh mình giao dịch trên ứng dụng Mỹ mới được ra mắt và được CFTC quản lý của công ty.
Ban đầu, những giao dịch này cũng trông có vẻ hợp pháp. Giao diện ứng dụng được thể hiện trong video mạng xã hội gần như giống hệt với giao diện ứng dụng phiên bản Mỹ của Polymarket.
Nhưng khi quan sát kỹ sẽ thấy sự khác biệt. Ví dụ, thị trường trên ứng dụng chính thức là "26 World Cup", trong khi thị trường trên ứng dụng Mỹ mô phỏng Polymarket là "2026 FIFA World Cup".
Các giao dịch mô phỏng giả mạo vẫn tiếp tục.
