Tác giả: Bất Đồng Kinh
I. Đòn bẩy thực sự duy nhất trong thời đại hậu khan hiếm
Khamenei đã chết, và cùng với ông, ba mươi nghìn bài viết tranh thủ sự kiện cũng chết theo.
Chỉ vài phút sau khi sự kiện xảy ra, trên các nền tảng mạng xã hội, dòng thời gian và tin nhắn của chúng ta đã tràn ngập hàng nghìn bài "phân tích chuyên sâu trông có vẻ rất chuyên nghiệp". Những bài viết này thảo luận về "Phân tích sâu về tình hình Trung Đông", "Dự đoán triển vọng chế độ Iran", "Ảnh hưởng đến giá dầu và phân bổ tài sản toàn cầu"......
Những bài viết này có cấu trúc chặt chẽ, quan điểm trơn tru, dữ liệu đầy đủ, câu nói ấn tượng dày đặc. Chúng có "dòng thời gian sự kiện" phiên bản đọc nhanh, "phân tích nguyên nhân địa chính trị" kiểu ba phần, "suy diễn tác động kinh tế toàn cầu" kiểu danh sách năm điều, thậm chí cả mười lời khuyên thực tế "cách người bình thường giữ túi tiền". Bài nào cũng nói ra vẻ rất có lý, cực kỳ sâu sắc.
Nhưng kết quả thì sao? Khi bạn lướt nhanh qua ba màn hình, bạn hầu như không nhớ được luận điểm cốt lõi của bài nào, chứ đừng nói đến việc những thông tin này thay đổi nhận thức của bạn.
Hãy nhớ lại, chỉ một tháng trước, Mỹ đã bắt sống Maduro xuyên quốc gia. Một quốc gia trực tiếp xuất quân vượt biên giới bắt giữ người đứng đầu có chủ quyền của một quốc gia khác, đây là một sự kiện lịch sử cực kỳ hiếm gặp và có sức công phá lớn trong toàn bộ lịch sử hiện đại nhân loại.
Lúc đó, toàn mạng cũng sôi sục, đủ loại "phân tích sâu" tràn ngập. Nhưng sự kiện này giữ được sức nóng trong bao lâu? Ba ngày, nhiều nhất là một tuần, mọi người đã quên, bị cuốn vào điểm nóng tiếp theo.
Trong thời đại sóng thần thông tin ngày nay, sự chú ý của con người ngày càng bị chia cắt ngắn lại. Phần lớn thông tin và nội dung được sản xuất với tốc độ cao, giống như những viên sỏi ném xuống biển sâu, về cơ bản sẽ không để lại bất kỳ dấu vết thực chất nào trên thế giới.
Đây là một trong những nghịch lý lớn nhất của sự tồn tại đương đại.
Thông tin ngày càng nhiều, sự hiểu biết ngày càng nông.
Nội dung ngày càng dày đặc, trí nhớ ngày càng ngắn.
Giải thích ngày càng phong phú, ý nghĩa ngày càng khan hiếm.
Bạn tưởng mình đang "tiếp nhận tri thức", thực ra gần như là đang "nuốt ồn ào". Bạn tưởng mình đang "tiêu thụ quan điểm", thực ra là đang thụ động chấp nhận một vụ thu hoạch chú ý hết đợt này đến đợt khác.
Nhưng đồng thời, những người sản xuất nội dung này trong lòng cũng vô cùng rõ ràng, những chữ này phần lớn sẽ không mang lại bất kỳ ảnh hưởng thực chất nào, không hình thành chuỗi lan truyền thực sự, càng khó mang lại lợi ích kinh tế lâu dài cho người sáng tạo.
Tất cả những điều này đang chỉ ra một thực tế lạnh lùng: Tri thức đang trở thành một loại hàng hóa công cộng cực kỳ rẻ mạt, thậm chí là một loại hàng hóa công cộng dưới dạng tiếng ồn. Nội dung càng nhiều, ý nghĩa càng khan hiếm; mỗi người đều có thể sản xuất "tri thức" với chi phí thấp, kết quả cuối cùng là phần thưởng vượt trội của tri thức như một hàng hóa bị xóa sổ một cách có hệ thống.
Điều này rất giống câu nói cũ về Liên Xô: Chúng tôi biết họ đang nói dối, họ biết họ đang nói dối, họ thậm chí biết chúng tôi biết họ đang nói dối, chúng tôi cũng biết họ biết chúng tôi biết họ đang nói dối.
Đây là lý do tại sao bạn luôn thấy cùng một tiêu đề, cùng một quan điểm, cùng một cấu trúc. Chúng ta bị mắc kẹt, nội dung rác không tuân theo bất kỳ đường cung câu chuyện nào. Trong thế giới rác không có cao trào và kết thúc, chỉ có rác và nhiều rác hơn. Mở ra bất tận, mãi mãi trên đường.
Trong một thế giới "hậu khan hiếm", thứ gì là hàng khan hiếm? Không phải thông tin, không phải nội dung, không phải tri thức. AI có thể tạo ra vô tận nội dung. Bài blog, bài đăng, tóm tắt, bình luận sắc sảo, cung cấp không giới hạn.
Chúng ta từng sống trong thời đại kinh tế thông tin. Ngày nay chúng ta sống trong thời đại kinh tế tường thuật, một thế giới tường thuật. Bạn có thể gọi nó là "thế giới hậu hậu chân tướng".
Hầu hết mọi người sắp phải học một bài học khắc nghiệt về "đòn bẩy".
Nửa thế kỷ qua, thậm chí lâu hơn, giá trị thương mại khổng lồ của tri thức về bản chất đến từ một "cấu trúc chênh lệch". Sự xuất hiện của AI gần như một đòn đánh chiều không gian, đánh xuyên lần lượt bốn chênh lệch này.
30 năm qua, công việc "trước màn hình" có thể nhận lương, là vì con người là giao diện duy nhất giữa thực tế hỗn độn và quyết định cuối cùng. Bạn chịu trách nhiệm chuyển đổi thông tin mơ hồ thành hành động. Bạn chính là nút thắt cổ chai đó.
AI loại bỏ nút thắt cổ chai này. Không phải vào một ngày nào đó trong tương lai, không cần đợi đến trí tuệ nhân tạo phổ quát (AGI). Ngay lúc này, thông qua những hệ thống "vừa đủ dùng" và đang hòa nhập vào mọi quy trình làm việc.
Trong thế giới hậu khan hiếm, đòn bẩy thực sự duy nhất còn lại — chính là tường thuật. Giá trị và tầm quan trọng của "tường thuật" đang tăng vọt.
Tường thuật tuyệt đối không phải là "kỹ năng kể chuyện" đơn giản, nó là cơ chế duy nhất để con người xây dựng lại ý nghĩa và trật tự trong môi trường hỗn độn thông tin dư thừa, lựa chọn dư thừa, giải thích dư thừa. Nó quyết định cái gì có thể được nhìn thấy, cái gì có thể được tin tưởng, cái gì có thể gây ra hành động, và cái gì thực sự xuyên thấu chu kỳ.
Chênh lệch tri thức đã chết, tường thuật vạn tuế.
Bài viết này sẽ làm ba việc:
- Thứ nhất, tháo rời lý do tại sao "tri thức và chênh lệch tri thức" đang chết, và cụ thể cái gì đã chết.
- Thứ hai, đào sâu định nghĩa, cấu trúc và nguồn gốc nhân loại học của tường thuật, giải thích tại sao nó sẽ "bất tử", tại sao nó là đòn bẩy thực sự trong thời đại AI.
- Thứ ba, đưa ra chiến lược thực chiến thời đại AI, hướng đến tất cả người sáng tạo, doanh nhân và công chúng, cung cấp một khung "lực hấp dẫn tường thuật" có thể thực thi.
II. Sự giải ảo của tri thức và sự sụp đổ toàn diện của mô hình chênh lệch
Nhiều người sáng tạo nội dung và lao động tri thức gần đây thường có cảm giác sụp đổ mơ hồ: "Tôi đã sản xuất nhiều nội dung như vậy, tôi cũng rất nỗ lực, thậm chí viết tốt hơn cả tác giả chuyên nghiệp trước đây, nhưng tại sao lại không có回报?"
Câu trả lời rất tàn khốc: Bởi vì bạn đang đuổi theo热点, bởi vì bạn sản xuất là "nội dung dạng tri thức hiển", và những hàng hóa này, hoặc là sản phẩm tiêu dùng một lần, hoặc đang bước vào giai đoạn cuối của vòng đời.
1. Số phận của nội dung热点, ngày càng giống sản phẩm tiêu dùng một lần
Trong giai đoạn nội dung tạo bởi AI trải rộng toàn diện, quy trình sản xuất tiêu chuẩn của một热点 gần như cố định.
Bước một, thu thập tài liệu.
Bước hai, ghép dòng thời gian.
Bước ba, áp vào khuôn mẫu địa chính trị thông thường hoặc khuôn mẫu tác động kinh tế.
Bước bốn, đưa ra vài đề xuất không rủi ro.
Bước năm, làm một biến thể câu view.
Quy trình này trước đây cần nhân lực và thời gian, bây giờ giống như nhấn nút hơn. Chi phí biên gần bằng không, cung cấp tự nhiên vô hạn. Phần lớn "phân tích sâu" mà bạn thấy, không đến từ sự tích lũy nghiên cứu lâu dài của một tác giả cụ thể nào, nó giống như một lần sắp xếp lại nhanh chóng các ngữ liệu công cộng.
Đây là ý nghĩa đầu tiên của "tri thức đã chết".
Cái chết không phải là bản thân sự thật, cũng không phải là bản thân chân lý. Cái chết là phần thưởng vượt trội của tri thức hiển như một hàng hóa. Phần tri thức có thể mã hóa, có thể sao chép, có thể truy xuất, có thể thuê ngoài nhanh chóng, đang thoái hóa từ tài sản thành tiếng ồn nền. Bạn viết đúng đến đâu, cũng khó giành được phần thưởng chú ý, bởi vì đúng đắn trở thành ngưỡng cửa tối thiểu.
Bạn sẽ sớm phát hiện một thực tế khó xử.
Khi mỗi người đều có thể dùng công cụ sản xuất "nội dung tạm được", nội dung trên thị trường giống linh kiện thông dụng hơn. Giá của linh kiện thông dụng chỉ bị cạnh tranh ép xuống gần bằng chi phí, và AI ép chi phí xuống gần bằng không.
Do đó nội dung trượt từ tài sản sang nợ phải trả. Bạn đăng càng nhiều, độc giả càng mệt mỏi. Bạn giải thích càng nhiều, thế giới càng giống một mớ hỗn độn.
Đây là điều thường được gọi trong thế giới tiếng Anh gần đây là "AI slop", chỉ một lượng lớn vật thể được tạo bởi AI chất lượng thấp hoặc đồng chất cao, dùng để thu hút lưu lượng và sự chú ý, cơ chế nền tảng còn đẩy nó cho người dùng mới.
Tác hại của nó không nằm ở chỗ một bài viết cụ thể kém đến đâu, mà ở chỗ nó nâng cao entropy của môi trường thông tin tổng thể, khiến bạn khó khăn hơn trong việc trích xuất trật tự từ môi trường.
2. Tại sao nội dung bạn sản xuất không có ảnh hưởng?
Ảnh hưởng, có nghĩa là gì?
Ảnh hưởng có nghĩa là một bài viết, một quan điểm đã thay đổi phán đoán của ai đó, định hình lại cấu trúc cảm xúc của một nhóm người, xoay chuyển hướng quyết định của một tổ chức, hoặc thay đổi xác suất xảy ra của một hành động. Ảnh hưởng có nghĩa là sau khi bạn biểu đạt, một góc nào đó của thế giới sẽ trở nên khác biệt vì bạn.
Phần lớn nội dung được tạo bởi AI hoặc "giống AI" không làm được điều này. Lý do không bí ẩn:
· Nó không có chủ thể chịu trách nhiệm: Máy móc không chịu rủi ro nói sai, không có "Skin in the game" (Cảm giác đau đớn khi thua lỗ).
· Nó thiếu nguồn kinh nghiệm có thể kiểm chứng: Nó mô tả 100 hướng dẫn tránh hố khi khởi nghiệp, nhưng nó chưa từng thực sự trải qua đêm khuya cận kề phá sản.
· Nó hiếm khi cung cấp vấn đề "mới" hoặc cấu trúc giải thích "mới": Nó chỉ giỏi sắp xếp lại các giải thích cũ đã tồn tại của con người, bằng ngữ pháp hoàn hảo hơn.
Bạn đương nhiên có thể dùng nó để "tóm tắt" một báo cáo tài chính, nhưng khó dùng nó để "lập quốc"; bạn có thể dùng nó để "đánh bóng" một email, nhưng khó dùng nó để "lập mệnh". Nó mãi mãi đúng, mãi mãi hoàn chỉnh, nhưng cũng mãi mãi không rủi ro, không linh hồn.
Khi "tạo" trở nên cực kỳ rẻ, sự cung cấp nội dung sẽ bùng nổ theo cấp số nhân. Nhưng sự chú ý của con người không bùng nổ, bạn một ngày vẫn chỉ có 24 giờ. Kết quả tất yếu là: thị trường chuyển từ "thông tin khan hiếm" sang "sự chú ý khan hiếm", và đang tăng tốc rơi vào hố đen "ý nghĩa khan hiếm".
3. Bốn trụ cột của cấu trúc chênh lệch tri thức đang bị đánh xuyên không thương tiếc
Nửa thế kỷ qua, thậm chí lâu hơn, giá trị thương mại khổng lồ của tri thức về bản chất đến từ một "cấu trúc chênh lệch". Công ty tư vấn, truyền thông, nhà phân tích, thậm chí phần lớn hệ thống giáo dục, kiếm tiền từ bốn loại chênh lệch sau:
- Chênh lệch tiếp cận: Ai có thể lợi dụng bất đối xứng thông tin, lấy thông tin sớm hơn, độc quyền hơn, người đó có đặc quyền.
- Chênh lệch chuyển ngữ: Ai có thể dịch ngôn ngữ chuyên ngành khó hiểu, thuật ngữ học thuật sang ngôn ngữ mà đại chúng hoặc sếp có thể hiểu, người đó có thể kiếm tiền.
- Chênh lệch tổng hợp: Ai có thể ghép nối, chắt lọc thông tin phân tán nhiều như biển thành một phương án có thể thực thi (như PPT tư vấn triệu đô), người đó có lợi thế.
- Chênh lệch uy tín: Ai có thể thông qua chức danh và đóng gói, lên tiếng nhân danh "chuyên gia", người đó có được phần thưởng vượt trội của sự tin tưởng.
Tuy nhiên, sự xuất hiện của AI gần như một đòn đánh chiều không gian, đánh xuyên lần lượt bốn chênh lệch này:
Bạn có thể lấy sớm một lượng lớn dữ liệu, hệ thống mô hình lớn có thể thu thập trong vài giây; bạn có thể dịch mã hoặc ngoại ngữ, AI có thể chuyển đổi liền mạch theo thời gian thực; khung nghiên cứu ngành bạn có thể ghép nối, chế độ nghiên cứu sâu của AI có thể làm chi tiết hơn; còn về tư thế uy tín, khi khách hàng phát hiện đề xuất do AI đưa ra toàn diện hơn cả cố vấn được mời với giá đắt, "ảo tưởng kiểm soát của chuyên gia tĩnh" hoàn toàn tan vỡ.
Khi những chênh lệch này được san bằng, phần thưởng vượt trội của tri thức như một hàng hóa bị ép bẹp, cho đến gần bằng không. Đây là ý nghĩa thứ hai của "tri thức đã chết".
