Một nghiên cứu quốc gia được công bố bởi Viện Chính sách Bitcoin (BPI) cho thấy lập luận lặp đi lặp lại nhiều nhất về Bitcoin, rằng nó hoạt động như 'vàng kỹ thuật số', hầu như không tìm được sự đồng cảm từ công chúng Mỹ bình thường.
Nghiên cứu từ Viện Chính sách Bitcoin và Ngân hàng Dự trữ Liên bang Cleveland chỉ ra rằng sự phát triển của Bitcoin dựa trên việc kể chuyện và sự tin tưởng.
Điều Gì Sẽ Khiến Người Mỹ Mua Bitcoin?
Bitcoin (BPI) đã công bố kết quả một cuộc khảo sát toàn quốc cho thấy việc gọi Bitcoin là 'vàng kỹ thuật số' là một động thái tiếp thị kém hiệu quả đối với người Mỹ.
Dự án được thực hiện bởi BPI cùng với công ty nghiên cứu xã hội học Cygnal và nhóm Neighborhood Bitcoin. Nó bao gồm ba giai đoạn diễn ra từ tháng 3 đến tháng 6 năm 2026, bắt đầu với một cuộc khảo sát 1.516 cử tri đã đăng ký từ 18 đến 64 tuổi.
32% người tham gia được xếp vào nhóm 'Tò mò nhưng Chưa quyết định', khoảng 30% vào nhóm 'Người Phản đối về Mặt Tư tưởng', và khoảng 20% vào nhóm 'Không Hài lòng về Tài chính'. Nhóm ít đông nhất là 'Những Người Ủng hộ Tích cực', chiếm khoảng 18%.
Ở giai đoạn thứ hai, các nhà nghiên cứu đã tiến hành tám nhóm tập trung với khoảng 80 người không sở hữu Bitcoin nhưng có thể bị thuyết phục để mua. Các buổi thảo luận diễn ra ở Columbus, Ohio và Nashville, Tennessee, mỗi buổi kéo dài khoảng 95 phút và được điều hành bởi Giám đốc điều hành Cygnal Brent Buchanan.
Ở giai đoạn cuối cùng, các nhà nghiên cứu đã tiến hành một cuộc khảo sát để kiểm tra tính hiệu quả của các thông điệp từ ngày 29 tháng 5 đến ngày 2 tháng 6 năm 2026. Cuộc khảo sát bao gồm 1.000 cử tri đã đăng ký từ 18 đến 64 tuổi, với sai số cộng trừ 3,10 điểm phần trăm.
Người tham gia cho biết mối quan tâm lớn nhất của họ là vấn đề kiểm soát tài sản kỹ thuật số, tiếp theo là hiệu suất đã được chứng minh, tính bảo mật, khả năng tiếp cận và dễ sử dụng.
Ấn tượng mạnh nhất là những khẩu hiệu dựa trên nguyên tắc kiểm soát, chẳng hạn như cụm từ 'Bạn quyết định số lượng' và 'Bạn có thể theo dõi hoạt động'. Các khẩu hiệu như 'tiền tự do', mô tả Bitcoin như một khoản tiết kiệm mà không ngân hàng hay chính phủ nào có thể đóng băng hoặc làm mất giá, cũng thể hiện tốt.
Khái niệm 'vàng kỹ thuật số' không nằm trong danh sách những thông điệp hiệu quả nhất.
Nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng thế hệ người mua tiếp theo sẵn sàng lắng nghe câu chuyện về Bitcoin từ những người nắm giữ bình thường hơn nhiều, chẳng hạn như từ bạn bè, người thân hoặc cố vấn tài chính chia sẻ kinh nghiệm của họ. Phát hiện này dựa trên cuộc khảo sát và được xác nhận trong tất cả tám nhóm tập trung.
Đáng chú ý, sau khi những người tham gia khảo sát xem 19 thông điệp được thử nghiệm, tỷ lệ những người nói rằng họ 'hoàn toàn không quan tâm' đến việc sở hữu Bitcoin đã giảm từ 39% xuống 32%, trong khi nhóm những người 'rất hoặc cực kỳ quan tâm' tăng từ 19% lên 24%.
Điều Gì Thúc Đẩy Việc Sở Hữu Bitcoin?
Trong một bài nghiên cứu học thuật riêng biệt, được công bố bởi Ngân hàng Dự trữ Liên bang Cleveland vào tháng 7 năm 2026 và được viết bởi Michael Weber, Bernardo Candia, Olivier Coibion và Yuriy Gorodnichenko, đã sử dụng dữ liệu từ Khảo sát Nielsen Homescan Panel được thực hiện từ năm 2018 đến 2025, với sự tham gia của 15.000 đến 25.000 hộ gia đình trong mỗi đợt.
Bài báo 'Bạn Có Hiểu Gì Về Crypto Không, Này Bạn? Tiền Mã Hóa Trong Tài Chính Hộ Gia Đình' xác định rằng tỷ suất lợi nhuận kỳ vọng từ Bitcoin giải thích nhiều yếu tố quyết định việc sở hữu nó hơn tất cả các biến nhân khẩu học cộng lại. Ví dụ, vào năm 2021, những người nắm giữ kỳ vọng tỷ suất lợi nhuận hàng năm là 22%, trong khi những người không sở hữu Bitcoin chỉ kỳ vọng 7%.
Trong một thí nghiệm được thực hiện vào năm 2025, các nhà nghiên cứu đã thông báo cho một nhóm người tham gia về tỷ suất lợi nhuận 14,3% của Bitcoin trong năm trước đó.
So với nhóm đối chứng không nhận được thông tin này, những người tham gia trong nghiên cứu này đã tăng khoản đầu tư dự kiến vào tiền mã hóa của họ lên khoảng 47%. Ngoài ra, trong một cuộc khảo sát tiếp theo, họ có khả năng mua tiền mã hóa thực tế cao hơn khoảng 23%. Tỷ lệ sở hữu tiền mã hóa của các hộ gia đình Mỹ cũng tăng từ dưới 2% vào năm 2018 lên khoảng 12% vào năm 2025.
