a16z Gặp gỡ: 7 Quy tắc Chính để Trở thành một KOL Hàng đầu

marsbitXuất bản vào 2026-01-11Cập nhật gần nhất vào 2026-01-11

Tóm tắt

Tại một sự kiện do a16z và Tech Week tổ chức với 50 nhà sáng tạo nội dung, 7 nguyên tắc then chốt để xây dựng ảnh hưởng đã được đúc kết: 1. Sở hữu đối tượng khán giả (ưu tiên email để chủ động kết nối). 2. Phát triển tương tác ngoại tuyến (sự kiện trực tiếp tăng độ tin cậy). 3. Đóng gói tài trợ đa nền tảng (tạo giá trị dài hạn cho cả đôi bên). 4. Tập trung vào thị trường ngách (càng chuyên sâu càng dễ thành công). 5. Hợp tác đa phương (cùng phát triển cộng đồng). 6. Làm chủ một nền tảng cốt lõi (tập trung trước khi mở rộng). 7. Coi phân phối là lợi thế cạnh tranh (kết hợp thương hiệu và kênh phân phối tạo ra rào cản bền vững. Nền kinh tế sáng tạo đang trưởng thành với các mô hình tinh vi và cơ hội mở rộng.

Tiêu đề gốc:7 Insights from Hosting 50 Creators at a16z

Tác giả gốc:Ish Verduzco

Biên dịch:深潮 TechFlow

Tối qua, tôi và nhóm Tech Week đã tổ chức một buổi gặp gỡ tại a16z, với sự tham gia của khoảng 50 nhà sáng tạo.

Người tham gia bao gồm bậc thầy meme (Memelords), nhà sáng tạo TikTok, blogger lối sống, nhà sáng tạo video điện ảnh, tác giả Substack, người vận hành bản tin email, nhà sản xuất podcast, YouTuber, người phụ trách mạng xã hội, v.v.

Hầu như bao phủ toàn bộ lĩnh vực sáng tạo nội dung internet.

Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ 7 insight then chốt được đúc kết từ nhiều cuộc trò chuyện.

Nhóm a16z và Tech Week

1. Sở hữu đối tượng của bạn

Mọi người đều đang xây dựng danh sách email.

Ngay cả những người sáng tạo tập trung vào video ngắn trên TikTok hoặc Instagram cũng coi email là nền tảng cốt lõi của doanh nghiệp.

Một số người thu hút người đăng ký mới thông qua sự kiện, một số thông qua quảng cáo trả phí, tạo công cụ thu hút (lead magnets), hoặc sử dụng ManyChat để biến tin nhắn trực tiếp trên Instagram thành động cơ tăng trưởng.

Tần suất đăng không quan trọng, một số đăng hàng tuần, một số hàng tháng, một số hàng quý, hoặc thậm chí thỉnh thoảng mới đăng.

Quan trọng là quyền sở hữu.

Mỗi người sáng tạo dường như đều khao khát một cách thức trực tiếp, lâu dài để kết nối với đối tượng của mình, thay vì phụ thuộc vào sự thay đổi của thuật toán.

2. Thiết lập điểm chạm ngoại tuyến

Tương tác ngoại tuyến đang trở nên nóng hơn.

Nhiều người sáng tạo đã dành nhiều năm để xây dựng đối tượng, cộng đồng và nhóm người hâm mộ của họ trực tuyến.

Ngày nay, họ đang tìm cách chuyển đổi những kết nối này thành tương tác ngoại tuyến.

Các nhà sản xuất podcast bắt đầu tổ chức sự kiện ghi âm trực tiếp; các nhà sáng tạo mạng xã hội tổ chức bữa tối riêng tư, các cuộc gặp gỡ địa phương, và thậm chí là các kỳ nghỉ.

Đây không chỉ là "sự kiện dành cho người hâm mộ", mà còn là kênh để làm sâu sắc hơn các mối quan hệ, xây dựng lòng tin và khám phá các hợp tác giá trị cao hơn.

Hiệu ứng bánh xe tương tác từ trực tuyến sang ngoại tuyến đang thể hiện sức mạnh to lớn của nó.

3. Đóng gói gói tài trợ

Mô hình tài trợ quảng cáo đang được đóng gói.

Các nhà sáng tạo đang dần rời xa mô hình giao dịch quảng cáo đơn lẻ.

Họ chọn tích hợp bản tin, podcast, nội dung mạng xã hội và sự kiện ngoại tuyến của mình vào một gói tài trợ duy nhất.

Mô hình này có lợi hơn cho người sáng tạo: thu nhập dễ dự đoán hơn, giảm đàm phán, xây dựng mối quan hệ lâu dài, đồng thời tích hợp tốt hơn với người xem trên nhiều nền tảng.

Cũng tốt hơn cho thương hiệu: một mối quan hệ hợp tác có thể bao phủ nhiều kênh, tạo ra một lượng lớn nội dung có thể tái sử dụng và cung cấp các cách hợp tác sáng tạo hơn so với vị trí quảng cáo truyền thống.

Sự thay đổi này đánh dấu sự trưởng thành của ngành, và tôi rất thích điều đó.

4. Đào sâu thị trường ngách

Sự giàu có nằm ở thị trường ngách.

Thị trường ngách càng chính xác, doanh nghiệp càng mạnh mẽ.

Giống như anh chàng Đại lý Ô tô (Car Dealership Guy), người mà tôi gần đây đã mời trong podcast của mình, hôm qua chúng tôi lần đầu gặp mặt.

Tổng đối tượng mục tiêu của anh ấy là 155.000 đại lý ô tô và nhân viên của họ, nhưng anh ấy đã xây dựng một doanh nghiệp lớn vì nội dung và sản phẩm của anh ấy hoàn toàn tập trung vào Hồ sơ Khách hàng Lý tưởng (ICP).

Nhiều người nghĩ rằng thị trường ngách của họ quá nhỏ, nhưng trên thực tế, miễn là định vị chính xác, giá trị của nó thường vượt quá mong đợi.

Adam (Blueprint), Yossi (Ô tô), Avi (Creator Logic), Litquidity

5. Hợp tác để cùng thắng

Hợp tác có thể tăng tốc tăng trưởng.

1 + 1 = 3.

Các nhà sáng tạo đang nỗ lực tìm kiếm sự hợp tác.

Trao đổi bản tin, giao dịch khách mời podcast, sự kiện chung và quảng bá sản phẩm chéo.

Nếu bạn có thể tìm thấy đối tác có đối tượng mục tiêu tương đồng, tốc độ tăng trưởng sẽ tăng theo cấp số nhân. Điều này không chỉ nhanh hơn mà còn thú vị hơn so với làm việc một mình.

Mặc dù chiến lược này không mới, nhưng thấy nó xảy ra trong thực tế vẫn rất đáng khích lệ.

Ngày càng nhiều người chọn cách suy nghĩ "làm cho chiếc bánh lớn hơn".

6. Thống trị một nền tảng

Vị thế thống trị nền tảng vẫn quan trọng.

Hầu như mỗi người sáng tạo đều có một "sân nhà".

Mặc dù họ có thể đã phát triển đa nền tảng, nhưng nền tảng ban đầu mang lại lưu lượng truy cập vẫn là cốt lõi của họ - cho dù đó là YouTube, Substack, Instagram hay TikTok.

Đây là nơi cộng đồng của họ kết nối mạnh mẽ nhất với họ.

Mở rộng là quan trọng, nhưng vị thế thống trị mới là then chốt.

Một số người sáng tạo thậm chí thuê nhóm để lấp đầy khoảng trống trên các nền tảng khác, trong khi vẫn nắm giữ chặt chẽ nền tảng ban đầu đã giúp họ thành công.

Hãy xây dựng đế chế của bạn trên một nền tảng trước.

7. Phân phối là hào rào cuối cùng

Điểm này hầu như mọi người đều đồng ý.

Trong một thời đại mà bất kỳ ai cũng có thể ra mắt sản phẩm, công cụ hoặc dịch vụ, điều phân biệt các nhà sáng tạo không phải là thứ họ tạo ra, mà là cách họ phân phối nội dung.

Thương hiệu + Phân phối = Hào rào.

Đây là quan điểm mà tôi luôn nhấn mạnh và sẽ tiếp tục kiên trì, cho đến khi nhiều người nhận ra tầm quan trọng của nó.

Thành thật mà nói, thấy sự đồng thuận của mọi người thống nhất như vậy thật sảng khoái - đặc biệt là khi xem xét nhiều ngành ngoài nền kinh tế sáng tạo vẫn còn tụt hậu so với ý tưởng này.

Tóm tắt

Nền kinh tế sáng tạo đang trưởng thành.

Chiến lược ngày càng tinh vi, mô hình kinh doanh phức tạp hơn, và cơ hội lớn hơn bao giờ hết.

Nếu bạn đang xây dựng nội dung trực tuyến, hãy lưu ý những điểm sau:

  • Sở hữu đối tượng của bạn (email)

  • Thiết lập điểm chạm ngoại tuyến

  • Đóng gói gói tài trợ

  • Đào sâu thị trường ngách

  • Hợp tác để cùng thắng

  • Thống trị một nền tảng

  • Coi phân phối là hào rào

Đây là cách chơi thành công mà tôi đã thấy trong thực tế.

Mong đợi làn sóng đổi mới và đột phá tiếp theo từ các nhà sáng tạo!

Đọc thêm:

Báo cáo thường niên ngành Web3 2025 của RootData

Xiao Hong: Từ thanh niên thị trấn nhỏ đến CEO Manus, chủ nghĩa dài hạn của một tín đồ Bitcoin

Biến động quyền lực tại Binance: Tình thế khó khăn của một đế chế 300 triệu người dùng

Lợi nhuận mua lại dự án có thực sự đã hết?

Câu hỏi Liên quan

QTại sao việc sở hữu đối tượng khán giả của riêng mình lại quan trọng đối với các nhà sáng tạo nội dung?

AViệc sở hữu đối tượng khán giả (thông qua danh sách email) là quan trọng vì nó cung cấp một cách thức trực tiếp và lâu dài để kết nối với khán giả, không phụ thuộc vào sự thay đổi thuật toán của các nền tảng. Điều này giúp các nhà sáng tạo xây dựng một nền tảng vững chắc cho hoạt động kinh doanh của họ.

QCác nhà sáng tạo đang sử dụng chiến lược nào để chuyển đổi kết nối trực tuyến thành tương tác ngoại tuyến?

ACác nhà sáng tạo đang tổ chức các sự kiện trực tiếp như ghi âm podcast tại chỗ, tổ chức bữa tối riêng tư, gặp gỡ địa phương và thậm chí là các kỳ nghỉ. Những hoạt động này không chỉ là 'sự kiện cho người hâm mộ' mà còn là cách để làm sâu sắc hơn các mối quan hệ, xây dựng lòng tin và khám phá các hợp tác có giá trị cao hơn.

QTại sao việc đóng gói các gói tài trợ lại có lợi cho cả nhà sáng tạo và thương hiệu?

AViệc đóng gói các gói tài trợ (kết hợp bản tin, podcast, nội dung mạng xã hội và sự kiện trực tiếp) mang lại lợi ích cho nhà sáng tạo vì thu nhập dễ dự đoán hơn, giảm đàm phán, xây dựng mối quan hệ lâu dài và tích hợp đa nền tảng tốt hơn với khán giả. Đối với thương hiệu, một mối quan hệ hợp tác có thể bao phủ nhiều kênh, tạo ra lượng nội dung có thể tái sử dụng và cung cấp các cách hợp tác sáng tạo hơn so với vị trí quảng cáo truyền thống.

QLàm thế nào mà việc tập trung vào một thị trường ngách có thể mang lại thành công cho nhà sáng tạo?

ASự giàu có nằm ở các thị trường ngách. Thị trường ngách càng hẹp và chính xác, thì hoạt động kinh doanh càng mạnh mẽ. Bằng cách tập trung nội dung và sản phẩm hoàn toàn vào đối tượng khách hàng lý tưởng (ICP), một nhà sáng tạo có thể xây dựng một hoạt động kinh doanh lớn ngay cả khi tổng đối tượng mục tiêu có vẻ nhỏ, vì giá trị của một thị trường ngách được nhắm mục tiêu chính xác thường lớn hơn dự kiến.

QTại sao phân phối được coi là hào rào cạnh tranh cuối cùng đối với các nhà sáng tạo?

ATrong thời đại mà bất kỳ ai cũng có thể ra mắt sản phẩm, công cụ hoặc dịch vụ, điểm khác biệt chính của các nhà sáng tạo không phải là thứ họ tạo ra, mà là cách họ phân phối nó. Thương hiệu cộng với khả năng phân phối tạo thành một hào rào cạnh tranh (moat) bền vững, giúp bảo vệ và duy trì lợi thế của họ trong thị trường.

Nội dung Liên quan

Cảnh Báo Lừa Đảo của IRS: Thư Giả Mạo Nhắm vào Người Nắm Giữ Tiền Mã Hóa Trong Âm Mưu Đánh Cắp Dữ Liệu

Cục Điều tra Hình sự IRS đã đưa ra cảnh báo về một chiêu lừa đảo phishing tinh vi nhắm vào những người nắm giữ tiền mã hóa. Thủ đoạn sử dụng thư giấy trông chính thức, giả mạo Cổng thông tin Tuân thủ Tài sản Kỹ thuật số không tồn tại, để đánh cắp dữ liệu cá nhân và tài sản kỹ thuật số. Người nhận sẽ nhận được một lá thư có vẻ từ IRS, kèm định dạng chính thức và thời hạn phải hành động. Thư yêu cầu họ đăng ký vào cổng thông tin giả mạo trước thời hạn đó. Mã QR trong thư sẽ dẫn nạn nhân đến một website IRS giả mạo, được thiết kế để thu thập thông tin cá nhân và trong một số trường hợp, lừa họ chuyển trực tiếp tiền mã hóa cho kẻ lừa đảo. Chiêu lừa này có hiệu quả vì IRS thực tế đã gửi thư giáo dục về tuân thủ liên quan đến tiền mã hóa từ năm 2019, khiến việc nhận thư từ IRS về chủ đề này không còn bất thường. Tuy nhiên, IRS khẳng định họ không bao giờ gửi mã QR trong thư tín chính thức, không yêu cầu chuyển tài sản kỹ thuật số như một phần của quy trình tuân thủ, và không vận hành bất kỳ cổng đăng ký tài sản số nào. Nếu nhận được thư như vậy, đừng quét mã QR, không gọi số điện thoại trong thư và không nhập thông tin cá nhân trên bất kỳ trang web nào được dẫn đến từ thư. Thay vào đó, hãy xác minh thông tin trực tiếp qua IRS.gov hoặc số điện thoại được liệt kê trên trang web chính thức của cơ quan này.

TheNewsCrypto6 phút trước

Cảnh Báo Lừa Đảo của IRS: Thư Giả Mạo Nhắm vào Người Nắm Giữ Tiền Mã Hóa Trong Âm Mưu Đánh Cắp Dữ Liệu

TheNewsCrypto6 phút trước

Chiến Tranh Lạnh Mới là Chiến Tranh Cổ Phiếu Công Nghệ

Cuộc Chiến Lạnh Mới Là Cuộc Chiến Cổ Phiếu Công Nghệ Từ góc độ lịch sử, ba cuộc xung đột thương mại Mỹ-Xô, Mỹ-Nhật và Mỹ-Trung thể hiện sự phát triển liên tục: từ hệ thống song song, quan hệ phụ thuộc đến sự hội nhập lẫn nhau. So với Liên Xô và Nhật Bản, Trung Quốc đã tiến xa nhất, không chỉ liên quan đến thương mại và nợ công, mà còn thách thức quyền định giá của Mỹ trong lĩnh vực tài chính. Bản chất của cuộc cạnh tranh Mỹ-Trung hiện tại không còn là chiến tranh thương mại hay tài chính thuần túy, mà là sự kết hợp giữa **chiến tranh công nghệ và chiến tranh tài chính**. Thị trường chứng khoán, đặc biệt là nhóm cổ phiếu công nghệ, đã trở thành chiến trường chính và tài sản cấp chủ quyền mới, thể hiện ý chí quốc gia vượt trên sự khác biệt chính trị. Sự thịnh vượng chưa từng có của các lĩnh vực AI, bán dẫn và robot tại Mỹ cũng như sự trỗi dậy của các hãng công nghệ Trung Quốc như ChangXin, Kimi và DJI, đều nằm trong bối cảnh này. Thế giới đang phân chia thành hai hệ thống. Các doanh nghiệp trong mỗi hệ thống tìm cách đạt được vị thế độc quyền tự nhiên trong khu vực của mình. Sự thành công của họ được định giá và phản ánh qua thị trường vốn, trở thành mục tiêu cạnh tranh mới. Điều này quan trọng hơn việc phán xét bong bóng AI hay chu kỳ bán dẫn. Trong thời đại cạnh tranh giữa các cường quốc, cơ hội kiếm lời (alpha) lớn nhất thường ẩn chứa trong những biến động tài chính phức tạp nhất.

marsbit10 phút trước

Chiến Tranh Lạnh Mới là Chiến Tranh Cổ Phiếu Công Nghệ

marsbit10 phút trước

Tuần san RWA: Mười định chế tài chính châu Âu thành lập hợp tác xã tài sản mã hóa; Ondo ra mắt mạng lưới thực thi mới Ondo Network

Chuyên mục RWA Tuần: Tổng giá trị thị trường RWA trên chuỗi ổn định ở mức 368 tỷ USD, số lượng người nắm giữ đạt mức cao kỷ lục mới, tăng ròng hơn 420.000 trong một tháng. Tuy nhiên, khối lượng chuyển tiền ổn định tháng giảm mạnh gần 30%, nhu cầu thanh toán trên chuỗi tiếp tục trì trệ. Về mặt quản lý, Hàn Quốc thúc đẩy lập pháp về stablecoin và dự định bãi bỏ thuế tiền mã hóa. Kenya hạ ngưỡng vốn cho nhà phát hành xuống 2,32 triệu USD để thu hút người chơi toàn cầu. Zimbabwe khởi động sandbox tiền mã hóa, khung quản lý tại nhiều quốc gia ngày càng rõ ràng. Về dự án, Project Agorá do Ngân hàng Thanh toán Quốc tế (BIS) dẫn đầu đã hoàn thành thử nghiệm thanh toán xuyên biên giới thực tế trị giá 1 triệu USD với sáu loại tiền tệ, thời gian thanh toán trung bình 80 giây. Mười tổ chức tài chính châu Âu cùng thành lập hợp tác xã blockchain RL1 để xây dựng cơ sở hạ tầng tài sản được mã hóa. Các ứng dụng RWA mở rộng từ tài sản tài chính sang thương mại và tài sản vật chất: POSCO International Hàn Quốc mã hóa hóa đơn thương mại, nông dân Brazil dùng bò làm tài sản thế chấp trên chuỗi để huy động gần 20.000 USD. Nhiều tiến triển dự án khác: Aviva Investors ra mắt quỹ thanh khoản USD được mã hóa trên XRP Ledger; Ondo Finance ra mắt mạng lưới thực thi mới Ondo Network; Tether triển khai stablecoin tuân thủ USA₮ trên mạng Celo; Securitize được cấp phép cố vấn từ SEC Mỹ.

marsbit11 phút trước

Tuần san RWA: Mười định chế tài chính châu Âu thành lập hợp tác xã tài sản mã hóa; Ondo ra mắt mạng lưới thực thi mới Ondo Network

marsbit11 phút trước

Thị trường chứng khoán Hàn Quốc bật tăng mạnh sau quá trình giảm đòn bẩy kịch tính, SK Hynix tăng 30%

Ngày 31/7, thị trường chứng khoán Hàn Quốc phục hồi mạnh mẽ. Chỉ số KOSPI tăng 18,27%, SK Hynix tăng trần 30%. Đợt phục hồi diễn ra sau một cơn bão thanh lý đòn bẩy dữ dội khiến KOSPI giảm gần 40% trong hơn một tháng. Các chuyên gia từ Nomura chỉ ra nguyên nhân sụt giảm chủ yếu do yếu tố thanh khoản và cấu trúc sản phẩm ETF đòn bẩy, tạo ra vòng xoáy "giảm giá - thanh lý - giảm sâu hơn", chứ không phải do cơ bản doanh nghiệp xấu đi. Ba yếu tố chính thúc đẩy đợt bật tăng: 1. Báo cáo tài chính tích cực từ các nhà cung cấp đám mây Bắc Mỹ như Microsoft và Amazon đã xua tan lo ngại về "bong bóng AI". 2. Chủ tịch tập đoàn SK, Choi Tae-won, mua vào cổ phiếu SK Hynix, thể hiện sự tự tin vào giá trị dài hạn. 3. Chính phủ Hàn Quốc công bố kế hoạch đầu tư 20 nghìn tỷ Won vào AI và cơ sở hạ tầng. Sau cơn bão thanh lý, chính phủ Hàn Quốc siết chặt quản lý đối với ETF đòn bẩy, tăng yêu cầu ký quỹ và hạn chế đầu tư cho nhà đầu tư nhỏ lẻ. Nomura nhận định quá trình giảm đòn bẩy là điều kiện tiên quyết để thị trường chuyển từ động lực thanh khoản sang cơ bản. Các tín hiệu như dòng vốn ngoại bán tháo chậm lại và quy mô ETF đòn bẩy giảm đã xuất hiện. Tuy nhiên, một số nhà phân tích cảnh báo đợt phục hồi có thể chỉ là điều chỉnh kỹ thuật sau mức giảm quá mức và sự giải tỏa áp lực thanh khoản, chưa hẳn là sự đảo chiều xu hướng. Sự ổn định lâu dài của KOSPI vẫn phụ thuộc vào chỉ dẫn chi tiêu vốn của các gã khổng lồ công nghệ toàn cầu và chu kỳ giá chip bán dẫn.

marsbit32 phút trước

Thị trường chứng khoán Hàn Quốc bật tăng mạnh sau quá trình giảm đòn bẩy kịch tính, SK Hynix tăng 30%

marsbit32 phút trước

Công ty tiền điện tử Wintermute đưa ra tuyên bố bi quan về sự tăng trưởng dự kiến của altcoin! Dưới đây là chi tiết

Công ty tạo lập thị trường tiền mã hóa Wintermute đã đưa ra nhận định ít lạc quan về đợt tăng trưởng sắp tới của altcoin. Công ty cho rằng mùa altcoin theo kiểu truyền thống, với hàng trăm đồng tiền cùng tăng giá, có thể sẽ không lặp lại. Thay vào đó, vốn đang có xu hướng tập trung vào một nhóm nhỏ các dự án. Dữ liệu từ Wintermute cho thấy 72% khối lượng giao dịch OTC của họ trong nửa đầu năm 2026 đến từ khách hàng tổ chức, mức cao kỷ lục. Dòng tiền tổ chức được nhận thấy là hành động chọn lọc hơn, tập trung vào các token cụ thể và nhanh chóng rút lui sau đợt tăng giá mạnh, trong khi nhà đầu tư cá nhân duy trì sự quan tâm lâu hơn. Các số liệu thị trường khác cũng củng cố nhận định này. CryptoQuant báo cáo khối lượng giao dịch cặp altcoin/Bitcoin gần chạm mức thấp nhất từ năm 2021, trong khi 10 altcoin hàng đầu (không tính stablecoin) chiếm tới 80,5% tổng vốn hóa thị trường altcoin. Tương tự, Kaiko ghi nhận 63% tổng khối lượng giao dịch altcoin hiện tập trung vào 10 đồng tiền hàng đầu, tăng so với mức 50% cách đây vài tháng. Các phân tích cho rằng trong bối cảnh mới, chỉ những dự án có ứng dụng thuyết phục, tính thanh khoản cao, hệ sinh thái vững chắc và được các nhà đầu tư tổ chức quan tâm mới có thể nổi bật. Do đó, một mùa tăng giá altcoin tiềm năng sắp tới có thể sẽ không có quy mô rộng khắp như trước, mà lợi nhuận sẽ tập trung vào một số ít dự án triển vọng.

cryptonews.ru33 phút trước

Công ty tiền điện tử Wintermute đưa ra tuyên bố bi quan về sự tăng trưởng dự kiến của altcoin! Dưới đây là chi tiết

cryptonews.ru33 phút trước

Giao dịch

Giao ngay
活动图片

Danh mục Phổ biếnright-arrow

Thẻ Nổi bậtright-arrow