撰文：Byron Gilliam
编译：AididiaoJP，Foresight News
「人们总是对清晰表达的单一想法反应更好。当『复杂性』开始发言时，他们就会走神。」 Ken Segall
当乔布斯与 Chiat Day 的广告专家会面，为新款 iMac 制作广告时，他们要求挑选一个单一的新功能来向消费者突出展示。
乔布斯反而坚持认为需要一个 30 秒的电视广告，可以包含四五个他认为每个人都需要知道的功能。
广告公司的高管们争辩说，没人能记住四五件事，并敦促他选一个最喜欢的。
当乔布斯拒绝时，传奇广告人李·克劳决定用一种更具体的方式来向他的同事们说明观点。
据肯·西格尔后来讲述，克劳从记事本上撕下五张纸，把它们揉成纸团。
乔布斯看着，直到克劳说「接住」，然后把一个纸团扔到桌子对面给他。乔布斯接住了它，并扔了回去。
「这是一个好广告，」克劳解释道。「现在接住这个。」
克劳把五个纸团都扔向他，他一个也没接住。
「这是一个坏广告，」克劳告诉他。
这个演示似乎起了作用，因为乔布斯最终同意了 Chiat Day 制作一个比他会谈开始时要求的简单得多的广告。
「最小化是让观点深入人心的关键，」西格尔解释说。
「给人们一个想法，他们会点头。给他们五个，他们只会挠头。」
混杂的信息
多年来，投资者听到了很多关于为什么应该投资以太坊的说法：世界计算机、数字石油、生息互联网债券、超健全货币、加密应用商店、稳定币链。
没有一个说法真正深入人心，也许是因为它们常常被同时提出，就像克劳同时抛在空中的五个纸团。
上周末，Vitalik 又提出了一个说法：「低风险 defi」。
Vitalik 在他最新的博客文章开篇就承认，以太坊社区存在一种「脱节」，这是由于为代币持有者创造收入和保持链的中立性与去中心化这两个看似矛盾的目标造成的。
他希望「低风险 defi」是能「同时满足这两个要求」的应用。
如果真是这样，它可能会有助于综合以太坊许多相互竞争的叙事，正如大卫·霍夫曼所预期的那样：「现在所有事情都开始整合了。」
其他人则持怀疑态度。例如，Mert Mumtaz 认为，以太坊自我施加的技术限制与 Vitalik 对支付和金融包容性的强调是不相容的：「你无法在 L1 上服务足够的人群，因为它无法扩展！」
然而，从营销的角度来看，风险在于以太坊的投资宣传可能会变得更加支离破碎。
「低风险 defi」在我看来是个不错的电梯演讲，它将以太坊与无收入的比特币和收入过多的 Solana 区分开来；它足够具体以表达含义，又足够抽象以保持开放性；它同时兼具高远和务实。
但这种精心平衡的信息可能会被如今塑造加密叙事的数字资产国库公司所淹没。
Joe Lubin 表示，这正是他担任 SharpLink Gaming DAT 主席的明确目的：「讲述以太坊的故事。」
与 Vitalik 不同，他在讲述这个故事时考虑的是传统投资者：「华尔街关注什么？它关注的是能否赚钱。」
Joe Lubin 至少向空中抛出了三个纸团，将以太坊宣传为生产性资产、货币资产和「信任商品」。
另一个大型以太坊 DAT，BitMine 主席 Tom Lee 在叙事组合中又加入了稳定币、RWA 甚至 AI 代理。
克劳很可能会把他们锁在房间里，不让他们出去，直到他们只选择其中一条信息来向投资者宣传。
然而，DATs 更像是一种竞争而非社区努力，而 Tom Lee 目前领先：BitMine 持有 215 万枚 ETH，而 SharpLink 持有 83.8 万枚。
这告诉我们一些关于营销力量的信息：以太坊联合创始人 Joe Lubin 从投资者那里获得的关注度低于 Tom Lee，后者主要以在 CNBC 上宣传各种东西而闻名。
这场竞争的最终结果可能会产生实际后果。
例如，Tom Lee 认为，在 BitMine 持有的 ETH 供应量超过某个神奇阈值（5%）之后，它将在以太坊的发展中拥有过大的影响力。
从治理的角度来看，这不太可能，因为没有人「拥有」以太坊网络（甚至 ETH 持有者也不拥有）。
但我怀疑从信息传播的角度来看会是这样，而信息很重要。
从这个意义上说，一个持有 ETH 供应量 5%+ 的单一 DAT 的出现，实际上可能通过简化投资者听到的信息来帮助投资论证。
但 DATs 本身已经在努力保持信息一致性了。
例如，Tom Lee 的以太坊 DAT 最近投资了一个 Worldcoin DAT，而 Solana DAT——DeFi Dev Corp. 投资了一个投资于 0G 代币（尚未存在）的 DAT。
当连信息的制造者都无法保持信息一致时，又怎能指望投资者跟得上呢？
最明显的反例是比特币，它通过提供一个单一的投资主张数字黄金，吸引了投资者的注意力。
当然，比特币远不止于此。
例如我认为它作为抵抗性货币要有趣得多。
其他人则认为使其有趣的是闪电网络。
幸运的是李·克劳可能会告诉你，它可以兼具所有这些特性。
用他揉皱的纸团，克劳并不是要求乔布斯去掉 iMac 五个新功能中的四个，而只是挑选一个来突出展示。
区块链和 DATs 也应该这样做。
