Оригинал статьи из WSJ, авторы: Katherine Long, Caitlin Ostroff, Neil Mehta и Brenna T. Smith
Перевод | Odaily Planet Daily, Qin Xiaofeng (@QinXiaofeng 888 )
Вступительное слово редакции: Недавнее расследование The Wall Street Journal показало, что платформа предсказательных рынков Polymarket платила десяткам создателей контента за размещение видеороликов с поддельными сделками и прибылью на имитационных сайтах, а также использовала «ботов» в социальных сетях для вирусного распространения, чтобы привлечь пользователей из США. Ни в одном из этих видео не было раскрыто, как того требуют федеральные правила, оплачиваемое партнерство, а демонстрируемая «щедрая прибыль» была полностью вымышленной. Polymarket заявила, что стремится поддерживать точный, честный и прозрачный рынок и планирует провести полный аудит промо-материалов.
Ниже приводится статья-расследование The Wall Street Journal в переводе Odaily Planet Daily. Приятного чтения~
————————
Судя по видео Джорджа Макихары, у него, похоже, есть прибыльный побочный заработок — ставки на Polymarket.
В январе этого года студент опубликовал видео, на котором он, поставив на то, что президент Трамп публично произнесет слово «McDonald's» в этом месяце, выиграл 100 000 долларов.
Согласно его видео, с января до середины мая Джордж Макихара, казалось, сделал на сайте Polymarket 145 ставок — на общую сумму около 410 000 долларов.
Но, как выяснило расследование The Wall Street Journal, ни одна из этих сделок не была настоящей.
Джордж Макихара подпрыгивает, когда Трамп произносит слово «Макдоналдс»; но Трамп никогда публично не говорил это слово в том месяце, это видео было снято двумя месяцами ранее.
Согласно анализу The Wall Street Journal более 1100 видеороликов, обучающих материалов и интервью с создателями, ранее сотрудничавшими с компанией, Джордж Макихара — один из десятков создателей, которым Polymarket платила за съемку видео с имитацией совершения сделок, иногда показывающих поддельную прибыль. Джордж Макихара отказался от комментариев.
Публичные данные показывают, что на реальном сайте Polymarket в январе в ставках на «McDonald's» участвовало более 50 аккаунтов. Все эти аккаунты понесли убытки.
Чтобы привлечь пользователей на свою нерегулируемую платформу, Polymarket наводнила социальные сети видео вроде тех, что снимал Джордж Макихара, — на первый взгляд вполне реалистичными. На самом же деле Polymarket создавала почти идеальные клоны своего сайта, затем давала указания создателям совершать имитационные сделки на этих виртуальных сайтах и умалчивать о получении оплаты от Polymarket.
Чтобы сделать видео вирусными, Polymarket наняла целую «армию» в социальных сетях для копирования и репостов контента создателей. Хотя этой компании из Нью-Йорка с 2022 года запрещено предлагать свои основные услуги криптоплатформы в США, эти создатели контента в соцсетях работали за деньги, целенаправленно ориентируясь на пользователей из США — которые по-прежнему могут получить доступ к сайту через VPN.
Polymarket в своем заявлении сообщила, что «компания стремится поддерживать точный, честный и прозрачный рынок. Мы — часть быстрорастущей отрасли и постоянно оцениваем способы улучшить взаимодействие с аудиторией и завоевать ее доверие». Компания заявила, что планирует провести полный аудит существующего промо-контента.
Polymarket наняла маркетингового подрядчика и тесно с ним сотрудничала для продвижения сайта. В одном сообщении, просмотренном The Wall Street Journal, этот подрядчик сказал своей «армии» в соцсетях сосредоточиться на репостах контента 10 создателей Polymarket, включая Джорджа Макихару. Изначально эти создатели не указывали, что они являются оплачиваемыми партнерами Polymarket, хотя один из них в своем профиле в соцсетях разместил промокод на 20 долларов. После того как The Wall Street Journal начала задавать компании вопросы о маркетинговой деятельности, создатели начали добавлять в свои профили пометку «@polymarket partner» (партнер polymarket).
The Wall Street Journal изучила 1105 видео, опубликованных в период с декабря 2025 года до середины мая 2026 года 10 создателями, одобренными подрядчиком Polymarket. В 70% видео создатели делали ставки; подсказки в видео указывают на то, что все эти ставки — в общей сложности на 1,9 млн долларов — были поддельными. В большинстве видео просто показывался процесс размещения ставки, но в 118 видео демонстрировалась реакция создателей на победу, в общей сложности выиграв почти 900 000 долларов — на самом деле в рамках имитационных сделок; если бы вы действительно сделали такие ставки, потери превысили бы 166 000 долларов. (Прим.: У Polymarket есть партнерство по обмену данными с издателем The Wall Street Journal, Dow Jones & Company. В этом анализе The Wall Street Journal использовала только публичные данные.)
По словам создателей, ранее сотрудничавших с компанией, Polymarket инструктировала их не раскрывать факт оплачиваемого сотрудничества. Они заявили, что вознаграждение обычно составляло от 2000 до 3000 долларов в месяц.
Исследование поддельных сделок
Одно из первых видео, обнаруживших признаки поддельных сделок, было опубликовано в социальных сетях в июне 2025 года и снято в нью-йоркском офисе Polymarket. На видео кто-то ставит 100 000 долларов на то, что Пауэлл произнесет «добрый день» на пресс-конференции, с подписью, что эта ставка — «тест на эффективную мужественность».
Расследование The Wall Street Journal выявило более десятка различий между реальным сайтом Polymarket и имитационным сайтом.
Фальшивый имитационный сайт назывался «poiymarket.com»; когда «i» написана с заглавной буквы, его невозможно отличить от polymarket.com. По словам осведомленного источника, сайт был создан Polymarket. На ценовых графиках на сайте в качестве источника указан «Polymarket.com». Но на реальном официальном сайте Polymarket нет никакой информации об источнике.
Кроме того, на фальшивом сайте иногда появлялись ошибки. Например, на кнопках могли быть надписи «YES» и «NIR», в то время как на реальном сайте — «YES» и «NO».
В нескольких видеороликах, просмотренных The Wall Street Journal, также мелькнул URL-адрес, показывающий, что эти сайты были тестовыми средами для инженеров Polymarket. После того как The Wall Street Journal связалась с Polymarket за комментариями, фальшивый сайт «poiymarket» был закрыт.
Федеральное законодательство о рекламе требует от брендов правдивого представления промо-материалов, а от лиц, получающих вознаграждение за продвижение продукта, — раскрытия связи с брендом; хотя в отношении допустимых действий все еще существуют некоторые серые зоны. Закон о товарах, регулирующий предсказательные рынки, также запрещает обманные и вводящие в заблуждение действия.
Пресс-секретарь Федеральной торговой комиссии (FTC), которая обеспечивает соблюдение рекламного законодательства, отказалась комментировать выводы The Wall Street Journal, сославшись на политику агентства не комментировать возможные расследования.
Студент из Калифорнии Разин Хан, несколько месяцев работавший создателем контента для Polymarket до марта этого года, сравнил эти видео с рекламой фаст-фуда — еда в рекламе выглядит аппетитнее, чем в реальности.
«Мы показываем, что происходит на самом деле, — сказал он. — Ты все равно пойдешь и купишь тот бургер».
Создатели заявили, что отправляли готовые видео в Polymarket на проверку. Если видео было недостаточно привлекательным или имело явные признаки подделки, Polymarket требовала переснять его.
Хайан Нгуен была одной из самых успешных создательниц контента для Polymarket, она снимала в своей спальне в Сан-Франциско видео, на которых торговала на этой платформе. В видео, опубликованном в Instagram, Хайан Нгуен празднует выигрыш в 60 000 долларов после ставки на то, что Трамп скажет «Olympics».
На другом видео, где она танцует на пляже у моста Золотые Ворота, наложена надпись «Polymarket funds my life» (Polymarket финансирует мою жизнь).
Хайан Нгуен отказалась комментировать и удалила все видео со своей личной страницы после обращения к ней The Wall Street Journal.
Все эти промо-видео следовали одному шаблону: создатель открывает Polymarket, делает ставку и называет выигрыш «бесплатными деньгами». Десятки создателей контента в соцсетях публиковали видео практически в идентичном формате. По словам ранее сотрудничавших с компанией создателей и данным с сайта по поиску работы, Polymarket отправляла создателям инструкции с ключевыми фразами.
Распространенные фразы в пользовательских промо-видео Polymarket:
Почти 25% видео использовали слово «бесплатно». Распространенные фразы включали «бесплатный хлеб», «бесплатные деньги» и «просто бесплатно».
- «Бро, если этот тренд продолжится, это бесплатный хлеб». — 27 видео
- «Погоди, что?» — 223 видео
- бесплатно — 278 видео
- «Разве это не бесплатные деньги?»
- «Если я поставлю тысячу долларов на победу Канады, разве это не даром?» — 35 видео
- «Я что-то упустил?» — 237 видео
- «Бро, что?» — 166 видео
- «Погоди» — 100 видео
Источник: анализ The Wall Street Journal 1105 видео создателей Polymarket в TikTok
Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC), регулирующая предсказательные рынки, ранее уже принимала принудительные меры против компаний, использовавших имитационные сделки для продвижения продуктов и дававших нереалистичные обещания о прибыли.
Администрация Трампа заняла мягкую позицию в отношении регулирования предсказательных рынков. CFTC подала несколько исков, чтобы помешать штатам регулировать предсказательные рынки и облагать их налогами. Недавно Трамп в своем посте в Truth Social заявил, что «чрезвычайно важно», чтобы CFTC обладала исключительной юрисдикцией над предсказательными рынками, чтобы они могли процветать, и назвал политиков, желающих регулировать эти рынки на уровне штатов, «подонками». Сын Трампа, Дональд Трамп-младший, является инвестором Polymarket и платным советником конкурента Kalshi.
Пресс-секретарь Белого дома заявил, что конфликта интересов не существует и действия Трампа соответствуют высшим интересам американского народа. Пресс-секретарь CFTC, отвечая на публикацию The Wall Street Journal, заявил, что важно вернуть офшорные предсказательные рынки в США, чтобы регуляторы могли осуществлять надзор более эффективно.
Машина хайпа
Для Polymarket виральность — это все.
По словам двух людей, знакомых с его взглядами, основатель Шейн Коплан говорил команде роста Polymarket, что компания должна стать повсюду в сети. Его близкий друг со школы Мэтью Модаббер, главный маркетинговый директор, отвечает за рост Polymarket.
2024 год, Мэтью Модаббер (слева) с основателем Polymarket Шейном Копланом (справа)
Polymarket стремится привлечь больший объем торгов, чем ее главный конкурент — регулируемый в США предсказательный рынок Kalshi. Изначально Polymarket лидировала; большую часть 2025 года обе росли синхронно; но в последние месяцы Kalshi начала вырываться вперед. Согласно данным провайдера The Block, в прошлом месяце объем торгов на Kalshi примерно вдвое превышал объем на Polymarket.
Ежемесячный объем торгов на различных предсказательных рынках, данные по состоянию на конец мая 2026 г.; Источник: The Block
В 2022 году Polymarket урегулировала обвинения в управлении незарегистрированной опционной биржей, согласившись прекратить предлагать свои услуги по торговле криптоактивами клиентам из США и официально перерегистрировавшись в Панаме. В конце прошлого года она запустила регулируемую версию для США, доступную только в виде мобильного приложения. Объем торгов в приложении составляет лишь малую долю от объема офшорной криптобиржи.
По словам осведомленного источника, Polymarket в настоящее время стремится отменить результаты соглашения 2022 года, чтобы вернуть свою криптоплатформу в США.
Тем временем она обратилась к социальным сетям, чтобы привлечь американцев на Polymarket.
«Армия» Polymarket в социальных сетях
Стратегия Polymarket использует три группы производителей контента в соцсетях, чтобы представить платформу как источник быстрых и легких денег и тем самым добиться вирусного внимания.
- Стримеры: Интернет-знаменитости ведут прямые трансляции на таких платформах, как Twitch и Kick, обсуждают Polymarket, иногда совершают сделки, эфиры длятся часами.
- Создатели контента: Пользователи соцсетей, в основном студенты, создающие короткие видео, где говорят о Polymarket или совершают сделки.
- «Слайсеры» (в российской практике — «нарезчики»): Люди по всему миру — особенно подростки в Азии — репостят видео стримеров и создателей контента.
Polymarket наняла маркетинговую компанию Virality для управления командой «слайсеров». Их промо-кампания была ориентирована на американцев: согласно обучающим материалам, по состоянию на начало июня слайсеры получали оплату только в том случае, если не менее 60% их аудитории составляли пользователи из США.
Polymarket публично дистанцируется от этой рекламы. Согласно исследованию The Wall Street Journal почти 20 000 сообщений в чатах подрядчика Polymarket для создателей онлайн-контента, а также подготовленных для них обучающих файлов и видео, Virality требовала, чтобы посты слайсеров выглядели «персонализированными и естественными».
«Ребята, если в названии вашего аккаунта есть «Polymarket», пожалуйста, переименуйте его и удалите как можно скорее, — сказал сотрудник Virality в групповом чате команде слайсеров. — Продолжение использования будет нарушать наши правила и может привести к отклонению ваших материалов. Даже «poly» нельзя, тоже измените». Virality отказалась от комментариев.
Кампания по продвижению через слайсеров от Virality дала заметный эффект.
Одно видео, опубликованное создателем контента Polymarket в TikTok, к середине мая набрало всего 151 просмотр. Команда слайсеров репостнула его видео с помощью фейковых аккаунтов, но большинство репостов почти не привлекали внимания, количество просмотров было ничтожным. Однако Polymarket сотрудничала со многими видеослайсерами, чтобы увеличить шансы на виральность своих видео. В конце концов какое-то видео все-таки становилось вирусным.
Согласно данным аналитического провайдера Tubular, вирусная кампания по продвижению через слайсеров от Polymarket набрала в совокупности более 140 миллионов просмотров на TikTok, YouTube и Instagram.
Пресс-секретарь TikTok в США заявил, что несколько аккаунтов, указанных The Wall Street Journal, а также другие связанные аккаунты были ограничены за нарушение правил платформы. Пресс-секретарь YouTube заявил, что создатели и бренды должны соблюдать юридические обязательства, в противном случае YouTube может принять меры. Пресс-секретарь Meta заявил, что хотя платформа требует от создателей раскрывать, получают ли они оплату за продвижение или поддержку продукта, они не могут подтвердить, нарушают ли эти конкретные материалы ее политику, поскольку не провели независимую проверку того, платила ли Polymarket этим создателям.
Прямые трансляции с влиятельными лицами
Polymarket и Virality выбрали для продвижения десятки видео Адина Росса. Россу 25 лет, он знаменитость из так называемого «братского» сообщества с миллионами подписчиков. По словам человека, знакомого с переговорами, у Росса есть многомиллионное соглашение с Polymarket, согласно которому он в среднем полчаса в неделю в прямом эфире просматривает Polymarket и комментирует потенциальные сделки.
По крайней мере в пяти видео Росс указывает, как он использует инсайдерскую информацию для торговли на этой платформе.
В одном промо-видео Росс заявляет, что может легко использовать инсайдерскую информацию для ставок на дату выхода предстоящего альбома рэпера Дрейка (его знакомого).
Представители Росса и Дрейка отказались от комментариев.
Внутренние материалы показывают, что Polymarket и Virality продвигали видео, демонстрирующие, насколько легко использовать инсайдерскую информацию на этой платформе. Polymarket заплатила слайсерам за продвижение как минимум 19 видео, обсуждавших возможности использования инсайдерской информации или других средств манипулирования рынком.
Polymarket заявила, что «запрещает сделки, основанные на информации, полученной путем кражи, незаконной инсайдерской информации или нарушения доверия, конфиденциальности или других юридических обязательств». И добавила: «Система обеспечения честности рынков Polymarket включает мониторинг торгов, прозрачность в блокчейне, каналы сообщений о нарушениях и эскалационные процедуры для обнаружения, рассмотрения и реагирования на подозрительную деятельность. В соответствующих случаях мы сотрудничаем с регулирующими органами и правоохранительными органами для поддержания честности наших рынков».
С приближением Чемпионата мира по футболу некоторые создатели контента Polymarket переключились на съемку видео, где они торгуют в новом регулируемом CFTC приложении компании для США.
Поначалу эти сделки тоже выглядели легитимными. Интерфейс приложения, показанный в видео в соцсетях, был почти идентичен интерфейсу приложения Polymarket для США.
Но при более внимательном рассмотрении обнаруживались различия. Например, рынок в официальном приложении назывался «26 World Cup», в то время как в имитационной версии приложения Polymarket для США рынок назывался «2026 FIFA World Cup».
Поддельные имитационные сделки продолжались.
