Текст | Lanmeihui, автор | Е Ер, редактор | Вэй Сяо
У Qiwen появился главный соперник.
8 июня WeChat официально открыл для разработчиков возможность подключения к AI-экосистеме, позволяя им авторизовать доступ к WeChat AI в бэкенде мини-программ.
Это означает, что долгожданный рынком AI-агент WeChat вскоре станет реальностью.
По информации AI Lanmeihui, пользователи смогут вызывать окно диалога с этим агентом, проводя пальцем вправо в основном интерфейсе WeChat, и с помощью команд на естественном языке автоматически вызывать мини-программы для выполнения таких задач, как вызов такси, заказ еды, покупка билетов, шопинг, оплата и т.д.
То есть в WeChat можно будет реализовать «вызов такси, заказ еды, покупки одной фразой» и многое другое.
Те, кто знаком с индустрией нативных AI-приложений, знают, что это именно та способность к завершению транзакций через агента (Agent), которую Qiwen долго и упорно развивала.
Факт заключается в том, что в этом году в борьбе за супер-вход в мир AI основной стратегией Qiwen было опираться на экосистему Alibaba, постоянно подключая такие сервисы, как Taobao Flash Sales, Gaode Taxi, Fliggy, покупки на Taobao и другие. Это не только сделало Qiwen единым AI-входом для пользователей, чтобы получить доступ ко всем сервисам экосистемы Alibaba, но и позволило Qiwen превратиться из простого чат-бота в помощника для повседневных услуг, получившего способность обслуживать реальный физический мир.
Долгое время эта способность агента завершать транзакции (Agent办事交易闭环) считалась ключевым защитным рвом Qiwen, можно даже сказать — уникальной способностью, принадлежащей только Qiwen.
Но теперь, с прямым выходом на поле WeChat, ситуация кардинально меняется.
Прямо в самое сердце территории Qiwen
Многие уже испытали способности агента Qiwen, и для многих первый опыт взаимодействия с таким агентом был именно через Qiwen.
Заказ молочного чая одной фразой, вызов такси одной фразой, а также совершение покупок в электронной коммерции через диалог с AI — эта логика взаимодействия с AI-агентом постепенно меняет пользовательские привычки и проникает в сознание пользователей.
Согласно данным, только в период акции Qiwen «Приглашение гостей на Новый год» заказы превысили 10 миллионов за 9 часов после запуска, в первый день фактических заказов было 15 миллионов, а AI выполнило почти 200 миллионов операций по оформлению заказов.
Это было воспринято индустрией как первая в мире масштабная коммерческая валидация AI Agent, сделавшая Qiwen ключевым окном для массового восприятия возможностей AI-агентов.
Почему? Причина проста — Qiwen находился в уникально выгодном положении.
С одной стороны, экосистема Alibaba, на которую он опирается, сама по себе обладает замкнутыми сценариями полного цикла услуг, включая электронную коммерцию, транспорт, локальные сервисы, культуру и туризм. С другой стороны, в рамках AI-стратегии Alibaba, компания оказывает Qiwen полную поддержку, при подключении к различным бизнес-направлениям практически не существует барьеров, и действия осуществляются быстро.
Раньше только Qiwen соответствовал этим двум условиям: иметь богатую экосистему и при этом получать полную готовность к сотрудничеству со всех сторон.
Но теперь к нему присоединяется WeChat.
Во-первых, с выходом WeChat на эту арену, опираясь на миллионы мини-программ в его экосистеме, уже охватываются такие повседневные сценарии, как такси, доставка еды, бронирование билетов, покупка продуктов, шопинг и т.д. Это почва для экосистемы, сопоставимая с Alibaba.
Согласно данным WeChat Open Class PRO в январе 2026 года, месячная аудитория экосистемы WeChat стабильно составляет 1,07 миллиарда пользователей, мини-программы охватывают 108 сегментов индустрий. Хотя WeChat не раскрывает точное количество мини-программ, рынок в целом оценивает, что текущее количество активных владельцев мини-программ исчисляется миллионами.
Даже в сфере электронной коммерции количество магазинов WeChat Shop стремительно растет.
Данные за 2025 год показывают, что среднемесячное количество активных продавцов в WeChat Shop увеличилось в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, общий GPM (доход на тысячу показов) также вырос в 1,5 раза, а масштаб транзакций по всем каналам более чем удвоился по сравнению с прошлым годом.
Это показывает, что в области AI Agent экосистема мини-программ WeChat сама по себе может конкурировать с Alibaba.
Во-вторых, владельцы мини-программ готовы активно сотрудничать с WeChat AI.
Даже если в бизнес-модели Agent-услуг поставщики услуг мини-программ рискуют стать просто каналом, никто не может устоять перед супер-преимуществом WeChat в виде огромного трафика.
На сегодняшний день такие компании, как JD.com, Meituan, Ctrip и другие, уже первыми заявили о своем стремлении сотрудничать с WeChat AI, явно намереваясь и в эпоху AI остаться на борту этого большого корабля. Учитывая, что WeChat уже заявил о своем намерении присоединиться к борьбе за супер-вход в мир AI, для владельцев мини-программ и других сотрудничество с WeChat, естественно, является возможным кратчайшим путем.
Более того, по сравнению с Qiwen, у WeChat есть еще одно преимущество: будучи национальной инфраструктурой, он изначально обладает тремя базовыми сценариями — социальная коммуникация, бытовые услуги и мини-программы, что создает естественную пользовательскую привязанность, которую трудно воспроизвести другим продуктам.
Другим производителям, чтобы культивировать привычку использования AI, необходимо постоянно вкладывать маркетинговые затраты, обучая пользователей активно открывать AI-приложения. WeChat же может встроить AI Agent в нативные пути ежедневного общения, поиска и вызова сервисов, реализуя внедрение AI в процессе незаметного для пользователей использования.
Для сравнения, данные QuestMobile показывают, что по состоянию на март 2026 года месячная аудитория Qiwen составляла 166 миллионов пользователей, средняя активность достигла 17,1%, пользовательская вовлеченность быстро растет, но до WeChat с его более чем 1 миллиардом MAU, очевидно, еще далеко.
А это означает, что как только WeChat вступит в игру, он, скорее всего, сможет напрямую прорвать защитный ров Qiwen, вторгнуться на его территорию и вместе с Qiwen конкурировать за бизнес «Agent to Agent».
Взаимное расширение круга друзей
Конечно, Qiwen также укрепляет свои оборонительные рубежи.
3 июня Qiwen объявил о полном открытии платформы для сторонних Agent и Skill (модулей навыков). Все компании могут запускать своих брендовых агентов на платформе. Luckin Coffee, KFC, Mixue Ice City, China Eastern Airlines и другие компании первой волны уже проходят тестирование сервисов.
Цель этой меры очевидна: используя возможности сценариев партнеров, дополнить карту услуг Qiwen, еще больше увеличить отрыв от отрасли и укрепить свои конкурентные барьеры.
И, конечно, что более важно, этим Qiwen хочет подать рынку сигнал об открытом сотрудничестве.
А по времени это произошло всего через день после того, как 2 июня была раскрыта информация о WeChat AI Agent. За этим явно стоит то, что Qiwen почувствовал угрозу со стороны WeChat и быстро отреагировал.
В создании замкнутой системы «Agent to Agent», при условии, что технические возможности крупных компаний в основном находятся на одном уровне, почва сценариев становится ключевым элементом, на котором все стремятся сосредоточиться.
Открытость Qiwen — это именно предвидение мощной привлекательности WeChat.
И факты это подтверждают.
Всего за семь дней бизнес-экосистема WeChat Agent уже начала формироваться. Производители телефонов, гиганты локальных сервисов, платформы электронной коммерции, миллионы продавцов мини-программ — все они включены в одну карту, демонстрируя очень активное желание сотрудничать с WeChat AI Agent.
Более того, они активно об этом заявляют. На сегодняшний день такие платформы, как Meituan, JD.com, Dewu, Ctrip и другие, одна за другой громко объявили о союзе с WeChat.
Бурный процесс завлечения и выбора стороны в разгаре.
В эпоху мобильного интернета Tencent, JD.com и Meituan, обменявшись «половиной жизни», конкурировали с Alibaba. Теперь эта история повторяется в эпоху AI.
