После работы с более чем 35+ DeFi-проектами, Pink Brains обнаружила новые правила KOL-маркетинга на 2026 год
Заголовок: После сотрудничества с более чем 35 DeFi-проектами Pink Brains обнаружила новые правила маркетинга через KOL на 2026 год.
Студия маркетинга Pink Brains, специализирующаяся на DeFi, делится выводами, основанными на опыте работы с десятками проектов. Ключевой урок: эффективный маркетинг должен строиться не вокруг проекта, а вокруг поведения пользователя — как он находит продукт, начинает доверять ему и вовлекается.
**Как пользователи находят новые протоколы?**
Процесс открытия социальный (чаще через X/Twitter), но решение — основано на данных (проверка через DefiLlama, DeBank, документацию). Цель на этапе обнаружения — не виральный пост, а упоминание от авторитетного аккаунта, за которым последует проверка, подтверждающая реальные данные проекта (TVL, аудит и т.д.).
**Тренды, которые привлекают пользователей DeFi в 2026:**
* **Новые нарративы:** Вечные контракты на RWA (акции, сырье), крипто × AI (реальные用例, как оплата для AI-агентов).
* **Реальный доход (Real Yield):** Предпочтение доходу от реальных комиссий (торговля, кредитование), а не от инфляции токенов.
* **Токеномика, захватывающая ценность:** Токены, стоимость которых напрямую связана с использованием продукта (через выкуп и сжигание, долю от доходов), как у Hyperliquid (HYPE) или Venice (VVV).
* **Сложные аирдропы:** Вознаграждается реальный вклад, а не просто активность. Сибил-атаки активно фильтруются.
* **Новые торговые площадки:** Предсказательные рынки, торговля карточками (как Collector Crypt на Solana), GambleFi.
**Что удерживает пользователей?**
* **Реальная полезность в повседневной жизни** (криптокарты, необанки).
* **Токеномика,** которая честно отражает успех продукта.
* **Качество продукта, поддержка и стратегическое построение сообщества.**
**Работа с KOL:**
KOL делятся на типы (педагоги, создатели контента, охотники за аирдропами, узкие эксперты), и каждый эффективен на своем этапе пользовательского пути. Лучший контент — конкретный, проверяемый, с разборами стратегий. Ошибки: работа с KOL, которые не понимают продукт; общий контент; несоответствие аудитории; разовые акции вместо долгосрочных отношений.
**Вывод:** Успешный маркетинг в DeFi зеркалирует путь пользователя: обнаружение через доверенные источники, интерес через проверяемые механизмы, а удержание — через сильную токеномику и дизайн продукта, а не просто рекламные обещания.
marsbit06/03 10:25
