Если вы автор в Twitter, вы, вероятно, сталкивались с аномалиями в течение последних шести месяцев.

Конкретно: трафик и вовлеченность внезапно резко упали в определенный момент, а вирусный контент стал странным — глубокий анализ получает десятки просмотров и нулевые реакции, а провокационный или откровенный пост внезапно набирает сотни подписчиков.

Основная тема этой статьи — почему это происходит. Или, иначе говоря, как гениальный дизайн платформы X разрушает вашу тщательно собранную аудиторию в нише?

Платформа ослабляет ленту подписок, перенаправляя пользователей в рекомендации

Это вызвано двумя мерами платформы:

· Ослабление ленты «Входящие» (Following), перенаправление пользователей в рекомендации по умолчанию; это стало настолько серьезным, что некоторым авторам приходится писать пользовательские скрипты для принудительного переключения обратно на ленту подписок.

· Отход от хронологического порядка контента от подписок в пользу алгоритмических рекомендаций.

Причина в том, что в прошлом году платформа внедрила Grok как элемент весов алгоритма. Не будем углубляться в сложные детали, но результат таков: это приводит к тому, что посты либо полностью незаметны, либо внезапно получают «благословение» алгоритма и начинают вирусное распространение, без промежуточных вариантов.

Мотивация этого легко понятна: если пользователи видят только контент из подписок, вставка рекламы в ленту будет очень грубой. Например, пришлось бы, как в WeChat, резко вставлять рекламный блок и подделывать под ним комментарии и лайки «друзей».

Казалось бы, это краткосрочно повысит коммерческую ценность платформы, но на практике всё иначе, особенно в атмосфере казино, характерной для криптосообщества.

@supermao в своей статье точно подметил: все говорят, что контент CT (Crypto Twitter) приходит в упадок? Но в чем коренная причина? Вы бывали в Лас-Вегасе, видели ли вы, чтобы крупные игроки в казино читали газеты или книги? Им нужны президентские люксы, роскошь, красотки. Криптосфера, по сути, слишком завязана на нарративе казино, всё вращается вокруг роста/падения, выигрышей/проигрышей, ставок. Все больше умных людей осознают, что если вся жизнь привязана к курсам,很难长期保持身心健康和思考的 (человеку трудно долго сохранять психическое здоровье и ясность мышления).

Результат этих двух мер таков: платный промо-контент, такой как AI-переписанные статьи / откровенные фото / провокационный контент / политические споры, заполонил ленту рекомендаций пользователей. Матричные аккаунты «злых культистов» стали мейнстримом.

Вы, наверняка, понимаете принцип алгоритма лучше меня: чем больше пользователь кликает на такой контент, тем система автоматически определяет его интересы и показывает еще больше этого, пока в рекомендациях не останется только это.

Гибель глубинного контента

Результат: многие нишевые авторы обнаруживают, что трафик их твитов стал очень странным — глубокий контент получает десятки просмотров и 0 реакций, а стоит опубликовать пикантное фото или радикальный провокационный тезис — и сразу hundreds подписчиков.

На самом деле, канал дистрибуции для их нишевого контента был захвачен механизмом рекомендаций. Их подписчики уже давно не видят, что они публикуют.

На следующем изображении показана типичная ситуация:

В итоге, чтобы выжить, нишевым авторам приходится被迫 публиковать контент, угождающий базовой аудитории, либо干脆 уходить с платформы и искать новую.

Это приводит к массовому оттоку качественных создателей. Социальные платформы сильно зависят от атмосферы. Weibo, Zhihu, Bilibili в свое время превратились в общественные туалеты, наполненные женоненавистничеством, мужененавистничеством, политическими спорами, разного рода антисоциальным агрессивным контентом — всё это源于 потери контроля над атмосферой сообщества. Ведь провокационный контент и откровенные images лучше всего привлекают внимание;短期内 это увеличивает вовлеченность,长期 приводит к双流失 (двойной потере) качественного контента и коммерческой ценности.

Многие авторы, такие как @nic_carter, @notboringco, постепенно переходят на подписки через Substack.

Переосмысление вашего влияния через стратегию сетевой ценности

На прошлой неделе длинный пост Дэна Кое «Перезагрузка за один день» стал вирусным.

Просмотры этой статьи превысили 150 миллионов. Не-знаменитость не-президент не-миллиардер с таким трафиком — явно получил поддержку платформы. Репост Илона Маска и конкурс эссе с призовым фондом в миллион долларов многое проясняют и, кажется, поддерживают стратегию роста через продукт (Product-Led Growth) Никиты Бира.

В моем профиле Nikita Bier я писал о его идее, которая вращается вокруг одного пункта — сетевой ценности:

· Увеличить взаимодействие между узлами сети — провокационный контент, лента рекомендаций.

· Какой контент повышает сетевую ценность — глубокие статьи, желательно профессионально приправленные мотивацией.

· Повышение сетевой ценности — рост подписок и рекламных потоков.

Повышение сетевой ценности необходимо. Хотя крупные рекламодатели, like Apple и Disney, вернулись, а количество подписчиков растет, Twitter в третьем квартале прошлого года все равно понес чистый убыток в $577 миллионов. Усилия придется наращивать.

Подумав, мы можем разделить наше руководство к действию на 3 части:

1. Не можешь победить — присоединяйся:

· Для начала купите Premium. Вам ведь нужна функция написания статей? Сейчас трафик вращается вокруг синих галочек, по крайней мере, платная推送 (push-рассылка) достигнет большего числа пользователей.

· Ждите «благословения» алгоритма, чередуйте глубокие посты с крючками для вовлеченности (вопросы, провокационные тезисы).

2. Персонализированное обслуживание: Получив трафик, создавайте маленькие группы в WeChat/Twitter/Telegram или рассылку Newsletter, чтобы обеспечить прямое взаимодействие. Я уже выработал привычку читать глубокий контент в почте.

3. Ждите: Ничего не делайте, просто продолжайте усердно публиковать контент. У меня есть预感, что @nikitabier скоро начнет решать эту проблему.

На этом я заканчиваю. В общем, как гласит лозунг:

Давайте поднимем наши аккаунты с достоинством!