Красочная рекламная кампания Coinbase была запрещена в Великобритании после того, как местный рекламный регулятор установил, что она перешла грань между сатирой и рискованным предложением, сообщила в среду The Guardian.
То, что начиналось как музыкальный ролик и серия броских постеров, теперь стало центром официального решения, запрещающего кампанию в нескольких форматах.
Реклама Coinbase признана тривиализирующей инвестиционные риски
Согласно Управлению по стандартам рекламы (ASA), в рекламе использовался юмор о финансовом давлении в Британии, при этом намекая, что переход на криптовалюту может быть решением.
В ASA заявили, что смешение серьёзных реальных проблем с призывом к «переменам» рискует представить сложный, высокорискованный продукт как простое решение. Это суждение стало одной из основных причин запрета кампании.
Видеоролик в центре дебатов был выполнен в виде короткого сатирического мюзикла. Люди танцевали на фоне мрачных городских пейзажей под catchy-припев.
В рекламе отсутствовали чёткие предупреждения о рисках, которые регуляторы требуют для продвижения криптовалют, и Clearcast — организация, проверяющая телевизионную рекламу в Великобритании — уже отказалась от показа ролика по этой причине. Постеры той же кампании были размещены в оживлённых общественных местах до принятия мер.
Реакция была резкой
Как отмечается в сообщениях, это решение вызвало быстрый ответ со стороны Coinbase и пользователей в сети. Coinbase защитила свой творческий выбор, заявив, что работа была задумана как социальный комментарий и развлечение, а не как прямая рекламная подача.
Изображение: Cheng Xin / Getty Images
Компания заявила, что зрители способны понять сатиру. Некоторые отраслевые комментаторы argued, что отказ в допуске видео на телевидение выглядит как жёсткое регулирование, в то время как другие поддержали позицию ASA о защите людей от неясных финансовых сообщений.
Дебаты выходят за рамки одной рекламы. Регуляторы ужесточили правила для финансового продвижения после череды случаев в последние годы, когда информация о рисках отсутствовала или приуменьшалась.
Государственные органы Великобритании указали на необходимость того, чтобы реклама чётко обозначала инвестиционные риски, особенно когда речь идёт о волатильном продукте, не покрытом некоторыми мерами защиты потребителей.
Предыдущие решения показывают тенденцию, согласно которой реклама криптовалют часто получает предупреждения, когда в ней отсутствуют строгие предупреждения о рисках или подразумевается лёгкая прибыль.
Featured image from Money; Getty Images, chart from TradingView
