Оригинал | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор | Golem(@web3_golem)
Современный рынок мемов уже довольно фрагментирован: будь то экосистемы блокчейнов или используемые торговые инструменты, у зарубежных пользователей и пользователей из китайского сообщества почти нет точек соприкосновения. Эта раздробленность не только направляет глобальные средства на мемы в различные экосистемы, но и делает «слухи» трудными для понимания.
8 августа слух о том, что «Pump.fun тратит огромные деньги, чтобы переманить пользователей у конкурента», быстро распространился в зарубежном сообществе мемов.
Первоначально информация была раскрыта зарубежным пользователем CLR, который заявил, что Pump.fun использует стимулирующую программу, чтобы привлечь пользователей с платформы FOMO на Pump.fun. Согласно раскрытому им протоколу, Pump.fun планирует предоставить подходящим пользователям единовременный бонус за подписание в размере 20 000 долларов США и ежемесячное фиксированное вознаграждение в размере 30 000 долларов США. Протокол требует от подписавших пользователей переноса средств и торговых позиций с платформы FOMO на Pump.fun; использования нового кошелька, который ранее не использовался на других платформах, в качестве эксклюзивного кошелька; привязки аккаунта X к кошельку Pump.fun; публичного заявления на главной странице X, что этот кошелек является единственным публичным кошельком; безвозвратного удаления и закрытия аккаунта на платформе FOMO.
Кроме того, пользователи также должны выполнить требования по реальным сделкам, включая выполнение не менее 25 000 долларов США торгового объема в месяц на Pump.fun (или 25% от среднего месячного объема на платформе FOMO). Видно, что для того, чтобы переманить пользователей FOMO, Pump.fun решил пойти на большие расходы.
Полное содержание протокола, версия на китайском (источник: 0xAA)
С коммерческой точки зрения, это нормальное конкурентное поведение компании, юридически здесь нет никаких проблем. На развлекательных платформах или в бизнес-моделях, ориентированных на пользователей, компании часто платят KOL или пользователям с большим влиянием на фанатов, требуя, чтобы они покинули платформу конкурента и оставались эксклюзивными агентами на своей платформе. Эта конкурентная модель также довольно распространена в Китае, например, эксклюзивные контракты с заоблачными суммами на стримеров и интернет-знаменитостей на платформах для коротких видео и стримов, таких как Douyin, Kuaishou, Bilibili и Huya в ранний период.
Но первым вопросом, который озадачил наблюдателей во всей этой истории, был: кто такой FOMO?
Pump.fun — крупнейшая зарубежная платформа для выпуска токенов, ее доходы от комиссий стабильно входят в топ-5 протоколов в рейтингах on-chain. Что заставило ее переманивать пользователей у платформы FOMO? И какими волшебными свойствами обладает платформа FOMO, чтобы стать коммерческим конкурентом, вызывающим беспокойство у Pump.fun? Odaily Planet Daily проанализирует скрытые течения и огромные изменения на текущем зарубежном рынке мемов через эту «слухи».
FOMO стала основной платформой для торговли мемами для пользователей
FOMO — это кроссплатформенная платформа для торговли мемами, ее бизнес и предоставляемые услуги аналогичны GMGN. Платформа была запущена в мае 2025 года, официально работает чуть более года, но, согласно данным RootData, FOMO на данный момент завершила 3 раунда финансирования, общая сумма финансирования составила 94 миллиона долларов США, а оценка превысила 550 миллионов долларов США.
FOMO в основном обслуживает зарубежное сообщество мемов и продвигает торговлю через мобильные приложения, большинство пользователей в китайском сообществе, возможно, даже не слышали о FOMO. Еще более шокирующим является то, что эта платформа, о которой вы, возможно, никогда не слышали и не пользовались, за последние 30 дней уже превзошла по доходам Uniswap и Phantom, а ее доля на рынке Trading Bot превысила долю GMGN, став первой на рынке.
Согласно данным DeFiLama, доход FOMO за последние 30 дней составил 8,17 миллиона долларов США, что хотя и меньше, чем у GMGN и Axiom, но уже превышает показатели Phantom, Uniswap и основных Launchpad на Robinhood (Flap и Pons).
В то же время, согласно данным Dune, на момент написания статьи общий объем сборов платформы FOMO достиг 30,39 миллиона долларов США. Как показано на графике ниже, судя по ежедневным сборам, платформа FOMO с июля начала стремительно расти, средний ежедневный сбор превысил 200 000 долларов США, ранее же он стабильно держался на уровне около 10 долларов. На момент написания статьи платформа FOMO 6 августа установила новый рекорд ежедневных сборов — 556 000 долларов США.
В августе платформа FOMO продолжила сохранять высокие темпы роста. По состоянию на 8 августа доля платформы FOMO на рынке Trading Bot выросла до 43%, превысив долю GMGN и став лидером рынка, тогда как ранее GMGN стабильно занимала первое место.
Насколько велико влияние FOMO сейчас, можно понять на одном недавнем примере. 4 августа мем-токен Solana CATE за одну минуту обвалился на 65%, его рыночная капитализация упала с более чем 80 миллионов долларов США до примерно 20 миллионов долларов США. Сообщество свело причины к двум: во-первых, аккаунт CATE в X был заблокирован, во-вторых, FOMO вышла из строя, и пользователи не могли торговать во время простоя. Конечно, в этом вопросе еще много споров, заинтересованные читатели могут изучить его самостоятельно. (По теме:$CATE обвалился на 65% за минуту, платформа fomo «случайно» вышла из строя, вновь вызвав подозрения в манипуляциях)
Каким бы ни была правда, этот случай достаточно ясно показывает влияние платформы FOMO в текущей экосистеме мемов. Итак, с точки зрения сути продукта, что позволило FOMO выделиться среди множества конкурентов?
Ответ кроется в дизайне продукта FOMO. Основные услуги, предоставляемые FOMO, аналогичны большинству платформ для торговли мемами, но ее слоган — «единственное торговое приложение, ориентированное в первую очередь на социальное взаимодействие (social-first)». В продукте это выражается в запуске рейтинга прибыли (Leader board) и ленты новостей (Feed), предоставляющей оповещения о действиях топ-трейдеров.
LEADERBOARD и FEED на платформе FOMO
Рынок мемов по своей природе имеет культ силы «деньги решают всё»: если заработал достаточно много, то можешь считаться «умными деньгами» и получить множество фанатов и аккаунтов для копирования сделок. Платформа FOMO как раз использует эту особенность группы, искусственно «создавая идолов», с помощью таких страниц, как рейтинги, специально выдвигая на первый план некоторых пользователей с высокой прибылью, помогая им обрести влияние. Член команды FOMO @villagebythexyz 9 августа опубликовал в X пост, в котором заявил, что по сравнению с предыдущими циклами, теперь любой человек с каким-либо влиянием в криптовалютной сфере должен быть хорошим трейдером, подчеркнув, что «это сделки формируют ваших фанатов, а не фанаты формируют ваши сделки».
Эта модель оказалась чрезвычайно успешной. Например, причина резкого роста мем-токена Solana CATE заключалась не в привлекательности его нарратива, а в трафике и открытой поддержке пользователя по прозвищу «маленький Ansem» Poorgoat. Poorgoat является членом Зала славы FOMO (список лиц, признанных официальным лицом FOMO за получение крупной прибыли на платформе), поэтому, несмотря на то, что токен CATE не имел никакой привлекательности в нарративе, благодаря поддержке фанатов он все равно смог создать «легенду».
Pump.fun также увидел огромный потенциал этой модели для роста платформы, поэтому 7 августа приложение Pump.fun объявило об обновлении социальных функций, суть обновления заключалась в копировании социальных функций FOMO. Теперь, заходя на главную страницу Pump.fun, вы видите не бесконечный поток информации о новых мем-токенах, а ленту новостей и уведомления о действиях трейдеров/KOL в сфере мемов.
Главная страница Pump.fun
Основатель Pump.fun alon также недавно активно публиковал посты, приветствуя многих зарубежных трейдеров/KOL в сфере мемов в приложении Pump.fun. Чтобы привлечь больше известных зарубежных трейдеров мемов на платформу Pump.fun, Pump.fun даже не побоялся начать переманивать пользователей у FOMO и потребовал от трейдеров мемов подписать «эксклюзивные соглашения».
Такое конкурентное поведение Pump.fun по своей сути отражает то, что зарубежный рынок мемов уже вошел в «режим продаж через интернет-знаменитостей»: кто подпишет контракт с наибольшим количеством KOL с сильной способностью вести сделки, тот и займет рынок.
Зарубежный рынок мемов переходит в режим продаж через интернет-знаменитостей
От взлета FOMO до действий по переманиванию пользователей Pump.fun видно важное изменение, происходящее на зарубежном рынке мемов: ядро рыночной конкуренции уже сместилось с инструментов выпуска, скорости торговли или ликвидности on-chain на борьбу за «субъектов ресурсов внимания».
Когда первоначальный нарратив культурного консенсуса и знаменитостей, на который полагался ранний рынок мем-токенов, начал терять эффективность, рынок мемов переключил внимание с самих мем-токенов на людей, торгующих ими. Быстрая логика роста FOMO основана именно на таком изменении рыночной игры. В этой модели трейдеры заменяют мемы в качестве нового контентного субъекта, а платформы с помощью рейтингов, динамики сделок и механизмов копирования сделок превращают изначально разрозненные действия on-chain-торговли в поток контента, похожий на развлекательное потребление, где человек становится новым носителем консенсуса.
Для большого количества розничных инвесторов, не обладающих профессиональными аналитическими способностями, следовать за трейдером, который ранее заработал миллионы долларов, очевидно проще, чем изучать только что родившийся мем-проект без какой-либо истории.
Но эта тенденция также означает, что рынок мемов вступает в еще более конкурентный этап. Когда торговый трафик и рыночное внимание сосредоточены на небольшом количестве ведущих трейдеров, конкуренция между платформами естественным образом сместится с борьбы за пользователей на борьбу за «суперузлы», способные привлекать пользователей, то есть интернет-знаменитостей в сфере мемов.
Это очень похоже на борьбу за ведущих стримеров на раннем этапе индустрии коротких видео и стримов в Китае. В то время платформы, такие как Douyin, Kuaishou, Huya, Douyu, боролись за топ-стримеров с помощью высоких контрактных бонусов, по сути, борясь за входные точки внимания. Разница в том, что конкуренция за ведущих стримеров в индустрии коротких видео и стримов происходила на быстрорастущем новом рынке, где масштаб пользователей и коммерческая ценность все еще находились на стадии роста, что в конечном итоге способствовало созреванию индустрии стримов.
Появление аналогичной конкурентной модели на рынке мемов сейчас отражает совершенно другие сигналы.
Когда платформы начинают бороться за одну и ту же группу «трейдеров-интернет-знаменитостей», победитель, возможно, сможет получить краткосрочный рост, но это также означает, что вся ниша мемов теряет жизненную силу, изначально сформированную на основе культуры сообщества и спонтанного распространения. Для мемов это самый большой риск.
