作者:Sanqing,Foresight News
原标题:X 广告披露新规将上线,币圈 KOL「躺赚」模式或迎终结
2 月 21 日,X 平台产品负责人 Nikita Bier(@nikitabier)在平台上公开介入一则疑似未披露付费推广的帖子,直接要求原帖作者添加披露声明,否则将面临账号封禁处罚。用户@infodexx 发布帖子列出了「2025 年最具价值初创公司」榜单,其中预测市场 Kalshi 以 110 亿美元估值位列第二,并附带 Kalshi 的绿色品牌图片和创始人照片。
帖子浏览量超过 42 万,点赞近 2000,转发数百,看似客观排名,却在读者社区笔记中被标注为「this is a paid post.」(这是一个付费帖子)。并且@infodexx 的 Bio 中明确写着「@Kalshi partner」,但原帖本身未添加任何#ad、#sponsored 等明确披露标签。
Nikita Bier 在同日回复该帖:「请添加一个后续回复,披露这是为 Kalshi 的付费推广。否则这将导致账号暂停。」随后,在用户@AlexFinn 抱怨 X 平台充斥未披露广告(尤其是预测市场和 AI 相关帖子)时,Nikita Bier 进一步回复:「我们将于下周推出针对这类问题的披露功能。」
高浏览量暗广将暴露在阳光下
以下是笔者挑选的几个高浏览量「暗广」例子,这些推文表面自然分享,实则疑似推广却没加任何披露标签。它们浏览量高,诱导 degen 跟风,却逃避责任。
一个西班牙语账号@jota_snchez 分享了一个「中国学生在 Polymarket 上赚翻」的故事,浏览量超 129 万,点赞 7313,转发 312。内容详细描述策略,配图和视频,看起来像励志帖,实则在软推 Polymarket 的赚钱潜力。没有#ad 标签,却间接鼓吹平台,是典型的体验分享伪装。
用户@FluentInFinance 引用 Kalshi 的推文,吐槽「美国 1% 富人财富超中产」,浏览量 168 万,点赞 15 万 +,转发 2 万 +。表面是社会评论,实则引用 Kalshi 的「JUST IN」新闻,引导用户去平台下注相关事件。没标#sponsored,却用高 engagement 放大曝光。Web3 degen 常吃的亏,就在这里。
@Shelpid_WI3M「爆料」Polymarket Clawdbot 的 5 分钟设置框架,浏览量 94 万,点赞 2940,书签 6091。详细步骤 + 链接,看似「免费分享」,实则推销 copytrade 工具,间接拉新到 Polymarket。没披露任何合作,这种「开发者视角」暗广,最骗技术派 degen。
@karbonbased 公开「拒绝 Kalshi 合作,但继续免费 shill Polymarket」,浏览量 9.5 万,点赞 764。表面「原则性」拒绝,实则变相推广 Polymarket。「免费」二字最可疑,Web3 里哪有真免费?没#ad,却用道德高地诱导跟随。
@pablofindsout 上传视频讨论 Polymarket 和 Kalshi 的本质,浏览量 30 万,点赞 1657。引用专家观点,表面中立,实则放大平台曝光,是一个没标 sponsored 的隐形广告片。
这些例子说明,高浏览量不等于真诚。它们靠 FOMO 病毒传播,却避开披露,坑了多少钱包?新规后,类似推文将受到限制。
X 新规对 Web3 营销的影响
对 Web3 项目方而言,这意味着营销成本明显上升。许多预测市场项目(如 Polymarket 和 Kalshi)依赖 KOL 的软广,低成本驱动用户 FOMO 入场。
现在,新规要求任何涉及付费、赠品、联盟链接或物质激励的内容,必须在显著位置标注「#ad」、「sponsored」或者「付费合作」等,否则推文直接下架,账号面临暂停甚至永久封禁。
短期内,这些平台的增长将放缓,KOL 不敢随意分享,合作门槛抬高,预算被迫转向更贵的渠道。
对 KOL 而言,最直接冲击在于「低成本躺赚」模式的终结。过去,许多项目方高度依赖 KOL 的「软广」策略:通过伪装成中立体验分享、数据痛点吐槽或病毒 meme,低成本制造 FOMO、驱动用户参与。
现在强制明牌披露,KOL 无法再隐瞒商业关系,不敢随意「自然分享」。一旦被 AI 检测或举报,推文被删、账号停用风险极高。
这也将抬高项目方和 KOL 合作门槛,KOL 出于风险上升,其报价或上升。但长期来看,这对 Web3 生态是利好,透明度提升,用户对推广内容的信任回升,减少 rug pull 和短期炒作。
常见替代方案是转向 X 官方 Promoted Post 系统:这类广告自动带「Promoted」或「Ads」标签,由平台统一处理披露,规避手动标注风险。但这也让项目方直接付费给 X,广告收入更多集中到平台手中,而非分散到 KOL。
X 此举可能也正有意提升自身的广告变现能力,通过强制明牌披露和推广官方广告工具,平台能吸引更多预算流入自家系统,抢占原本流向 KOL 的「暗广」份额,进一步强化其作为广告收入来源,尤其在预测市场和 AI 内容等竞争激烈的领域。
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
比推 TG 交流群:https://t.me/BitPushCommunity
比推 TG 订阅: https://t.me/bitpush
