Penulis|Golem(@web 3_golem)
“xxx telah mengirimkan paket uang tunai untukmu!”
Setelah aktivitas paket uang tunai Yuanbao dimulai pada 1 Februari, banyak grup diskusi proyek/riset investasi yang telah lama mati, benar-benar berubah menjadi grup saling membantu “mengambil bulu Yuanbao”.
Beralih dari trader crypto terhormat menjadi pencari bulu paket merah Yuanbao, bagi orang crypto juga merupakan langkah yang terpaksa.
Sejak 31 Januari, pasar keuangan global anjlok, logam mulia yang sebelumnya naik dengan cepat runtuh, perak spot hampir menghapus kenaikan tahunan, emas spot sempat jatuh di bawah 4500 dolar. Pasar crypto juga tidak lebih baik, Bitcoin pada 2 Februari jatuh di bawah level support 75000 dolar, menyentuh terendah 74604 dolar, ETH turun hingga 2157.14 dolar, SOL bahkan jatuh di bawah 100 dolar, menyentuh terendah 95.95 dolar.
Menurut data Coinglass, pada 31 Januari jumlah likuidasi seluruh jaringan pasar crypto mencapai 2.5615 miliar dolar, mencatat rekor volume likuidasi harian tertinggi sejak “runtuhnya 1011”, sehingga “rugi sampai tidak ingin bicara” menjadi kondisi psikologis nyata banyak orang crypto (seperti Yi Lihua yang menjadi diam).
Bagi orang crypto yang baru saja mengalami pembersihan berdarah, mengambil paket merah Yuanbao meskipun hanya setetes air di laut untuk memulihkan kerugian, tetapi juga dapat memberikan sedikit kenyamanan psikologis, melarikan diri sementara dari realitas pasar yang kejam.
Lelucon dalam obrolan grup
Airdrop Crypto, dari Menerima Kerugian dalam Diam hingga Membela Hak dengan Semangat
Mengatakan paket uang tunai Yuanbao adalah airdrop terbesar bagi orang crypto saat ini, bukanlah sebuah sensasi.
Jumlah paket uang tunai yang dapat dibagikan Yuanbao kepada setiap pengguna tidak besar, kebanyakan belasan hingga puluhan RMB, tetapi yang berharga adalah interaksinya sederhana dan benar-benar tanpa biaya. Pengguna hanya perlu menghabiskan sedikit waktu untuk menarik orang dan mengalami fungsi produk langkah demi langkah untuk mendapatkan paket uang tunai, dan siklus tugas pendek, dapat dengan cepat mendapatkan imbalan.
Sebaliknya, airdrop proyek crypto pertama-tama semua diberikan dalam bentuk token, sampai token dijual barulah benar-benar untung, meskipun dilihat dari jumlah yang diterima, kebanyakan jauh lebih banyak daripada Yuanbao, tetapi setelah dikurangi biaya waktu, riset, peluang, keausan, biaya potensial terjebak, berapa sisanya?
Seorang pengguna yang menemani Infinex selama 406 hari sangat merasakan hal ini. Pada 31 Januari, platform perdagangan kontrak berkelanjutan terdesentralisasi Infinex mengumumkan TGE dan klaim airdrop, pihak proyek berhasil naik, tetapi komunitas secara kolektif dicurangi.
Satu juta adalah kucing (X:@RXu107) adalah perwakilan tipikal yang dicurangi, pada 1 Februari memposting artikel mengatakan, dia总共 menghabiskan lebih dari 11900 dolar (setara 82.000 RMB) untuk berpartisipasi dalam proyek ini (4400 U beli NFT, 7500 U ikut public sale), dan sebagai anggota komunitas mendampingi secara mendalam selama 406 hari, tetapi pada hari TGE ini, tidak hanya tidak menutupi biaya, kerugian账面还 melebihi 100.000 RMB (2900 U + 11284 INX yang belum dilepaskan).
Menghadapi pencurangan, blogger ini selain berbicara berulang kali dengan teman tentang kesulitan, tidak ada cara lain.
Blogger yang dicurangi Infinex berbicara tentang kesulitan dengan teman
Pada saat TGE Infinex,市值 yang sepenuhnya diencerkan hanya 150 juta dolar, total投入 aktivitas paket merah Tahun Baru Yuanbao ini dikonversi menjadi dolar sekitar 140 juta dolar, apa artinya ini? Setara dengan Tencent langsung membeli Infinex dengan valuasi tertinggi dan memberikannya gratis kepada seluruh rakyat.
Menghadapi penderitaan dicurangi, ditipu, sebagian besar orang dalam komunitas akan memilih cara penanganan yang sama dengan “Satu juta adalah kucing” – menerima kerugian dalam diam, tetapi ada juga yang memilih untuk berdiri dan berhadapan dengan pihak proyek.
Blogger crypto Ice Frog (X:@Ice_Frog666666) adalah perwakilan tipikal, dia sendiri memulai dengan mencabut bulu, tetapi secara dramatis, Ice Frog tahun 2025 bukan sedang membela hak airdrop就是在 membela hak airdrop. Saat ini dia masih berunding dengan proyek pasar prediksi Space (Catatan Odaily: Public sale Space 20 juta dolar, tim secara pribadi mengambil 13 juta dolar), bahkan telah mengambil tindakan hukum.
Web2 Mampu Menukar Airdrop, Web3 Tidak Mampu Membayar Janji
Hal yang paling ironis adalah, ketidakseimbangan “pengorbanan-imbalan” airdrop crypto hari ini, bukanlah “keruntuhan moral” satu proyek tertentu, melainkan hasil perubahan一套 struktur industri.
Tahun 2020 Uniswap membuka era airdrop proyek crypto, sejak itu proyek crypto terus menghasilkan bulu besar, cerita kekayaan airdrop mobil, airdrop ganti rumah, airdrop A8 menarik一批又一批 orang memasuki jalur mencabut bulu, menampilkan keindahan “industri dalam masa上升期”.
Tapi sampai tahun 2025, semua ini berubah, narasi pasar habis, pendanaan一级 lesu, pembelian二级 tidak cukup, airdrop bukan lagi berbagi masa depan dengan pengguna awal, melainkan lebih seperti menggadaikan masa depan untuk data saat ini, memberi jalan keluar untuk diri sendiri atau menukar jendela pendanaan berikutnya. Jadi bulu besar hilang, bulu kecil menyusut, “dicurangi” menjadi常态 industri.
Yang disebut airdrop, hanyalah mengubah anggaran投放 iklan menjadi kolam hadiah, melewati pihak ketiga langsung membangun hubungan pertumbuhan dengan pengguna. Baik 1 miliar RMB yang diberikan Web2 Yuanbao,还是 alokasi airdrop tetap yang diberikan proyek Web3 dalam tokenomics, pada dasarnya都是 logika ini.
Tetapi perbedaannya adalah raksasa Web2 menggunakan uang tunai untuk membeli kepastian pengguna, Web3 menjadikan pendapatan token sebagai janji yang mungkin ditukarkan, ini menciptakan meskipun战术 yang sama, hasilnya adalah dua nasib yang berbeda.
Kepastian paket uang tunai Yuanbao berasal dari arus kas dan mekanisme约束. Arus kas Tencent yang kuat menentukan Yuanbao “dapat mengeluarkan”, mekanisme约束 under hukum yang matang menentukan Yuanbao “tidak dapat mengingkari”, ditambah interaksi “sederhana tanpa otak” tanpa门槛, sehingga pengguna secara alami memahaminya sebagai “kesejahteraan”.
Sebaliknya orang crypto tidak hanya mengeluarkan biaya berkali-kali lipat lebih tinggi daripada mengambil bulu Web2 (seperti dana, waktu, energi), tetapi juga khawatir dicurangi女巫, periode pelepasan token, aturan airdrop yang berubah-ubah, yang paling ironis adalah semua ini pada akhirnya获得的收益还不如 Yuanbao.
Karena itu, airdrop crypto hari ini早已 dari hadiah pertumbuhan langsung沦为 janji责任 yang terus ditunda, bahkan tidak ditukarkan, jika situasi ini tahun 2026 masih tidak berubah, maka yang dikorbankan bersamaan adalah retensi pengguna.
Dari Pertumbuhan Pengguna ke Retensi, Kegunaan Airdrop Paling Banyak Hanya Bertahan di Paruh Pertama
Menggunakan airdrop untuk pertumbuhan pengguna, dalam dunia bisnis一直是 cara paling umum dan langsung untuk melawan produk pesaing yang kuat.
Tencent mengeluarkan 1 miliar RMB tunai mendukung Yuanbao,是因为 pesaing Doubao cukup kuat, akhir tahun 2025 Doubao adalah produk AI pertama dengan日活 melebihi 100 juta. Web3 juga demikian, di jalur pasar prediksi, Polymamrket mendominasi, untuk merebut pengguna, Opinion, predict.fun dan Limitless等 juga menggunakan战术 pertumbuhan pengguna积分 airdrop, langsung menarik pengguna ke dalam produk.
Dalam jangka pendek, airdrop memang dapat menciptakan pintu masuk涌入 pengguna yang besar, tetapi dalam jangka panjang, yang menentukan perginya pengguna tetap adalah kecocokan produk pasar, pengalaman pengguna dan faktor联动 ekosistem. Dalam sejarah bisnis Web3, tidak sedikit kasus proyek yang sebelum airdrop ramai无比, setelah airdrop tidak ada yang peduli, karena itu, baik Web2还是 Web3都 menghadapi “masalah pasca-airdrop” yang sama: bagaimana mempertahankan pengguna.
Sepuluh tahun lalu, perusahaan Tencent yang pandai meniru lalu melampaui menggunakan “paket merah WeChat” mendorong WeChat Pay menjadi pintu masuk tingkat nasional, membuktikan keakrabannya dengan rantai “pertumbuhan pengguna → retensi → kebiasaan”. Sekarang apakah mereka dapat再次 menciptakan keajaiban Yuanbao dengan cara yang sama meskipun众说纷纭, tetapi setidaknya dalam hal “bagaimana mengubah airdrop menjadi retensi” memiliki pengalaman yang cukup.
Untuk itu, Odaily星球日报 menghubungi某位内部人员 Yuanbao, ditanya dari sudut pandang produk bagaimana seharusnya airdrop proyek Web3 ditingkatkan, jawaban对方 sangat务实:
“Tencent sebagai salah satu perusahaan internet dengan市值 terbesar, proyek Web3 belum tentu memiliki tempat yang可以直接借鉴, tetapi cara pertumbuhan pengguna airdrop ini, intinya adalah meningkatkan retensi. Ini membutuhkan一系列联动 pasca-airdrop, seperti humas dan pasar harus memikirkan bagaimana menyebarkan permainan lebih lanjut, sisi produk juga harus melakukan lebih banyak tindakan untuk mewujudkannya.”
Dan dari sudut pandang pelaku Web3, hanya berbicara permainan流量终觉浅, produk di luar token究竟 dengan fungsi apa mempertahankan pengguna, lebih值得 dikaji.
