Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Penulis|Golem(@web 3_golem)
“xxx telah mengirimkan paket uang tunai untukmu!”
Setelah aktivitas paket uang tunai Yuanbao dimulai pada 1 Februari, banyak grup diskusi proyek/riset investasi yang telah lama mati, benar-benar berubah menjadi grup saling membantu “mengambil bulu domba Yuanbao”.
Beralih dari trader kripto terhormat menjadi partisipan paket uang tunai Yuanbao, bagi orang-orang crypto juga merupakan langkah yang terpaksa.
Sejak 31 Januari, pasar keuangan global mengalami penurunan besar, logam mulia yang sebelumnya naik dengan cepat runtuh, perak spot hampir menghapus kenaikan tahun ini, emas spot sempat jatuh di bawah $4500. Pasar crypto juga tidak jauh lebih baik, Bitcoin pada 2 Februari jatuh di bawah level support $75.000, menyentuh最低 $74.604, ETH最低 menyentuh $2157.14, SOL bahkan jatuh di bawah $100, menyentuh最低 $95,95.
Menurut data Coinglass, pada 31 Januari, jumlah likuidasi bersih pasar crypto mencapai $2,5615 miliar, mencatat rekor volume likuidasi harian tertinggi sejak “keruntuhan 1011”, sehingga “terlalu rugi untuk berbicara” menjadi kondisi psikologis nyata banyak orang crypto (seperti Yi Lihua yang menjadi diam).
Bagi orang crypto yang baru saja mengalami pembersihan berdarah, mengambil paket uang tunai Yuanbao meskipun hanya setetes air di laut untuk memulihkan kerugian, tetapi juga dapat memberikan sedikit kenyamanan psikologis, melarikan diri sementara dari realitas pasar yang kejam.
Lelucon dalam obrolan grup
Airdrop Crypto, Dari Menerima Kerugian dalam Diam Sampai Membela Hak dengan Semangat
Mengatakan paket uang tunai Yuanbao adalah airdrop terbesar bagi orang crypto saat ini, bukanlah sebuah gimmick.
Jumlah paket uang tunai yang dapat dibagikan Yuanbao kepada setiap pengguna tidak besar, sebagian besar belasan hingga puluhan RMB, tetapi yang berharga adalah interaksinya sederhana dan benar-benar tanpa biaya. Pengguna hanya perlu menghabiskan sedikit waktu untuk menarik orang dan mengalami fungsi produk langkah demi langkah untuk mendapatkan paket uang tunai, dan siklus tugas pendek, dapat dengan cepat mendapatkan pengembalian.
Sebaliknya, airdrop proyek crypto, pertama-tama semuanya didistribusikan dalam bentuk token, sampai token dijual barulah benar-benar untung, meskipun dilihat dari jumlah yang diterima, sebagian besar jauh lebih banyak daripada Yuanbao, tetapi setelah dikurangi biaya waktu, riset, peluang, keausan, potensi terjebak, berapa banyak yang tersisa?
Seorang pengguna yang mengikuti Infinex selama 406 hari sangat merasakan hal ini. Pada 31 Januari, platform perdagangan kontrak berjangka terdesentralisasi Infinex mengumumkan TGE dan klaim airdrop, pihak proyek berhasil naik, tetapi komunitas secara kolektif dicurangi.
Satu Juta Adalah Kucing (X:@RXu107) adalah perwakilan tipikal yang dicurangi, pada 1 Februari memposting mengatakan, dia总共 menghabiskan lebih dari $11900 (setara RMB 82.000) untuk berpartisipasi dalam proyek ini ($4400 U membeli NFT, $7500 U berpartisipasi dalam penawaran umum), dan sebagai anggota komunitas mengikuti secara mendalam selama 406 hari, tetapi pada hari TGE, tidak hanya tidak menutupi biaya, kerugian账面 masih lebih dari 100.000 RMB (2900 U + 11284 INX yang belum dilepaskan).
Menghadapi pencurangan, blogger ini selain berbicara berulang kali kepada teman tentang kesulitan, tidak ada cara lain.
Blogger yang dicurangi Infinex berbicara kepada teman tentang kesulitan
Saat TGE, Infinex市值 terdilusi penuh hanya $150 juta, total投入 aktivitas paket uang tunai Tahun Baru Yuanbao dikonversi ke dolar sekitar $140 juta, apa artinya ini? Setara dengan Tencent langsung membeli Infinex dengan valuasi tertinggi dan memberikannya gratis kepada seluruh rakyat.
Menghadapi penderitaan dicurangi, ditipu, sebagian besar orang dalam komunitas memilih cara penanganan yang sama dengan “Satu Juta Adalah Kucing” – menerima kerugian dalam diam, tetapi ada juga yang memilih untuk berdiri dan melawan pihak proyek.
Blogger crypto Ice Frog (X:@Ice_Frog666666) adalah perwakilan tipikal, dia sendiri memulai karir dengan mencukur bulu domba, tetapi secara dramatis, Ice Frog tahun 2025 bukan sedang membela hak airdrop就是在 membela hak airdrop. Saat ini dia masih bernegosiasi dengan proyek pasar prediksi Space (Catatan Odaily: Space penawaran umum $20 juta, tim secara pribadi mengambil $13 juta), bahkan telah mengambil tindakan hukum.
Web2 Mampu Menukar Airdrop, Web3 Tidak Mampu Membayar Janji
Hal yang paling ironis adalah, ketidakseimbangan “pengorbanan-pengembalian” airdrop crypto hari ini, bukanlah “keruntuhan moral” satu proyek tertentu, melainkan hasil dari serangkaian perubahan struktur industri.
Tahun 2020 Uniswap memulai era airdrop proyek crypto, sejak itu proyek crypto terus menerus memiliki hadiah besar, cerita kekayaan mendadak airdrop mobil, airdrop ganti rumah, airdrop A8 menarik一批又一批 orang memasuki jalur mencukur bulu domba, menampilkan keindahan “industri berada dalam masa上升”.
Tapi sampai tahun 2025, semua ini berubah, narasi pasar habis, pendanaan tingkat satu lelah, pembelian tingkat dua tidak cukup, airdrop bukan lagi berbagi masa depan dengan pengguna awal, melainkan更像 meminjamkan masa depan untuk data saat ini, memberi jalan keluar untuk diri sendiri atau jendela pendanaan berikutnya. Jadi hadiah besar hilang, hadiah kecil menyusut, “dicurangi” menjadi normal industri.
Yang disebut airdrop, hanyalah mengubah anggaran投放 iklan menjadi kolam hadiah, melewati pihak ketiga langsung membangun hubungan pertumbuhan dengan pengguna. Baik RMB 1 miliar yang diberikan Web2 Yuanbao,还是 alokasi airdrop tetap yang diberikan proyek Web3 dalam tokenomics, pada dasarnya都是 logika ini.
Tetapi perbedaannya adalah raksasa Web2 menggunakan uang tunai untuk membeli kepastian pengguna, Web3 menjadikan pendapatan token sebagai janji yang mungkin ditukarkan, ini menciptakan meskipun taktik yang sama, hasilnya adalah dua nasib yang berbeda.
Kepastian paket uang tunai Yuanbao berasal dari arus kas dan mekanisme约束. Arus kas Tencent yang kuat menentukan Yuanbao “dapat mengeluarkan”, mekanisme约束 under成熟 hukum menentukan Yuanbao “tidak dapat mengingkari”, ditambah interaksi “sederhana tanpa otak” tanpa门槛, sehingga pengguna secara alami memahaminya sebagai “kesejahteraan”.
Sebaliknya orang crypto tidak hanya membayar biaya beberapa kali lipat lebih tinggi daripada mengambil bulu domba Web2 (seperti dana, waktu, energi),还要 khawatir dicurangi女巫, periode pelepasan token, aturan airdrop yang berubah-ubah, paling ironisnya semua ini pada akhirnya获得的收益 bahkan不如 Yuanbao.
Karena itu, airdrop crypto hari ini早已 dari奖励 pertumbuhan langsung沦为 janji责任 yang terus ditunda, bahkan tidak ditukarkan, jika situasi ini tahun 2026仍然 tidak berubah, maka yang dikorbankan bersamaan adalah retensi pengguna.
Dari Pertumbuhan Pengguna ke Retensi, Kegunaan Airdrop Paling Banyak Hanya Bertahan di Paruh Pertama
Menggunakan airdrop untuk pertumbuhan pengguna, dalam dunia bisnis selalu merupakan cara paling umum dan langsung untuk melawan produk pesaing yang kuat.
Tencent mengeluarkan RMB 1 miliar tunai mendukung Yuanbao,是因为 lawan Doubao cukup kuat, akhir tahun 2025 Doubao adalah produk AI pertama dengan日活突破 100 juta. Web3 juga demikian, di jalur pasar prediksi, Polymamrket mendominasi, untuk merebut pengguna, Opinion, predict.fun dan Limitless等 juga menggunakan cara pertumbuhan pengguna积分 airdrop, langsung menarik pengguna ke dalam produk.
Dalam jangka pendek, airdrop memang dapat menciptakan pintu masuk涌入 pengguna yang besar, tetapi dalam jangka panjang, yang menentukan perginya pengguna tetap adalah kecocokan produk pasar, pengalaman pengguna dan hubungan生态 dll. Dalam sejarah bisnis Web3, tidak缺少 contoh proyek yang sebelum airdrop ramai无比, setelah airdrop tidak ada yang peduli, karena itu, baik Web2还是 Web3都 menghadapi “masalah pasca-airdrop” yang sama: bagaimana mempertahankan pengguna.
Sepuluh tahun lalu, perusahaan Tencent yang pandai meniru lalu超越 menggunakan “paket uang tunai WeChat” mendorong WeChat Pay menjadi pintu masuk tingkat nasional, membuktikan keakraban mereka dengan rantai “pertumbuhan pengguna → retensi → kebiasaan”. Sekarang apakah mereka dapat melalui cara yang sama再次 menciptakan keajaiban Yuanbao meskipun众说纷纭, tetapi setidaknya dalam “bagaimana mengubah airdrop menjadi retensi” memiliki pengalaman yang cukup.
Untuk itu, Odaily Planet Daily menghubungi seorang内部人员 Yuanbao, ditanya dari sudut pandang produk bagaimana airdrop proyek Web3 harus ditingkatkan, jawaban对方 sangat务实:
“Tencent sebagai salah satu perusahaan internet dengan市值 terbesar, proyek Web3 belum tentu memiliki tempat yang可以直接借鉴, tetapi cara pertumbuhan pengguna airdrop, intinya adalah meningkatkan retensi. Ini membutuhkan serangkaian hubungan setelah airdrop, seperti humas dan pasar harus memikirkan bagaimana menyebarkan玩法 lebih lanjut, sisi produk juga harus melakukan lebih banyak tindakan untuk mewujudkan这一点.”
Dan dari sudut pandang从业者 Web3, hanya berbicara permainan流量终觉 dangkal, produk di luar token究竟凭何 fungsi mempertahankan pengguna, lebih值得 dikaji.
