Orisinil | Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Penulis|Azuma(@azuma_eth)
Pada 27 Januari waktu setempat AS, divisi bisnis Major League Soccer (MLS), Soccer United Marketing (SUM), mengumumkan telah menjalin kerja sama multi-tahun dengan platform pasar prediksi Polymarket. Berdasarkan perjanjian, Polymarket akan menjadi mitra pasar prediksi eksklusif resmi untuk liga MLS, MLS All-Star Game, Final MLS, serta Piala Liga Amerika Utara. Di sisi lain, MLS akan mewajibkan Polymarket untuk menggunakan data resmi liga dan sistem pemantauan integritas pihak ketiga, sekaligus tidak boleh membuka proyek taruhan yang dianggap liga mudah dimanipulasi atau berpotensi melibatkan informasi internal.
Ini bukan pertama kalinya liga olahraga bekerja sama dengan pasar prediksi. Pada Oktober lalu, National Hockey League (NHL) telah menjalin perjanjian lisensi multi-tahun dengan Kalshi dan Polymarket; kemudian, pada November lalu, Polymarket juga menjalin perjanjian dengan Ultimate Fighting Championship (UFC), menjadi mitra pasar prediksi eksklusif resmi UFC.
Apa arti "pasar prediksi eksklusif resmi"? Apakah ini berarti platform lain yang tidak memiliki lisensi tidak akan bisa membuka pasar taruhan terkait di masa depan? Bagaimana dampaknya pada persaingan industri di masa depan? Meskipun saat ini contoh kasus matang kerja sama pasar prediksi dengan acara olahraga masih terbatas, dan sampel yang dapat diamati sedikit, semua pertanyaan di atas dapat ditemukan jawaban serupanya dari pasar taruhan olahraga, yang sangat mirip dalam hal efek layanannya.
- Catatan Odaily: Tentang kesamaan layanan dan perbedaan regulasi antara pasar prediksi dan taruhan olahraga, serta perebutan regulasi di sekitar pasar prediksi, dapat dibaca di artikel kami dua minggu lalu: Menggerogoti Kue Ribuan Miliar Industri Taruhan, Pasar Prediksi Dikejar-kejar Tatanan Lama.
Lisensi Eksklusif ≠ Izin Pasar Taruhan
Pertama, mari jawab pertanyaan paling krusial — Apakah keberadaan lisensi eksklusif berarti platform lain yang tidak memiliki lisensi tidak akan bisa membuka pasar taruhan terkait di masa depan?
Situasi dalam taruhan olahraga adalah, sejak Mahkamah Agung AS pada 14 Mei 2018 membatalkan undang-undang federal Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) yang pernah melarang taruhan olahraga komersial, setiap negara bagian AS mendapatkan kewenangan untuk memutuskan sendiri apakah akan melegalkan taruhan olahraga di wilayahnya. Dengan kata lain, legalitas layanan taruhan tergantung pada izin tingkat negara bagian, bukan otorisasi komersial dari liga — dalam kenyataannya, perusahaan taruhan juga tidak perlu mendapatkan otorisasi komersial dari pengelola liga untuk membuka pasar taruhan atau menyediakan layanan taruhan untuk berbagai acara olahraga yang legal.
Namun, di beberapa negara bagian seperti Tennessee, regulator taruhan olahraga tingkat negara bagian akan mewajibkan perusahaan taruhan untuk menggunakan data resmi liga ketika menyediakan layanan taruhan langsung (in-play), kecuali dapat dibuktikan bahwa data tersebut tidak berlaku atau tidak tersedia. Hal ini membuat otorisasi resmi secara faktual mempengaruhi cakupan layanan perusahaan taruhan — hanya dengan mendapatkan otorisasi data, mereka dapat menyediakan layanan taruhan yang paling lengkap.
Namun logika ini saat ini tidak langsung berlaku untuk pasar prediksi. Karena sistem regulasi pasar prediksi saat ini masih belum jelas (secara objektif lebih longgar), sebelum hasil akhir dari pengadilan banding乃至Mahkamah Agung ditetapkan, Polymarket dan Kalshi tidak memiliki kewajiban untuk mengikuti persyaratan serupa dalam regulasi taruhan.
Jadi, meskipun Polymarket saat ini telah mendapatkan lisensi eksklusif MLS, setidaknya untuk saat ini, ini tidak berarti bahwa platform lain seperti Kalshi sudah tidak boleh membuka pasar terkait MLS.
Jika Tidak Perlu, Apa Arti Otorisasi?
Meskipun bukan "harus berlisensi untuk membuka pasar", dalam operasi komersial aktual, memang terdapat banyak kerja sama dan perjanjian lisensi antara berbagai liga olahraga utama dan perusahaan taruhan. Misalnya, NFL telah menandatangani perjanjian kerja sama jangka panjang dengan Genius Sports, melalui Genius sebagai penyedia data resmi tunggal untuk mengizinkan perusahaan taruhan menggunakan data acara secara real-time, termasuk daftar pemain, laporan pertandingan, statistik teknis, dll.
Bagi perusahaan taruhan, arti utama lisensi adalah, melalui perjanjian komersial, mereka dapat memperoleh data resmi, lisensi merek langsung dari pengelola acara olahraga, untuk meningkatkan kualitas layanan dan pengalaman pengguna. Jika itu adalah lisensi eksklusif, maka dapat ditambah lagi dengan efek eksklusivitas.
Yang paling inti tentu saja terletak pada kualitas dan kelengkapan data. Dibandingkan dengan mengambil data melalui saluran pihak ketiga, data resmi yang diperoleh berdasarkan perjanjian lisensi pasti akan lebih akurat, lebih tepat waktu, lebih lengkap, yang memiliki dampak langsung dalam meningkatkan akurasi odds layanan taruhan, mempercepat efisiensi penyelesaian, dan memperluas jenis taruhan. Adapun lisensi tingkat merek dan merek dagang, memungkinkan perusahaan taruhan lebih fleksibel dalam promosi pasar taruhan terkait — dapat menggunakan logo liga, tim, pemain, sekaligus terhindar dari risiko pelanggaran.
Sebaliknya bagi acara olahraga, menjalin perjanjian lisensi langsung dengan perusahaan taruhan juga membantu mengurangi kemungkinan manipulasi pasar (mungkin terdengar agak abstrak...), kedua belah pihak dapat mengatur cakupan taruhan dan berbagi data taruhan abnormal, agar dapat及时发现kemungkinan manipulasi potensial. Misalnya, dalam kerja sama Polymarket dengan MLS, kedua belah pihak telah明确tidak boleh membuka pasar untuk kartu merah, kartu kuning yang mudah dimanipulasi secara individu atau pemecatan pelatih, transfer pemain yang mudah melibatkan informasi internal.
Mengingat tingginya tumpang tindih efek layanan antara pasar prediksi dan taruhan olahraga, arti perjanjian lisensi bagi pasar taruhan olahraga juga akan berlaku di pasar prediksi.
Para Pemimpin yang Berhadapan Langsung, Tier Kedua yang Mengambil Jalan Berbeda
Taruhan olahraga早已terbukti sebagai bisnis dengan skala besar dan pertumbuhan yang pasti, sedangkan di dalam pasar prediksi, peristiwa olahraga juga telah逐渐menjadi kategori dengan proporsi volume perdagangan tertinggi.
Pendiri Primitive Ventures Dovey Wan (@DoveyWan) kemarin memposting proporsi aliran berbagai jenis peristiwa di beberapa pasar prediksi utama. Di antaranya, skala taruhan untuk peristiwa olahraga di Kalshi telah melebihi 90%, dan di Polymarket proporsi skala taruhan untuk peristiwa olahraga mencapai 43% — Jelas, acara olahraga telah menjadi sumber流量inti dari dua pasar prediksi terkemuka ini.
Di hadapan skala存量yang besar dan ruang pertumbuhan增量yang terlihat jelas, persaingan pasar本就tidak dapat dihindari. Saat ini, dari empat liga olahraga besar AS, hanya NHL yang telah turun tangan dan menandatangani perjanjian lisensi dengan Kalshi dan Polymarket, sedangkan NFL, NBA, MLB masih dalam tahap menunggu dan melihat. Diperkirakan setelah Polymarket merebut lisensi eksklusif UFC dan MLS secara berturut-turut, Kalshi dan Polymarket, dua pemimpin yang memiliki keunggulan kepatuhan dan dana, kemungkinan akan bersaing lebih sengit di sekitar lisensi berbagai acara olahraga top di masa depan, dan pasti akan muncul lebih banyak perjanjian eksklusif.
Namun data juga mengungkapkan fenomena menarik lainnya — mungkin karena perbedaan budaya dan kebiasaan pengguna, pasar prediksi新兴di ujung dunia lain sedang menuju jalan diferensiasi yang sangat berbeda. Seperti yang ditunjukkan pada gambar sebelumnya, proporsi aliran untuk peristiwa yang berkisar around pasar asli kripto di Opinion jauh lebih tinggi daripada Kalshi dan Polymarket. Saat para pemimpin bersaing langsung memperebutkan kue besar peristiwa olahraga, memilih untuk mengambil jalan yang berbeda, mungkin akan menjadi kesempatan bagi proyek-proyek tier kedua untuk mengejar ketertinggalan.
