Penulis: Sanqing, Foresight News
Judul Asli: Aturan Pengungkapan Iklan Baru X Akan Diluncurkan, Model "Penghasilan Pasif" KOL Lingkungan Kripto Mungkin Berakhir
Pada 21 Februari, Nikita Bier (@nikitabier), Kepala Produk Platform X, secara terbuka menanggapi sebuah postingan yang diduga merupakan promosi berbayar yang tidak diungkapkan, langsung meminta penulis asli untuk menambahkan pernyataan pengungkapan, atau akan menghadapi hukuman pemblokiran akun. Pengguna @infodexx memposting daftar "Perusahaan Startup Paling Berharga 2025", di mana pasar prediksi Kalshi menempati posisi kedua dengan valuasi 110 miliar dolar AS, disertai gambar merek hijau Kalshi dan foto pendirinya.
Postingan tersebut dilihat lebih dari 420 ribu kali, disukai hampir 2000, dan dibagikan ratusan kali, terlihat seperti peringkat objektif, tetapi dicatat dalam catatan komunitas pembaca sebagai "this is a paid post." (ini adalah postingan berbayar). Dan di Bio @infodexx jelas tertulis "@Kalshi partner", tetapi postingan aslinya sendiri tidak menambahkan tag pengungkapan jelas seperti #ad, #sponsored, dll.
Nikita Bier pada hari yang sama membalas postingan itu: "Harap tambahkan balasan tindak lanjut, ungkapkan bahwa ini adalah promosi berbayar untuk Kalshi. Jika tidak, ini akan menyebabkan penangguhan akun." Kemudian, ketika pengguna @AlexFinn mengeluh bahwa platform X dipenuhi dengan iklan yang tidak diungkapkan (terutama postingan terkait pasar prediksi dan AI), Nikita Bier lebih lanjut membalas: "Kami akan meluncurkan fitur pengungkapan untuk masalah seperti ini minggu depan."
Iklan Terselubung dengan Jumlah Tayang Tinggi Akan Terbuka ke Mata Publik
Berikut adalah beberapa contoh "iklan terselubung" dengan jumlah tayang tinggi yang dipilih penulis. Tweet ini terlihat seperti berbagi alami di permukaan, tetapi sebenarnya diduga promosi tanpa tag pengungkapan. Mereka memiliki jumlah tayang tinggi, menginduksi degen untuk ikut-ikutan, tetapi menghindari tanggung jawab.
Akun berbahasa Spanyol @jota_snchez membagikan cerita "Siswa China menghasilkan uang besar di Polymarket", dilihat lebih dari 1,29 juta kali, disukai 7313, dibagikan 312. Kontennya menjelaskan strategi secara detail, dengan gambar dan video, terlihat seperti postingan motivasi, tetapi sebenarnya secara halus mempromosikan potensi penghasilan Polymarket. Tidak ada tag #ad, tetapi secara tidak langsung mendorong platform, merupakan penyamaran tipikal berbagi pengalaman.
Pengguna @FluentInFinance mengutip tweet Kalshi, mengeluh "Kekayaan 1% orang kaya AS melebihi kelas menengah", dilihat 1,68 juta kali, disukai 150 ribu+, dibagikan 20 ribu+. Di permukaan adalah komentar sosial, tetapi sebenarnya mengutip berita "JUST IN" Kalshi, mengarahkan pengguna untuk bertaruh pada acara terkait di platform. Tidak diberi label #sponsored, tetapi menggunakan engagement tinggi untuk memperbesar eksposur. Kerugian yang sering dialami degen Web3 ada di sini.
@Shelpid_WI3M "membocorkan" kerangka kerja pengaturan 5 menit Polymarket Clawdbot, dilihat 940 ribu kali, disukai 2940, disimpan 6091. Langkah detail + tautan, terlihat seperti "berbagi gratis", tetapi sebenarnya menjual alat copytrade, secara tidak langsung menarik pengguna baru ke Polymarket. Tidak mengungkapkan kerja sama apa pun, jenis iklan terselubung "perspektif pengembang" ini paling menipu degen aliran teknis.
@karbonbased secara terbuka "menolak kerja sama Kalshi, tetapi terus mempromosikan Polymarket gratis", dilihat 95 ribu kali, disukai 764. Di permukaan menolak "berprinsip", tetapi sebenarnya mempromosikan Polymarket secara terselubung. Kata "gratis" paling mencurigakan, mana ada yang benar-benar gratis di Web3? Tidak ada #ad, tetapi menggunakan moral high ground untuk menginduksi orang untuk mengikuti.
@pablofindsout mengunggah video membahas esensi Polymarket dan Kalshi, dilihat 300 ribu kali, disukai 1657. Mengutip pandangan ahli, terlihat netral, tetapi sebenarnya memperbesar eksposur platform, merupakan iklan tersembunyi tanpa label sponsored.
Contoh-contoh ini menunjukkan, jumlah tayang tinggi tidak sama dengan ketulusan. Mereka mengandalkan penyebaran virus FOMO, tetapi menghindari pengungkapan, berapa banyak dompet yang telah dirugikan? Setelah peraturan baru, tweet serupa akan dibatasi.
Dampak Aturan Baru X pada Pemasaran Web3
Bagi pihak proyek Web3, ini berarti biaya pemasaran jelas meningkat. Banyak proyek pasar prediksi (seperti Polymarket dan Kalshi) mengandalkan iklan halus KOL, menggerakkan pengguna dengan biaya rendah untuk masuk karena FOMO.
Sekarang, peraturan baru mengharuskan konten apa pun yang melibatkan pembayaran, hadiah, tautan afiliasi, atau insentif material, harus diberi label "#ad", "sponsored" atau "kerja sama berbayar" dll di posisi mencolok, jika tidak tweet akan langsung diturunkan, akun menghadapi penangguhan bahkan pemblokiran permanen.
Dalam jangka pendek, pertumbuhan platform ini akan melambat, KOL tidak berani berbagi sembarangan, ambang batas kerja sama meningkat, anggaran dipaksa dialihkan ke saluran yang lebih mahal.
Bagi KOL, dampak paling langsung adalah berakhirnya model "penghasilan pasif biaya rendah". Di masa lalu, banyak pihak proyek sangat bergantung pada strategi "iklan halus" KOL: melalui penyamaran sebagai berbagi pengalaman netral, keluhan data yang menyakitkan, atau meme virus, dengan biaya rendah menciptakan FOMO, mendorong partisipasi pengguna.
Sekarang dengan paksa mengungkapkan secara terbuka, KOL tidak bisa lagi menyembunyikan hubungan komersial, tidak berani sembarangan "berbagi alami". Begitu terdeteksi AI atau dilaporkan, risiko tweet dihapus, akun dinonaktifkan sangat tinggi.
Ini juga akan meningkatkan ambang batas kerja sama pihak proyek dan KOL, KOL karena risiko meningkat, harga mereka mungkin naik. Tetapi dalam jangka panjang, ini baik bagi ekosistem Web3, transparansi meningkat, kepercayaan pengguna pada konten promosi pulih, mengurangi rug pull dan spekulasi jangka pendek.
Alternatif umum adalah beralih ke sistem Promoted Post resmi X: Iklan semacam ini secara otomatis memiliki label "Promoted" atau "Ads", ditangani secara seragam oleh platform untuk menghindari risiko penandaan manual. Tetapi ini juga membuat pihak proyek membayar langsung ke X, lebih banyak pendapatan iklan terkonsentrasi ke tangan platform, bukan tersebar ke KOL.
Langkah X ini mungkin juga bermaksud meningkatkan kemampuan monetisasi iklannya sendiri, dengan memaksa pengungkapan terbuka dan mempromosikan alat iklan resmi, platform dapat menarik lebih banyak anggaran mengalir ke sistemnya sendiri, merebut porsi "iklan terselubung" yang sebelumnya mengalir ke KOL, lebih memperkuat posisinya sebagai sumber pendapatan iklan, terutama di bidang yang kompetitif seperti konten pasar prediksi dan AI.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Grup Komunikasi TG Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Langganan TG Bitpush: https://t.me/bitpush
