Penulis: Hu Shixin; Editor: Ye Jinyan
Diterbitkan oleh Studio Xiaoman, Tencent News · Deep Net
Cupertino, 9 Juni dini hari waktu Beijing, WWDC2026 Apple dibuka. Cook seperti biasa naik panggung dengan ucapan "Good morning", tetapi kali ini lebih terdengar seperti perpisahan: ini adalah kalinya yang ke-15 dan terakhir baginya memimpin WWDC sebagai CEO. Pada 1 September, Wakil Presiden Senior Teknik Perangkat Keras, John Ternus, akan mengambil alih Apple.
Tahun ini adalah ulang tahun ke-50 Apple, dengan kapitalisasi pasarnya mencapai level tinggi 4 triliun dolar; namun presentasi utama selama 78 menit ini tidak menghadirkan produk perangkat keras baru, hampir seluruhnya bertaruh pada AI. Dua tahun terakhir, Apple Intelligence berkali-kali tertunda, pembangunan ulang Siri tak kunjung terealisasi, dan Apple bahkan harus membayar biaya perdamaian 250 juta dolar di Amerika Utara karena kontroversi promosi AI.
ChatGPT telah mengubah industri selama dua setengah tahun, bisakah Siri yang dulu sempat diremehkan oleh pengguna Apple sendiri, kembali menjadi pintu masuk iPhone?
Jawaban Apple adalah membangun ulang Siri, memanfaatkan teknologi model Google untuk membangun kemampuan dasar, dan menyematkan AI ke dalam aplikasi bawaan seperti Safari, Foto, Sandi, dan Instruksi Cepat. Namun pasar modal tampaknya tidak langsung membelinya, pada hari peluncuran, saham Apple ditutup turun 1,89%, setelah jam pasar melanjutkan penurunan sekitar 1,92%, menghapus kapitalisasi pasar lebih dari 75 miliar dolar.
AI Apple yang ditunggu dunia selama dua tahun, akhirnya tampil ke depan. Pertanyaannya, apakah ini menutupi kekurangannya, atau hanya mengemas keterlambatan sebagai awal yang baru?
Siri AI, Meminjamkan "Jiwa" ke Google
Presentasi berjalan sekitar 30 menit, Apple Intelligence dan Siri AI naik panggung.
Diketahui, Apple Intelligence generasi baru akan didorong melalui kerja sama dengan Google, membangun Apple Foundation Models generasi berikutnya berdasarkan teknologi di balik seri model Gemini. Serangkaian model ini sebagian berjalan di perangkat, menangani tugas dengan latensi lebih rendah dan lebih terkait data pribadi; sebagian lainnya diserahkan ke server komputasi awan privat, untuk menangani permintaan yang lebih berat seperti pembuatan gambar dan penalaran kompleks.
Apple juga memperkenalkan pengatur sistem (system orchestrator) untuk mengatur kemampuan seperti pemahaman konteks pribadi, pengetahuan dunia, operasi aplikasi, dan persepsi layar. Dengan kata lain, Apple ingin AI tidak hanya menjawab pertanyaan, tetapi juga memahami apa yang sedang dilihat pengguna, informasi apa yang ada di perangkat, dan aplikasi mana yang dapat dipanggil.
Apple juga terus menekankan narasi privasi yang konsisten: data hanya melayani permintaan saat ini, tidak akan disimpan, dan tidak dapat diakses oleh Apple maupun pihak ketiga.
Setelah presentasi, eksekutif Apple menambahkan, ini bukan sekadar mengakses Gemini. Apple Foundation Models terdiri dari beberapa kelompok model di sisi perangkat dan awan, disesuaikan untuk Apple Silicon, pelatihannya mengadopsi teknik distilasi Gemini, tetapi model yang akhirnya dijalankan untuk pengguna tetap adalah model Apple sendiri.
Siri yang dibangun ulang berganti nama menjadi Siri AI, untuk pertama kalinya memiliki aplikasi independen, catatan percakapan dapat disinkronkan lintas iCloud. Ia ditempatkan di Dynamic Island, mendukung pemahaman konten layar, dapat memanggil aplikasi melalui App Actions untuk menyelesaikan tugas: seperti membuat menu pesta berdasarkan jadwal pertandingan, mengekstrak informasi dari SMS untuk melengkapi undangan, mengenali tagihan untuk pembagian biaya, mengombinasikan jadwal penerbangan untuk menilai apakah tas ransel bisa dibawa naik pesawat. Aplikasi bawaan seperti Safari, Sandi, Telepon, Foto juga disematkan kemampuan AI.
Maksud Apple jelas: Siri tidak lagi hanya pintu masuk suara, melainkan pusat operasi yang tertanam di antara sistem dan aplikasi.
Namun, umpan balik setelah presentasi tidak sepenuhnya optimis. Kontroversi luar terutama terpusat pada satu poin: Siri AI memang menutupi kekurangan seperti pemahaman konteks, persepsi layar, dan panggilan lintas aplikasi, tetapi kemampuan yang ditunjukkannya kebanyakan adalah arah yang telah berulang kali dibuktikan oleh produk model besar dalam dua tahun terakhir. Ini membuat Siri lebih mirip asisten tingkat sistem daripada sebelumnya, tetapi belum menunjukkan pintu masuk baru yang benar-benar melampaui ekspektasi.
Selain itu, karena persyaratan regulasi, fungsi Siri AI dan Apple Intelligence lengkap untuk sementara tidak dibuka untuk Uni Eropa dan Tiongkok Daratan. Bagi pengguna versi Tiongkok, pembaruan AI inti dalam presentasi masih hanya bisa dilihat, tidak bisa langsung digunakan.
Utang AI Cook
AI Apple sampai pada kondisi pasif hari ini, adalah hasil akumulasi sedikit demi sedikit selama belasan tahun terakhir.
Setelah Cook mengambil alih Apple, hampir membawa perusahaan ini ke puncak dalam arti bisnis. Dalam 15 tahun terakhir, kapitalisasi pasar Apple naik dari sekitar 350 miliar dolar menjadi 4 triliun dolar. Namun di sisi lain, manajemen kepastian yang paling dikuasai di "Era Cook", juga membuat Apple menjadi lambat dalam kompetisi AI generatif.
Analis senior Ming-Chi Kuo sebelumnya menilai, Cook membangun tembok keuntungan dengan manajemen rantai pasokan yang ekstrem, tetapi juga membebani Apple dengan utang AI yang berat.
Siri adalah potongan paling khas dari utang ini. Pada 2010, Jobs mengakuisisi Siri seharga 200 juta dolar. Pada 2011, iPhone 4S diluncurkan, Siri tampil bersamanya. Awalnya Siri adalah pintu masuk taruhan awal Apple pada asisten cerdas, tetapi dalam belasan tahun berikutnya terus melewatkan jendela peningkatan. Kepala Siri berganti berkali-kali, dari Scott Forstall, Eddy Cue, Craig Federighi, hingga John Giannandrea, setiap penyesuaian diharapkan dapat memulai kembali, akhirnya tidak membuat Siri benar-benar menjadi cerdas.
Pada 2018, Cook merekrut Giannandrea dari Google, mencoba menutupi kemampuan AI. Saat itu Wakil Presiden Senior Teknik Perangkat Lunak Apple, Federighi, berkata kepada tim, inilah orang AI yang dibutuhkan Apple. Namun tujuh tahun berlalu, Siri masih terjebak di posisi canggung "bisa dibangunkan, bisa menjawab, tetapi tidak nyaman digunakan". Yang benar-benar membuka masalah adalah kemunculan ChatGPT. Seorang eksekutif Apple kemudian mengakui kepada Bloomberg, sebelum itu, Apple Intelligence bahkan belum bisa disebut sebagai rencana yang jelas.
Apple juga mencoba memperbaiki. Pada WWDC 2024, Apple Intelligence diluncurkan, Siri dalam demo bisa membaca data pribadi, mengoperasikan ponsel lintas aplikasi, iPhone 16 juga dikemas sebagai "dibuat untuk Apple Intelligence". Namun setelah penjualan resmi, versi inti Siri tidak kunjung diluncurkan sesuai janji. Bloomberg kemudian mengungkap, Federighi menemukan dalam pengujian internal, sebagian fungsi demo tidak stabil, adegan-adegan menakjubkan itu lebih banyak adalah video prototipe yang direkam sebelumnya. Setelah fungsi berkali-kali tertunda, Apple menarik iklan terkait, dan pengguna yang membeli iPhone 16 juga mengajukan gugatan.
Apple kemudian menata ulang tim AI. Diketahui, pada Maret 2025, Siri dilepaskan dari tangan Giannandrea, dialihkan kepada kepala Vision Pro, Mike Rockwell. Rockwell memindahkan tim inti Vision Pro, mengganti sebagian tim asli Siri, dan bersama Federighi dkk. mendorong kerja sama dengan Google, menggunakan Gemini dan Google Cloud untuk memperkuat kemampuan dasar Siri baru. The Information mengungkap, alasan kunci di balik kerja sama adalah model buatan sendiri Apple belum siap, terutama sulit berjalan stabil di sisi perangkat.
Gejolak di tingkat organisasi juga muncul. Kepala tim model dasar Ruoming Pang dkk. berturut-turut hengkang ke Meta. Akhir 2025, Giannandrea mengumumkan pensiun, mantan eksekutif Google Amar Subrahmanyam mengambil alih sebagai Wakil Presiden AI, dan melapor kepada Federighi. Sistem produk Apple yang biasanya stabil, untuk pertama kalinya tampak tergesa-gesa di depan AI.
Ini bukan satu-satunya jendela yang terlewat di era Cook. Deep Net sebelumnya pernah menyusun beberapa penyesalannya: proyek pembuatan mobil kode "Titan" dikerjakan sepuluh tahun, menghabiskan hampir 10 miliar dolar, akhirnya dibatalkan; Vision Pro teknologi memukau, tetapi harga 3.499 dolar dan skenario terbatas membuat respons pasar dingin, penjualan sepanjang 2024 sekitar 390 ribu unit. Dibandingkan itu, Siri lebih membuat pihak luar cemas.
Bloomberg menyebut, setelah Apple Intelligence gagal, Cook jarang terlibat mendalam dalam peta jalan AI, berpartisipasi dalam pengambilan keputusan kunci, dan dalam rapat seluruh staf Agustus 2025 menyatakan, ini adalah "kesempatan yang dalam arti tertentu milik kita", Apple akan menginvestasikan sumber daya tanpa batas untuk ini. Penilaian seorang eksekutif senior adalah: naskah Apple sebelumnya yang menyerang balik dan mengandalkan lebih dari satu miliar pengguna untuk mengejar lawan, kali ini mungkin tidak lagi efektif.
(Gambar dibuat dengan AI)
Tidak Membuat Model Terkuat, Juga Tidak Bisa Kehilangan Pintu Masuk
Dalam pandangan banyak analis, yang paling ingin dipertahankan Apple kali ini dalam AI bukanlah label "model terkuat", melainkan pintu masuk pertama di iPhone.
Seorang pengembang yang lama memantau ekosistem Apple berpendapat, Apple bisa menerima kemampuan model berasal dari kerja sama eksternal, juga bisa menyerahkan sebagian biaya komputasi ke penyedia model, tetapi tidak bisa menerima pengguna melewati Siri dan layanan sistem, langsung menjadikan ChatGPT, Gemini, atau Claude sebagai pintu masuk default di ponsel. Yang ingin dipertahankan Apple adalah tingkat izin sistem saat pengguna mengajukan permintaan, mengambil data, dan menyelesaikan tugas.
Ini juga alasan Apple Intelligence berulang kali menekankan komputasi di perangkat, komputasi awan privat, dan konteks pribadi. Dibandingkan sekadar tanya jawab, Apple lebih peduli apakah AI bisa memahami layar yang sedang dilihat pengguna, informasi yang sudah ada di perangkat, dan aplikasi mana yang bisa dipanggil. Orang tersebut menilai, model besar pihak ketiga bisa semakin kuat, tetapi sulit secara alami mendapatkan konteks pribadi terdalam di ponsel pengguna, ini adalah bagian yang tidak ingin dilepaskan Apple.
Oleh karena itu, komputasi awan privat bukan hanya solusi teknis, juga terkait komersialisasi. Federighi menyebutkan, sebagian fungsi yang bergantung pada model server akan memiliki batas penggunaan harian, pengguna iCloud+ bisa mendapatkan kuota lebih tinggi. Banyak analis dari sini menilai, Apple di masa depan mungkin mengikat fungsi AI biaya tinggi dengan sistem langganan, tetapi syaratnya tetap membuat pengguna percaya: data tidak diserahkan ke perusahaan model eksternal, dan Apple juga tidak mengorbankan janji privasinya sendiri.
Persaingan pintu masuk juga bisa mengubah aturan App Store. Analis Bank of America Wamsi Mohan mengemukakan, jika Siri berevolusi menjadi agen AI, fokus kompetisi aplikasi di masa depan mungkin bukan lagi jumlah unduhan dan durasi penggunaan, melainkan siapa yang bisa menjadi layanan yang dipanggil Siri. Mohan memperkirakan, jika Siri berhasil bertransformasi menjadi agen AI, pada tahun fiskal 2030 mungkin bisa membawa pendapatan tambahan 15 hingga 30 miliar dolar untuk Apple.
Kekhawatiran pihak yang hati-hati juga jelas. Analis MoffettNathanson Craig Moffett berpendapat, pasar sudah memberi harga Apple Intelligence sebagai katalis, bukan potensi risiko. Valuasi Apple saat ini lebih tinggi dari rata-rata lima tahun terakhir, untuk mendukung valuasi ini, harus membuktikan AI bisa mendorong gelombang penggantian perangkat yang lebih besar, atau dikonversi menjadi pendapatan layanan baru. Yang ingin dilihat pasar modal bukan Siri menjadi lebih mudah digunakan, melainkan apakah AI bisa kembali menarik kurva pertumbuhan Apple.
Pintu masuk perangkat keras awalnya dianggap sebagai garis bawah lain AI Apple. Sebelumnya banyak berita menyebut, Apple pernah mendorong serangkaian perangkat yang dapat dikenakan (wearable) yang berpusat pada Siri dan persepsi visual, termasuk kacamata pintar, perangkat gantungan, serta AirPods berkamera. Semuanya menuju arah yang sama: jika pintu masuk AI beralih dari layar ke persepsi visual, suara, dan spasial, Apple tidak bisa hanya mengandalkan iPhone.
Namun kemajuan jalan ini tidak lancar. Menurut banyak laporan, Apple telah menyesuaikan sebagian peta jalan perangkat keras Vision, mengalihkan sumber daya ke kacamata pintar yang lebih ringan; proyek AirPods berkamera meski pernah dianggap mendekati tahap pengujian akhir, tetapi kemudian muncul berita ditangguhkan sementara karena kepatuhan privasi UE dan penyesuaian rantai pasokan.
Seorang pelaku industri yang lama melacak Apple berpendapat, yang ditinggalkan Cook untuk CEO berikutnya adalah seperangkat logika sistem yang perlu ditulis ulang di era AI. Dulu Apple bisa menunggu teknologi matang, lalu mengandalkan integrasi perangkat lunak dan keras untuk membuat pengalaman yang lebih baik; tetapi jendela AI tidak sepenuhnya mengikuti ritme ini, membutuhkan iterasi berkelanjutan, kebiasaan pengguna, dan juga reaksi organisasi yang lebih cepat.
Salah satu pendiri bersama Siri Dag Kittlaus masih optimis. Dia mengatakan kepada Bloomberg, selama memberikan "transplantasi otak" sekali pada Siri, Apple masih punya kesempatan membuatnya kembali menjadi pilihan utama pengguna. Kedengarannya sederhana, tetapi mengarah pada masalah inti Apple selama belasan tahun terakhir: Siri tidak pernah kekurangan pintu masuk, yang kurang adalah kecerdasan yang cukup.
