Auteur|Golem(@web 3_golem)
“xxx vous a envoyé un红包en espèces!”
Après le début de l'activité de红包en espèces de Yuanbao le 1er février, de nombreux groupes de discussion de projets/ recherches morts depuis longtemps sont complètement devenus des groupes d'entraide "pour tirer profit des avantages de Yuanbao".
Passer d'un trader en crypto noble à un amateur de红包Yuanbao est également un geste de dernière resort pour les personnes de la cryptosphère.
À partir du 31 janvier, les marchés financiers mondiaux se sont effondrés, les métaux précieux qui avaient fortement augmenté auparavant se sont effondrés rapidement, l'argent现货a presque effacé ses gains annuels, l'or现货a一度perdu les 4500 dollars. Le marché de la cryptomonnaie ne va pas mieux, le Bitcoin a perdu le support des 75000 dollars le 2 février, touchant un plus bas à 74604 dollars, l'ETH est tombé à 2157,14 dollars, le SOL a même perdu les 100 dollars, touchant un plus bas à 95,95 dollars.
Selon les données de Coinglass, le 31 janvier, le montant des liquidations sur le marché de la cryptomonnaie a atteint 2,5615 milliards de dollars, établissant un record du plus haut volume de liquidations en une seule journée depuis l'"effondrement du 1011", donc "trop perdu pour parler" est devenu l'état psychologique réel de nombreuses personnes de la cryptosphère (comme Yi Lihua devenu silencieux).
Pour les personnes de la cryptosphère qui viennent de subir un bain de sang, tirer profit des红包Yuanbao, bien que insignifiant pour récupérer les pertes, peut également apporter un certain réconfort psychologique, s'échappant temporairement de la réalité cruelle du marché.
Blague dans le chat de groupe
Airdrop dans la cryptosphère, de subir des pertes en silence à défendre ses droits avec passion
Dire que les红包en espèces de Yuanbao sont le plus grand airdrop actuel pour les personnes de la cryptosphère n'est pas un stratagème.
Le montant de现金红包que Yuanbao peut distribuer à chaque utilisateur n'est pas énorme, mostly de dix à quelques dizaines de RMB, mais ce qui est précieux c'est que l'interaction est simple et vraiment sans coût. Les utilisateurs n'ont besoin que de passer un peu de temps à recruter des personnes et à体验les fonctionnalités du produit étape par étape pour obtenir des红包en espèces, et le cycle des tâches est court, permettant un retour rapide.
En revanche, les airdrops de projets dans la cryptosphère sont d'abord distribués sous forme de jetons, et ce n'est qu'après la vente des jetons que le profit est réellement réalisé. Bien que le montant reçu individuellement soit大多beaucoup plus élevé que celui de Yuanbao, après déduction des coûts de temps, de recherche, d'opportunité, d'usure, de potentiel de rester bloqué, combien reste-t-il?
Un utilisateur qui a accompagné Infinex pendant 406 jours en a深有感触. Le 31 janvier, la plateforme de trading de contrats perpétuels décentralisée Infinex a annoncé le TGE et la réclamation de l'airdrop, l'équipe du projet a réussi à上岸, mais la communauté a été collectivement反撸.
一千万是只猫 (X:@RXu107) est un典型代表de ceux qui ont été反撸. Le 1er février, il a publié un article indiquant qu'il avait dépensé au total plus de 11900 dollars (équivalent à 82 000 RMB) pour participer à ce projet (4400 U pour acheter NFT, 7500 U pour participer à la公募), et en tant que membre de la communauté, il a accompagné en profondeur pendant 406 jours, mais au jour du TGE, non seulement il n'a pas récupéré ses coûts, mais sa perte comptable dépasse 100 000 RMB (2900 U + 11284 INX non encore débloqués).
Face au反撸, le blogueur n'a d'autre choix que de dire encore et encore à ses amis à quel point il est难受.
Le blogueur反撸par Infinex exprimant sa难受à un ami
Au moment du TGE d'Infinex, la valorisation entièrement diluée n'était que de 1,5 milliard de dollars, l'investissement total de cette activité de红包de nouvel an de Yuanbao converti en dollars est d'environ 1,4 milliard de dollars. Qu'est-ce que cela signifie? C'est équivalent à ce que腾讯achète directement Infinex à sa valorisation maximale et l'offre gratuitement à tout le peuple chinois.
Face à la douleur d'être反撸, trompé, la plupart des personnes dans la communauté choisissent la même manière de gérer la situation que "一千万是只猫" - subir en silence, mais certains choisissent de se lever et de affronter l'équipe du projet.
Le blogueur crypto Ice Frog (X:@Ice_Frog666666) en est un典型代表. Il a lui-même commencé par tirer profit des airdrops, mais ironiquement, en 2025, Ice Frog n'était pas en train de défendre ses droits sur les airdrops ou sur le chemin de la défense de ses droits sur les airdrops. Il est actuellement encore en train de négocier avec le projet de marché prédictif Space (Note d'Odaily: Space a levé 20 millions de dollars en公募, l'équipe en a pris私自13 millions de dollars), et a même déjà pris des mesures légales.
Web2 peut honorer les airdrops, Web3 ne peut pas tenir ses promesses
Le point le plus讽刺est qu'aujourd'hui, le déséquilibre "investissement-rendement" des airdrops dans la cryptosphère n'est pas la "déchéance morale" d'un projet particulier, mais le résultat d'un changement structurel de l'ensemble de l'industrie.
En 2020, Uniswap a ouvert l'ère des airdrops de projets dans la cryptosphère, ensuite il y a eu de grands coups chanceux不断de projets cryptos, des histoires de致富comme "airdrop une voiture", "airdrop changer de maison", "airdrop A8" ont attiré一批又一批de personnes dans la course aux airdrops, présentant une beauté "l'industrie est en phase ascendante".
Mais en 2025, tout cela a changé, les récits de marché sont épuisés, le financement en phase early est疲软, l'achat en phase secondaire est insuffisant, les airdrops ne consistent plus à partager l'avenir avec les早期utilisateurs, mais更像à hypothéquer l'avenir pour les données actuelles, pour que l'équipe du projet elle-même crée une voie de sortie ou échange une fenêtre de financement下一轮. Ainsi, les grands coups chanceux disparaissent, les petits se réduisent, "être反撸" devient la norme de l'industrie.
Le soi-disant airdrop n'est qu'une réécriture du budget de publicité en pool de récompenses, établissant une relation de croissance directement avec les utilisateurs en bypassant les tiers. Que ce soit les 1 milliard de RMB de现金donnés par Yuanbao de Web2 ou l'allocation fixe d'airdrop dans la tokenomics des projets Web3,本质都是这套逻辑.
Mais la différence est que les grandes entreprises Web2 utilisent de l'argent现金pour acheter la确定性des utilisateurs, Web3 fait des收益en jetons une承诺qui peut être honorée, cela crée bien que ce soit la même stratégie, le résultat est deux destins différents.
La确定性des红包en espèces de Yuanbao vient des flux de trésorerie et des mécanismes de contrainte. Les flux de trésorerie solides de腾讯déterminent que Yuanbao "peut distribuer", les mécanismes de contrainte sous une loi mature déterminent que Yuanbao "ne peut pas faire défaut",再加上une interaction "simple et sans cervelle" sans seuil, donc les utilisateurs le comprennent naturellement comme une "福利".
En revanche, les personnes de la cryptosphère non seulement paient des coûts plusieurs fois supérieurs à ceux du Web2 pour tirer profit (comme les fonds, le temps, l'énergie), mais doivent aussi s'inquiéter des女巫, des périodes de déblocage des jetons, des règles d'airdrop changeantes, le plus讽刺est qu'en fin de compte, les收益obtenus ne valent même pas ceux de Yuanbao.
Par conséquent, les airdrops dans la cryptosphère aujourd'hui sont déjà passés de récompenses de croissance directe à des承诺dont la responsabilité de honorer est constamment reportée, voire non honorée. Si cette situation ne change pas en 2026, alors le degré de rétention des utilisateurs sera sacrifié avec.
De la croissance des utilisateurs à la rétention, l'utilité de l'airdrop ne peut tenir au maximum que la première moitié
Utiliser l'airdrop pour la croissance des utilisateurs (user growth) a toujours été dans le monde des affaires le moyen le plus courant et le plus direct de faire face à des concurrents puissants.
腾讯a dépensé 1 milliard de RMB de现金pour soutenir Yuanbao, parce que le concurrent Doubao est suffisamment fort, fin 2025 Doubao était le premier produit IA en Chine à dépasser 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU). Web3亦然, dans le secteur des marchés prédictifs, Polymarket domine, pour attirer les utilisateurs, Opinion, predict.fun et Limitless等ont également utilisé des手段d'airdrop de points pour la croissance des utilisateurs, attirant directement les utilisateurs vers le produit.
À court terme, l'airdrop peut确实créellement créer une巨大的entrée d'afflux d'utilisateurs, mais à long terme, ce qui détermine le départ ou le maintien des utilisateurs reste l'adéquation produit-marché, l'expérience utilisateur et les联动d'écosystème等因素. Dans l'histoire commerciale de Web3, il ne manque pas d'exemples de projets très animés avant l'airdrop, mais abandonnés après l'airdrop. Par conséquent, Web2 et Web3 font face au même "problème post-airdrop" : comment保留les utilisateurs.
Il y a dix ans,腾讯, une entreprise善于imiter puis dépasser, a utilisé "微信红包" pour propulser WeChat Pay vers une entrée de niveau national, prouvant qu'elle est极其熟悉de la chaîne "croissance des utilisateurs → rétention → habitude". Maintenant, qu'ils puissent ou non再次créer le miracle de Yuanbao de la même manière est diversement apprécié, mais au moins sur "comment transformer un airdrop en rétention", ils ont une expérience suffisante.
Pour cela, Odaily星球日报a contacté un membre interne de Yuanbao, demandant du point de vue du produit comment les airdrops de projets Web3 devraient être améliorés, la réponse de l'autre partie est très pragmatique :
"En tant que l'une des plus grandes entreprises Internet en termes de valorisation boursière, les projets Web3 n'ont pas nécessairement de leçons直接à tirer de腾讯, mais le noyau de la méthode de croissance des utilisateurs par airdrop est d'améliorer la rétention. Cela nécessite une série de联动après l'airdrop, comme les relations publiques et le marketing doivent réfléchir à如何diffuser davantage les玩法, le côté produit doit également faire plus d'动作pour y parvenir."
Et du point de vue des从业者Web3, ne parler que des玩法de流量est finalement superficiel, la fonction produit au-delà du jeton凭何pour保留les utilisateurs mérite plus d'attention.
