En 2026, pourquoi les géants ont-ils dépensé 4,5 milliards de yuans en subventions frénétiques pour les paiements par IA pendant le Nouvel An chinois ?
En 2026, lors des célébrations du Nouvel An chinois, les géants technologiques ont dépensé plus de 4,5 milliards de yuans en subventions pour promouvoir les paiements via IA. Contrairement aux attentes, l’objectif n’était pas de simplifier davantage le processus de paiement — déjà efficace avec les QR codes — mais de capturer et monétiser l’« intention » des utilisateurs.
L’article retrace d’abord l’échec du « téléphone Doubao », un appareil ambitieux développé par ByteDance et ZTE fin 2025, conçu pour agir comme un agent IA universel capable d’exécuter des tâches (commandes, réservations, paiements) via commande vocale. Il a rapidement été bloqué par les écosystèmes rivaux (WeChat, Alibaba, applications bancaires) qui y voyaient une menace pour leur contrôle fermé sur les flux d’utilisateurs et de données.
En contraste, l’agent IA « Qwen » d’Alibaba a réalisé 120 millions de commandes pendant les fêtes, en s’appuyant exclusivement sur l’écosystème interne du groupe (Alipay, Ele.me, Fliggy, etc.). Cette approche « verticale » permet une intégration fluide et une expérience optimisée, mais renforce la fermeture des écosystèmes.
La bataille ne porte plus sur le temps passé dans une application, mais sur le contrôle de la prise de décision. Les IA cherchent désormais à anticiper et exécuter les intentions des utilisateurs — comme commander un café par simple phrase — réduisant ainsi les coûts de transaction et capturant la valeur au moment même où l’intention naît.
Deux modèles s’affrontent : l’intégration verticale (Alibaba, Tencent) qui verrouille l’utilisateur dans un écosystème, et l’approche horizontale et ouverte (OpenAI, Google) qui vise l’interopérabilité entre services — mais se heurte aux résistances des géants installés.
Les 4,5 milliards de subventions de 2026 ne visaient donc pas le geste de paiement, mais le droit de traiter en priorité l’intention utilisateur. C’est une guerre pour le futur de l’accès au commerce et aux services, où celui qui captera le mieux l’intention dominera l’économie numérique.
marsbit02/19 04:05
