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La fin des pubs déguisées : Sous la nouvelle réglementation de X, le modèle de revenus passifs des KOL risque la suspension de compte

Nouvelle réglementation de X sur la divulgation des publicités : la fin du « gain facile » pour les KOL X (anciennement Twitter) renforce sa politique contre la publicité dissimulée. Nikita Bier, responsable produit, a annoncé l'arrivée prochaine d'une fonctionnalité obligeant les utilisateurs à divulguer tout contenu sponsorisé sous peine de suspension de compte. Cette décision fait suite à plusieurs cas de publications virales non étiquetées, comme celui d'un partenaire de Kalshi promouvant discrètement la plateforme sans utiliser les hashtags #ad ou #sponsored. Des exemples de publications à fort engagement (dépassant parfois le million de vues) ont été cités, où des KOL partageaient apparemment des expériences ou des analyses neutres, alors qu'ils faisaient en réalité la promotion déguisée de plateformes comme Polymarket ou Kalshi. L'impact sur le marketing Web3 sera significatif : les coûts devraient augmenter pour les projets qui comptaient sur le marketing d'influence à bas coût. Les KOL ne pourront plus « gagner facilement » avec des publicités déguisées et devront explicitement divulguer leurs partenariats. À long terme, cette transaccence accrue est bénéfique pour l'écosystème, renforçant la confiance des utilisateurs et réduisant les arnaques. Les annonceurs pourraient également se tourner vers les outils publicitaires officiels de X, consolidant ainsi les revenus de la plateforme.

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