Auteur : Sanqing, Foresight News
Titre original : La nouvelle réglementation de X sur la divulgation des publicités arrive, mettant fin au modèle de revenus passifs des KOL de la cryptosphère
Le 21 février, Nikita Bier (@nikitabier), responsable produit de la plateforme X, est intervenu publiquement sur un post suspecté de promotion payante non divulguée, exigeant directement que l'auteur original ajoute une déclaration de divulgation, sous peine de suspension de compte. L'utilisateur @infodexx a publié un post listant le « classement des startups les plus prometteuses de 2025 », où le marché de prédiction Kalshi figurait en deuxième position avec une valorisation de 11 milliards de dollars, accompagné d'une image de marque verte de Kalshi et d'une photo de son fondateur.
Le post a dépassé les 420 000 vues, avec près de 2000 likes et des centaines de retweets. Bien qu'il semblait s'agir d'un classement objectif, une note communautaire indiquait « this is a paid post. » (Ceci est un post payant). De plus, la bio de @infodexx mentionnait clairement « @Kalshi partner », mais le post original ne contenait aucun hashtag de divulgation comme #ad ou #sponsored.
Le même jour, Nikita Bier a répondu au post : « Veuillez ajouter une réponse de suivi divulguant qu'il s'agit d'une promotion payante pour Kalshi. Sinon, cela entraînera la suspension du compte. » Plus tard, lorsque l'utilisateur @AlexFinn s'est plaint que la plateforme était inondée de publicités non divulguées (en particulier sur les marchés de prédiction et l'IA), Nikita Bier a ajouté : « Nous lancerons la semaine prochaine une fonctionnalité de divulgation pour résoudre ce type de problèmes. »
Les pubs déguisées à fort trafic exposées au grand jour
Voici quelques exemples sélectionnés de « pubs déguisées » à fort trafic. Ces tweets semblent être des partages naturels, mais sont en réalité des promotions déguisées sans aucun hashtag de divulgation. Ils génèrent un trafic élevé, incitent les degen à suivre le mouvement, mais évitent toute responsabilité.
Un compte hispanophone @jota_snchez a partagé une histoire sur « un étudiant chinois qui a fait fortune sur Polymarket », avec plus de 1,29 million de vues, 7313 likes et 312 retweets. Le contenu détaille des stratégies, avec images et vidéos, semblant être un post motivant, mais faisant en réalité la promotion soft du potentiel de gains sur Polymarket. Aucun hashtag #ad, mais une promotion indirecte du plateforme, un déguisement typique en partage d'expérience.
L'utilisateur @FluentInFinance a cité un tweet de Kalshi, se plaignant que « la richesse des 1% les plus riches aux États-Unis dépasse celle de la classe moyenne », avec 1,68 million de vues, plus de 150 000 likes et 20 000+ retweets. En surface, c'est un commentaire social, mais en réalité, il cite les « JUST IN » de Kalshi, orientant les utilisateurs vers la plateforme pour parier sur des événements connexes. Aucun #sponsored, mais une forte engagement amplifie l'exposition. C'est là que les degen Web3 se font souvent avoir.
@Shelpid_WI3M a « divulgué » le framework de configuration en 5 minutes de Polymarket Clawdbot, avec 940 000 vues, 2940 likes et 6091 signets. Des étapes détaillées + un lien, semblant être un « partage gratuit », mais faisant en réalité la promotion d'un outil de copytrade, attirant indirectement de nouveaux utilisateurs sur Polymarket. Aucune divulgation de partenariat, ce type de pub déguisée « perspective de développeur » trompe les degen techniques.
@karbonbased a publiquement « refusé un partenariat avec Kalshi, mais continue de faire gratuitement la promotion de Polymarket », avec 95 000 vues et 764 likes. En surface, un refus « par principe », mais en réalité, une promotion déguisée de Polymarket. Le mot « gratuit » est très suspect, car dans le Web3, rien n'est vraiment gratuit. Aucun #ad, mais utilise un positionnement moral pour inciter à suivre.
@pablofindsout a uploadé une vidéo discutant de la nature de Polymarket et Kalshi, avec 300 000 vues et 1657 likes. Citant des points de vue d'experts, semblant neutre, mais amplifiant en réalité l'exposition des plateformes, une pub invisible non étiquetée sponsored.
Ces exemples montrent qu'un trafic élevé n'équivaut pas à la sincérité. Ils reposent sur une propagation virale par FOMO, mais évitent la divulgation, combien de portefeuilles ont été impactés ? Après la nouvelle réglementation, de tels tweets seront restreints.
Impact de la nouvelle réglementation de X sur le marketing Web3
Pour les projets Web3, cela signifie une augmentation significative des coûts marketing. De nombreux marchés de prédiction (comme Polymarket et Kalshi) dépendent de la promotion soft des KOL, conduisant les utilisateurs à entrer par FOMO à faible coût.
Désormais, la nouvelle réglementation exige que tout contenu impliquant un paiement, des cadeaux, des liens d'affiliation ou des incitations matérielles doit être clairement étiqueté avec « #ad », « sponsored » ou « collaboration payante », sinon le tweet sera directement retiré, et le compte risque une suspension voire un bannissement permanent.
À court terme, la croissance de ces plateformes ralentira, les KOL hésiteront à partager librement, le seuil de collaboration augmentera, et les budgets seront contraints de se tourner vers des canaux plus coûteux.
Pour les KOL, l'impact le plus direct est la fin du modèle de « revenus passifs à faible coût ». Par le passé, de nombreux projets dépendaient fortement de la stratégie de « promotion soft » des KOL : en se faisant passer pour des partages d'expérience neutres, des吐槽 de données ou des memes viraux, créant du FOMO à faible coût et incitant les utilisateurs à participer.
Maintenant, avec une divulgation obligatoire et explicite, les KOL ne peuvent plus dissimuler les relations commerciales et n'oseront plus partager « naturellement » librement. Dès qu'ils sont détectés par l'IA ou signalés, le risque de suppression de tweet et de suspension de compte est extrêmement élevé.
Cela augmentera également le seuil de collaboration entre les projets et les KOL, les KOL, face à un risque accru, verront peut-être leurs tarifs augmenter. Mais à long terme, c'est bénéfique pour l'écosystème Web3 : la transparence accrue, la confiance des utilisateurs dans le contenu promotionnel remontera, réduisant les rug pull et le炒 court terme.
Une alternative courante est de se tourner vers le système officiel Promoted Post de X : ces publicités portent automatiquement les étiquettes « Promoted » ou « Ads », sont traitées uniformément par la plateforme pour la divulgation, évitant ainsi le risque d'étiquetage manuel. Mais cela signifie aussi que les projets paient directement X, concentrant davantage les revenus publicitaires entre les mains de la plateforme plutôt que de les disperser among les KOL.
X, par cette mesure, pourrait également chercher à augmenter sa propre capacité de monétisation publicitaire. En forçant une divulgation explicite et en promouvant ses outils publicitaires officiels, la plateforme peut attirer plus de budgets dans son propre système, capturant la part des « pubs déguisées » qui allaient originally aux KOL, renforçant ainsi sa position comme source de revenus publicitaires, especially dans des domaines compétitifs comme les marchés de prédiction et l'IA.
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