Les équipes Web3 doivent cesser de gaspiller leur budget marketing sur la plateforme X
L'auteur Stacy Muur critique l'inefficacité des stratégies marketing traditionnelles des projets Web3 sur la plateforme X (ex-Twitter), en prenant l'exemple de la campagne de Starknet pour le lancement de strkBTC.
Le modèle classique — annonce officielle suivie de publications coordonnées de KOLs — est devenu obsolète. La nouvelle politique de X exigeant la mention "sponsorisé" tue la diffusion organique, et le public identifie immédiatement ces campagnes comme publicitaires, réduisant ainsi leur portée et leur engagement.
X récompense désormais les sujets qui créent du débat, des mèmes ou de la controverse, pas les simples annonces. L'auteur propose une nouvelle approche : commencer par créer une narrative engageante et un débat parmi les créateurs, pour que la communauté s'approprie le sujet. L'annonce officielle ne devrait intervenir qu'à la fin, comme un point de confirmation.
Pour Starknet, il suggère de provoquer des débats comparatifs avec d'autres L2, de créer des contenus visuels facilement partageables et de construire une réputation pour attirer les développeurs. Le marketing doit générer du drama et de la discussion, car une campagne ignorée est bien pire qu'une campagne controversée.
Odaily星球日报03/12 14:09
