Auteur : Nancy, PANews
Un troupeau de bœufs marchant debout, des messages inspirants tombant du ciel, une intrigue presque absurde... Le film d'animation chinois "Niu Lai" (Le Bœuf Arrive) a fait une apparition surprise en tête des tendances ce week-end. Bien que la production soit grossière et le scénario abstrait, son box-office est passé de quelques milliers de yuans au départ à plus de 10 millions de yuans.
Plus dramatique encore, alors que les cinémas le retiraient en urgence, cette fièvre virale des mèmes ne s'est pas estompée. Elle s'est rapidement propagée de l'écran aux réseaux sociaux. Les internautes se sont lancés dans des créations dérivées et des blagues, alimentant la popularité, qui a même directement débordé sur le marché boursier et celui des cryptomonnaies.
Du film absurde à la blockchain : le Meme coin homonyme s'envole de plusieurs milliers de fois
À l'ère de l'économie de l'attention, les Meme coins sont depuis longtemps le vecteur le plus direct sur la blockchain pour capter les émotions du marché. En quelques jours, le Meme coin homonyme "Niu Lai" a réalisé une performance de plusieurs milliers de fois. Selon GMGN, depuis son lancement sur BNB Chain le 14 août, la capitalisation boursière du token "Niu Lai" est passée d'environ 10 000 dollars pour atteindre, à un moment donné, plus de 47 millions de dollars.
Cette frénésie sur la blockchain a été alimentée par la superposition de plusieurs catalyseurs : le succès viral du film, les créations dérivées frénétiques de la communauté, et un incident d'"incinération" trompeur sur la chaîne.
Tout d'abord, l'immense attention générée par le succès inattendu du film "Niu Lai". Ce film d'animation chinois a fréquemment occupé le haut des tendances récemment, son box-office le plaçant même dans le top 10 des films d'animation chinois de 2026. La diffusion de "Niu Lai" ne repose pas sur un contenu de haute qualité au sens traditionnel, mais sur un fort sentiment de contraste, ainsi que sur la curiosité et la mentalité de suivi. De l'énorme écart entre l'affiche à l'encre de Chine soignée et élégante et la modélisation 3D grossière et l'intrigue absurde du film, aux histoires en coulisses comme "une entreprise de rénovation qui se reconvertit", "fabriqué à la main en cinq ans", "une mère qui paie pour réaliser le rêve de son enfant", "Niu Lai" n'a cessé de créer du matériel pour des discussions, déclenchant des vagues de propagation continues sur les réseaux sociaux.
Après son succès "abstrait", le film s'est rapidement transformé, passant de l'écran à un totem émotionnel et une monnaie sociale dans laquelle tout le monde participe. Certains ont réinterprété des affiches de films classiques en version "Niu Lai", d'autres ont généré du contenu dérivé via l'IA, d'autres encore l'ont associé à des jeux vidéo ou à des mèmes internet, et même des commerçants de Yiwu ont commencé à vendre des peluches du même nom. Ces nombreuses créations dérivées ont transformé "Niu Lai" en un symbole internet pouvant être constamment reproduit, modifié et propagé.
Dans le même temps, un malentendu autour d'une adresse de CZ, concernant une "incinération", a ajouté de manière dramatique de l'huile sur le feu de cette frénésie.
La surveillance sur la blockchain a montré qu'une opération d'incinération de tokens "Niu Lai" avait eu lieu sur l'adresse de don publique de CZ. Bien que l'adresse du contrat de ce token commence par 0xD043B6, et qu'il s'agisse simplement d'un token homonyme de celui faisant l'objet d'une spéculation effrénée (commençant par 0xbee), cela a été interprété à un moment comme une action proactive de nettoyage de la part de CZ. En réalité, les données sur la chaîne confirment que ce n'était pas CZ qui a initié l'incinération, mais le créateur du token qui a utilisé un privilège de contrat pour envoyer d'abord une grande quantité de tokens à l'adresse de CZ, puis en forcer le transfert d'une petite quantité de cette adresse vers une adresse "trou noir", simulant ainsi une incinération. L'adresse de CZ n'a autorisé aucune action concernant ce token ou son émetteur pendant cette période.
Par la suite, CZ a annoncé qu'il désactiverait son adresse publique pour éviter que ses opérations ne soient surinterprétées. Néanmoins, ce malentendu avait déjà amplifié l'attention.
Les histoires de gains rapides ont également considérablement amplifié l'effet de propagation du Meme coin. Selon le monitoring d'Ai Yi, le profit total du token pour l'adresse TOP1 du classement des profits "Niu Lai" (0x31f...ef337) dépasse déjà 585 000 dollars (incluant une partie des profits d'une autre adresse), avec un taux de rendement atteignant 7882,9%, pour un investissement initial de seulement 7 188 dollars. Un trader a dépensé 16 552 dollars pour acheter 22,1 millions de tokens, valant maintenant 663 000 dollars, soit un profit non réalisé de 646 000 dollars et un rendement de 39 fois. Un autre trader a acheté 19,1 millions de tokens pour seulement 120 dollars, puis en a vendu 9,1 millions pour un profit de 25 900 dollars, son profit total atteignant 205 800 dollars, soit un rendement stupéfiant de 822 fois. Dans un marché morose, ces histoires de gains rapides, presque comme gagner à la loterie, attirent particulièrement l'attention.
De plus, le titre même du film, "Niu Lai", forme naturellement un homophone avec "Niu Shi Lai Le" (Le marché haussier arrive), touchant l'attente collective et l'auto-dérision actuelles de la communauté crypto envers un marché haussier, offrant ainsi une issue émotionnelle naturelle à tout le récit.
Les investisseurs boursiers se regroupent pour "chercher un bon présage", les actions au nom de "bœuf" prennent de la valeur
Au-delà du monde des cryptomonnaies, la fièvre de "Niu Lai" s'est rapidement propagée au marché boursier, de nombreux investisseurs se joignant à la plaisanterie, allant même jusqu'à le qualifier de "film à voir absolument pour les investisseurs du marché A".
Pour de nombreux investisseurs, "Niu Lai" semble avoir été tourné pour eux. Des internautes ont découvert que le réalisateur suivait des comptes comme "Tonghuashun Investment" (Investissement Tonghuashun), et le film lui-même est truffé du même sentiment de contraste que le marché des capitaux. L'affiche de promotion, à l'encre de Chine raffinée et belle, rappelle un peu l'emballage exubérant des rapports de recherche et des bilans financiers, mais une fois dans la salle, on découvre des images grossières et une intrigue absurde, avec un écart aussi grand que celui entre les performances réelles et les graphiques en bourse. Certains investisseurs ont donc plaisanté en disant, "Ne vous laissez surtout pas tenter par la curiosité pour entrer aveuglément sur le marché", phrase qui semble à la fois avertir les spectateurs potentiels et donner un conseil d'investissement boursier.
Une scène du film a même été détournée par les investisseurs en un mème financier. Dans le film, le petit bœuf jaune abstrait, personnage principal, trébuche sur une pierre et se retrouve à quatre pattes, le ventre en l'air, avec un sourire étrange et serein sur le visage. Les internautes ont capturé cette scène en screenshot et l'ont nommée le "style trébuchement", homophone de "Bàn Dǎo Tǐ" (semi-conducteur). Coïncidant avec les performances médiocres récentes du secteur des semi-conducteurs, ce bœuf à terre a rapidement été surnommé par les investisseurs "l'ancêtre des semi-conducteurs".
Même après que Zhou Anxin, un membre d'un boys band chinois actif en Corée, ait lancé en dialecte du Nord-Est "Qui ne voudrait pas voir désespérément un 'Niu Lai' ?", le sujet s'est propagé jusqu'en Corée, où les investisseurs particuliers en ont également discuté avec passion. De plus, dans "Niu Lai", le petit bœuf "Niu Lai" a un ami léopard nommé Bao La, que les investisseurs ont interprété comme une référence au "Bao La" (montée en flèche).
Certains investisseurs se sont même regroupés pour aller au cinéma chercher un bon présage, déclarant ouvertement que "Niu Lai équivaut à l'arrivée du bœuf", espérant que ce film entraînerait la hausse des actions. Dans certaines salles, la disposition des sièges a été volontairement organisée par les spectateurs pour former les caractères "Niu Lai", ou le graphique d'une ligne de partage des prix d'une action atteignant la limite haute, ou encore pour former simplement le caractère "牛" (bœuf).
Sur le marché secondaire, plusieurs actions au nom contenant "牛" ont grimpé dans le classement des actions populaires, et les forums boursiers ont vu apparaître des discussions sur les actions liées au film, ou sur le principe que "toucher au bœuf fait monter". Selon Sina Finance, quatre actions A dont le nom contient "牛" ont vu leur popularité monter rapidement en flèche : Jinniu Chemical, Tongniu Information, Gongniu Group et Luoniushan. À l'exception de Gongniu Group, les trois autres ont toutes connu une ouverture en hausse en début de séance. Au moment de la rédaction, Luoniushan du secteur porcin a atteint la limite haute, Jinniu Chemical du secteur des matières premières chimiques a augmenté de plus de 5%, et Tongniu Information, action liée au concept de location de puissance de calcul, a également suivi la hausse. Cependant, ce type de mouvement de marché reste davantage motivé par l'émotion et les thèmes, et la durabilité de cette popularité dépendra finalement des capitaux et des fondamentaux du marché lui-même.
Le plus grand "easter egg" de "Niu Lai" ne réside peut-être pas dans le film lui-même. La narration presque vide et l'expression hautement abstraite du film laissent au contraire un immense espace d'imagination et d'interprétation au public. Lorsque les spectateurs, les investisseurs boursiers, les joueurs de la cryptosphère et autres groupes différents ne cessent de créer des mèmes, des œuvres dérivées et d'attribuer de nouvelles significations, ils obtiennent également, à chaque recréation, un sentiment de participation, de plaisir et de résonance. À l'ère de l'économie de l'attention, cette participation collective est peut-être en elle-même l'easter egg le plus inattendu et le plus brillant de ce film.
